廣播電視的傳播特征
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廣播電視的傳播特征范文第1篇
1.1數字技術的特征
(1)數字技術多采用二進制,只要是元件所具有的兩個穩定的狀態,都可以用來表示二進制,所以他的基本單元電路是比較簡單的,這就使得對電路中各個元件的精度要求不是很嚴格,允許元件參數有較大的分散性。這一特點易于實現數字電路集成化。(2)數字技術的抗干擾能力強、精度較高。由于素質技術傳遞加工和處理的是二值信息,不容易受到外界的干擾,因此他的抗干擾能力極強,可以用來增加二進制數的數位的精度[1]。(3)數字技術的數字信號易于長期存貯,可將大量可貴的信息資源保存起來。(4)數字技術的保密性好,在數字技術中可以通過加密處理,保證可貴信息資源的隱秘性。(5)數字技術的通用性強,在數字技術中可用標準化邏輯部件構造多種數碼系統。
1.2數字技術的具體內容
1.2.1傳輸過程數字化傳統信息傳輸受傳輸距離影響,深受噪聲影響。而數字信息是不受傳輸距離影響的,它是可以重復再生的,通過檢錯,可以正確消除信息在傳輸過程中由于噪聲干擾造成的錯誤信息,提高信息的抗噪聲能力和抗干擾能力,大大提高了信息的傳輸速度。1.2.2信息存儲過程數字化傳統信息存儲中信息失真現象嚴重,并且隨著時間的推移,這種失真情況會越來越嚴重。數字技術實現了模擬信號到數字信號的轉變,借助數據壓縮技術加大了數據記錄的密度,借助數字糾錯技術提高了信息存儲的可靠性和安全性。1.2.3數字處理自動化數字技術在一定程度上依賴于數字壓縮技術。在數字化信息傳輸和存儲的過程中,數據壓縮是非常重要的。因為信息數據之間都存在著關聯性,容易出現信息冗雜問題,這就需要對數據信息進行壓縮,數字壓縮技術是數字技術的核心技術。
2數字技術在廣播電視中的應用
數字技術是現代電子信息技術更新換代的產物,數字技術背景下廣播電視的傳播呈現出新的特征:2.1.1傳播媒介朝著“媒介融合”的方向發展隨著數字技術的發展,傳播技術也在不斷改進,其發展的新方向為“媒介融合”。廣播電視紛紛開辟了與受眾溝通交流的新型平臺——數字化平臺,改變了傳統的只依賴于一個溝通平臺的局面。在數字技術的大力推動下,廣播電視與手機、互聯網等不斷整合,使得他們在嶄新的大平臺中實現了融合,使信息傳播途徑得到最大程度的延伸,擴大了傳播范圍,提高了傳播速度。2.1.2廣播電視信息傳播的即時性特征傳統的媒體,從信息采錄到傳遞給受眾中間需要一個比較緩慢的過程,具有延時性特點,數字技術的應用實現了信息傳播者和信息接收者之間信息的同步傳播、同步接收,具有即時性特點[2]。這種即時性信息傳播消除了不同媒介之間的鴻溝,將影、音、圖、文等不同類別信息融為一體,瞬間完成加工,即時傳遞給受眾。
2.2數字技術背景下廣播電視的制作呈現出新特點
傳統廣播電視的技術手段限制了廣播電視頻道數量的變化和范圍的擴大,數字技術的出現則給人們的生活帶來了重大的變革。數字技術背景下廣播電視的傳播出現了新的特征:2.2.1廣播電視的視覺效果趨向于立體化廣播電視得以持續發展的技術基礎是媒體技術的發展。目前人們最為關注的焦點是媒體技術中的3D技術[3]。3D數字技術將廣播電視新聞帶給人們的視覺效果轉向立體化效果。電視研發工作也在大力應用3D數字技術,進入立體電視生產階段。3D數字技術對人們的視覺沖擊越來越大,傳統的2D電視已經無法滿足人們對立體化視覺效果的需求。