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廣播電視新媒體的形態范文第1篇

關鍵詞：媒介融合；廣播電視專業化運作；優化路徑

中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號2096-0360（2015）19-0040-02

在各種媒介技術飛速發展的背景下，媒介組織不斷開展聯合，媒介融合已成為各行各業普遍存在的一個現象。網絡技術、數字化技術以及衛星技術的進一步發展，使其向廣播、電視、通信等各個領域全面滲透，傳統媒介手段的界限已不復存在，新型媒體終端一統江湖的局面已初見端倪。而廣播電視媒體的受眾需求逐漸細化，促進了多媒體融合在廣播電視行業中的發展和擴大，以往的媒介受眾已從大眾分化為分眾，用戶個性化需求的滿足越來越成為廣播電視行業發展的趨勢，多媒體的融合恰恰能滿足媒介受眾對各種信息元素的全面需求。

1媒介融合概述

媒介融合概念興起于20世紀80年代，由麻省理工的一位教授提出，其意義是各種媒介的多功能一體化，即將不同類型的媒介結合在一起。在互聯網手段、移動通信手段不斷發展的今天，媒介融合是印刷、音頻、視頻、互動性數字等各種媒體組織間的文化、操作、戰略等方面的聯盟，這種局面的形成原因是報刊業、廣播電視業以及互聯網行業所采用的技術越來越趨同，先進的衛星、電纜等信息技術以及計算機技術實現了數據、語言、現象等各種不同表現形式的信息在同一平臺上的共同呈現，不同媒介之間的互聯、呼喚作用日益增強，媒介一體化已成為當今各種媒體行業發展的大趨勢。在各行業媒介內容制作、傳播、接收等工作中，數字攝像機、數字壓縮、非線編輯、數字分配矩陣、數字微波、節目復用、數字調制調解技術、數字機頂盒、數字視頻音頻接收器、數字視頻存儲器等先進技術以及設備設施廣泛應用，傳統的平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等單一媒介形式逐漸向視聽多媒體終端形式轉化，過去只具備單一服務功能的電話網和有線電視網等可以同時承擔其他網絡職能，從而實現了媒介產業發展潛能和空間的不斷擴大。

2廣播電視專業化運作機制發展現狀

在精神文明建設以及社會輿論導向的工作中，廣播電視媒體起著重要的排頭兵作用，在現今廣播電視行業中，各種廣播電視節目的立體化、多層次發展使其自身在社會輿論引導中獨占鰲頭。隨著社會語境的不斷開放、互聯網和移動通信等新媒體的發展以及傳播方式的多元化，廣播電視行業正經歷著向國際化和現代化過度的重要變革，面臨著前所未有的發展機遇。在專業化運作方面，各地廣播電視行業通過將各種媒介手段加以整合和綜合利用，取得了一定的進展，媒介融合事業初具規模，但仍然存在一些問題。其中較突出的是網絡電視這種形式的發展問題，大部分網絡電視臺剛剛建成，運營方式還很不成熟，由于資金問題而造成投入成本不足，無法完全實現獨立自治，在一定程度上仍然依賴于其它機構、單位的資金及技術支持。同時，當今的廣播電視節目受眾已脫離了過去那種傳播內容和形式統一、集中的媒體環境，思想觀念更加解放。而由于受到傳統廣播電視行業單一傳播方式和習慣的制約，許多信息和媒介手段已無法滿足現今寬松輿論環境下廣大受眾對節目內容和傳達信息的個性需求，對廣播電視行業的未來發展產生了極為不利的影響。

