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媒體融合的定義范文第1篇

（內蒙古師范大學，內蒙古 010020）

【摘　要】隨著新媒體的急速發展，媒介融合日益成為社會傳播的焦點，2015年央視春晚便是這一融合的新生兒。本文分析媒介融合的內涵，以央視2015年的羊年春晚為例，探討媒介融合的價值所在。

關鍵詞 傳統媒體；新媒介；媒介融合；融合價值

伴隨著新型媒介技術的勁爆發展，舊的傳媒格局迅速被新的媒介系統侵蝕，在這種情況下，媒介融合的進程表現得緊鑼密鼓，短時間內，形成蔚為大觀之勢。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，主席特別強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。媒介融合被提升至國家層面，映射出它的重要戰略意義。

1　媒介融合的內涵解析

媒介融合并非新近幾年才出現的樣態，它是與人類文明史始終相隨的常態過程，只是每個歷史時期融合的速率大相徑庭。近年來，率先由西方傳媒業界提及的媒介融合，再一次成為全球新聞傳播界所關注的對象。那么，何為媒介融合，它的內涵究竟怎樣呢？

“媒介融合”（Media Convergence）這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的Ithiel De Sola Pool教授在1983年出版的《自由的科技》一書中論及。他認為：數碼電子科技導致涇渭分明的傳播形態聚合，致使各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。由于時代的局限性，他對媒介融合的定義還停留在傳統傳播介質的視域內。時至今日，媒介融合的定義仍未達成共識，專家學者的詮釋日趨多元、深邃，給人以啟迪。美國學者Andrew Nachison認為，“媒介融合應是印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”；道爾（Doyle）認為媒介融合是指電子通訊技術、計算機技術和媒體的融合；詹金斯（Jenkins）詳細闡述了媒介融合的五種形式：技術融合、經濟融合、社會或組織融合、文化融合和全球融合；美國西北大學教授Rich Gordon對媒介融合進行了詳細地探討和劃分，稱融合應包括所有權融合、策略性融合、結構性融合、信息采集融合和新聞表達融合。與此同時，國內學者也紛紛進行了熱烈探討，清華大學熊澄宇教授認為，媒介融合是指“所有的媒介都向電子化和數字化這種形式靠攏，這個趨勢是由數字技術驅動的，并在網絡技術的推動下變得可能。”中國人民大學蔡雯教授將媒介融合定義為，“在以數字技術、網絡技術和電子通訊技術為核心的科學技術的推動下，組成大媒體業的各產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下通過合作、并購和整合等手段，實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。”

學者們對媒介融合的定義均有可取之處，卻因立足的媒介文化環境和媒介研究視角不同，顯得媒介融合定義難下定論。筆者認為，媒介融合涉及到的相關系數較為龐雜，但“它肇始于技術創新，加速于制度創新，深化于市場創新，最終表現為產品創新”的規律是不變的。因此把握好媒介融合的內涵比下定義更為合理。有鑒于此，筆者將媒介融合的內涵囊括于三個維度之下：

一是，傳播介質方面的融合。介質作為一種有形的物質存在，是承載傳播信息和觀念的基礎工具，媒介融合就是要將報紙、電視等傳統傳播介質與借助網絡技術發展起來的新型媒體技術相融合，實現“你中有我，我中有你”，優勢互補的全媒體平臺。

二是，業務經營方面的融合。新老媒介的融合必將沖擊傳統的業務操作與媒介經營，媒介融合要求傳媒業者必須提升自身素質，學會并掌握融媒體下的新聞采寫技能、攝影攝像技能、不同媒介的編輯與傳輸技能等，還得樹立融媒體的工作視眼，將工作實踐立足于媒體融合大格局之下。媒介融合也改變著經營管理方式，機構的兼并與重組、資本的運作與經營等具體操作，都需要依據媒介融合的要求進行整合與聯動，以破除獨立經營的弊端。

三是，價值理念的融合。媒介融合不僅要改變原有媒介形態，催生新的媒介形態，還要踐行融合理念，而不是簡單相加。媒介融合需要一個漫長的磨合過程，是系統性工程，它有自身發展規律，需要學界和業界共同探討與摸索。這一過程中，需要我們改變定勢思維，呼喚制度與理念創新，使不同媒介與融合大勢相匹配，真正產生融合實效。

2　媒介融合的成功典范：2015年央視羊年春晚

央視春晚歷經33年的發展，已經成為中國百姓春節不可缺少的年度盛宴。三十多年來，央視春晚始終緊隨時代脈搏，不斷推陳出新，給觀眾留下了深刻的印象。近年來，在新媒體巨浪的卷攜下，央視春晚同其它傳統媒體一樣，受眾受到瓜分，收視率連年下跌。然而，2015年央視春晚卻不拘一格，改頭換面，充分將多媒體炫酷科技嫁接到聯歡晚會，在媒介融合大潮下成功涅槃。

借力新型媒介，創新媒介產品，強化品牌文化。媒介融合是信息技術不斷創新與應用的結果，它沒有終極目標，只有不斷地推進與演化，其特征多趨向為：“多媒體信息在同一平臺上的能量互補；各類媒體之間的信息能量交換；信息傳播者與信息接受者之間的信息能量交互；外部產業對傳媒業的能量支持。”央視春晚作為一檔品牌節目，過去幾十年間，缺乏品牌形象意識，被業界笑稱只會“聯歡”的節目。2015年羊年春晚一反常態，有效地將新媒體應用嵌入熒屏，并借助多維媒介科技，大力開發媒介產品，形成了宣傳曲、宣傳片、吉祥物等一系列媒介產品，使觀眾生動地了解春節與春晚的同時，也助推了自身品牌文化的傳播。特別是微信紅包的發放，以及春晚首個吉祥物“陽陽”的開發，不僅傳遞了傳統春節文化，寄寓了新年愿望，還極大地躍動了觀眾的欲望與激情，更重要的是通過媒介產品研發，潛移默化地塑造了春晚欄目形象，增強了品牌的識別度。

