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多媒體廣告設(shè)計(jì)范文第1篇

關(guān)鍵詞：多媒體；互動(dòng)廣告；審美設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)原則；策略

中圖分類(lèi)號(hào)：J022 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-4115（2013）10-49-2

隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來(lái)，不同領(lǐng)域和不同學(xué)科之間的交流合作也日益廣泛，多媒體廣告的交互式設(shè)計(jì)正是滿(mǎn)足用戶(hù)和消費(fèi)者心理與行為需求的重要保障。多媒體互動(dòng)式廣告擺脫了傳統(tǒng)廣告中的被動(dòng)觀看和被動(dòng)收聽(tīng)的局面，加入了新媒體技術(shù)和交互式設(shè)計(jì)，使得廣告宣傳更好地迎合了消費(fèi)者的心理需求，促進(jìn)了現(xiàn)代廣告業(yè)的不斷發(fā)展。在實(shí)際的廣告審美設(shè)計(jì)中，要通過(guò)分析多媒體廣告的互動(dòng)特點(diǎn)和設(shè)計(jì)原則，根據(jù)消費(fèi)者的心理和使用需求總結(jié)出合適的設(shè)計(jì)策略，以促進(jìn)多媒體互動(dòng)廣告業(yè)的快速發(fā)展。

一、多媒體廣告的涵義和廣告中的互動(dòng)性

多媒體互動(dòng)廣告主要是指在信息傳播的過(guò)程中運(yùn)用兩種或兩種以上的信息技術(shù)或傳播載體進(jìn)行人機(jī)交流和互動(dòng)的媒體形式。在多媒體廣告的互動(dòng)中主要是以計(jì)算機(jī)為傳播主體，進(jìn)行文字、聲音和影像圖片等多種信息之間的交融傳播。這種新型的多媒體廣告互動(dòng)形式集合了信息輸出和輸入一體化的功能，承載了各種信息的不同形態(tài)，突破了傳統(tǒng)的單一媒體模式，是一種涵蓋各種媒體的新型綜合性媒體模式，是廣告業(yè)發(fā)展中的一大進(jìn)步。

多媒體廣告中的多邊互動(dòng)性形態(tài)包括媒體廣告形式上的互動(dòng)和與受眾者的互動(dòng)。廣告媒體本身就具有直觀的操作性和參與性，加強(qiáng)多媒體廣告形式上的互動(dòng)性能夠引發(fā)受眾群體更加積極地參與到廣告的宣傳中來(lái)，把受眾者的互動(dòng)行為作為廣告?zhèn)鞑サ闹匾M成部分，促進(jìn)廣告?zhèn)鞑サ捻樌瓿?。隨著科技和信息技術(shù)的發(fā)展，行為上的廣告互動(dòng)可運(yùn)用于各種媒介中。而在多媒體的發(fā)展領(lǐng)域中，互動(dòng)廣告通過(guò)人機(jī)之間的交互行為而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的廣泛宣傳。這種人機(jī)之間的交互模式摒棄了原來(lái)的鍵盤(pán)輸入等手工親自操作，而是采用更加直觀的和便利的觸摸式、聲控式等互動(dòng)方式，更利于人們操作和接受。目前多媒體廣告形式上的交互方法有聲音采集和紅外線感應(yīng)等高新技術(shù)，形式豐富多樣，為受眾者增加了更為真實(shí)的感受和趣味性。

另外，廣告作為傳遞產(chǎn)品信息和引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物或服務(wù)的重要載體，在審美設(shè)計(jì)中必須要符合消費(fèi)者的心理需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)服務(wù)。因此，在多媒體廣告的設(shè)計(jì)中，要不斷擴(kuò)大廣告的知名度，提高產(chǎn)品的品牌形象，就要加強(qiáng)與受眾者的交流和互動(dòng)，把受眾者放在廣告設(shè)計(jì)的首要位置。同時(shí)，要明確廣告受眾與消費(fèi)對(duì)象之間的聯(lián)系，讓潛在的廣告受眾者通過(guò)廣告的影響逐漸成為消費(fèi)對(duì)象，提高廣告?zhèn)鞑サ挠绊懥Α?/p>

二、多媒體互動(dòng)廣告在審美設(shè)計(jì)上應(yīng)堅(jiān)持的原則

多媒體互動(dòng)廣告的創(chuàng)作要注重設(shè)計(jì)上的審美性和受眾者的消費(fèi)需求，不能只是對(duì)技術(shù)進(jìn)行簡(jiǎn)單堆積或擺設(shè)。在交互式廣告的創(chuàng)作設(shè)計(jì)中，要堅(jiān)持把以人為本放在首要的位置，遵循目的性、時(shí)效性和美觀性的原則，使廣告真正發(fā)揮其引領(lǐng)受眾者消費(fèi)的目的。

（一）堅(jiān)持以人為本的設(shè)計(jì)原則

以人為本是多媒體互動(dòng)廣告審美設(shè)計(jì)中的首要因素。交互式廣告在設(shè)計(jì)中要加強(qiáng)與受眾者的互動(dòng)，把受眾者的心理需求作為創(chuàng)作設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，增強(qiáng)對(duì)受眾者的服務(wù)理念。如在許多網(wǎng)站上自動(dòng)發(fā)送或彈出的廣告，不僅影響了人們正常的上網(wǎng)辦公，還會(huì)致使網(wǎng)速變慢，從而使人們產(chǎn)生厭煩的心理，不能真正發(fā)揮廣告的作用，也不利于自身品牌形象的塑造。

（二）堅(jiān)持目的性的原則

廣告的真正目的在于誘導(dǎo)受眾者進(jìn)行消費(fèi)。因此，在多媒體互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)中，要對(duì)受眾者的心理需求進(jìn)行認(rèn)真以分析和深入地了解，然后針對(duì)受眾者的需求和目的進(jìn)行創(chuàng)意性的互動(dòng)設(shè)計(jì)，以提高廣告的影響力和產(chǎn)品的知名度，刺激受眾者的消費(fèi)心理。

