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節(jié)目廣告策劃范文第1篇

1．1合理的服裝品牌消費(fèi)定位

品牌服裝與一般服裝的區(qū)別主要在其檔次、款式、面料、環(huán)保、質(zhì)量、用途、工藝和品味上，高檔西裝將其重點(diǎn)放在服裝的品味和工藝上，女性時(shí)裝除高檔西裝著重點(diǎn)外，注重其顏色和款式造型。冬季的服裝注重其外在細(xì)節(jié)同時(shí)，更注重其保暖性。隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)精神生活的追求越來越高，著裝方面要求服裝具備基本功能同時(shí)，還要滿足其審美心理。

1．2合理的市場(chǎng)定位

合理的服裝品牌市場(chǎng)定位與服裝自身價(jià)值、目標(biāo)群體生活方式和狀態(tài)是密切聯(lián)系的。服裝品牌在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售策劃中，必須從消費(fèi)者的心理出發(fā)，抓住顧客心理和注意力，凝聚品牌實(shí)力及要表達(dá)的思想，確保優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)和服裝有全面的了解并認(rèn)同和關(guān)注。但是市場(chǎng)是不斷變化的，不同服裝品牌定位過程中要針對(duì)實(shí)際需求和結(jié)合本地特色來對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。一，要根據(jù)地方政府法規(guī)，合理地對(duì)服裝品牌廣告內(nèi)容和傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新；二，根據(jù)不同國度消費(fèi)者年齡、性別、文化、職業(yè)和收入等影響購買和供應(yīng)狀況進(jìn)行分析，以便將消費(fèi)者的訴求融入廣告主題中；三，要根據(jù)當(dāng)對(duì)的民俗習(xí)慣和消費(fèi)者的習(xí)慣、方式制定廣告策略；四，要把握市場(chǎng)狀況，對(duì)同類服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)信息和供求信息進(jìn)行分析，正確地把握整個(gè)市場(chǎng)需求和潛在的數(shù)量，并找出品牌銷售的最佳時(shí)機(jī)；五，廣告策劃中，要根據(jù)服裝流通環(huán)節(jié)和市場(chǎng)調(diào)研等多渠道獲得的信息進(jìn)行分析，并以消費(fèi)者的意見和喜好為依據(jù)適當(dāng)調(diào)整廣告策略；六，要了解產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)際情況，結(jié)合自身實(shí)際情況，對(duì)比各自優(yōu)勢(shì)，如分析雙方的廣告?zhèn)鞑シ绞健①Y金等，立足優(yōu)勢(shì)力量并將其作為廣告的切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新；七、要根據(jù)當(dāng)?shù)氐纳罟?jié)奏、生活風(fēng)貌、文化程度及人們的審美觀念和意識(shí)，在此基礎(chǔ)上與現(xiàn)代化藝術(shù)、工藝結(jié)合在一起體現(xiàn)在服飾上。將國際和民族的特色結(jié)合起來，將傳統(tǒng)理念和現(xiàn)念結(jié)合起來，結(jié)合本國實(shí)際，將本國特色的、傳統(tǒng)的美學(xué)、文化內(nèi)涵、自然環(huán)境展現(xiàn)出來，這樣既能反映出時(shí)代的進(jìn)步，也能將不同時(shí)尚、社會(huì)思潮呈現(xiàn)出來。

2重視公共關(guān)系

2．1加大公關(guān)廣告重視力度

公關(guān)廣告對(duì)于品牌服裝而言十分重要，是擴(kuò)大品牌知名度、提高信譽(yù)度和樹立良好企業(yè)形象的有效途徑，良好的公關(guān)關(guān)高不僅能讓消費(fèi)者對(duì)品牌有進(jìn)一步了解，也能促進(jìn)廣告宣傳有序進(jìn)行。要求企業(yè)重視品牌服裝的公關(guān)廣告，將大眾對(duì)產(chǎn)品的直接需求作為切入點(diǎn)來滿足其需求，建立良好的企業(yè)和社會(huì)關(guān)系，并注重感情與情感的聯(lián)系，以祝賀廣告、歉意、感謝和公益廣告的形式宣傳，用含蓄婉轉(zhuǎn)的形式展示自身的獨(dú)特的價(jià)值觀、責(zé)任心和核心實(shí)力，進(jìn)而使越來越多的社會(huì)大眾認(rèn)同。