拓展傳播渠道，爭取市場份額，擴大欄目影響。多元傳播渠道的共融與多維聲像技術的集成應用是媒介融合帶來的最顯著變化。這種變化看似新媒體對老媒體進行沖擊，實質是新老媒體的一種交混與更新、優化與培植，關鍵在于媒體順勢而為，傳播渠道和方式的拓展與運籌。以往央視春晚只在央視、衛視頻道，以及個別海外媒體播出，而今年破格將直播權授予像愛奇藝這樣的視頻網站，并加深了與微信、微博、客戶端、You Tube等社交媒體的合作，呈現出多渠道融通與聯動的繁榮，擴大了央視春晚的聲勢影響。索福瑞數據統計顯示：2015年春晚的熒屏總收視率為29.6%，雖不及去年，但人均收視時長較往年大幅增加，是2014年的2倍有余，達155.55分鐘/人。央視春晚欄目組為了擴大海外聲勢，還特意邀請美聯社、路透社等國際媒體參加首次春晚海外推薦會，并與TWITTER、FACEBOOK等海外社交平臺合作，開展2015年春晚預熱活動。此外，在海外播發宣傳片和廣告、組織春節活動等方面也做了巨大努力，有效擴展了春節文化和央視春晚的傳播渠道，獲取了更多的“注意力”，而這種“注意力”正是媒介市場化時代的制勝法寶。

更新價值理念，增強受眾體驗，提升春晚價值。媒介技術的發展使信息傳播由大眾傳媒的“點對面”向傳媒分眾的“點對點”過度，媒介受眾由以往的單向閱聽的被動角色轉變為傳媒為其量身定制資訊、娛樂服務的用戶。這種傳媒趨向直接引發社會階層和文化需求的“碎片化”，“使原有的社會階層經由社會觀念達到集體行動的邏輯發生了某種斷裂，社會觀念的利益化和個性化傾向明顯”。為了適應“碎片化”、“個性化”的時代要求，媒體只有揣度與滿足消費者的需求，轉變“傳者至上”的價值理念，才可能獲得受眾認可。2015年羊年春晚之所以獲贊，就是欄目組能夠站在媒介受眾的角度去思考節目設置，從而較好地滿足了受眾需要。春晚期間，央視通過微信“搖一搖”平臺，與觀眾互動總量超過110億次，微信祝福在185個國家之間傳遞了約30000億公里，相當于往返地月370余萬次。再如“曬曬全家?！?，觀眾通過新型媒介，將全家福上傳到央視演播現場，直接拉近了與春晚現場的距離，有一種賓至如歸的親切感。這樣的媒介創制，不僅激發了全民跨屏互動的熱情，傳遞了新年夙愿，還把“溜走”的觀眾再次拉回熒屏，提升了央視春晚的價值，堪稱傳統媒體攜新媒體的一次華麗亮彩。

3　媒介融合的意義

新媒體攜領傳統媒體奏演的融合之勢如火如荼，它刷新了媒介發展歷史，催生了新的社會變革力量，改變著社會的多維發展，特別是在社會互動、媒介內容、媒介運營模式等方面，凸顯出巨大的融合價值。

有利于打造無界的社會互動空間。媒介融合肇始于技術創新，而媒介技術發展帶來最顯著的變化就是信源泛化和信息傳播的裂變呈現，這些新的信息傳播特點，改變了過去獨占信息的權力中心，自上而下的線性傳播變得岌岌可危，民主化、扁平化、去中心化的無界信息傳播成為潮流。媒體融合大勢之前，傳統媒體掌握著信息的主動權，信息傳播和渠道選擇受制于國家利益和精英階層，公眾無法看到信息的天然狀貌。新媒體的出現，打破了信息的絕對壟斷，呈現出多元化的傳受趨勢，公眾對信息公開透明和主動傳播的欲望加強，更重要的是，他們借助網絡互動平臺，將長期壓抑的情緒釋放出來，崩發出他們對社會的長期關切。媒介融合大勢正迎合了他們參與社會、重置話語權的期望，有效連接了“上下層”的平等對話，緩解了社會氣壓。

有利于開發高品質的媒介傳播內容。傳統媒體形態比較單一，技術手段應用也相對有限，新型媒介技術的開發，使媒介形態變得繁華，為內容、產品、技術、管理、平臺和人才的一體化提供了先決基礎，媒體融合可以將擁有高品質內容的傳統媒體與高技術的新型媒介進行統和，對傳媒內容進行多角度、全方位的二次加工、處理和采編，進而滿足各類人群的個性化需求，增強了他們的媒介體驗，從而有效地提升了媒介信息產品的檔次和品味，最大地實現傳播效果。

有利于推進高級的媒介運營模式。新媒體技術的應用使本來清晰的媒體邊界變得模糊不堪，媒介市場的激烈競爭，迫使獨立運作的媒體企業與其它媒體合作，重新劃分利益地盤，帶來組織結構和營銷方式的調整。媒體融合的好處之一就是讓不同媒體之間相互借力，揚長避短，共同架構高效的媒介組織與營銷方略。中央電視臺的電視技術、電視設備和技術應用都走在了世界前沿，在向新興主流媒體轉型的過程中，發現自己有內容研發和節目生產的優勢，但在多屏傳播上存在欠缺，因此電視臺有針對性地改進了組織管理體系和產業經營體系，如研發了全流程的采編播體系，建立起了央視影音、央視新聞、央視體育、央視樂動為核心的媒體融合產品體系，搭建了全產業鏈的版權開發體系和跨媒體的傳播效果考評體系，有效地做到了傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。

參考文獻

［1］蔡雯.新聞傳播的變化融合了什么[J].中國記者，2005（09）.

［2］朱天，彭泌溢.試論媒介融合中的“加減之道”——時代華納與美國在線“世紀婚姻”終結對我國“三網融合”的啟示.http：//media.people.com.cn[OL/J].

［3］高鋼.媒體融合:追求信息傳播理想境界的過程[J].國際新聞界，2007，3.