（三）堅(jiān)持時(shí)效性的原則

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場(chǎng)信息的變化都要求廣告在設(shè)計(jì)創(chuàng)造中要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則，保持廣告的時(shí)效性和價(jià)值性。廣告是為產(chǎn)品的銷(xiāo)售而服務(wù)的，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)造時(shí)，要明確它所具有的社會(huì)價(jià)值，以保證投放后能為企業(yè)和社會(huì)帶來(lái)最大化的利潤(rùn)收益。

（四）堅(jiān)持美觀性的原則

美觀性是多媒體互動(dòng)廣告審美設(shè)計(jì)的理念和依據(jù)。在多媒體廣告的交互式設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)廣告的優(yōu)雅和美觀不僅可以帶給受眾者視覺(jué)上的享受，還可以刺激他們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更好地包容，提高他們的消費(fèi)力度。

三、多媒體互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)策略

審美設(shè)計(jì)是多媒體互動(dòng)廣告創(chuàng)作中不可忽視的重要組成部分，它能夠很好地提升廣告的影響力，刺激受眾者的消費(fèi)需要。廣告受眾者在接收到廣告所傳播的信息后，首先會(huì)被廣告的美觀性所吸引，使他們產(chǎn)生視覺(jué)上的滿(mǎn)足，然后在視覺(jué)享受的沖擊下去分析廣告所傳播的產(chǎn)品信息，增加他們對(duì)消費(fèi)的需求。

多媒體互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)主要可從消費(fèi)者的心理感受出發(fā)，在外形上要達(dá)到與周?chē)M(fèi)環(huán)境的統(tǒng)一，同時(shí)還要簡(jiǎn)單大方，一目了然，給受眾者以直觀的視覺(jué)沖擊，促進(jìn)廣告效應(yīng)的真正發(fā)揮。

（一）廣告的互動(dòng)設(shè)計(jì)要以消費(fèi)者的審美感受為出發(fā)點(diǎn)

廣告設(shè)計(jì)的最終目的是誘導(dǎo)受眾者進(jìn)行消費(fèi)，因此，在廣告創(chuàng)作之前，要先深入了解消費(fèi)者的審美感受和心理需求，讓廣告在投放后能夠第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，物質(zhì)生活逐漸成為人們追逐社會(huì)的主旋律，而相對(duì)匱乏的精神生活會(huì)讓人們產(chǎn)生浮躁的心理。增強(qiáng)廣告互動(dòng)設(shè)計(jì)的審美性可以激發(fā)受眾者內(nèi)心的審美需求，讓他們從心理上對(duì)廣告所傳播的信息產(chǎn)生認(rèn)同，從而更好地接受廣告的宣傳，增加消費(fèi)。多媒體互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)只有加強(qiáng)其生動(dòng)性和審美性，才能讓受眾者從心理上產(chǎn)生共鳴，以更積極的心態(tài)進(jìn)行消費(fèi)，從而也促進(jìn)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售和企業(yè)形象的提升。

（二）互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)要做到與周?chē)h(huán)境的和諧統(tǒng)一

互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)除了要增強(qiáng)受眾者的視覺(jué)沖擊外，還要做到與周?chē)蟓h(huán)境的和諧統(tǒng)一。廣告的創(chuàng)作是為了提升企業(yè)的形象，增強(qiáng)產(chǎn)品的知名度和影響力。因此，在互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)中，不僅要增強(qiáng)廣告外形和內(nèi)容上的美觀性，還要與周?chē)沫h(huán)境相融合，提高廣告互動(dòng)與周?chē)蟓h(huán)境的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，做到廣告審美設(shè)計(jì)中的雅俗共賞，促進(jìn)企業(yè)形象的提升。隨著現(xiàn)代社會(huì)文明化程度的逐漸提高，人們的消費(fèi)價(jià)值觀也在發(fā)生著變化，不再單純地滿(mǎn)足于生存需要，而是更注重情感消費(fèi)和文化消費(fèi)，互動(dòng)廣告在設(shè)計(jì)時(shí)要抓住消費(fèi)者的心理需求，保持與周?chē)蟓h(huán)境的協(xié)調(diào)一致，才能不斷擴(kuò)大廣告的影響力，刺激產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

（三）廣告的審美設(shè)計(jì)要一目了然，突出特色

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會(huì)節(jié)奏的加快，人們生活節(jié)奏的步伐也在逐漸加快，因此，互動(dòng)廣告要在新穎的美觀設(shè)計(jì)中，突出產(chǎn)品自身的特色，簡(jiǎn)單大方，一目了然，使受眾者產(chǎn)生瞬間的視覺(jué)沖擊，吸引他們對(duì)廣告的關(guān)注。個(gè)性鮮明、簡(jiǎn)潔美觀的互動(dòng)式廣告設(shè)計(jì)不僅能使產(chǎn)品在種類(lèi)繁多的商品中脫穎而出，增加受眾者對(duì)產(chǎn)品的興趣，還能提高廣告的知名度，促進(jìn)廣告信息的有效傳播，從而增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。

多媒體互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)不是廣告設(shè)計(jì)者的一場(chǎng)廣告外形表演，而是他們?cè)诔浞肿鹬叵M(fèi)者心理需求的基礎(chǔ)上，提升廣告的創(chuàng)意性和審美性，在受眾者與廣告之間形成一種互動(dòng)模式，以提高廣告的影響力。互動(dòng)廣告的形式多樣化使得廣告設(shè)計(jì)者在廣告的設(shè)計(jì)中必須增強(qiáng)其審美性，讓受眾者在廣告信息的傳播中能得到一種審美體驗(yàn)，激發(fā)他們的消費(fèi)需求，同時(shí)也在一定程度上促進(jìn)多媒體互動(dòng)廣告的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖蕾.淺談多媒體互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)策略[J].數(shù)位時(shí)尚（新視覺(jué)藝術(shù)），2012，（06）.