3廣播電視專業化運作機制發展趨勢

在傳統的廣播電視行業中，普遍采用的服務方式是節目受眾被動地接受廣播臺以及電視臺播出的節目，無法對節目播出時間、節目內容等進行自主選擇。而隨著新型廣播電視網模式的不斷發展，廣播電視節目用戶參與度的加強成為可能。在新型廣播電視網工作模式下，用戶可自由選擇想要收聽、收看的節目，還能根據個人時間安排決定收聽、收看節目的時間和方式。網絡廣播電視節目的電視化呈現使廣播電視節目的個性化、專屬化成為可能，形成了廣播電視節目受眾的分眾化趨勢。同時，節目的收聽率、收視率以及用戶體驗滿意度也能直接決定節目制作的未來走向。這種節目播出方式，能實現節目制作與節目受眾的進一步互動以及節目的多元化，帶給用戶全新的服務體驗，提高廣播電視節目的服務水平和質量。廣播電視與互聯網融合的未來發展方向是網絡廣播電視臺客戶端在電視機上的終端顯示方式，用戶可在電視屏幕上用遙控器對網絡廣播電視節目進行選擇。這種方式，通過互聯網視頻手段實現網、臺互動互通，豐富傳統的廣播電視節目播出形式，從而提高收聽率和收視率。作為廣播電視節目網絡化領域的領路人，美國各大網絡電臺為我們做出了成功示范。美國的各大廣播電視網自己投資制作各種電視劇、真人秀、娛樂節目和新聞節目，并在電視網和電視頻道上共同播出，獲得了極佳的收視效果和良好口碑，如大家熟悉的《生活大爆炸》、《權利的游戲》、《破產姐妹》、《紙牌屋》等，不僅在全世界網絡范圍內取得成功，在各大電視臺收視榜單上也名列前茅，獲得了可觀的收視率和經濟效益。由此可見，傳統廣播電視行業與互聯網手段的互相融合、互相促進不僅是廣播電視行業發展的新路徑，也是廣播電視行業獲得更大發展空間的必然趨勢。

4廣播電視專業化運作機制的優化路徑

廣播電視是主要的娛樂工具之一，而網絡是實現訊息傳播的重要手段，廣播電視與互聯網的終端融合是將這兩種方式的信息傳播作用和文化導向作用最大化的有效途徑。廣播電視專業化運作機制的優化路徑借鑒新媒體的形態要素改造傳統媒體內容，以實現多終端傳播。使用了新的技術，如果觀念不轉變，在新的技術平臺上生產舊形態的節目，或者將舊形態的節目嫁接到新技術平臺上、鏈接到網絡上，實現舊形態節目的網絡到達，只是使舊節目有了網絡接口，并不能實現真正的網絡化和網絡傳播。移動網絡時代，需要具有移動網絡傳播特性的內容。隨著媒介終端的多樣化和新型化，內容形態要不斷革新，適應多種新媒體的傳播。利用互聯網技術和大數據應用改造內容形態，開發新的盈利模式。隨著多媒體手段的不斷發展以及各種媒介手段的互通互聯，廣播電視除了具有實現節目傳播的傳統功能，還應當提供其他形式的生活服務。在未來的網絡電視行業發展趨勢中，電視線上交易將成為電視媒體手段的主要實用之一。用戶通過遙控器操作電視屏幕來選擇繳費項目，完成水電煤氣等各種生活消耗的費用繳納，機頂盒與銀行建立用戶信息對應、保障機制，幫助用戶管理、處理繳費工作。新型廣播電視網通過與互聯網、電信網絡的信息、數據互通，形成跨網服務工作體系，實現電視機與電視機、電視機與電腦之間的文件、音頻、視頻的傳輸。在互聯網技術和大數據的支撐下，在傳播的過程中不斷給內容生產者和媒介傳播者帶來新的信息、內容和數據，實現多次傳播，帶來開發盈利的方式和途徑。

5結束語

在新時代網絡技術和數字技術日益發展、不斷進步的大背景下，信息消費終端的個性需求為媒體行業的未來發展指明了方向，互聯網媒介方式的融合以及內容和終端的各種融合是所有傳媒行業演變、改革都必將經歷的演化過程。在各種先進媒介方式和手段大融合的背景下，廣播電視行業要謀求發展就必先打破傳統媒體界限的藩籬，以產業政策、用戶需求和技術發展為依據，進行全面升級和轉型，才能順利完成廣播電視專業化運作機制的優化。

參考文獻

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[2]張曉菲.媒介融合背景下廣播專業化運作機制的優化路徑[J].當代傳播，2015（5）：68-70.

[3]龐井君.媒介融合背景下中國廣播影視產業發展的思考[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2013（2）：1-9.

[4]王長瀟.傳統電視與視聽新媒體融合發展路徑的選擇與拓展[J].國際新聞界，2011（12）：11-16，119.