［4］數據來源：2015年央視春晚索福瑞數據統計[Z].

媒體融合的定義范文第2篇

[關鍵詞] 媒體融合，數字圖書館，創新服務

[中圖分類號] G250 [文獻標識碼] A 文章編號：1671-0037（2015）09-88-3

Innovative Service of Digital Library in the Background of Media Convergence

Song Hailong1，2 Zhang Fan2

（1.Library of Xinxiang Medical College，Xinxiang Henan 453003; 2. School of Management;Xinxiang Medical College，Xinxiang Henan 453003）

Abstract：With the rapid development of science and information technology，the mediaappears with the phenomenon of convergence acceleration， especially affected by the national policy and other factors， the digital library's resource construction，service platform，communication channels， and service modeand so on have experienced huge changes.Thisarticle analyzes the influences of media convergence on digital library，and puts forward its development strategy.

Keywords：Media Convergence， Digital Library， Innovation Service

近年來，不論是媒體形式、應用平臺，還是接收終端，都出現了新的形態，不斷改變著傳媒產業市場和格局。在新傳播格局下，媒體形式迅速增多，并且其多樣性在導致媒體間的競爭日趨激烈。新媒體與傳統媒體之間不是呈現簡單的對立和競爭，而是變成更高層面的相互融合。新媒體和傳統媒體在加速融合，新媒體生態圈雛形已經形成，媒體融合時代到來了。

1 媒體融合概述

“媒體融合”（media convergence）的概念，最早由美國麻省理工學院教授伊契爾?索勒?浦爾（IthielDeSola Pool）提出。他在1983年出版的《自由的科技》（Technologies of Freedom）一書中，首次使用了“形態融合”（convergence of modes）這一概念[1]。他認為數字技術的發展使包含報紙、廣播電視以及電信業在內的傳統媒體的邊界逐漸消融，多種媒體表現出多功能、一體化的趨勢。無論是人際傳播媒體還是大眾傳播媒體，都承載著比過去更多的服務和功能，并且過去只能由一種媒體提供的服務，現在可以由多種媒體提供，或者過去由多種媒體提供的服務，學者可以由一種媒體提供。

普爾教授將“媒體融合”概念分為狹義和廣義兩種。狹義的定義是指將不同的媒介形態進行相互融合而產生新的媒介形態，比如博客新聞，微端新聞等。廣義定義不僅僅是指媒介形態的融合，還包含傳播手段、內容、媒介功能、所有權以及組織結構等多要素的深度融合，就是人們所說的“信息傳輸通道多元化下的新作業模式”[2]。它將報紙、出版等傳統媒體與互聯網、手機等新興傳播渠道結合起來，進行集中處理和資源共享，形成不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺向用戶傳播[3]。

簡單來講，媒體融合是指在數字化、網絡化等科學技術、政治、文化、商業等多種因素共同作用下，傳統媒體與新興媒體間出現的多層次、多方面的相互交融的狀態，它包含媒體規制、行業、渠道融合、技術、終端、所有權、組織結構、內容生產等方面的融合，增加了媒體載體之間的相同點。媒體融合作為一種發展理念，它是建立在互聯網技術快速發展的基礎上的多種媒體的有效整合，也是技術和經營方式的融合[4]。

2 媒體融合對數字圖書館服務模式的影響

數字圖書館是利用數字化和信息化的存儲技術，把圖書館的各種文獻資源進行整理和加工，并利用數據庫技術、互聯網技術以數據庫形式讓用戶進行檢索，并經過互聯網把數據傳遞給用戶，使他們能夠不受時間、地點限制獲取需要的信息資源[5]。作為圖書館、數字技術和互聯網技術的產物，數字圖書館的服務模式深受媒體融合的影響，主要表現在以下幾個方面：

2.1 媒體融合環境下用戶對數字圖書館信息數據資源服務提出新要求

媒體融合時代信息資源數據量猛增，給數字圖書館的數據庫建設帶來無法估量的資源收集來源，但是，收集、整理以及標準化這些數據，以便更好地為用戶提供有用、有序的信息資源，成為目前急切需要解決的問題。隨著媒體融合進程的加快，數字圖書館的服務平臺擴大到互聯網之外的廣播電視網絡、電信網絡以及移動網絡平臺上。媒體融合使我國文化信息資源保存、管理、傳播使用手段和方式發生巨大變化，可以有效提升信息資源的利用和共享程度，為數字圖書館的發展提供了良好的發展環境。

媒體融合的定義范文第3篇

進入21世紀，中國的老齡化問題遇到了前所未有的嚴峻性和緊迫性，并被斷言，21世紀的中國將是“銀發中國”，上海更不例外。這已經成為建構和諧社會必須妥善解決的重大問題。

上海的老齡化問題發展速度和程度均走在全國前列。據首次在上海舉行的“人口與可持續發展戰略國際研討會”披露的信息，2010年至2020年，上海將進入老齡化高速發展期，比全國整整提早十年。

因此，加快發展老齡事業，認真妥善地解決人口老齡化帶來的各種矛盾和問題，成為城市穩定、社會和諧的重要因素，同時也是城市文明、社會進步的重要標志。上海老齡化問題的解決，將在全國樹立起典范作用并影響到全國同類問題的解決。

在這個方面，上海已經做出了巨大的努力，取得了很多卓有成效的建樹。在今天的數字化時代，層出不窮的新媒體對人類社會生活的很多方面都帶來深刻變革和影響的時候，給了我們一種積極的啟示：如果我們能把新媒體發展與老年群體生活優化巧妙地有機結合起來，會對妥善解決人口老齡化帶來的各種矛盾和問題，提供更多積極有效的思路與方案。

但是，在一般人的印象中，新媒體由于與高新科技密切聯系，多為中青年群體所青睞，老年群體似乎不便利用或很少使用。

這就提出了一個問題：新媒體與“銀發中國?上海”是否有緣?