[2]閆瓊.新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告策略研究[D].北京印刷學(xué)院，2012，（12）.

多媒體廣告設(shè)計(jì)范文第2篇

所謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術(shù)不是各種信息媒介的簡(jiǎn)單復(fù)合，而是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)等形式的信息結(jié)合在一起，并通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的數(shù)字信息技術(shù)。在當(dāng)今信息社會(huì)，以計(jì)算機(jī)科學(xué)為標(biāo)志的數(shù)字多媒體技術(shù)給廣告設(shè)計(jì)和傳播帶來(lái)了新的氣息，取得了令人矚目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在數(shù)字多媒體技術(shù)的推動(dòng)下，廣告推廣戰(zhàn)略也從單純的品牌推廣階段向更加細(xì)化的市場(chǎng)推廣階段轉(zhuǎn)化，開(kāi)始注重和選擇區(qū)域媒體、行業(yè)媒體以及更加細(xì)化市場(chǎng)定位的媒體，數(shù)字多媒體廣告運(yùn)作和的方式也更加多樣化和人性化。數(shù)字化多媒體時(shí)代的廣告視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)越來(lái)越受到關(guān)注，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一、傳播效應(yīng)好，視覺(jué)傳達(dá)樣式多樣

傳統(tǒng)媒體廣告的信息傳播是從媒體向受眾單向流動(dòng)，其訴求策略和表現(xiàn)形式因此受到限制。傳統(tǒng)的媒體主要包括報(bào)紙雜志等紙質(zhì)媒體、廣播、電視、戶(hù)外媒體等形式。它們受到時(shí)間和空間的限制而只能傳達(dá)有限的內(nèi)容。隨著20世紀(jì)末數(shù)字化多媒體廣告的出現(xiàn)，孕育著各種新的視覺(jué)樣式的形成，視覺(jué)表現(xiàn)方式也更加生動(dòng)和更具滲透力。數(shù)字多媒體將印刷、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電子出版、計(jì)算機(jī)通信等各種信息媒體聯(lián)成一體，對(duì)聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理，全方位立體地為用戶(hù)提供雙向信息系統(tǒng)。例如，網(wǎng)絡(luò)對(duì)多媒體技術(shù)的支持，使網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺(jué)傳達(dá)的形式手段上豐富多樣；多媒體電子顯示屏以不同的姿態(tài)出現(xiàn)在戶(hù)外、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站等人流密集的廣告場(chǎng)所，車(chē)載電視廣告也出現(xiàn)在公交車(chē)和地鐵，它們以新穎時(shí)尚的姿態(tài)，發(fā)揮著各自的投放優(yōu)勢(shì)。人機(jī)互動(dòng)的觸摸式計(jì)算機(jī)平臺(tái)也廣泛使用在展廳、書(shū)城、醫(yī)院以及企業(yè)的宣傳介紹中。這些新興的廣告媒體樣式，不僅豐富了廣告的傳播媒介，拓展了傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)的層次，并且獲得了較好的傳達(dá)效應(yīng)。具有代表性的案例如上海外灘游輪上的巨幅LCD顯示屏廣告，不僅因其尺寸大，而且因其良好的黃金環(huán)境，在黃浦江上移動(dòng)的視覺(jué)吸引，以極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力給來(lái)到外灘的人們留下了深刻印象，形成了外灘獨(dú)具一格的廣告風(fēng)景線。隨著數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷成熟和進(jìn)步，在不久的將來(lái)，在廣告領(lǐng)域?qū)?huì)有更多的視覺(jué)傳達(dá)樣式，給人們帶來(lái)更多新的視覺(jué)體驗(yàn)。

二、交互性好，體現(xiàn)人性化視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)

數(shù)字化多媒體具有形成人與機(jī)器互動(dòng)、互相交流的操作環(huán)境，信息接受者可以根據(jù)自身的需要對(duì)信息交流方式和過(guò)程進(jìn)行調(diào)整，滿(mǎn)足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，無(wú)論從形式上或是內(nèi)容傳達(dá)上都給使用者更多的關(guān)心與服務(wù)，是人性化設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。交互式廣告的真正意義在于體現(xiàn)了用戶(hù)、廣告客戶(hù)和數(shù)字化多媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。就是說(shuō)，數(shù)字化多媒體提供高效的廣告環(huán)境和資源，廣告客戶(hù)則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測(cè)和管理，而用戶(hù)可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。也只有建立了三者之間良好的互動(dòng)關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)交互式廣告最和諧的環(huán)境，才可以讓交互式廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營(yíng)銷(xiāo)策略，廣告的價(jià)值也才能最大限度地發(fā)揮出來(lái)?；?dòng)式數(shù)字多媒體廣告不僅使用在商業(yè)廣告運(yùn)作中，甚至在非商業(yè)廣告運(yùn)作中也得到使用。例如，博物館、醫(yī)院、書(shū)城、旅游景點(diǎn)設(shè)置的人機(jī)互動(dòng)的觸摸式計(jì)算機(jī)平臺(tái)有助于幫助人們按需要獲取信息。