2．2加大公共贊助力度

贊助活動(dòng)對(duì)品牌服裝的廣告推廣而言也有著不可替代的作用，企業(yè)出資、出物贊助電視節(jié)目、體育項(xiàng)目、文化活動(dòng)、助學(xué)活動(dòng)和綜藝娛樂節(jié)目等公共事項(xiàng)和公益活動(dòng)，在展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力同時(shí)，也能達(dá)到企業(yè)宣傳、品牌推廣和直接銷售的目的，與常規(guī)廣告相比，更具效果。近年來，品牌服裝贊助活動(dòng)日益增多，形式多樣，受到了越來越多的關(guān)注和好評(píng)。

2．3T臺(tái)表演和賣場(chǎng)展示

T臺(tái)表演作為品牌服裝直接宣傳和推廣形式，在品牌服裝廣告策劃中的分量也比較重。良好的舞臺(tái)環(huán)境、繽紛多彩的燈光、高挑、氣質(zhì)俱佳的服裝模特表演，能更直接、快速地吸引消費(fèi)者，夸張的舞臺(tái)表演也能吸引各大媒體的關(guān)注，在媒體爭(zhēng)先報(bào)道中，能將企業(yè)文化品牌推向更廣闊的市場(chǎng)。同時(shí)會(huì)形式的服裝品牌也能使其自身價(jià)值得以提升，使越來越多的消費(fèi)者競(jìng)相購買，將品牌服裝市場(chǎng)推向制高點(diǎn)。節(jié)假日通過服裝表演來展示服裝也成為快速吸引消費(fèi)者的方式之一，展示服裝的模特化妝和表演形式與企業(yè)文化保持一致，無形中能將服裝品牌信息和設(shè)計(jì)理念以獨(dú)特的形式直接展現(xiàn)在大眾面前，易于消費(fèi)者直接了解、認(rèn)可和接受，也能體現(xiàn)品牌企業(yè)人性化的一面，以此獲得更廣闊的市場(chǎng)。

3合理選擇媒體

選擇廣告媒體時(shí)，需要先了解各種媒體的特征，對(duì)比傳遞目標(biāo)和傳播方式，經(jīng)過系統(tǒng)的分析，從中找出適合本品牌的媒體，科學(xué)合理地運(yùn)用，使廣告信息能較為順暢地通過并達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。通常品牌服裝在廣告宣傳中為擴(kuò)大其影響力，會(huì)選擇兩種以上的媒體或同一種媒體與兩種以上不同的媒體在不同的時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳和組合。但是要想使媒體組合發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)作用，還需要充分展現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)，相互協(xié)調(diào)和配合，為企業(yè)和品牌發(fā)展?fàn)I造良好的市場(chǎng)和環(huán)境，構(gòu)筑良好的購物空間。如，賣場(chǎng)中的服裝專賣店在店內(nèi)或是賣場(chǎng)出口張貼POP促銷廣告、櫥窗品牌形象廣告，在專賣店內(nèi)輔助設(shè)置精美的櫥窗、布藝，在店內(nèi)反復(fù)播放品牌服裝時(shí)裝秀，會(huì)場(chǎng)或廣告宣傳片，三種廣告形式結(jié)合在一起能讓消費(fèi)者直接了解品牌狀況，感受視覺文化藝術(shù)，親身感受時(shí)裝會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，被其感染，刺激消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買欲。

4結(jié)論

節(jié)目廣告策劃范文第2篇

關(guān)鍵詞：節(jié)目：頻道；廣告；經(jīng)營策略

現(xiàn)在，我們已進(jìn)人多媒體時(shí)代，報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)4大主流媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，電視頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。如何搞好電視經(jīng)營，關(guān)系到電視行業(yè)的整體壯大，關(guān)系到電視頻道的發(fā)展，關(guān)系到電視節(jié)目的生存，這不僅是電視臺(tái)決策者應(yīng)該考慮的問題，也是每個(gè)電視人應(yīng)該思考的問題。