為此，我們實施了一項實證調查――

二、上海城市老齡群體的新媒體使用情況調查報告(2010)

本次調研共發放問卷410份，利用隨機抽樣方法抽取對象。其中老年大學集中發放問卷310份，中心城區發放問卷50份，郊區社區發放問卷50份，男女比率1：1。調查對象的設定年齡為：女性55歲以上，男性60歲以上。回收有效問卷410份，有效回收率為100％。調查對象基本上覆蓋靜安、盧灣、徐匯、黃浦、虹口、長寧、普陀、寶山、浦東、閔行、南匯、青浦、松江、楊浦、閘北等上海各主要區。

本次調查中的新媒體，是指除電視、報紙、雜志、書籍、收音機等傳統媒體形態以外的新媒體，主要包括互聯網、手機和新型電視(IPTV、數字電視、衛星電視、互聯網電視)、平板電腦和電子書。

結果，實證調查結論有力說明，新媒體與“銀發中國?上?！庇芯墶＠夏耆后w對新媒體應用有可觀的需求，新媒體產業在老年群體市場開發方面，大有可為。具體如下：

1.上海老年群體對新媒體的總體使用情況

(1)　新媒體與傳統媒體在老年群體中均有市場份額

目前，新媒體與傳統媒體在上海老年群體中均有市場份額。其中，手機、報紙、互聯網、書籍、雜志、電視機的普及率比較明顯。新媒體中手機和互聯網的普及率最高，分別位列第一和第三，普及程度超過上?？傮w人口的平均水平，同時也遠遠領先于全國總體人口的平均水平。IPTV在新型電視的普及中較為突出，而收音機目前則成為相對“小眾”的媒體。

(2)　互聯網與手機的普及率領先于上海、全國總人口普及率

如前所述，根據CNNIC(中國互聯網絡信息中心)《中國互聯網絡發展狀況統計報告》和工信部《2009年全國電信業統計公報》②的調查數據，截至2009年底，全國互聯網和手機的普及率分別為28.9％和56.3‰而互聯網、手機等新媒介在上海老年群體中的普及程度(分別為66.3％和86 1％)已大大領先全國平均水平。

①互聯網：

互聯網對于上海老年人來說已經不是新鮮事物。上海有逾六成老年人使用互聯網，他們中有近六成老年人的網齡在3年以上；絕大部分老年人是在自己家中自行操作上網的，逾五成老年人基本上每天上網，逾七成老年人每次上網時間控制在3小時以內。當他們在使用互聯網的過程中出現問題和故障時，有半數老年人是通過親友幫助解決問題的；約兩成的老年人可以自行解決網絡故障。他們主要使用互聯網的一些常用功能，喜歡瀏覽新聞、接發電子郵件、收聽或下載音樂、通過搜索引擎尋找信息或在線閱讀網絡版報紙和雜志，很少參與論壇討論，很少使用網絡支付，很少結交虛擬新朋友或者通過網絡創業等。他們對網絡的電子商務和內容參與不感興趣，但是卻熱衷于通過網絡購物。在目前網絡所能提供的信息中，他們表現出強烈的“老有所學”心態，他們除了將互聯網定義為新聞媒介、人際交往的助手、休閑娛樂的工具和資訊信息的工具以外，還將互聯網定義為知識的媒介，他們喜歡尋找醫學保健類知識和旅游出行類信息。他們希望今后的互聯網建設能夠加強面向老年人的針對性，操作上更為人性化、簡單化，內容上更具服務性和指向性。

②手機：

手機是普及率最高的新媒體，幾乎每10個老年人中有9個有手機。目前老年人主要是通過鍵盤操作來使用手機的，經常使用的功能有：撥打或接聽電話(主要是以語音的方式)、接發短信、定鬧鐘、拍照片或者攝像。同時，他們也接觸一些新功能。他們比較喜歡通過手機定制天氣預報，還喜歡用手機下載歌曲、炒股票、查詢方位、訂閱手機報。他們對手機的定義主要是：人際溝通的工具、生活信息的助手和休閑娛樂的工具；他們現在也開始將手機定義為電子商務媒介、新聞媒介、咨詢工具。他們對手機的新功能表現出一定的興趣，接受并使用的前提條件是操作簡單和資費合理。

(3)　電視機利用出現新情況

傳統電視與新型電視(IPTV、數字電視)的普及率相差不大。然而電視機在老年人的生活中主要還是承擔了傳統的角色，即收看傳統電視節目的功能；即使有老年人使用IPTV或數字電視也依然如此。不過，也有逾三成的老年人開始接受電視機的新功能，這主要是點播、收聽廣播(43，5％)、收看付費頻道節目；此外，通過電視查詢信息和使用便民付費開始逐漸為一些老年人接受，體現出電視機不再只是休閑娛樂的媒介，也能充當起生活服務的媒介。在新型電視(IPTV、數字電視)的使用中，老年人對操作方式、內容和收視效果的總體評價比較良好。但對內容和收視效果的滿意度尚不及操作方式的滿意度，可見對內容和收視效果的提升還有待努力。

(4)　媒體融合使用行為出現

目前老年人在互聯網的使用中，出現了與傳統報紙、雜志、電視、電影、廣播等媒體的融合使用行為；手機在使用過程中出現了與報紙的融合使用行為；電視機的使用過程中出現了與廣播的融合使用行為。

(5)　媒介功能新定義實現內涵擴展

一些傳統媒體與普及率較大的新媒體，其功能定義的內涵已經在老年人的使用中出現了積極的擴展：如互聯網的“知識媒介”定義，手機的“電子商務媒介”、“新聞媒介”、“咨詢媒介”的定義，電視機的“生活媒介”定義。