三、技術(shù)先進(jìn)，給廣告設(shè)計(jì)提供更大創(chuàng)意空間

人類(lèi)每一次技術(shù)進(jìn)步都會(huì)帶來(lái)藝術(shù)的巨大變革。數(shù)字化多媒體技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，幾乎可以使一切藝術(shù)想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，給新時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)師們帶來(lái)創(chuàng)作上更大的自由度和創(chuàng)作空間，使作品呈現(xiàn)出異彩紛呈的藝術(shù)效果和視覺(jué)感染力。數(shù)字印刷技術(shù)、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視電影、多媒體電子屏幕、數(shù)字?jǐn)z影攝像技術(shù)，提高了廣告視覺(jué)傳達(dá)的科技水準(zhǔn)。運(yùn)用電腦操作的彩色噴繪技術(shù)，使廣告視覺(jué)傳達(dá)作品的畫(huà)面幅度加大，形象更真切感人；電腦及其相關(guān)軟件在廣告視覺(jué)傳達(dá)創(chuàng)作中的運(yùn)用，使廣告創(chuàng)作從二維平面到三維動(dòng)畫(huà)，從視覺(jué)藝術(shù)到視聽(tīng)交互，從虛擬現(xiàn)實(shí)空間到可以由用戶(hù)選取交互點(diǎn)的虛實(shí)結(jié)合的交互廣告媒體。毫無(wú)疑問(wèn)，廣告視覺(jué)傳達(dá)將會(huì)在不斷運(yùn)用高科技及其新媒體中得到發(fā)展。

四、形成跨媒體傳播的整合傳達(dá)效應(yīng)

數(shù)字化多媒體廣告使現(xiàn)有的各類(lèi)相互獨(dú)立的媒體走向融合，形成一個(gè)全方位的、整合各種傳播媒介的跨媒體平臺(tái)。其實(shí)質(zhì)，即統(tǒng)一所有的信息源與傳播媒介，將全面的信息與內(nèi)容通過(guò)各種媒介，及時(shí)、快速、低成本地傳遞給最大范圍的受眾，以發(fā)揮不同媒體之間的協(xié)同效應(yīng)。跨媒體信息在不同媒體之間的流布與互動(dòng)，包含兩層含義：其一是指相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合；其二是指媒體之間的合作、共生、互動(dòng)與協(xié)調(diào)。例如，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介傳達(dá)信息的一般功能，而且還將傳統(tǒng)的、界限分明的語(yǔ)言、文字、聲音、影像等各種傳播形式結(jié)合在一起，具有多媒體、實(shí)時(shí)性、交互性傳播廣告信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；互動(dòng)電視除具備一般高質(zhì)量彩色電視接收功能之外，將廣播電視技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)三者完美結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了雙向通信功能。就廣告?zhèn)鞑ッ襟w而言，21世紀(jì)是媒體整合的世紀(jì)，是媒體創(chuàng)意的世紀(jì)，人類(lèi)真正進(jìn)入了以數(shù)字化多媒體傳播為特征的信息整合時(shí)代。

結(jié)語(yǔ)

廣告設(shè)計(jì)是科學(xué)與藝術(shù)相融合的交叉學(xué)科，目前，數(shù)字多媒體廣告形式在我國(guó)已逐漸具備了社會(huì)影響力，其地位有逐漸上升的趨勢(shì)，并且有著廣闊的發(fā)展空間?？梢灶A(yù)測(cè)，數(shù)字化多媒體廣告形式將成為21世紀(jì)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的主流，甚至成為中國(guó)廣告業(yè)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡飛.基于網(wǎng)絡(luò)媒介的交互設(shè)計(jì)研究[J].華僑大學(xué)學(xué)報(bào)，2003.3.

多媒體廣告設(shè)計(jì)范文第3篇

【關(guān)鍵詞】新媒體；商業(yè)廣告；設(shè)計(jì)；傳播

在新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)商業(yè)廣告的認(rèn)識(shí)方式有了很大的改變。在傳統(tǒng)的商業(yè)廣告模式中，消費(fèi)者在商業(yè)廣告信息的認(rèn)識(shí)上注意力比較集中，但是在新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告的傳播出現(xiàn)多元化的發(fā)展，分散了消費(fèi)者的注意。在這種環(huán)境下，消費(fèi)則需要通過(guò)不同的媒介才能完成對(duì)商業(yè)廣告的認(rèn)識(shí)。

1新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1．1設(shè)計(jì)內(nèi)容具有較強(qiáng)的互動(dòng)性新媒體環(huán)境下，信息的互動(dòng)性在很大程度上被加強(qiáng)，人們?cè)谏钪胁辉僦皇巧虡I(yè)廣告信息的被動(dòng)接受者，其能夠從多種角度對(duì)信息進(jìn)行選擇，從而參與到了廣告信息的處理過(guò)程當(dāng)中。在新媒體環(huán)境下的廣告信息傳播中，廣告設(shè)計(jì)人員和消費(fèi)者，消費(fèi)者和廣告載體之間的聯(lián)系被加強(qiáng)，他們之間的聯(lián)系形成了一種新的信息溝通方式。因此，在新媒體環(huán)境中的商業(yè)廣告要重視互動(dòng)設(shè)計(jì)，保證消費(fèi)者能夠參與到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。1．2具有較強(qiáng)的個(gè)性創(chuàng)意在當(dāng)前社會(huì)，消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。他們的消費(fèi)觀念是時(shí)尚、個(gè)性自由，在這種消費(fèi)理念的指導(dǎo)下，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了很大的改變。為了滿(mǎn)足消費(fèi)者新的消費(fèi)要求，提高商業(yè)廣告的效果，現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該面向消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化的廣告設(shè)計(jì)。1．3設(shè)計(jì)人性化特點(diǎn)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的目的是為了滿(mǎn)足眾多消費(fèi)者的需要，所以商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)要更多的體現(xiàn)消費(fèi)者的需求。在新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告要以人性化的設(shè)計(jì)理念為指導(dǎo)進(jìn)行商業(yè)廣告設(shè)計(jì)，在廣告的設(shè)計(jì)中把人的情感、想象等因素融入到廣告中，才能更好的，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，使消費(fèi)者在廣告中得到內(nèi)心的滿(mǎn)意。1．4設(shè)計(jì)多元化特點(diǎn)在新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的多元化特點(diǎn)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面的內(nèi)容上，一個(gè)方面是廣告的載體上，載體的多元化主要是指廣告的表現(xiàn)形式多元化。另一個(gè)方面是廣告中的文化內(nèi)容多元化。為了適應(yīng)廣告設(shè)計(jì)多元化的要求，在新媒體形勢(shì)下的廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該綜合運(yùn)用多種媒體，這樣才能保障廣告設(shè)計(jì)能夠向人們?nèi)罕妭鬟f出更好的信息和不同的文化符號(hào)。