電視作為和輿論宣傳工具，是黨和國家意識(shí)形態(tài)的重要組成部分，這種作用和功能決定了中國電視的經(jīng)營以政治效益、社會(huì)效益為中心。另一方面，電視臺(tái)作為自負(fù)盈虧的事業(yè)實(shí)體，為了保證正常電視運(yùn)營和社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)，又必須在保證社會(huì)效益的前提下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。電視經(jīng)營可以在微觀、中觀、宏觀層面上區(qū)分為節(jié)目個(gè)體經(jīng)營、頻道整體經(jīng)營、廣告整合經(jīng)營。

1節(jié)目個(gè)體經(jīng)營——節(jié)目生命周期決定經(jīng)營策略

電視節(jié)目是電視臺(tái)提供給觀眾的產(chǎn)品，和其他消費(fèi)品一樣，也要經(jīng)歷一定的生命周期。這種生命周期一般可以劃分為4個(gè)階段：早期階段、迅速成長(zhǎng)階段、成熟階段和衰退階段，不同階段需要采取不同的經(jīng)營策略。

1.1早期階段

節(jié)目的改版和創(chuàng)新是保持電視節(jié)目活力的重要手段，是電視臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中發(fā)展的靈魂。電視觀眾對(duì)節(jié)目的需求不斷變化，如何使自己的節(jié)目成為觀眾喜愛的節(jié)目，使自己的頻道成為觀眾經(jīng)常光顧的頻道，是非常重要的課題。節(jié)目的改版和創(chuàng)新是解決問題的有效手段，但推出創(chuàng)新節(jié)目也面臨一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。在節(jié)目的早期，由于節(jié)目推出時(shí)間不長(zhǎng)，觀眾的認(rèn)知度不高或者觀眾沒有養(yǎng)成收視的習(xí)慣，不可能具有很高的市場(chǎng)規(guī)模。所以，在早期階段，其經(jīng)營策略為一方面提高節(jié)目質(zhì)量，一方面注重市場(chǎng)推介和宣傳，使其盡快為觀眾認(rèn)知、熟悉和接受，并逐漸變成觀眾的收視習(xí)慣。

1.2迅速增長(zhǎng)階段

具有潛在市場(chǎng)需求或能夠創(chuàng)造收視需求的節(jié)目會(huì)逐漸被目標(biāo)觀眾所接受，其收視率會(huì)不斷上升，進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。處在迅速增長(zhǎng)階段，表明該節(jié)目或節(jié)目類型具有廣闊的市場(chǎng)潛力。這時(shí)，新的加入者會(huì)越來越多，激烈的競(jìng)爭(zhēng)尾隨而至。憑借著獨(dú)特的地理、人才、資金優(yōu)勢(shì)，其他電視臺(tái)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)不容忽視。這時(shí)的經(jīng)營策略，就是要不斷提高質(zhì)量、不斷創(chuàng)新，在為消費(fèi)者提供價(jià)值的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大和穩(wěn)定觀眾群來收獲價(jià)值，提高市場(chǎng)效益。

1.3成熟階段

任何節(jié)目或節(jié)目類型的增長(zhǎng)也有自己的極限。達(dá)到極限的節(jié)目其市場(chǎng)的規(guī)模基本飽和，吸引新的觀眾群的努力不會(huì)具有增長(zhǎng)階段那樣高的投入產(chǎn)出比。這類節(jié)目已經(jīng)被觀眾接受，并具有相對(duì)穩(wěn)定的觀眾群，節(jié)目的收視率較為穩(wěn)定。

盡管處于成熟階段的節(jié)目市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)定，但由于大量的頻道推出相同或近似的節(jié)目，觀眾的選擇余地非常大，同類節(jié)目之間觀眾的流動(dòng)在所難免。如何緊緊抓住觀眾的心，時(shí)刻吸引他們的目光是處于成熟階段節(jié)目的編播者要解決的難題。一般而言，成熟階段節(jié)目的市場(chǎng)營銷策略應(yīng)該集中在如何延長(zhǎng)成熟期上。傳播者要研究自己節(jié)目的觀眾群，傾聽他們對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)和希望，適當(dāng)?shù)卦鰷p或改變節(jié)目的內(nèi)容與風(fēng)格，滿足忠誠觀眾的收視習(xí)慣和收視需要。