2.新媒體在上海老年群體中的市場前景

(1)　新媒體在老年群體中存在擴散的客觀空間

①互聯網和手機各有近五成、二成的擴散空間

互聯網和手機今后還會有進一步在老年人中 擴散的空間，其中互聯網有近五成的擴散空間，手機有近二成的擴散空間。

目前大部分老年人經濟狀況良好，購買電腦、手機和使用互聯網對他們而言不存在太大的經濟負擔。導致老年人不使用電腦和手機的主要原因，在于兩者在發展建設中的一些盲點。譬如操作流程過于復雜、使用中無法回避老年人的一些先天生理障礙，因此簡化操作流程、優化使用體驗，在發展中加強人性化設計、提高針對性建設，是互聯網和手機進一步擴大老年人市場的主要方法。另外，對于操作流程較為復雜的互聯網而言，最好能有專門針對老年人開辦的上網操作課程。

②互聯網電視機有三到六成的擴散空間

兼具電視機功能和上網功能的互聯網電視機，在老年人中有近三成的擴散空間，如果操作簡單和定價合理，會有另外三成的推廣空間。

③電子書和平板電腦有四成以上的擴散空間

對于近期市面上新出現的電子書和平板電腦，熟知一種的比熟知兩種的人數更多。近四成老年人聽說過平板電腦，對電子書的知曉比率約達二成。但這并不意味著大部分老年人對電子書和平板電腦沒有需求。大部分老年人對電子書和平板電腦不知曉、不熟悉，與電子書和平板電腦的推廣宣傳，功能是否已經令人滿意具有關系。首先，有近四成老年人表示，他們今后會使用其中的一種來取代紙質閱讀，這是令人鼓舞的信息。再有，他們表示更傾向于使用平板電腦，因為他們覺得平板電腦的功能更齊全。這也正好說明，電子書與平板電腦的功能融合發展前景良好。從目前國際上電子書的發展趨勢與市場反映來看，電子書與平板電腦將會融合，甚至還可能兼容手機通話功能。在無線網絡健全暢通的環境下，期刊、報紙也普遍能上網閱讀的時候，電子書或平板電腦更會受到中老年歡迎。

(2)　新媒體在老年群體中存在擴散的主觀需求

①老年人愿意嘗試新媒體

從互聯網、手機的近九成、七成的極大普及程度，以及互聯網電視機的六成推廣空間、電子書和平板電腦的四成以上推廣空間可知，老年人對于新媒體的接受程度較高。他們擁有好奇心，相信新事物具有優點和特色，愿意主動嘗試，期待新事物帶來全新的生活方式。

②老年人愿意使用多功能媒介和融合性媒介

媒介新定義的出現說明，媒介的轉型、功能的拓展和擴大能夠得到老年人的理解、支持和肯定，老年人開始學習并愿意使用“一機多用”的媒介。

媒介融合使用行為的出現，說明老年人已經逐漸意識到，媒介之間具有互補性、交替性，一種媒介有時可以承擔起其他媒介的功能和作用；老年人愿意學習并使用融合性媒介。

多功能媒介與融合性媒介的使用行為，預示著今后三網融合和三屏融合在老年人中的發展空間。

③電子閱讀成為可能

雖然調查顯示，電子閱讀有四成擴散空間，然而市場可能會更大；在老年人的新媒體使用行為中，目前已經出現了電子閱讀的雛形：首先，“互聯網的使用內容與功能”一題顯示，“瀏覽新聞”成為人數比最高的使用內容，平均每10個老年人中就有8個瀏覽新聞；“網絡版報紙、雜志”位居第五，每10個老年人中就有4個使用；此外，“網絡文學”也有較大的使用人數。其次，“手機功能使用情況”一題顯示，“手機閱讀”和“訂閱手機報”具有一定的使用比率。

這些互聯網、手機的功能使用行為，其實已經顯示了老年人中目前存在的電子閱讀現狀，同時也預示著電子閱讀走入老年人生活的可能性。

④新媒體參與老年生活受青睞

目前，新媒體已經在很大程度上走進了老年人的生活，無論是互聯網、手機，還是新型電視，在媒介角色與定義中，均出現了“生活媒介”的新內容；大部分老年人也已經感覺到了新媒體帶來的便捷與快樂。未來，新媒體的無所不能與無所不在，還將大大提升在老年人生活中的參與度，為老年人的生活帶去安全、便捷和保障。

醫療保健類服務將使老年人更好地關注健康，緊急求助熱線將使老年人不再孤立無援，家政服務與熱線咨詢將使居家生活更為便捷，家用設施安全自檢與家庭安全監護系統，能給獨居老人帶來安全感，這些都將成為老年人歡迎的服務項目。健康、幫助、便捷、安全，將成為新媒體參與生活的主要方面。

終身學習與終身教育的媒介服務也將成為晚年生活的理想狀態，大部分老年人對于“老有所學”的生活狀態抱有預期度。

(3)　老年群體對新媒體操作方式和內容提升的期待

新媒體要贏得老年人的使用和歡迎，操作的簡單化、設計的人性化、使用的無障礙化、內容的針對性是四點重要方針。要盡可能使新媒體的操作走“一鍵通”的快捷方式，避免可能的復雜性；在使用過程中要盡可能考慮到老年人的先天生理障礙，例如肢體方面的、感官方面的，要重點考慮老年人的視力問題，操作過程的顯示界面要盡可能大并且清楚；在具體操作模式上，觸摸屏的操作方式可能更受歡迎。

“內容依然是王道”。新媒體在優化自身建設、拓展老年市場的同時，內容建設是一項不可忽視的重要因素。無論是互聯網的使用，還是新型電視的使用，數據均顯示二者提供的內容質量有待提升。要加強內容的針對性建設，多了解一下老年人的生活狀況，多制作一些老年人喜歡的節目、多開發一些老年人感興趣的信息、多提供一些老年人所需要的資訊。

這樣，才能更廣泛地贏得老年群體的使用信任感和使用傾向性。

總之，實證調查結論有力地說明，新媒體與“銀發中國?上海”有緣。老年群體對新媒體應用有可觀的需求，新媒體產業在老年群體市場開發方面，大有可為。

三、運用新媒體優化老年生活方式的策略考量

筆者建議，在上海率先建構“智能養老生活新媒體系統”，具體如下：

以老年人口所凸顯的對醫療保健、人身安全、學習和交友四方面的需求，結合當前社會和技術發展水平的實際，建構一個有實施可能和商用前景的新媒體服務系統。

該系統的基本創意是：充分利用數字電視或IPTV平臺以及手機、電子書移動終端，把智能養老醫保系統、智能養老安保系統、智能養老學習系統、智能養老交友系統等整合到數字電視或手機中，建立快速入口和一鍵式服務，讓數字視頻發揮更大作用。