3D立體化廣播電視媒體最終將得到普及,3D技術會覆蓋電視屏幕以及電腦屏幕,。對于廣播電視來說“,如何充分利用3D數字技術制造立體化視覺效果來吸引觀眾、讓觀眾有身臨其境的感覺”是一項重要的任務,這樣有利于增強現場感和真實感,能使廣播電視獲得更多的受眾。2.2.2廣播電視的制作方法趨向于數字化隨著數字技術的發展,廣播電視內容的采錄越來越趨向于數字化。數字化采錄設備代替了傳統采錄設備,工作人員多使用數字攝像機,數字攝像機中白平衡的設定、跟拍以及對焦等都已經實現了智能化,避免了傳統的復雜性操作,并且能保證內容采錄的即時性,便于更好、更快地采錄高清圖像資料。數字技術還打破了傳統線性編輯的不可調整性,工作人員可采用計算機對采錄內容進行合成處理,提高了廣播電視制作流程的靈活性,從而提升了工作人員的工作效率。另外,數字技術還實現了廣播電視制作過程中信息傳輸的數字化。傳統的信息傳輸依靠于交通工具,將現場采錄信息傳遞到電視臺,而數字技術是通過衛星通訊、數字網絡以及高速光纖等傳輸的,傳輸速度大大提高。2.2.3廣播電視的內容趨向于深度化數字技術使得廣播電視實現了即時性特效,因此,僅憑時效性來爭奪受眾的方法已經過時。要使自己的廣播電視節目立于不敗之地,節目制作組就要在內容深化上努力,以縱向優勢贏得更多受眾。
3結語
廣播電視的傳播特征范文第2篇
關鍵詞:廣播電視 公共服務 提升
我國改革開放三十年來,廣播電視隨著我國經濟社會的巨大進步取得了突飛猛進的發展。廣播電視從當初播出二、三套節目,發展到今天播出幾十套、一百多套;傳輸方法上從無線模擬播出到有線網絡、微波、數字、衛星等多種方式播出。如今人民群眾所看到聽到的廣播電視節目的豐富性及聲音、圖像質量,已與往日不可類比。廣播電視由于它的功能特征和傳播的廣泛性,決定了廣播電視是當前信息傳播、文化傳播上最廣泛、最便捷、最可靠的媒體工具。改革開放三十年來廣播電視的蓬勃發展,對推進城鄉文明、促進和諧社會建設發揮了巨大作用。
1、廣播電視公共服務的基本內涵
現代意義上的“公共”概念起源于17、18世紀歐洲發達國家,建立在資本主義生產關系確立后清晰的產權制度、基本完善的市場經濟體制和公私二元對立的社會經濟關系基礎之上,主要用于彌補社會公共利益需求中市場失靈的部分。我國使用“公共服務”這一概念,是隨著市場經濟體制的確立和不斷發展逐步形成的。由于文化體制改革起步較晚,公共文化服務是近幾年隨著文化體制改革的推進,文化市場化程度提高,特別是文化建設的經濟效益與社會效益的矛盾日益顯現,為提高文化建設的社會效益而逐步將其分離出來,并提高到文化發展的戰略地位。其中,廣播電視公共服務是公共文化服務的重要組成部分,對整個文化建設具有重要意義。
在我國,廣播電視公共服務的定義尚無統一說法,綜合各方面論述,可以表述為:為實現社會公共信息、文化利益需求,由政府及其廣播電視主管部門主導、面向社會公眾有計劃地提供廣播影視產品和服務活動的統稱。
廣播電視媒體作為政府的公益性單位和大眾媒體,承擔著信息傳播、輿論導向和公益服務的職能,作為大文化中的廣播電視,在社會主義文化建設新中必須擔當起應有的職能和責任。要承擔起這個職能和責任,可從以下幾方面努力。
2、加快新技術應用步伐,增強廣播電視在新媒體、網絡領域的應用