廣播電視新媒體的形態范文第2篇

[論文摘要]當前，在社會大環境和媒介大環境的雙重制約下，我國大眾傳媒業正承受著激烈的內外競爭壓力。作為當代大眾傳媒業的主導形式之一，廣播電視媒介的生存與發展也面臨著極大的挑戰，因此，如何進行創新就成為當前廣播電視節目生產的關鍵問題。文章從整合信息資源充實節目內容、發揮語言特性回歸人際傳播、依托媒介技術豐富節目形態等三方面，討論了當代廣播電視節目生產如何進行創新的相關問題。

當前，在社會大環境和媒介大環境的雙重制約下，我國大眾傳媒業正承受著激烈的內外競爭壓力。作為當代大眾傳媒業的主導形式之一，廣播電視媒介的生存與發展也面臨著極大的挑戰。從其內容生產的層面上講，廣播電視節目與其他許多商品一樣，不可避免地出現了缺乏個性和深度的同質化趨向。為了使之在激烈的媒介競爭中立于不敗之地，創新就成為當代廣播電視節目生產中的關鍵詞之一。因此，本文從整合信息資源充實節目內容、發揮語言特性回歸人際傳播、依托媒介技術豐富節目形態等三方面，談談當代廣播電視節目生產如何進行創新的相關問題。

一、整合信息資源充實節目內容

任何一種媒介傳播都必須以一定的信息資源要素為傳播內容，廣播電視媒介的基本職能就是為社會成員傳播各種相關信息，滿足人民群眾對社會信息的多層次需求。可以說，包含在廣播電視節目中的事實和觀點，其內容質量高低和優劣乃是決定一個節目成敗的關鍵要素。因此，在當前市場經濟條件下，廣播電視節目創新必須在信息內容的數量和質量、廣度和深度諸方面進行全方位的開掘、整合、優化、利用，使廣播電視傳播最大限度地滿足人民群眾日益增長的、多種多樣的社會信息需要。

1．建立科學、民主、透明的信息反應機制，以實現社會信息資源的平衡傳播，減少社會各階層的信息貧富差距。當前，我國新聞傳播政策已經出現了一定程度的調整和開放，同時，媒介技術進步也為廣播電視傳播創造了許多新的技術可能性。與以往相比，廣播電視節目在內容的深度和廣度兩方面都有了較大的進步。但基于各種各樣的原因，我們在信息內容的選擇上出現了這樣或那樣的失誤，既給整個廣播電視傳媒業造成了極大的破壞，也給人民群眾的生活帶來了很大的損失。傳播學理論認為，在當代社會生活中，一個人的現實生活與其有效信息量的擁有密切相關，從而決定了他在社會生活中的身份位置。有學者為此提出，過大的信息落差會造成一種巨大的潛在沖擊力，對人們的日常生活乃至國家安全構成隱患，而減小信息落差的辦法，就是要逐步加大媒介傳播的信息量，包括所謂敏感信息和負面信息的傳播。因此，在內容生產的層面上，廣播電視節目創新應當從人民群眾需要和關心的角度，觀察、分析和取舍新聞報道的信息內容，大力拓展節目內容的題材范圍，擴充節目負載的信息含量，使廣播電視傳播“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。

2．加強信息資源的深度開發和優化配置，進一步提高信息傳播的質量和針對性，促使信息資源的整個升值和增值。提高信息傳播的質量和針對性，就是要按照大眾媒介傳播的規律，對所收集到的信息內容進行合理的歸類處理，根據受眾的需要進行有指向性的傳播，以減少信息傳播的盲目性，對信息資源進行高質量的優化配置和高效率的開發利用。比如央視新聞頻道的《媒體廣場》和鳳凰衛視的《有報天天讀》，在信息內容上利用報刊媒體的資源，但并不是報刊媒體內容的簡單翻版，而是集報摘和書評于一體，不僅信息來源廣、容量大，而且實現了即報即評、資訊與言論的并重，使報刊信息在深度和廣度上都得到了全方位的擴展。另一方面，提高信息傳播的質量要求我們把單一的信息事實置于特定的政治、經濟和文化語境中，置于其背景性信息、前景性信息和相關性信息之中，透過闡釋其彼此之間的相互聯系，使過去對單一信息事實本身的傳播變成多視角、多層面的立體式傳播，讓觀眾在接受媒介信息時不但知其然，而且能夠較好地知其所以然。在當前電視新聞節目中，央視《新聞30分》對組合式報道的探索是值得贊賞的。