1.智能養老醫保系統

(1)　智能家庭醫生

加快開發針對老年群體應用的手機、電子書等隨身移動終端，充分開發其能對老年人日常身體狀況主要指標的監測功能，如血壓、脈搏、體溫、心跳等。與上海等地正在開展的電子病歷與健康檔案系統建設整合起來。如在日常的監測中發現老年人的某一生理特征出現問題，監測系統可及時將有關信息傳遞給社區醫療保健中心或其特定親友。社區醫療保健中心或其特定親友可以及時采取相關措施。

(2)　遠程視頻就診

加快開發遠程視頻就診系統。通過整合數字電視(IPTV)系統與醫療系統，實現遠程掛號、遠程醫療，醫生專家可通過視頻方式與之面對面溝通和診療，免去老年人在常規情況下去醫院就診的諸多不便，緩解老年人在健康和保健方面問題的困擾。

2.智能養老安保系統

通過整合建構戶內視音頻傳感監測報警系統以及手機報警系統，可以實現當老年人在家中遇到緊急安全事項(如獨居老人突然跌倒不能自理)，或者老年人在外出時遇到人身安全問題和突發病況，或家中發生水電氣異常緊急情況時，安保系統會自動啟動，完成報警，方便家人和相關人員及時趕到、展開救援處置。

3.智能養老學習系統

加快推進上海開放大學對成人學歷教育和非學歷教育之間融通的探索，靈活運用學分制和有益人生修養的豐富多樣的課程設置，通過充分滿足有些老年人實現學歷學習(包括不同層次學歷獲取，如學歷提升、多學位等)的愿望，進一步調動老年群體遠程學習的興趣，豐富充實老年群體生活。同時，促進網上遠程教育的創新發展?？梢哉f，這也是對上海開放大學率先在終身教育體系中創新機制建設學習型社會，最有實質性意義的推進舉措。

4.智能養老交友系統

加快開發視頻智能養老交友系統。通過整合數字電視(IPTV)與社區用戶系統，建立社區與社區的內網連接，讓更多的老齡人口通過電視或電子書等移動終端，實現視頻聊天。由于是能夠面對面的直接交流，更有親近感、真實感，而且，又是同屬于一個社區或附近社區的老齡住戶，這種地理上的接近感也更容易形成雙方的心理認同，更能有利于排除老年人尤其是獨居老人的孤獨寂寞感。

5.智能養老辦事系統

當然，除了以上幾種系統的整合之外，目前發展飛速的網上物流系統、網上支付系統和電子政務系統等都可以納入智能養老生活新媒體平臺，通過安全有效的設計和方便的操作，還給老年人處理日常事務興辦網上事業創造了新的可能。

6.社區居家養老智能服務中心

我國的國情以及多方面的研究結論都顯示，社區居家養老可能是比較符合我國國情的老齡群體安置舉措。以上智能養老醫保系統、智能養老安保系統、智能養老學習系統、智能養老交友系統等與日益推進的社區建設，尤其是數字化社區管理服務體系整合規劃，更可以事半功倍地建構社區居家養老智能服務中心，使智能養老生活新媒體系統發揮更全面、更高層次的作用。

媒體融合的定義范文第4篇

【關鍵詞】QoS　lMS　RACS架構　PCC架構

1　引言

IP多媒體子系統(MS)，是3GPP提出的支持lP多媒體業務的子系統。它的核心特點是利用slP協議及其與接入的無關性，可以提供多媒體業務的QoS保證，滿足不同用戶的不同業務對QQS的不同需求。同時lMS在計費策略上也提出了基于QoS的計費，根據不同的QoS級別來計費，這就使得在IMS中如何引入QoS控制成為了一個非常重要的研究內容。

本文在對現有RACS、PCC架構進行分析的基礎上，給出了IMS域引入QoS的方案。

2　RACS架構

RACS(資源接納控制子系統)是由T1SPAN(電信和互聯網融合業務及高級網絡協議)提出的一種基于策略的QoS架構，目前所定義的RACS主要針對固定接入。RACS負責策略控制、資源預留和接納控制，向應用層提供基于策略的傳送控制功能，使應用層能夠請求對傳送資源進行預留。RACS根據運營商的策略對應用層的資源請求進行評估并預留相應的資源，使運營商能夠執行接納控制并設置獨立的承載媒體流策略。

RACS的功能架構如圖1所示：

主要包含以下功能實體：

(1)媒體流策略決策功能(SPDF，Se rvIce_basedPolicv Decision Function)；

(2)接入資源和接納控制功能(A-RACF，Access-Resource and Admission Control Functlon)。

同時還和以下功能實體之間存在交互：

(1)業務功能(AF，Appllcation Functlon)：

(2)資源控制執行功能(RCEF，ResourceContro Enfo rcement Function)：

(3)邊界網關功能(BGF，Border GatewavFunction)：

(4)網絡附著子系統(NASS，NetworkAttachment Subsystem)。

其中，SPDF向AF提供基于業務的策略控制。它根據網絡運營商定義的策略進行決策，基于策略決策的結果，向A-RACF和BGF發送資源請求，最終將資源請求的處理結果回送給發送請求的AF。

A-RACF主要完成接納控制功能，從SPDF接收QoS資源預留請求，使用接收的QoS信息執行接納控制(例如：A-RACF檢查與所請求的QoS資源相應的接八網資源是否可用)，向SPDF指示是否能夠保證提供所請求的資源。