2新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)

2．1戶(hù)外廣告在一些人的觀念中，戶(hù)外廣告是傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)方式，不適應(yīng)新媒體商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，這種觀念是錯(cuò)誤的，不利于新媒體形式下商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。在事實(shí)上，戶(hù)外廣告的形式是隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷的發(fā)展的。在現(xiàn)代社會(huì)上，戶(hù)外廣告的形式得到了極大的創(chuàng)新，其中出租車(chē)、地鐵、公交車(chē)等廣告都是戶(hù)外廣告的創(chuàng)新發(fā)展形式。在戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中，主要的影響因素是廣告線路的確定。在現(xiàn)代社會(huì)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，對(duì)戶(hù)外廣告的線路進(jìn)行確定的時(shí)候可以運(yùn)用GPS技術(shù)，這樣就方便了戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)工作的開(kāi)展。2．2圖文廣告在新媒體形式下，信息交流和共享的主要平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)。在商業(yè)廣告的發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛的應(yīng)用，并且對(duì)商業(yè)廣告的發(fā)展帶來(lái)了很大的改變。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給商業(yè)廣告帶來(lái)的改變主要有兩個(gè)方面，一個(gè)方面是使商業(yè)廣告突破電視報(bào)紙等領(lǐng)域的限制，另一個(gè)方面是使人們能夠更快的得到廣告的信息，同時(shí)還能使人們參與到廣告的設(shè)計(jì)之中?？傮w來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使商業(yè)廣告的效益得到了很大成度的提高。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足商業(yè)廣告的發(fā)展需求，在這種情況下富媒體廣告得以發(fā)展，并在人們?nèi)罕娭械玫綇V大的好評(píng)。富媒體廣告的基礎(chǔ)是傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)，與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)不同的是富媒體廣告對(duì)現(xiàn)代的媒體進(jìn)行了整合，在富媒體廣告中，文字和圖像等內(nèi)容能夠很好的結(jié)合在一起，這種特點(diǎn)使富媒體廣告具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和表現(xiàn)效果。在多媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告的形式主要可以分為兩種，分別是圖像廣告和文字鏈接廣告。其中圖像廣告又可以分為四種，分別是旗幟廣告、矩形廣告、彈出式廣告、浮動(dòng)式廣告;文字鏈接廣告又可以分為三種，分別是搜索引擎廣告、在線互動(dòng)游戲廣告、郵箱廣告。這些不同分類(lèi)的廣告在投放方式上也有著很大的不同。

3新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告?zhèn)鞑パ芯?/p>

對(duì)于商業(yè)廣告而言，其傳播的有效性取決于其傳播的質(zhì)量，而不是取決于其傳播的數(shù)量，對(duì)于廣告?zhèn)鞑ベ|(zhì)量有著直接影響的因素是媒體的策劃和組合。其中，媒體的組合傳播主要是指通過(guò)媒體把廣告的信息傳達(dá)到消費(fèi)者心中，傳播的方式需要是簡(jiǎn)單的，容易接受的方式，同時(shí)對(duì)信息的傳播還需要通過(guò)多次的傳播、重復(fù)的傳播、全方位的傳播，在媒體的組合傳播中媒體的預(yù)算可以達(dá)到最低，投資的回報(bào)可以達(dá)到最大。對(duì)媒體組合傳播的效果產(chǎn)生影響的因素主要是觀眾的注意力，為了使傳播達(dá)到最佳的效果我們可以通過(guò)多種方式對(duì)觀眾進(jìn)行廣告信息傳播。當(dāng)然，媒體的組合運(yùn)用在廣告?zhèn)鞑ブ胁粌H具有充分發(fā)揮各個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)、拓寬廣告信息覆蓋面、彌補(bǔ)單一媒體有限覆蓋面的缺陷等方面的優(yōu)點(diǎn)，還可以使品牌的知名度得到提高。在廣告信息傳播中，媒體的組合方式可以是視覺(jué)媒體與聽(tīng)覺(jué)媒體的組合，可以是瞬間媒體或長(zhǎng)效媒體的組合，還可以是大眾媒體與促銷(xiāo)媒體的組合，這些組合方式都能夠在很大程度提高廣告的曝光率和影響力。在商業(yè)廣告的傳播中，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)最理想的傳播方式是用最少的廣告預(yù)算得到最大的經(jīng)濟(jì)收益。所以，在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程中，應(yīng)該綜合對(duì)廣告的產(chǎn)品的市場(chǎng)目標(biāo)、市場(chǎng)策略、廣告媒體策略等方面的因素進(jìn)行綜合的考慮，以此為基礎(chǔ)對(duì)各種媒體進(jìn)行科學(xué)的搭配，保證廣告的目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)。在新媒體環(huán)境下，媒體的范圍不斷的被擴(kuò)展，在這種形勢(shì)下，對(duì)于廣告媒體的選擇應(yīng)該打破傳統(tǒng)的廣告媒體選擇的局限，把廣告?zhèn)鞑ブ谐浞掷眯滦偷拿襟w吸引觀眾的注意，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

4結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，新媒體發(fā)展的速度不斷的加快，為企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ッ襟w提供了更加多樣化的選擇。企業(yè)要根據(jù)媒體時(shí)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，采用科學(xué)的方式對(duì)商業(yè)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)還要通過(guò)高效的傳播方式進(jìn)行商業(yè)廣告信息的傳播，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)做好保障。