3．電視新聞節目應當從單純的報道新聞走向深度的解讀新聞，為公眾意見、集團觀點和社會輿論構筑一個自由傳播的合法空間和平臺。大眾媒介傳播從誕生開始既是社會信息傳播的重要渠道，也是社會生活中意見、觀點和輿論自由流動的集貿市場。隨著當前人們生活水平的迅速提高及社會民主化進程的不斷加快，這類節目必將成為廣播電視傳播的又一種重要表現形態。當前，廣播電視傳播中不斷升溫的談話節目熱、訪談節目熱就是這種發展趨勢的有力證明。在西方國家中，談話節目已經成為占有總量一半以上的主要節目樣式。在我國，央視的《實話實說》、鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》等都是這類節目的典型代表。這類節目大都以人物的交談為形式，以意見、觀點的碰撞為核心，以通過交流達成共識為旨歸。談話節目的另一種形式是以時事分析、評論為主要內容的深度報道，如央視的《央視論壇》、鳳凰臺的《時事開講》等。這兩類節目的流行表明，廣播電視節目已不再是單純的表層信息傳播，而是更加注重于對信息內容的深層次闡釋和解讀。

二、發揮語言特性回歸人際傳播

任何媒介傳播總是借助一定的可以被人們所感知的、可以相互傳譯的符號系統，才能實現信息內容的有效傳遞，這種符號系統就是媒介傳播的語言方式，其語言方式特性是大眾媒介傳播生命力的重要來源之一。廣播電視語言乃是一種感性化的符號系統，它以某一特定時空中連續存在的視聽素材為基本單位，在電子技術機械復制功能的支持下，廣播電視傳播對現實生活的承載，與其真實存在的時空結構相對應和同步，具象的聲音和畫面保留著人際信息的完整性，它通過直接訴諸于媒介受眾的視聽知覺器官，進而在人們心理結構上產生出一種震撼性的場效應。因此，充分發揮廣播電視媒介的語言特性，使之回歸于面對面的人際傳播方式，也是其節目生產和創新的一個重要面向。

1．進一步發揮其語言方式的感性化特征，使廣播電視節目呈現出生動、鮮活的表現形態。麥克盧漢認為，廣播電視首先是人類觸覺的延伸，它是整體的、通感的，涉及所有感官的最大限度的相互作用。在廣播電視傳播中，其語言方式的感性化特征集中地體現為一種全息性的時空結構，包括節目內容、表現形態和傳播方式等諸方面。其重要意義在于，借助于其語言方式的感性特征，廣播電視傳播打破了印刷媒介對人類自身視聽感知天性的束縛和隔離，進而重新回歸到人際互動過程中的本真交流狀態。但是，由于我們對廣播電視語言感性化、全息性特征的認識還比較膚淺，以致把一個生動的故事敘述得平平淡淡，把一種鮮活的場景描述得枯燥無味，許多廣播電視節目顯得單調呆板、暮氣沉沉，缺少生動、鮮活的感性化特征。在過去的新聞傳播中，我們往往把報道的真實性與真實感混為一談，以為只要堅持報道的真實性，就一定會產生報道的真實感。實際上，這是兩個既相互聯系又彼此區別的概念，所謂真實性是指在媒介傳播過程中信息內容的保真度，真實感則是媒介傳播對受眾產生的真切貼近的心理體驗。因此，充分發揮其語言方式的感性化特征，使媒介傳播達到真實性與真實感的統一，必然是廣播電視傳播的重要目標之一。2．充分發揮其感性化的語言特性，提高廣播電視節目對現實生活的再現力。首先，要充分發揮現場同期聲的獨特魅力，真正實現廣播電視節目對現實生活的完整記錄的同步傳播。當前，隨著媒介技術的不斷進步，現場實時報道已成為廣播電視傳播的最主要敘述元素之一，事件報道紀實化、現場報道普遍化和現場直播常態化則已成為廣播電視傳播最有力的媒介競爭手段。要在傳播實踐中真正做到這一點，就必須努力開掘廣播電視傳播的媒介潛能，不斷提高我們運用現場同期聲像的質量和水平，把豐富多彩的現實生活場景完整地呈現在廣大觀(聽)眾面前。其次，必須加強媒介傳播的互動性，努力增強廣播電視傳播的過程化意識。所謂過程化是由于廣播電視傳播擅長于對事件過程的展示，而不是單純地表達事件發展結果和結局，因此，應當根據其傳播過程特點來組織和開展大眾媒介傳播活動。應當注意的是，所謂傳播過程化并不是一種簡單意義上的線性過程結構，而是一種以互動性、懸念感、不確定性為核心的非線性過程結構。可以說，傳播過程化是由廣播電視語言特性所帶來一種全新而獨特的傳播方式特征。