1.4衰退階段

日出日落、由盛及衰是自然界不可抗拒的規(guī)律。所有的節(jié)目必須不段創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)才能保持較長(zhǎng)的成熟期。當(dāng)更新的節(jié)目流行的時(shí)候，原曾輝煌的節(jié)目會(huì)走下坡路。對(duì)于處于衰退階段的節(jié)目，結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新和逐漸退出是可以選擇的市場(chǎng)策略。節(jié)目收視率逐年降低表明節(jié)目原有的觀眾正在流失，新的觀眾沒有相應(yīng)的流入補(bǔ)充。對(duì)于這種節(jié)目，要么進(jìn)行結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新以適應(yīng)時(shí)代的潮流和觀眾的時(shí)尚，要么逐漸淡出媒介市場(chǎng)。

2頻道整體經(jīng)營——觀眾資源決定經(jīng)營策略

現(xiàn)在的電視競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由過去的以節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)為主改變?yōu)楝F(xiàn)在的以頻道競(jìng)爭(zhēng)為主，電視經(jīng)營也已由節(jié)目經(jīng)營為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐灶l道經(jīng)營為主?，F(xiàn)在一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)大都辦有幾個(gè)頻道，如何使幾個(gè)電視頻道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、整合發(fā)展，形成1+1>2的效果，是頻道經(jīng)營的重點(diǎn)，這就要根據(jù)觀眾情況改變經(jīng)營策略。

2.1經(jīng)營策略與市場(chǎng)架構(gòu)

一個(gè)公司或集團(tuán)，最重要的事情是制定經(jīng)營策略，頻道經(jīng)營策略的確定有賴于準(zhǔn)確的市場(chǎng)架構(gòu)分析。中國是全世界電視頻道最多的國家，可對(duì)收視習(xí)慣來講，最多6個(gè)頻道被經(jīng)常收看。怎樣在當(dāng)?shù)刈龀傻谝浑娨暸_(tái)，或第二電視臺(tái)是非常重要的。在這種情況下，地方經(jīng)營策略的調(diào)整，就是通過結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)行資源整合。除了整合資源以外，還有一個(gè)重要的觀念，就是節(jié)省成本。頻道的經(jīng)營策略影響到未來的電視收入，策略的制定要考慮市場(chǎng)的大小和經(jīng)營狀況。針對(duì)不同市場(chǎng)形成合理架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

2.2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與資源分析

要搞好頻道經(jīng)營，一定要清楚頻道的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其規(guī)模怎樣，它的成長(zhǎng)規(guī)模、互動(dòng)能力、廣告量、優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)。有一個(gè)非常重要的觀念，就是要以頻道做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。每個(gè)臺(tái)的幾個(gè)頻道，一套和誰競(jìng)爭(zhēng)；二套和誰競(jìng)爭(zhēng)；三套和誰競(jìng)爭(zhēng)。都要有一個(gè)明確的定位和區(qū)分，如果你連和誰打拳都不知道，你能贏得比賽是不可能的事。做資源分析的目的是幫助經(jīng)營者了解電視臺(tái)本身資源的強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)，以便對(duì)各個(gè)頻道的規(guī)劃做出明確的策略。資源分析是研究自己臺(tái)內(nèi)已有的資源。以判斷創(chuàng)新或調(diào)整頻道的規(guī)模和發(fā)展速度。在資源分析的基礎(chǔ)上，要確認(rèn)資源的可利用性，如何將現(xiàn)有資源充分利用起來，以此確定符合本臺(tái)各頻道實(shí)際的經(jīng)營策略。

2.3收視分析與頻道定位

每個(gè)電視臺(tái)都要為頻道找尋最適當(dāng)?shù)墓?jié)目，來迎合收視觀眾的偏好，爭(zhēng)取最多人收看，以提升收視率并增加廣告或頻道收益。利用現(xiàn)有的收視率資料，或利用媒介調(diào)研，分析收視群眾的年齡、性別、職業(yè)、收入、家庭狀況和居住地區(qū)收視習(xí)慣，并利用其在不同頻道、節(jié)目和不同時(shí)段的研究來幫助頻道區(qū)隔，做好節(jié)目編排上的調(diào)整，以此來準(zhǔn)確確定頻道定位。