參考文獻(xiàn):

［1］邱志茹．商業(yè)廣告的新媒體利用與設(shè)計(jì)研究［D］．開(kāi)封:河南大學(xué)，2009．

［2］謝玉．新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特性研究［D］．西安:西北大學(xué)，2010．

［3］舒怡，郭開(kāi)鶴．新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)傳播［J］．現(xiàn)代傳播:中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2014，36(10):157～158．

［4］陳立．新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)探究［J］．現(xiàn)代裝飾:理論，2015(6):73．

多媒體廣告設(shè)計(jì)范文第4篇

姓 名：范金菊

性 別：女

出生年月： 1985-10-20

民 族：漢族

身 高： 157CM

婚姻狀況：未婚

最高學(xué)歷：本科

所學(xué)專(zhuān)業(yè)：廣告學(xué)

在讀院校：武漢科技學(xué)院

籍 貫：湖北仙桃

求職意向：

求職方向：廣告文案創(chuàng)作、廣告策劃與創(chuàng)意或其他

求職地點(diǎn)：廣州

工資要求：面議

工作性質(zhì)：全職

大學(xué)期間所修課程：

素描色彩基礎(chǔ)、中國(guó)古代文學(xué)史、中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)、電腦平面廣告設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)寫(xiě)作、現(xiàn)代漢語(yǔ)、大學(xué)英語(yǔ)、廣告學(xué)概論、平面色彩構(gòu)成、FLASH、 傳播學(xué)概論、廣告史、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告媒體研究、廣告攝影與攝像、廣告文案寫(xiě)作、美學(xué)原理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)、多媒體廣告制作、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、企業(yè)文化、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、廣告心理學(xué)

所獲榮譽(yù)：

04－05年 學(xué)校二等獎(jiǎng)學(xué)金

05－06年 湖北省政府講學(xué)金

工作及實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)：

大學(xué)期間寒暑假參加過(guò)兩次銷(xiāo)售類(lèi)型的兼職工作——信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)武漢分公司兼職話(huà)務(wù)員和購(gòu)多多業(yè)務(wù)校園銷(xiāo)售代表

2007年暑假在廣州唐藝文化傳播有限公司實(shí)習(xí)一個(gè)月

專(zhuān)業(yè)技能及外語(yǔ)能力：

英語(yǔ)：通過(guò)CET4

專(zhuān)業(yè)：掌握廣告策劃、文案、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告制作等相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)

多媒體廣告設(shè)計(jì)范文第5篇

關(guān)鍵詞：富媒體；交互性；感官體驗(yàn)；情感體驗(yàn)

基金項(xiàng)目：重慶郵電大學(xué)校級(jí)重點(diǎn)課程《廣告設(shè)計(jì)》

從2002年國(guó)內(nèi)播出第一例富媒體廣告――由互動(dòng)通公司與新浪聯(lián)合為摩托羅拉推出的《英雄》片花在“新浪視窗――iCast”投放，到2003年富媒體廣告開(kāi)始正式躍入業(yè)界的視線，幾年來(lái)作為互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體技術(shù)，富媒體給網(wǎng)絡(luò)廣告注入了新鮮的血液。

一、富媒體的信息傳播方式

富媒體(rich media)并不是一種真正的媒體，而是指以多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，伴隨著寬帶技術(shù)不斷升級(jí)而發(fā)展起來(lái)的一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)。相對(duì)于窄帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)僅僅只有文字或圖片作為傳播的信息內(nèi)容，富媒體則包含了更多的信息量如二維和三維動(dòng)畫(huà)、影像及聲音，富媒體的出現(xiàn)代表著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的升級(jí)。技術(shù)的創(chuàng)新，不僅帶來(lái)了信息量的豐富，也帶來(lái)了信息傳播方式的改變，富媒體的另一個(gè)特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)交互性，使單向的信息傳播變?yōu)殡p向的信息傳播。用戶(hù)交流和體驗(yàn)被引入進(jìn)來(lái)，這種實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)的交互體驗(yàn)正是富媒體的生命力所在。

二、富媒體廣告的優(yōu)勢(shì)

得益于富媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，所謂富媒體廣告是指可以將視頻、動(dòng)畫(huà)、圖片、聲音、文字等具有復(fù)雜視覺(jué)效果的多媒體內(nèi)容和交互功能設(shè)計(jì)融合于一則廣告中，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)不需安裝任何軟件或插件即可在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)進(jìn)行播放的一種新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

(一)富媒體廣告的展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)

富媒體廣告在互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用己非常廣泛，有著多樣的展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，既有對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告形式的改進(jìn)，又有自己特有的展示形式，《新媒體激變》一書(shū)中將常見(jiàn)的富媒體廣告形式大致分為以下四類(lèi)：

1.嵌入類(lèi)

占用傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告位置，但嵌入的廣告格式更為豐富。代表廣告形式有視頻畫(huà)中畫(huà)和超載通欄富媒體廣告。

2.視窗類(lèi)

指在網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)打開(kāi)頁(yè)面時(shí)，自右下角浮出進(jìn)行的視頻播放，具有功能完備的獨(dú)立廣告播放器。視窗類(lèi)富媒體廣告多是直接利用廣告主現(xiàn)有的視頻素材進(jìn)行基本無(wú)損傷的壓縮處理，而在廣告播放完畢后，視窗會(huì)自動(dòng)收回，并可提供用戶(hù)下載視頻。代表廣告形式有：標(biāo)準(zhǔn)視窗，外框定制視窗、片花視窗。

3.擴(kuò)展類(lèi)