3．進一步完善媒介傳播的話語方式，提高廣播電視節目的權威性和公信力。所謂話語本身是一個含義簡單的概念，即各種互相聯系的書寫和演講的言語段落。但是，在社會實踐中，話語往往涉及知識的生產、應用和效果等問題，并始終與權力的分配相互關聯。廣播電視傳播是一門模擬傳、受雙方面對面人際交流的藝術，傳播者——記者和主持人不是用書寫的文字符號而是運用聲音和形體語言向受眾傳遞信息；同時，其時空結構是以時間性為主導的存在形態，受眾必須持續保持注意力集中才能進行有效的視聽，因而對媒介話語方式提出了更高的感性化要求。在廣播電視節目中，進一步完善其話語方式應當從平民化、親和力、審美感和公信力等幾方面人手。孫玉勝指出：央視近10年的新聞改革是從改變電視敘述的語態開始的，使電視傳播的“表達和敘述的態度變得更真誠、平和，表達和敘述的內容變得真實、鮮活，表達和敘述的手段變得更遵循電視的規律”。實際上，進一步完善媒介話語方式，是促使廣播電視傳播回歸人際傳播的重要途徑，它要求在內容上體現一種鮮明的平民主義立場，飽含著一種真切的人文主義關懷；在形式上努力增強媒介傳播的感性特征和審美效應，提高媒介傳播的親切感、貼近性。

三、依托媒介技術豐富節目形態

當前，隨著光電模擬技術向著數字光纖技術的發展，媒介技術進步為廣播電視和人本化傳播創造了條件。在廣播電視傳播中，技術特性的改變將直接導致節目體裁樣式和表現形態的變革和創新，未來的廣播電視將依托電子技術的優勢，在傳統媒體向新媒體轉型的過程中搶占先機，并在信息采集方式和信息傳播方式兩方面實現節目形態的創新。

1．在信息采集加工方式上，當代媒介技術進步將使廣播電視傳播獲取信息的途徑更加多元化，信息傳播的方式更加自由靈活，從而帶來其媒介產品形態的巨大變化。隨著數字通信技術的不斷完善，使廣播電視傳播的信息采集手段種類更加齊全，時效更快捷，性能更優越，廣播電視節目在內容不斷豐富的同時，其也正變得琳瑯滿目，美不勝收。比如隨著信息采集方式的不斷完善，由演播室加(現場)視窗的電話連線節目以及由非職業傳播者拍攝的紀實性節目，已經成為當前廣播電視傳播中兩種嶄新的節目形態。從媒介發展的角度上看，電視連線節目由于其信息采集方式的靈活性，可以使電視新聞報道更進一步實現“第一時間、第一現場、第一需要”的目標；公眾自拍節目既擴充了媒介專業機構的采制能力，又大增強了觀眾參與媒介傳播的可能性。此外，電視節目制作從過去的線性剪輯轉變為非線性剪輯后，電視媒介傳播既實現了對現實生活場景的自由復制、加工，同時，又使節目形態包裝的手段更豐富，并大大提高了新型節目形態開發的可能性。

廣播電視新媒體的形態范文第3篇

[關鍵詞]三網融合　機遇　新媒體

如果說媒介融合是傳媒發展面臨的時代選擇，那么當前最熱點的話題之一“三網融合”則可看作是這一時代背景下的政策趨動力。2010年1月13日，國務院總理在國務院常務會議上指出，目前我國已基本具備進一步開展三網融合的技術條件、網絡基礎和市場空間，加快推進三網融合已進入關鍵時期。

三網融合不是電信網、廣播電視網和計算機網這三種網絡的物理合一，而是指這三大網絡業務的融合，三大網絡相互準入，實現經營業務范圍的交叉。三網融合試點城市目前已有53個。2012年我國將繼續大力推進三網融合，推動廣電和電信企業加強技術、業務和合作模式創新，帶動相關技術研發和配套產業發展。

新媒體是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，包括：互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV等。其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。