頻道定位的目的是幫助確立一個(gè)頻道應(yīng)該選擇哪些特定的收視群眾，幫助頻道在某個(gè)市場(chǎng)中找個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢?。如果頻道概念定位不明確，企業(yè)就不知道要將廣告放在哪里，所以頻道的定位非常非常重要。

2.4頻道包裝與頻道企劃

在確定頻道定位以后，頻道的包裝和企劃對(duì)于頻道整體經(jīng)營來說，是非常重要的方面。頻道的節(jié)目和包裝要符合這個(gè)頻道的定位，這樣才可吸引預(yù)期想要吸引的收視群眾及廣告主。頻道企劃從大的概念講主要分為節(jié)目企劃、業(yè)務(wù)企劃、形象企劃和宣傳企劃。節(jié)目企劃包含購買節(jié)目、銷售節(jié)目、制作節(jié)目以及編排播放；業(yè)務(wù)企劃包含廣告、活動(dòng)、專案和落地覆蓋；形象企劃包含頻道包裝、公益廣告、定位推廣；宣傳企劃包含頻道、節(jié)目、活動(dòng)的縱向和橫向的跨臺(tái)宣傳及跨媒體宣傳。

3廣告整合經(jīng)營——廣告市場(chǎng)決定經(jīng)營策略

電視廣告是電視節(jié)目的重要組成部分，是電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)收入的主要來源。電視廣告競(jìng)爭(zhēng)是電視競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)非常重要的方面。它影響和制約著電視臺(tái)其他方面的競(jìng)爭(zhēng)。在當(dāng)今時(shí)代頻道專業(yè)化經(jīng)營的格局中，要保證電視媒體的地位，尋求廣告市場(chǎng)的擴(kuò)大，從而在整個(gè)媒體廣告市場(chǎng)中分得更大的份額，必須根據(jù)廣告市場(chǎng)和頻道的情況決定經(jīng)營策略。

3.1統(tǒng)一整合經(jīng)營

統(tǒng)一整合經(jīng)營要求各頻道廣告經(jīng)營統(tǒng)一由電視臺(tái)廣告部門經(jīng)營，各頻道和節(jié)目部門不自行經(jīng)營廣告，這樣做的目的首先在于避免由于頻道、節(jié)目部門自行經(jīng)營廣告而引起的頻道之間的相互競(jìng)價(jià)。這種相互競(jìng)價(jià)不僅會(huì)搞亂廣告市場(chǎng)，影響電視臺(tái)的整體廣告效益，而且也會(huì)最終影響各頻道的經(jīng)營創(chuàng)收，形成兩敗俱傷的局面。

廣告的統(tǒng)一經(jīng)營還可使廣告部門對(duì)全臺(tái)各個(gè)頻道的廣告經(jīng)營策略進(jìn)行合理的調(diào)整?？梢葬槍?duì)不同的廣告客戶對(duì)各頻道進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳推介，也可以靈活地通過套餐制或贈(zèng)播制等經(jīng)營策略吸引廣告客戶，形成整體大于部分之和的廣告經(jīng)營效果。

3.2加強(qiáng)廣告策劃

廣告策劃也是增加廣告創(chuàng)收的有效手段，廣告部門應(yīng)針對(duì)不同頻道的不同特點(diǎn)，不同頻道不同節(jié)目的不同特點(diǎn)，進(jìn)行有針對(duì)性的廣告策劃活動(dòng)，一方面可以推薦節(jié)目，一方面可以推薦頻道。一方面也可以形成優(yōu)勢(shì)的廣告宣傳陣勢(shì)。