高新科技的發展產生了眾多的信息傳播新形態和新手段,互聯網的出現吸引了具有超前意識的受眾,并日趨成為大眾化的重要信息載體,還有數字報紙、網絡視音頻、互動多媒體、移動電視等。廣播電視要想繼續在輿論陣地上取得主流媒體的地位,不能僅僅是依賴于傳統的傳輸覆蓋方式,而必須要加快自身的改造,加快對新技術、新媒體的應用,并利用新技術、新媒體帶來的體制機制的演變,加快廣播電視體制機制的變革,以形成體制的力量,實現更廣范圍、更深程度對不同受眾的覆蓋。利用高新科技向人民群眾提供高質量和豐富多彩的廣播電視內容、圖像和服務,保障人民群眾的基本文化權益,讓全社會共同享受廣播電視繁榮發展的豐碩成果。
3、不斷強化服務社會、服務群眾的思想意識
我國已進入一個全面發展小康社會的階段。人民群眾對獲取信息及時效性、全面性的要求也越來越高。這就要求政府部門和媒體單位轉變觀念、創新意識,主動增強服務社會、滿足人們不斷增長的精神文化需求的服務意識。先進的、發達的文化建設體現了一個國家的軟實力,軟實力的增強與否決定著一個國家的未來。作為大文化中的重要組成部分,廣播電視首先要求得到自身的蓬勃發展,才能承擔起繁重的服務功能和職責。政府作為公共服務的管理者,有必要加大對廣播電視的投入,扶持廣播電視的持續發展壯大。廣播電視媒體單位更要轉變觀念,破除壟斷地位和等、靠、要思想,主動融入市場經濟的發展潮流,大膽創新思路、變革舉措,積極發展產業、做大經營,壯大經濟實力,實現宣傳、經營雙豐收。
在提供公共文化服務方面,有幾個思想觀念必須確定不移:一是要落實科學發展觀,把提供公共文化服務看作是實現公民基本文化權益的大事來做。這要成為廣電人的工作理念。二是著眼于提高全體公眾的文化素質和文化生活水平,提高廣播電視的服務水平和質量讓更多的人從廣播電視中享受到優質的文化服務。三是把社會效益放在首位,盡最大的努力用最好的節目表現社會主義先進文化的前進方向,為廣大受眾提供盡可能多的高品位的文化信息。總之,大局常識,責任意識仍然是做好公共文化服務工作的思想基礎。
4、實現廣播電視公共文化服務功能的最大化
在當前,要著力做好以下工作:一是要大力推進和鞏固“進村入戶”工程。沒有完成這個工程的地方要盡快讓每一個家庭都能看上廣播電視節目;已經實現這個目標的地方,要加強維護,確保不出故障。二是要大力推進廣播電視的數字化水平。數字化工程是豐富廣播電視節目,提高廣播電視服務水平的根本方向,要加大財政投入和社會參與的力度,盡快實現模轉數的整體平移。三是要大力推進廣播電視的改革創新。政事分開以后,要著力進行廣播電視的內部機制改革,充分調動從業人員的積極因素和創新能力,提高廣播電視的公共文化服務能力。四是要加強教育和管理。廣播電視提供的公共文化服務說到底還是節目,要堅決抵制低俗之風,使廣播電視提供的公共文化服務產品導向正確、知識性強、內容豐富、形式活潑,讓更多的人愛聽愛看,從中享受文化的樂趣和滋養。
5、加強隊伍建設,提供人才保障
一是加強作風建設,以“創建學習型團隊,爭做創新型人才,構建和諧型機關”活動為載體,積極倡導“勤學善用、創新務實、忠誠敬業、儉樸清廉、和諧高效”的工作作風。二是加強文化建設,豐富職工的業余文化生活。三是加強制度建設,在人事行政管理、宣傳管理、安全播出、技術管理、財務管理、資產管理等方面制訂、修訂、完善了50多項內部管理制度,通過強化制度建設,用規章制度規范行為,用規范行為來凝聚人心。
參考文獻:
[1]袁正領、魏蕾. 對廣播電視公共服務幾個基本問題的思考[J]. 現代傳播(中國傳媒大學學報), 2009,(01).