擴(kuò)展類(lèi)富媒體廣告能夠?qū)崿F(xiàn)用戶(hù)鼠標(biāo)的響應(yīng)，當(dāng)用戶(hù)將鼠標(biāo)滑過(guò)或點(diǎn)擊廣告時(shí)，擴(kuò)展廣告即被觸發(fā)，當(dāng)鼠標(biāo)移開(kāi)，擴(kuò)展部分播放完畢后自動(dòng)消失。代表廣告形式有擴(kuò)展通欄、擴(kuò)展對(duì)聯(lián)、擴(kuò)展擎天柱、擴(kuò)展畫(huà)中畫(huà)等。

4.浮層類(lèi)

當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，浮層富媒體廣告以不規(guī)則動(dòng)畫(huà)形式突然出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上，動(dòng)態(tài)的形式很容易吸引人的注意。代表廣告形式有：撕頁(yè)、超大流媒體、瘋狂流媒體、視頻流媒體。

(二)富媒體廣告的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

1.大容量的多媒體內(nèi)容

在富媒體廣告出現(xiàn)之前，一則網(wǎng)頁(yè)廣告大約只有30～40K大小，表現(xiàn)的是簡(jiǎn)單的文字信息或圖片。而現(xiàn)在富媒體廣告的容量可達(dá)300K甚至2M以上，為設(shè)計(jì)師提供了足夠大的數(shù)據(jù)量來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。富媒體廣告以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，能同時(shí)具有電視廣告的影音娛樂(lè)性、平面廣告的文字力量與情感，從而更好的展現(xiàn)品牌形象，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

2.強(qiáng)大的交互功能

富媒體廣告支持豐富的互動(dòng)形式，如3D互動(dòng)演示、互動(dòng)游戲、在線互動(dòng)調(diào)研等互動(dòng)內(nèi)容。這種實(shí)時(shí)的互動(dòng)可以最大限度地調(diào)動(dòng)用戶(hù)的各種感官，帶給用戶(hù)一種完全交互的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，讓其更全面地感受廣告產(chǎn)品的特性，突出了產(chǎn)品的體驗(yàn)感，這超越了目前為止的任何一種廣告所能達(dá)到的水平，尤其在手機(jī)、相機(jī)、汽車(chē)等高科技產(chǎn)品的廣告中作用非常明顯。

3.實(shí)時(shí)廣告效果監(jiān)測(cè)與信息反饋

如“iCast”富媒體廣告的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)可以對(duì)廣告的投放情況進(jìn)行全面的監(jiān)測(cè)，統(tǒng)計(jì)包括總體播放次數(shù)、完全播放次數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊率、下載次數(shù)、下載率統(tǒng)計(jì)等，還可以通過(guò)用戶(hù)的信息反饋，挖掘、分析用戶(hù)群的上網(wǎng)習(xí)慣，追蹤用戶(hù)興趣和關(guān)注行為，易于對(duì)統(tǒng)計(jì)廣告效果的一系列指標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。然后經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析能保證廣告準(zhǔn)確的送達(dá)到真正感興趣的消費(fèi)者面前，讓企業(yè)收到最佳的廣告效果。

三、富媒體廣告的用戶(hù)體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

富媒體廣告所擁有的多樣的展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)為富媒體廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)造了廣闊的空間，但如果一味強(qiáng)調(diào)技術(shù)層面的因素而不能很好地將技術(shù)與廣告本身的創(chuàng)意表現(xiàn)結(jié)合在一起，那么其生命力也不可能長(zhǎng)久。技術(shù)美和創(chuàng)意美的統(tǒng)一才是富媒體廣告生存與發(fā)展的方向。技術(shù)美指的是交互技術(shù)支持下的用戶(hù)體驗(yàn)，創(chuàng)意美指的是多媒體創(chuàng)意表現(xiàn)。換言之，富媒體廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)其核心即是交互技術(shù)支持下的用戶(hù)體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

正如美國(guó)俄亥俄州的戰(zhàn)略地平線顧問(wèn)公司的共同創(chuàng)辦人約瑟夫?派因與詹姆斯?吉爾摩在美國(guó)《哈佛商業(yè)評(píng)論》雙月刊1998年7～8月號(hào)“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨”中提出的：體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代已來(lái)臨。消費(fèi)者所追求的不僅是有形產(chǎn)品與服務(wù)，而是參與其中所獲得的獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)感受。然而體驗(yàn)是復(fù)雜而多樣的，伯德?施密特博士在他所寫(xiě)的《體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)》中將各種不同的體驗(yàn)形式劃分為了戰(zhàn)略體驗(yàn)?zāi)K(SEMs)，包括感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面。而針對(duì)不同的商業(yè)目的，所采用的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)形式也是有所側(cè)重的。在互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)平臺(tái)中，網(wǎng)絡(luò)廣告的目的主要有兩方面：品牌推廣和產(chǎn)品促銷(xiāo)。針對(duì)這兩個(gè)不同的廣告目的，富媒體廣。告的用戶(hù)體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)是不同的。