AF是需要和RACS進行交互的業務控制子系統和各種應用。AF向SPDF提供信息，來標識媒體流和需要為這些媒體流進行授權與分配的帶寬，帶寬需求應結合業務類型、使用的傳送層資源、是否需要涉及BGF、A-RACF來確定。業務類型也可以通過已經定義的業務特征獲得，還可能在請求消息中包含請求資源優先級。

RCEF主要執行接入運營商定義的策略，開門或關門以便只允許經過授權的業務流通過，根據從A-RACF收到的過濾標準對lP包進行整形，監控上下行媒體流以確保流量在授權的范圍之內。

BGF是傳送平面分組網關，可位于接入網和核心網之間(稱為C-BGF)或者兩個核心網之間(稱為I-BGF)，在SPDF的控制下執行相關策略和NAT功能。

NASS主要完成向A-RACF提供用戶網絡位置信息(例如：接入用戶的物理節點的地址)以便確定可用的網絡資源。通過NASS，A RACF也可以獲得用戶網絡清單信息，以便在處理資源分配請求時考慮用戶QoS清單。

3　PCC架構

PCC(Policy ControI and Charging，策略控制和計費)是在3GPP R7中提出的一種實現資源接納控制功能的邏輯架構，主要針對移動接入的特性實現一定的服務質量控制機制。它提供的功能有基于用戶的定制信息實現策略控制和基于業務數據流的計費控制。

PCC架構中主要包括PCRF、PCEF、AF和SPR等功能網元，功能架構如圖2所示：

PCRF主要實現策略控制決策和基于流計費控制的功能，向PCEF提供服務數據流檢測、門控、基于QoS和基于流計費的網絡控制功能。

PCEF主要實現數據流的檢測、策略執行和基于流的計費功能，可以是GPRS的GGSN、WLAN的PDG。它提供服務數據流檢測與測量、用戶面業務的處理、QoS處理，還有在線計費和離線計費的交互。

AF是一個提供應用服務的單元，與PCRF通信交互以傳輸動態的會話信息，以便PCRF進行決策，在IMS中AF就是P-CSCF。

SPR包含有與所有簽約用戶或簽約相關的信息，PCRF使用這些信息決定基于簽約的策略。SPR可與運營商其它數據庫合并或者分布設置。

4　IMS域實現QOS方案

結合3GPP及TlSPAN提出的兩種架構，我們給出了IMS域引入的QoS網絡架構，實現對固定、移動接入的QoS控制，如圖3所示。需引／X，PCRF、SPDF，配合SPR及A-RACF網元實現策略決策功能，現網分離架構的SBC中的BGW、SR、BRAS及GGSN／SAE-GW等(引入LTE后)實現策略執行功能。下面以資源預留為例說明相關網元是如何工作的。

4.1　固定接入資源預甓

圖4給出了固定接入時，實現資源預留的過程，具體流程如下：

(1)P-CSCF收到會話初始消息后，檢查用戶的業務簽約信息，包括是否允許語音業務和視頻業務，以及可以使用的編解碼方式、帶寬等；

(2)從業務信令消息中提取所請求的業務參數(如帶寬、業務類別)，然后向SPDF發送資源初始請求消息，其中包含媒體流描述和相關業務Qos參數，以進行QoS資源授權和預留；

(3)SPDF對會話媒體流所請求的QoS資源進行授權，授權過程包括檢查P-CSCF會話所請求的資源和SPDF中為該P-CSCF定義的運營策略是否一致；

(4)授權通過后，SPDF向A-RACF發送資源請求信息進行接納控制，請求分配資源。資源授權和接納控制可以基于網絡本地策略、用戶承載層QoS清單信息(例如物理接入所定制的上下行帶寬)及相關網絡資源的可用性；

(5)A RACF將SPDF發送的請求映射到接入層策略，A-RACF基于接入網策略執行授權和接納控制功能。同時A-RACF確定是否需要在RCEF(例如SR、BRAS等)上設置媒體流策略；

(6)如需要，A-RACF請求RCEF對相應的流設置媒體流策略，進行資源的預留；

(7)RCEFI回送響應；

(8)如果資源預留成功，A-RACF向SPDF發送資源預留確認消息；

(9)sPDF確定是否需要BGF提供的服務，如果需要則向BGF發送請求消息；

(10)BGF對QoS資源控制決策進行安裝執行并回送確認消息；

(11)SPDF向P-CSCF回送請求消息處理結果，

圖5給出了移動接入時，實現資源預留的過程，具體流程如下：

(1]P-CSCF收到會話初始消息；

(2)P-CSCF將業務信息(目的lP地址端口、傳輸協議ID、媒體傳輸方向、信號源方向、媒體類型信息、帶寬參數等)發給PCRF以便獲取QoS授權標識；

(3)PCRF根據策略規則判決是否授權此會話請求。如果授權，則將授權標識發給P-CSCF；

(4)P CSCF將授權標識發給用戶；

(5)GGSN(PCEF)收到用戶發起的一個承載層請求消息后，接受請求；

(6)GGSN要求進行PCC認證，將承載層消息中攜帶的授權標識發給PCRF，請求PCRF認證授權：

(7)如果PCRF中沒有這個用戶相關的簽約信息，則向SPR發送請求以獲取和IP-CAN會話有關的信息。PCRF提供用戶標識給SPR；

(8)PCRF保存相關的簽約信息，其中包含了允許使用的業務和PCC規則信息；

(9)PCRF比較接收到的授權信息和存儲的授權信息，做出認證和策略決定；

(10)如果綁定信息被驗證是正確的，那么PCRF將策略決策進行結果告知GGSN，進行資源預留；

(11)如資源預留成功，則GGSNI向UE發送PDP上5結束語

IMS域的引入實現了固定、移動的統一接入，提供了融合多媒體業務。隨著lMS域的發展，業務的QoS保證將是下階段重點關注的問題。本文給出了IMS域引入QoS的方案，實現了RACS~HPCC這兩種架構在資源控制體系和業務層接口的融合，為后續實現深度融合奠定了基礎。