以互聯網為代表的新媒體迅速發展，使得大眾傳媒由廣播、電視、報紙等單向信息傳播，變為雙向互動、多元化的信息傳播，傳播方式與技術的融合成為發展趨勢。傳媒的融合已成為傳統媒體拓展、吸納新媒體受眾的必要手段。傳媒融合的表現特征，可以描述為傳播工具的泛媒介化、傳媒形態的全媒體化、傳媒業態的多媒體化、融合取向的新媒體化和運作模式的跨平臺化。

1.傳統廣電產業的優勢

傳統廣播電視媒體在三網融合下有兩大優勢：第一是內容優勢，廣播電視所擁有專業素養的內容采集、制作和傳播人才，豐富的的新聞資訊、娛樂影視內容資源和節目制作經驗，這成為廣播電視切入三網融合的著力點之一。

第二是網絡優勢，“廣電網應廣播性的媒體業務而生，天然的寬帶、大容量、可管可控的優勢本來就是通信網絡所不及”。經過多年的技術改造和網絡升級，廣電網絡具備了直接或者間接與通信網展開競爭的實力。

網絡和廣播電視這兩大主要媒體，起著信息傳播媒介的主要橋梁作用，在新媒體時代加速這兩種媒介的融合，縮短了媒體內容與受眾的距離，也改變了交互交流的方式。

傳統電視媒體憑借自己超強的用戶群，資源和人才團隊，在融合網絡媒體優勢后出現的新媒體電視，將會吸取各種優勢，實現自身平臺的多元化發展，利用技術實現與電視觀眾在信息獲取和傳播過程更多的互動溝通與交流。

2.三網融合為傳統廣電帶來廣闊的發展空間

三網融合為廣播電視的網絡視頻產業帶來難得的發展機遇，新媒體對于傳統廣播電視媒體來說是一個新的盈利增長點。

我國的廣播電視媒體意識到新媒體傳播速度快、覆蓋面廣和互動性強的優越性以后，開始大力發展網絡平臺，通過開展新媒體業務，提升自己的競爭力。發展新媒體，一是為了滿足受眾的需求；二是為了提色自身的競爭力；三是為了發揮自身的內容優勢。廣播電視擁有豐富的內容資源，是互聯網內容的主力供應者，發展自身的新媒體網絡，在內容建設上，具有絕對優勢。

傳統媒體融合網絡媒體后，廣播電視與網絡實現了聲音、圖像、數據三種業務使用同一個平臺、同一條線、同一個網絡進行服務，為業務的開展提供了更廣闊創新空間，為未來新產業帶來新的經濟增長點。

目前網絡音視頻、網絡電影電視的畫面質量和流暢速度正在不斷提升，視頻流量在網絡內不斷快速增加，傳統廣播電視節目被更多的年輕受眾使用網絡點擊收聽收看，網絡廣播電視內容實現了與網絡的同步直播，這種時空范圍的變換和延伸給予了受眾新體驗。

廣電擁有經驗豐富的資深制作團隊，保存有大量節目資料，熟練運作對客戶終端的把握以及特定節目的審定，這是電信運營商無法比擬的。應主動向美國等傳媒發達的國家學習產業化運作能力，強化媒體資源庫，成為專業高效的內容提供商，為新媒體運營商提供節目內容和媒體資源。

我國傳統電視媒體有著豐富的應對信息變化的經驗，在新的媒體環境下，能有效進行機構整合和產業重構，拓展廣播電視廣闊的發展空間。

3.三網融合促使廣電行業加快產業布局

推進三網融合是國家的戰略部署，三網融合使傳統廣播電視傳媒機構探索新的產業運營模式，豐富和擴張廣電媒體的市場份額，促進產業延伸和升級，勢在必行。一些廣電媒體已經開始通過跨媒體的產業鏈構建，挖掘廣電傳媒的核心資源價值將過去的單一層次的媒體生產擴展到新媒體領域，形成多層次、立體化的媒體運作，在市場的競爭中逐步構建適合新媒體運作規律的新型產業運營和盈利模式。

要加快發展網絡廣播電視。在未來兩三年三網融合“不對稱進入”的格局中，廣電的內容優勢和先期布局，使得廣電在網絡音視頻產業發展中掌握主導權。有條件的電臺、電視臺都要依托傳統的廣電媒體，加速發展網絡廣播、網絡電視。