廣播電視的傳播特征范文第3篇
關鍵詞：新媒體；廣播電視；發展現狀；戰略轉型
一、新媒體概述
新媒體具有相對性，與其對應的是傳統媒體，例如電視、廣播、報紙等。新媒體主要采用了計算機技術和網絡技術，類型主要包括網絡電視、電子雜志等平臺。在當前信息技術背景下，新媒體發展較快，具有覆蓋面廣、信息量大、傳播性強等特點，而且不會受到時間、空間的限制，因此人們在接收信息時更加方便快捷。另外，和傳統媒體相比，新媒體用戶自身也可以是信息的創造者，因此信息在流動上更加豐富。縱觀新媒體的發展歷程，從計算機到平板電腦，再到智能手機，新媒體處于持續發展之中，不僅外部環境更加優良，而且獲得的收益也不斷提高，在市場競爭中占據優勢地位。具體分析可知，新媒體的特點包括以下幾點。第一，時效性。和傳統媒體相比，新媒體在信息的傳遞上速度更快，不僅降低了門檻，而且增強了互動性，有利于人們及時獲得信息、傳遞信息、利用信息。第二，包容性。在信息技術發展的支持下，新媒體能夠傳遞出大量的信息，而且受眾能夠采用不同的形式接收信息。單純體現在受眾人數上，就遠多于傳統媒體的受眾人數，因此凸顯出了包容性，也為該行業的發展和創新提供了條件。第三，開放性。如上所述，新媒體中的用戶不僅是信息的接受者，同時也是傳播者。而且相關調查顯示，其受眾人群具有多樣化的特點，且表現出年輕化的趨勢。由于年輕群體是整個社會發展的中堅力量，因此在生活中、工作中，會推動新媒體的發展。考慮到年輕人對于新鮮事物的接受能力更強，所以新媒體的發展潛力巨大。
二、廣播電視行業的發展現狀
（一）特征和優勢
傳統媒體受到新媒體的沖擊，在傳播內容、傳播方式上產生了明顯的影響。但是，傳統媒體的發展和應用時間長，因此經驗豐富是最大的優勢。分析認為，傳統媒體的特征包括以下兩個方面：第一，公信力強。廣播電視行業在長時間的發展和改進中，已經形成了較強的社會責任，面對政府的監管能夠積極主動配合，而且較高的信譽是促進行業發展的重要推動力。相比之下，新媒體由于門檻低、發展時間短，公信力往往不足，網絡上時常出現虛假信息、造謠現象。而且，監管不力也成為影響新媒體正規性的重要因素。第二，準確性高。廣播電視等傳統媒體在信息內容的傳遞上，追求信息的準確性，其根源在于信息的層層把關，而這是新媒體目前無法做到的。以個人用戶構建的新媒體為例，為了追求點擊量、獲得更高的關注度或經濟利益，用戶往往一些不實信息，或者對信息內容添油加醋、修辭夸張，或者選取奪人眼球的新聞標題，降低了信息的準確度，同時也對受眾造成不良影響。
（二）發展的困境
廣播電視媒體的發展困境主要集中在兩個方面。第一，改變了受眾的收視習慣。計算機、平板電腦的應用更加普遍，尤其是智能手機幾乎每人一部，這在無形中增加了收視終端的數量，也改變了人們對于信息的接收形式。以前廣播電視媒體具有壟斷性地位，廣播和電視上播什么，人們才能夠觀看什么，在時間上、空間上受到明顯限制。相比之下，新媒體的出現改變了壟斷性地位，人們想要看什么，就能夠從新媒體中找到什么，幾乎不受時間、空間上的限制。基于此，廣播電視媒體的發展陷入困境。第二，降低了廣告市場利益。在新媒體出現之前，廣告市場大部分掌握在廣播電視媒體手中，廣告商看重的是收視率。新媒體出現后，明顯分了廣告市場的一杯羹，不僅傳播范圍廣，而且成本相對更低。另外，從受眾的角度來看，如果人們不喜歡廣告內容，在廣播電視媒體中沒有抵制措施，在新媒體中則可以選擇跳過廣告、屏蔽廣告等措施，因此更加人性化。廣告市場利益的降低，也成為廣播電視行業發展的困境之一。