參考文獻

媒體融合的定義范文第5篇

一、傳統媒體與新興媒體的融合發展已是客觀事實

“新媒體”和“全媒體”，是近幾年使用頻率比較高的兩個概念。一般而言，報紙、廣播、電視、期刊均被定義為傳統媒體，網絡媒體、移動終端及其他以互聯網技術為基礎的傳播形態則被定義為新媒體。也可以說，“新媒體”是以信息技術或互聯網技術為基礎，以互動為特點的一種新的傳播方式；“全媒體”則是目前出現的各種傳播方式的總和。

全媒體時代，如何實現傳統媒體和新興媒體的融合發展，中央高度重視，媒體人也非常關注。在新聞界，如果說2014年是一個特殊的年份，那么，可以將其命名為――傳統媒體與新興媒體的融合發展年。實際上，二者的融合發展并非從今年才開始。

目前，融合發展至少呈現出三種方式：一是傳統媒體運用信息技術和互聯網技術發展自己，二是新興媒體借助傳統媒體發展自己，三是傳統媒體與新興媒體機構聯合發展。這些發展方式，無論是否是有意為之，在實踐中均已存在。因此，現在要解決的，不是傳統媒體與新興媒體融合發展“有或無”的問題，而是融合發展“快或慢”“好或壞”的問題。

二、應高度重視傳統媒體的信息內容生產優勢

在媒體融合發展中，需要用理性的眼光來看待這樣一個問題：新興媒體的成功或許更多的是依靠電商等盈利模式，而不在于新聞傳播本身。比如，阿里巴巴和騰訊作為成功的新媒體，并沒有進行嚴格意義上的新聞內容生產，而是建立了一種網絡社交過程中與經濟活動相關的盈利模式。與之相反，傳統媒體的優勢在于新聞內容生產，其盈利模式在很大程度上依靠新聞傳播的基礎和優勢。因此，就新聞傳播功能而言，傳統媒體的優勢是明顯的，新興媒體要強化傳播功能，需要尋求傳統媒體作為合作伙伴，由此看來，傳統媒體和新興媒體融合發展具有廣闊前景。

當然，在新興媒體快速發展的背景下，傳統媒體受到了一定的挑戰，主要表現在三個方面：一是傳播的方式與讀者的新需求不適應，二是傳播的話語表達與讀者的新需求不適應，三是采編人員的能力和知識結構與讀者的新需求不適應。但這些既是傳統媒體受到的挑戰，也是傳統媒體改革創新的動力、方向和潛力。

傳統媒體具有新聞內容生產優勢，是權威信息、原創信息的生產者、供應者，也是權威信息供應的主渠道，這些優勢在全媒體時代并沒有發生改變，仍然是傳統媒體的核心競爭力。如果傳統媒體在傳播方式和傳播技術上能緊跟時展的步伐，這些優勢仍然可以充分地發揮出來。傳統媒體只有清醒地認識這一點，才能對自身的生存環境、發展前景更有信心，才能更好地思考未來的發展方向。

三、以改革創新為動力，加快推進媒體融合發展

各級各類新聞媒體，都是黨和人民的喉舌，既是黨和政府實施領導的工具，是宣傳和解讀黨的路線方針政策的工具，是展示黨和政府形象的工具；同時也是反映人民群眾創造歷史生動實踐的工具，是人民群眾了解黨的方針政策的工具，是人民群眾獲取權威信息的工具，是人民群眾反映意見訴求的工具。當前新聞媒體遇到的突出問題是，一方面要履行社會責任、提供和傳播正能量；另一方面要考慮員工工資、發行量和收視率等經濟效益問題。這就容易導致一些新聞媒體在市場壓力下“腿子發軟”，在網絡的裹脅中迷失方向；也容易讓一些媒體人在社會的尊重和倚重下自我陶醉，以“無冕之王”自居，缺乏社會主義建設者的角色認識和主體意識，在新聞采寫和報道中，有時只考慮轟動效應，而忽略了新聞的真實性，忽略新聞報道是否會對社會產生不良影響。因此，新聞媒體在推動改革創新、加快融合發展的進程中，必須堅持黨管媒體原則，必須在新聞傳播多渠道格局中發揮主渠道作用，必須在輿論多元格局中發揮權威信息的引領作用，必須在履行社會責任中發揮示范作用，必須在構建新的傳播秩序中發揮新聞倫理道義優勢。

同時也要看到，互聯網是先進生產工具，傳統媒體要深刻認識并積極運用它；如果駕馭不好，傳統媒體的傳播力就會被削弱。正如高速公路在給我們帶來快捷便利的同時，發生交通事故造成的損失往往也比普通公路、石子路更大，但我們不能因此而簡單地抱怨和排斥高速公路，而是要通過把握交通規律、完善交通制度、維護交通秩序，更好地規避高速公路帶來的的交通風險。傳統媒體也要在積極運用的實踐中認識并駕馭好互聯網，進一步解放思想、改革創新，運用新思維、新理念、新技術、新機制，把傳統媒體的內容生產優勢充分發揮出來，將其與新媒體的技術和傳播方式方面的優勢緊密地結合起來，加快推進媒體的融合發展。

發揮傳統媒體的內容生產優勢，創新話語體系和表達方式是當務之急。一方面，現在一些傳統媒體的傳播大多處于“閉環運行”的狀態，缺少對社會評價、受眾反饋的科學評估，客觀上不利于表達方式的創新；另一方面，當前不同社會群體之間存在話語體系差異，如果簡單地用文件語言、會議語言、機關語言、書面語言進行溝通，往往會出現不愿聽、聽不進的問題。在這樣的形勢下，傳統媒體的傳播和表達應該有論理思維，既說結論又講道理，善于借物說理、借情說理、借事說理，善于論理、陳情、講故事，這樣的溝通才有感染力和影響力?？傊瑐鹘y媒體是權威新聞信息的生產者、提供者，優勢非常明顯，只要運用好新的表達方式、新的思維和理念、新的技術和機制，傳統媒體與新興媒體的融合發展一定會取得實質性的成效。