要加快發展移動多媒體廣播電視。移動多媒體廣播電視這種新興媒體成為繼廣告、收視費、票房之后廣電行業的第四大創收來源。隨著新媒體發展和產業需求，政府部門要不斷完善新媒體的管理政策，推進傳統廣播電視媒體的數字化轉型，實現傳統媒體的核心競爭力和信息網絡技術的深度結合。傳統廣播電視部門要利用創業板這一資本平臺，全面加快新媒體產業升級，掌握核心技術和產業發展的主導權。

4.結論：三網融合，傳統廣播電視行業在市場競爭中優勢和劣勢并存，機遇和挑戰同在，機遇大于挑戰。緊抓三網融合機遇，開展新媒體業務，為傳統廣電業務在市場競爭中占領先機發揮優勢。

三網融合給廣電新業務發展爭取了空間，廣電的優勢是內容資源的掌控，廣播電視正從傳統業務領域向新媒體業務領域推進。緊緊抓住網絡電視新媒體發展的重大機遇，以建立廣播電視新媒體平臺為品牌提升的新動力和產業增長的新起點，全面提升媒體傳播力、引導力和影響力。

參考文獻：

[1]李嵐，三網融合時代催生中國廣電產業發展的戰略轉型，北方傳媒研究，2011年2月

[2]網絡與電視融合傳統廣電媒體如何凸顯優勢，2011年4月

廣播電視新媒體的形態范文第4篇

關鍵詞：廣播電視新媒體；原則；政策體系

中圖分類號：G220文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2012）11-0270-01

廣播電視新媒體政策體系是由若干相互依賴、相互作用的政策要素組成的有機整體，各個要素的結合方式形成它的結構。

一、構建廣播電視新媒體政策體系的基本原則

（一）形成以法律法規為基礎的、符合廣播電視新媒體發展的制度規范

目前我國沒有一部適用于廣播電視業的專門法律，僅有的三部國家級行政法規也滯后于廣播電視的發展現狀，廣播電視管理經常處于無法可依的尷尬境地。廣播電視新媒體政策管理，要把黨的文化政策逐步上升為法律法規，建立完善的廣播電視新媒體政策體系，推進依法行政，逐步實現從政策性為主的管理轉變為以法律為主的管理，必須加快法治建設，填補執法依據空白，修改現行影響發展的政策規定。

（二）建立高效率廣播電視新媒體經營機制

采用高新技術手段，提高管理的水平和效益，克服“一管就死、一放就亂”的弊端，使廣播電視管理工作真正做到既管得住，又管得好建立健全廣播電視新媒體日常監管機構和機制，提高監管科技水平，強化遠程監管。在政企分離的政府管制體制下，政府管制的新職能主要包括：制定與監督執行有關政府管制法規；頒發和修改企業經營許可證；實行進入市場的管制等等。改革行政審批制度，著力減少管理的隨意性、盲目性，改進管理中存在的關口眾多、手續繁雜的等問題，簡化辦事程序，提高工作效率。

（三）進一步放松廣播電視新媒體規制以促進其快速發展

必須加快制度建設和相關法律建設進程，規范相關規定，建立新的法律機制。隨著社會主義市場經濟體制的確立，經濟體制改革進一步深化，必然要求上層建筑等包括意識形態領域制度建設與之相適應。廣播電視新媒體的產生導致政策規則將發生變化，如允許多種媒體兼營，跨地區經營，放寬融資政策與建立規范的市場體系。

（四）推進媒體融合，形成有效的競爭機制

建立良好的競爭機制，需要做到：解決立法問題；解決政府監管機構的融合問題；設立專門的內容監管機構，對內容提供商實行統一監管；建立統一的許可證體制。

二、政策體系

（一）傳播政策與產業政策

按照我國實際，目前的廣播電視傳播政策應該有著相應的新媒體宣傳與節目管理政策。如要求播放與政府中心任務有關的內容，禁止特定事項的播放。

適應廣播電視數字化、網絡化、融合化等特點，確定開放、競爭、多元的產業政策目標，引導和規范非公有資本進入文化產業，逐步形成以公有制為主體、多種所有制經濟共同發展的廣播電視新媒體產業格局，提高我國廣播電視新媒體產業的整體實力與競爭力。

（二）競爭政策與技術政策

為了維護廣播電視新媒體的公平競爭，推動產業的發展，要制定積極的競爭政策，鼓勵更多的團體參與廣播電視新媒體的競爭。推動廣播電視與通信的融合，促進硬件系統與軟件系統的分離，對衛星數字電視與有線電視施加的限制大幅度解除，對電信業者利用自身所提供的服務開展廣播電視業務進行規范。