（三）戰略轉型的重要性
基于新媒體快速發展的背景下，廣播電視行業實現戰略轉型勢在必行，對于傳統媒體的發展具有重要意義。一方面，在廣播電視媒體的基礎上發展新媒體，有利于提高信息的傳播速度，傳播范圍也會相應擴大。依托于互動式的信息傳播模式，能夠實現信息者和受眾人群之間的互動，獲得良好的用戶體驗。另一方面，在新媒體的基礎上發展廣播電視媒體，能夠對重大社會事件進行傳播。憑借著廣播電視媒體較強的公信力以及豐富的發展經驗，能夠為受眾提供更多便利，也為新媒體的未來發展打下堅實的基礎，增強了社會責任。另外，廣播電視行業和互聯網技術相互融合，能夠充分發揮兩者各自的優勢，提供多種多樣的視聽節目，豐富廣播和電視內容；甚至可以根據用戶的個人興趣或意愿進行定制節目，以打破時間和空間上的限制，優化用戶體驗。
三、新媒體背景下廣播電視的戰略轉型
（一）整合內部資源
廣播電視媒體整合內部資源，才能夠不斷提升自身能力。從這個角度出發，可以借助于新媒體的優勢，例如傳播范圍廣、互動性強等，對內部資源進行大力整合。切實提高導演、編輯、主持人、記者等各個工種的工作能力，分析當下社會中的熱點，基于人們的興趣愛好，制造出優良的視聽節目內容。同時，針對原有的節目，應該加強廣告和宣傳工作，進一步提高節目的影響力和收視率，充分發揮廣播電視的優勢。
（二）打破區域壁壘
廣播電視媒體在發展期間，由于具有時間和空間上的限制，因此存在明顯的區域壁壘現象，不同區域之間難以實現聯合。對于這一點，應該結合新媒體信息傳播量大的優勢，實現信息資源上的共享，從而打破區域壁壘。如此一來，一方面能夠增加廣播電視的傳播途徑，節目內容更加多種多樣；另一方面，受眾在節目的選擇上空間更大，有利于獲得良好的視聽體驗。
（三）和新媒體有機結合
廣播電視和新媒體的結合并不是盲目的，而是要做到有機結合。具體來說，一方面，新媒體中的商業價值潛力巨大，廣播電視行業應該借鑒相關經驗，合理利用新媒體平臺，向新媒體進行過渡和轉型。另一方面，廣播電視行業具有資源上的優勢，可以采用插播熱線、策劃終端產品等形式，來適應新的環境；或者向互聯網和數字電視靠攏，針對定時播放、單向播放的模式進行轉變，實現發展與創新。
（四）培養全媒體記者
為了拓寬信息傳播途徑、加大傳播力度，應結合傳統媒體和新媒體的優勢，培養出高素質的全媒體記者。通過新舊媒體的協調，促使廣播、電視、互聯網等平臺共同傳播信息，從而擴大信息的傳播范圍，實現各類媒體資源的最大化利用，推動廣播電視行業的健康發展。
（五）創新廣告盈利模式
經過一段時間的探索和實踐，已經證實移動端廣告模式是可行的。新媒體工作人員分析不同人群的需求，繼而提供有針對性的服務內容，因此能夠在短時間內收獲大量的受眾群體。由此可見，在創新商業模式的過程中關注受眾的需求，是廣播電視行業發展中不可忽視的要素。在具體操作上，廣播電視媒體的原創性更強，和廣告商具有長期合作關系，應該在新媒體平臺下，全面分析市場需求特點，吸納更多受眾；同時信息內容的播放要具有針對性，實現盈利的多元化。
四、結語