(一)注重感官體驗(yàn)的富媒體廣告創(chuàng)意

感官體驗(yàn)主要指的是由視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)與嗅覺(jué)創(chuàng)造知覺(jué)體驗(yàn)的感覺(jué)，創(chuàng)造感官?zèng)_動(dòng)。利用感官體驗(yàn)進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)，主要目的在于引發(fā)顧客購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與增加產(chǎn)品的附加值等。因此對(duì)于以產(chǎn)品促銷(xiāo)為目的的富媒體廣告，可以多采用感官體驗(yàn)的創(chuàng)意方法，通過(guò)多層次，多方面的或特點(diǎn)突出的產(chǎn)品外觀、性能的多媒體內(nèi)容創(chuàng)意，調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的各感官參與體驗(yàn)，從虛擬體驗(yàn)中創(chuàng)造感官?zèng)_動(dòng)。如0LAY的一則擴(kuò)展類(lèi)富媒體廣告(圖1)，廣告畫(huà)面相當(dāng)簡(jiǎn)單，一張模特的臉，干凈、白皙、細(xì)膩，看上去別無(wú)特別之處。但在用戶(hù)的鼠標(biāo)移到畫(huà)面區(qū)域內(nèi)時(shí)，神奇的事情發(fā)生了，鼠標(biāo)箭頭不受控制的從模特的臉上向下快速滑落。這一切發(fā)生得讓人一時(shí)摸不著頭腦，用戶(hù)會(huì)再?lài)L試幾次，在體驗(yàn)的過(guò)程中開(kāi)始思考“這是什么意思呢?”。在經(jīng)過(guò)幾次的鼠標(biāo)交互體驗(yàn)后，用戶(hù)恍然大悟，這是0LAY為新產(chǎn)品所設(shè)計(jì)的廣告創(chuàng)意，用夸張的創(chuàng)意手法表現(xiàn)其產(chǎn)品對(duì)于細(xì)致肌膚的突出效果，用過(guò)0LAY的肌膚光滑得連鼠標(biāo)箭頭都?？坎涣?。這則廣告便是在虛擬的交互行為過(guò)程中，充分調(diào)動(dòng)了用戶(hù)的視覺(jué)、觸覺(jué)的體驗(yàn)感受，讓用戶(hù)產(chǎn)生了一種與現(xiàn)實(shí)生活感受相聯(lián)系的感官聯(lián)想。廣告的多媒體內(nèi)容雖然只

有一張靜態(tài)的圖片，但卻達(dá)到了“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的信息傳達(dá)效果，產(chǎn)品特點(diǎn)得到強(qiáng)調(diào)，引發(fā)了用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的興趣，讓人記憶深刻。

(二)注重情感體驗(yàn)的富媒體廣告創(chuàng)意

情感體驗(yàn)主要指的是通過(guò)制造某種刺激引起用戶(hù)內(nèi)在的感情或情緒，其范圍可以是一個(gè)溫和、柔情的正面心情，也可以是歡樂(lè)、自豪甚至是激情的情緒，但不主張引發(fā)負(fù)面情緒。“蘋(píng)果偉大的貢獻(xiàn)在于它證明你能通過(guò)販賣(mài)情感而成為億萬(wàn)富翁，證明設(shè)計(jì)也是一種有效的商業(yè)模式?！敝I(yè)設(shè)計(jì)師阿米特說(shuō)。蘋(píng)果的成功讓人們看到了情感體驗(yàn)在品牌塑造中的重要作用。當(dāng)今的品牌塑造已被視為一種“體驗(yàn)”，這種“體驗(yàn)”是消費(fèi)者能親身參與的更深層次的與品牌問(wèn)的互動(dòng)關(guān)系。而網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)已是品牌塑造的重要組成部分，因此對(duì)于以品牌推廣為目的的富媒體廣告，應(yīng)善于認(rèn)識(shí)、發(fā)揮或者賦予商品以適合的情感，通過(guò)色彩、文字、圖像、視頻、交互行為等手段營(yíng)造出使網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)產(chǎn)生共鳴的氛圍，從而實(shí)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)品牌的深層次認(rèn)同。如中國(guó)移動(dòng)通信――飛信的富媒體廣告(圖2)，廣告一開(kāi)始就出現(xiàn)一行文字在畫(huà)面的下端“有時(shí)，真的想打人！”在廣告語(yǔ)旁邊還有提示文字：移動(dòng)鼠標(biāo)。充滿(mǎn)懸念的廣告開(kāi)始，讓用戶(hù)在好奇心的驅(qū)使下移動(dòng)鼠標(biāo)，這時(shí)廣告畫(huà)面中的男生隨著鼠標(biāo)的左右移動(dòng)，似乎作鼠標(biāo)的用戶(hù)給狠揍了一頓，臉快速的左右甩動(dòng)，接著出現(xiàn)的便是他那張傷痕累累的臉。然后下一個(gè)廣告畫(huà)面出現(xiàn)“發(fā)泄是一個(gè)好方式，但溝通才能解決問(wèn)題”，接著出現(xiàn)飛信標(biāo)志和主廣告語(yǔ)“好好說(shuō)話(huà)吧”。用戶(hù)從剛開(kāi)始的一頭霧水，到最后的恍然大悟，充滿(mǎn)趣味和幽默感的交互體驗(yàn)，讓用戶(hù)從情感上對(duì)飛信品牌的內(nèi)涵有了更多的認(rèn)可，廣告創(chuàng)意新穎，信息傳遞深入。

四、結(jié)語(yǔ)

憑借聲音、影像等大容量的多媒體信息內(nèi)容，富媒體廣告吸引了網(wǎng)民的眼球。而富媒體廣告所建立的雙向信息傳播方式，使網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。在富媒體廣告的用戶(hù)體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，不論是感官體驗(yàn)還是情感體驗(yàn)，都是運(yùn)用新技術(shù)在虛擬現(xiàn)實(shí)中創(chuàng)造的一種與消費(fèi)者之間人性化的溝通方式，是對(duì)用戶(hù)的文化心理需求的滿(mǎn)足。同時(shí)廣告信息也伴隨著用戶(hù)的行為參與，傳達(dá)到用戶(hù)的心理層面，引發(fā)更深層次的感受。當(dāng)然富媒體廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)絕不僅僅局限于此，隨著交互技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，富媒體廣告的用戶(hù)體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)將帶給人們更多的驚奇。

注　釋

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所：《新媒體激變》，中信出版社2008年版，第101頁(yè)

季鐵，李鐵南：《現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)概論》，高等教育出版社2008年版.第92頁(yè)

季　鐵，李鐵南：《現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)概論》，高等教育出版社2008年版.第170頁(yè)

參考文獻(xiàn)

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