廣播電視新媒體是體現技術進步的新媒體，建立一系列的技術標準是促進廣播電視新媒體健康、快速發展的重要保證，當前要盡快明確與規范有線數字電視、手機電視等一系列技術標準，確定基本原則與重大技術政策，加緊制定配套標準，建立基本的技術標準體系，同時，加強對試點工作的管理，對非標準系統必須進行轉換，確保國家標準的實施。

（三）扶持保護與監管政策

扶持政策也是我國政策對廣播電視新媒體政策的重要內容，通過財政、稅收、信貸以及廣播電視新媒體的財源、補貼、罰款等手段，對廣播電視新媒體的播出活動、市場行為進行激勵或約束，對其經營績效與服務質量進行控制，調節其發展方向與加強管理。

建立對市場準入、產業運行狀況、市場集中程度的監視、規制制度。改變節目內容的監管方式，對節目內容進行“質”與“量”的監管，以事后監管為主，監管的結果作為頒發或撤回許可證的依據，也可作為處理侵權與投訴案件的證據。

（四）文化與信息安全政策

廣播電視新媒體逐漸成為境外廣播影視與敵對勢力向我國境內滲透的新途徑，廣播電視新媒體強調商業的競爭，但也需要強調所應擔負的維護文化、信息安全與國家安全的責任，不放棄廣播電視所擔負的維護文化、信息安全與國家安全的責任。

廣播電視新媒體的形態范文第5篇

BMNROAD TO NEWDAYS（BRTN）

“北京廣播電視臺走向新時代”

在全媒體化的行業發展大勢所趨下，北京網絡廣播電視臺BRTN（；.cn），是北京廣播電視臺集合旗下電視、廣播、報紙雜志、戶外媒體、網絡傳輸等多媒體平臺和渠道，臺網融合、臺報融合、臺臺融合、網網融合，全媒體聯動的核心平臺，承載著播報北京信息、傳播中國文化、面向世界發聲的責任。同時北京網絡廣播電視臺BRTN（；cn）在地處首都、向全球傳遞實時信息、方便民眾生活的背景下，集結了北京廣播電視臺旗下各媒體的獨家內容資源，擁有用精品內容打造行業標桿的專業團隊，以及與受眾開放分享的互動精神，致力于為受眾帶來全面、豐富以及優質的內容，不僅推出了記錄真實、傳遞感動、分享此刻的“我在現場”視頻欄目，更通過當前、曾經、未來，將網站以全新的欄目劃分理念及視覺體驗，以“北京時間、全球共享”（FromBeijing，FortheWorid）的理念和信心，向用戶展示北京廣播電視臺走向全新媒體時代的決心。

BTV READY TO Network（BRTN）

“面對互聯網時代，BTV準備好了！”

北京電視臺負責具體建設運營北京網絡廣播電視臺BRTN（），同樣秉承“首善媒體、大美品質”的建臺理念，并以此作為BRTN建設的根本及行動方針。通過三年的艱苦建設，北京電視臺積極探尋互聯網時代媒體的發展之路，提出“大媒體”的規劃思路，扎實建設平臺，徹底轉變思維方式，實質形成全新工作系統，其核心是“臺網真正融合，全臺共同辦網”，全臺共同搭建北京電視臺新媒體運營平臺，形成全媒體、多維度的多媒體合作系統。三年多來，不斷探索新的實現方式，比如具有開創意義的網絡春晚、網絡廣播電視臺網站建設、北京IPTV的播出、社交媒體的利用，特別在位于蘇州橋的北京臺舊臺址，建設了具有全國領先水平的新媒體工作基地。目前“大媒體”相應地匯聚海量內容的私有云媒資、基礎技術支撐系統和業務平臺已經建設完成。

在2014年1月8日，北京網絡廣播電視臺正式上線之時，北京IPTV也將升級換代，豐富多彩的內容和全新的互動方式，使觀眾獲得前所未有的體驗；“BTV大媒體”的移動客戶端也將同步上線，為用戶提供定制化的內容服務，無論用戶在何時何地通過何種方式接人，均能首先獲得最關心的焦點信息，為受眾帶來身臨其境的內容體驗，充分發揮其作為首善媒體的平臺優勢，開啟北京電視臺新媒體時代的新程。面對新媒體時代的挑戰，北京電視臺已經做好了準備！