綜上所述，新媒體具有時效性、包容性、開放性的特點，而廣播電視傳統媒體的特點在于準確度高、公信力強。新媒體背景下，傳統媒體在發展中面臨困境，體現在受眾的收視習慣改變、廣告市場利益降低兩個方面，因此實現戰略轉型具有必要性。在具體操作上，應該整合內部資源，打破區域壁壘，和新媒體有機結合，培養全媒體記者，并創新廣告盈利模式，從而使廣播電視走出發展困境，實現戰略轉型。
參考文獻：
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廣播電視的傳播特征范文第4篇
關鍵詞：
伴隨著上個世紀九十年代，科技技術的飛速發展待遇信息產業的發展帶來了發展的契機，尤其是互聯網技術的推廣使傳媒業的發展進入快速發展階段，科技拉近了世界在空間和時間上的距離，而中國的廣播電視產業發展也迎來了自己發展的春天，對于網絡和信息化的發展，我們在這里談談自己的一些看法。
一、信息化發展中廣播電視的發展狀況
（一）信息技術革命對于世界經濟和社會發展的巨大影響
信息化的傳媒方式已經成為當今世界和社會發展最重要的特征之一，可以說現代信息化的發展可以追溯到上個世紀中期，尤其是計算機技術和電子技術的發展使得以信息技術為主導的技術被廣泛的應用于這個領域，而上個世紀的七八年年代，網絡、通信及光電子技術的發展卻成為世界經濟社會發展的新動力，這種動力是人類社會發展過程中必須具備的條件。幾乎所有的人都承認信息化是飛速發展的現代網絡信息技術和社會經濟相互作用的結果，全球化、網絡化和數字信息化是當今社會發展的主要趨勢和主要特征，相對于之前社會的變革，信息化有著自己的很多特征，尤其是在經濟增長方式方面有著巨大的差異性，以前的技術革命主要是從材料和技術方面進行的變革，而信息技術變革是從知識要素上進行變革的，所以數字信息化的變革對于社會和人們的影響會更久遠。
（二）數字信息化技術對于廣播電視發展的影響
本世紀最大的特點就是網絡信息化，可以說我們生活中的任何事件現在都和網絡緊密的聯系在了一起，網絡從過去的依賴于其他傳媒媒體逐步的走向獨立，而且也越來越受到人們的偏愛，分析其原因主要在與網絡媒體都一些其他媒體不可替代的特點，首先表現在信息量大，傳統媒體因為受到時間的限制，往往把重要的內容傳播出去，對于有內容限制尤其是相對于報紙有版面限制的信息往往就被忽視了，而網絡媒體卻可以把這些問題輕松的解決，讓任何一個信息內容都可以找到他需要的觀眾。其次是信息傳播的時效性，過去因為收到地域的限制，我們要想了解到地球另外一個地區的突況，需要報紙媒體的長途運輸和傳播，而現在通過全球任何一個地區的互聯網，我們就可以看到世界任何角落發生的事情。其三是網絡媒體的多元化發展特征。不管是傳統的報紙還是電視節目，他們都有自己的觀眾，而網絡沒有，網絡是對任何人都開放的，任何人都可以在網絡中尋找到自己的愛好。最后是網絡信息化的對于其他媒體的不可替代性，對于傳統媒體而言，伴隨著網絡化媒體的發展，他們的生存空間在不斷的被擠壓，而網絡媒體的不斷壯大也說明傳統媒體的弊端越來越多。
眾所周知,互聯網信息中的信息傳輸方式是以比特的形式存在的,它融合了圖片、影像、聲音和文字等傳媒中必須具備的形式，可以說這種傳輸方式覆蓋了報職業、電視廣播等傳統的傳播媒介，所以站在傳播業技術發展的角度來看，我們不得不說互聯網集成了傳統傳媒業的優點，并對傳統傳媒業當中存在的問題和各自的優勢資源進行整合，在功能上更加的強大，在表現形式上更加的豐富，也因為如此，在行業競爭中，這些優勢使得傳統傳媒行業頭疼不已，并處在一個非常尷尬的境地，互聯網技術對于廣播電視傳統工作內容的沖擊是巨大的，也是不可避免的，這種沖擊主要表現在：首先是在傳播方式上。網絡可以進行群體內部的交流，也可以進行一對一之間的交流，尤其是全球化的發展思想，使得人們與外界交流和溝通的渠道越來越多，交流的內容越來越寬泛，所以網絡為人們個性的展示、信息的傳播和社會產生的快速發展提供了廣闊的空間，而廣播電視的信息傳播往往是單向的傳播，觀眾只能在媒體的一端通過觀看的方式進行被動的信息接收，這種缺乏交流和溝通的方式對于廣播電視業的影響是巨大的。其次是服務多元化發展。大多數觀眾對于廣播電視的概念就是每天要想獲取相應的信息就必須嚴格按照電視傳媒的時間進行信息的獲取，而錯過了時間就意味著錯過了獲取相關信息的可能性，這對于目前大多數居民而言是最難接受的，時間受限導致信息獲取不足是廣播電視傳媒最重要的影響特征，另外，對于不同地區之間廣播電視內容和收視范圍的差異性也讓很多用戶很苦惱，比如外出學習或者出差所導致的信息接收出現障礙。而網絡傳媒相對而言時間就非常的自由，信息接收者可以在任何時間任何地點就可以獲取到自己想要的信息，這極大的方便了用戶和信息傳播人員之間的交流和互動。最后是運營方式長也存在差異性。網絡媒體的運營很大程度上依靠后臺的工作人員進行內容的更新和技術上的支持，而廣播電視在很大程度上需要依靠節目來支持，這就需要工作人員大量的時間花費在節目的設置和選擇上，這種運營方式上的差異性對于媒體之間的競爭是有巨大影響的。
廣播電視的傳播特征范文第5篇
[關鍵詞] 城市區域 文化優勢 本土化 民生新聞
城市廣播電視最核心的資源是其所在區域，是其貼近性，如果能夠發揮城市特有的區域文化優勢，以自身城市為基礎，集中資源，立足本地，打造城市廣播電視的區域性競爭優勢，城市廣播電視的發展就會成為我國廣播電視事業中一道亮麗的風景。
一、關于城市區域文化
要了解城市區域文化，首先要了解區域文化和城市文化，所謂區域文化是指在“特定區域范圍內，特定民族創造的全部物質財富和精神財富的總和，是特定區域社會經濟和政治等在觀念形態上的反映”。[1]
相對于傳統鄉村文化而言， 城市文化是一種超地域、融匯多種地域文化的復合性文化。但是， 由于城市是歷史形成的， 不能脫離區域環境而孤立地存在， 因此城市和城市文化在形成的過程中便深深地烙上區域文化的烙印， 城市文化在超越地域文化的同時， 又深受地域文化的潛在影響， 我們可以這樣說，城市區域文化就是融匯城市及城市周邊的文化于一身的特殊的區域文化。在特定的城市區域文化中，人們會具有相同的群體性格特征，構建了普遍性的、穩定的心理趨勢和價值取向。
二、城市區域文化的優勢
在新的發展時期，城市廣播電視必須始終代表能夠不斷滿足市民精神生活需求的先進文化，代表具有地域特征、反映城市歷史和現代文明并在城市中不斷發展、流傳、普及的地域文化。發展城市廣播電視的根本目標，就是提升城市文化的軟實力，這需要一個精神內核，即城市區域文化。
1.城市區域文化具有前沿性
城市區域文化因城市特有的開放性而前沿性，城市廣電媒體是城市的窗口，開放的城市區域文化使得城市居民對于信息的需求高，是城市廣電媒體發展的基礎。隨著我國現代信息傳播技術的發展和城市化進程的加快，廣播電視已成為城市文化的重要傳播渠道，城市廣播電視正在為培育城市文化和城市現代化建設發揮越來越大的作用。
2.城市區域文化具有兼容并蓄的優勢
城市區域文化具備延續性與繼承性，同時由于城市匯聚了不同在此交匯的文化，經本土文化吸收后融入共生，因而城市區域文化較之于一般的區域文化更有包容性、擴散性和外延性。城市廣播電視進行跨區域合作，就需要有兼容并蓄的區域文化支撐。
3.城市區域文化能夠更好的增強城市的影響力
城市區域文化體現著城市的風格和形象，是城市的名片。而特色的城市區域文化是城市的品牌、城市的優勢，也是城市的競爭力所在。城市特色越鮮明，它的知名度和影響力就會越高。城市競爭力越強，城市廣電媒體才會有更大的經濟基礎和發展空間。
4.城市區域文化能夠增強城市的凝聚力
積極向上的城市區域文化具備極強的凝聚力和感染力，人是群居的，是屬于社會和一定地域的，個人的精神狀態有著強烈的集體地域歸屬感，城市區域文化能夠使市民增強對城市的認同感。
5.有利于城市廣播電視發揮“三貼近”原則
隨著城鎮化進程的加快，城市區域文化的影響力逐步加強，農村這一廣闊的市場前景非常好。城市臺的節目內容緊抓“三貼近”，立足區域文化，深挖區域文化資源，以“下里巴人”的風情抗衡上級衛視“陽春白雪”的大氣，打造區域特色明顯的百姓日常生活信息平臺。
三、城市電視臺如何發揮城市區域文化的優勢
城市廣播電視一是在節目傳播內容上更加符合當地受眾心理，二是具有地域資源、文化特色的優勢，可以開發具有區域特色的廣電節目。基于城市文化的區域性，城市廣電要要做的就是實行本土化戰略。所謂本土化，就是地方化。
1.立足本地新聞，堅持新聞立臺
城市廣電媒體要克敵制勝，就要以新聞立臺，做特色的地方新聞。立足本地新聞，既可以作為地方黨委政府的喉舌獲得更大的支持，又可以牢牢抓住本地市民關心身邊事的受眾規律。
1.1新聞立臺，要強化直播理念
直播實時新聞事件是拉近電視媒體與市民距離的有效方式，零距離、零延時，會讓市民有強烈的現場參與感。要讓城市的市民覺得：了解城市發生的新聞，了解他們身邊發生的大事，就要打開城市電視臺的頻道，收看城市電視臺的新聞節目。
1.2民生新聞是本土化的具體體現
城市廣播電視扎根于一方水土，地方特色顯而易見。城市廣播電視是當地老百姓的耳目，以其所在的城市民眾為主要傳播對象，若能做到節目內容反見證市民生活、貼近市民口味，體現強烈的人文關懷特征，展示和市民關系密切的法規、經濟、文化，用鏡頭去尋找城市的細微的變化，用鏡頭放大城市里的生活，讓市民對美與丑、善與惡有一個更直觀的感受，不僅能吸引受眾，更能起到教化作用。
2.方言節目凸顯地方特色
2004年以后，方言節目熱潮涌起。這股熱潮源于杭州電視臺西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》。方言節目有特定的地域親和力，滿足了特定區域部分百姓的文化需求與心理認同。
濟南方言代表了齊魯地域文化，用“濟南話說濟南家常事”，更能表現齊魯文化特色。曾有一段時間，《拉呱》主持人改用普通話，引發的爭論也讓更多的人看到方言之于本地觀眾的重要性。當然，防止低俗化傾向，提高節目的品位和檔次，是當前方言節目尤其要重視的問題。
3.挖掘城市文化內涵，尋找城市文化與廣播電視的切入點