廣告策劃包括廣告節(jié)目策劃和廣告活動(dòng)策劃等。廣告節(jié)目策劃要有新意，要使節(jié)目體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，符合人們的審美要求，使人們接受、喜歡。廣告活動(dòng)策劃要形成各種廣告客戶喜聞樂見而有效的廣告形式。如何進(jìn)行時(shí)段廣告競(jìng)標(biāo)活動(dòng)、頻道廣告推介活動(dòng)、廣告客戶懇談活動(dòng)等，在推銷廣告的同時(shí)也宣傳了媒體。也可通過各種廣告的不同編排，形成一些具有特色的廣告版塊，如健康廣告版塊、電器廣告版塊、天氣預(yù)報(bào)版塊等，放在合適的頻道、合適的時(shí)段，提高廣告宣傳效率。

3.3重視客戶服務(wù)

現(xiàn)在的廣告競(jìng)爭(zhēng)是客戶服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，為廣告客戶提供周全的服務(wù)，是吸引客戶的關(guān)鍵之一?，F(xiàn)在客戶做廣告，不像過去那樣盲目。現(xiàn)在的廣告客戶要求一定的投入產(chǎn)業(yè)比，所以他們非常重視節(jié)目和頻道的各種數(shù)據(jù)，如節(jié)目的收視率、觀眾構(gòu)成、頻道定位、節(jié)目覆蓋、觀眾忠誠度等等。作為廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)，應(yīng)該為客戶提供比較權(quán)威的可靠數(shù)據(jù)?？蛻粼诒九_(tái)廣告后，經(jīng)營部門應(yīng)注意收集廣告播出后的各種相關(guān)數(shù)據(jù)，如廣告的到達(dá)率、收視率，分析廣告后達(dá)到的產(chǎn)品推銷效果和經(jīng)濟(jì)效益等等。這樣，既能使做好廣告的客戶認(rèn)為物有所值，愿意繼續(xù)投入，也能使沒在本臺(tái)做過廣告的客戶看到在本臺(tái)做廣告的效益，擴(kuò)大市場(chǎng)。

3.4提高廣告質(zhì)量

節(jié)目廣告策劃范文第3篇

關(guān)鍵詞：快樂教學(xué)法；高校；廣告學(xué)課程

中圖分類號(hào)：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2012）08-0192-02

快樂教學(xué)法指的是教育者正確運(yùn)用適應(yīng)學(xué)生年齡特點(diǎn)的教育方法和教育手段，精心鉆研教材，施展教學(xué)藝術(shù)，充分調(diào)動(dòng)師生兩者的積極性，使教師樂教、學(xué)生樂學(xué)的教育方法。[1]早在春秋時(shí)期，孔子就說：“學(xué)而時(shí)習(xí)之，不亦說乎？”又說：“知之者不如好之者，好之者不如樂之者?！庇逃宜官e塞則于1854年提出了“快樂教育”的思想。目前，快樂教學(xué)法已經(jīng)得到了我國國家教委的肯定，在中小學(xué)教育中較為廣泛地推廣。那么，這一方法對(duì)于認(rèn)知與思維能力漸趨成熟的大學(xué)生是否也適用呢？廣告學(xué)是一門綜合性的、應(yīng)用型的邊緣學(xué)科，它涵蓋廣告史、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、媒體選擇、廣告心理、廣告法規(guī)與倫理等一系列原理和實(shí)務(wù)，涉及社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、語言學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、美學(xué)等眾多學(xué)科，因此學(xué)生的自主學(xué)習(xí)就顯得尤為必要。那么，在廣告學(xué)教學(xué)中，如何更好地激發(fā)學(xué)生自主、深入地學(xué)習(xí)呢？本文借鑒快樂教學(xué)法的原理和方法，結(jié)合筆者在高校廣告學(xué)專業(yè)課程教學(xué)中的嘗試和體會(huì)，探討快樂教學(xué)法在高校廣告學(xué)專業(yè)課程教學(xué)中的應(yīng)用。

一、愉快游戲式

心理學(xué)家弗洛伊德指出：“游戲是由愉快原則促動(dòng)的，它是滿足的源泉?！币虼嗽趶V告學(xué)課程教學(xué)中，可以適當(dāng)進(jìn)行一些具有游戲因素的練習(xí)。例如，當(dāng)講授“廣告創(chuàng)意方法”時(shí)，筆者設(shè)計(jì)了一個(gè)課堂“創(chuàng)意游戲”的環(huán)節(jié)?！皠?chuàng)意游戲”是鍛煉發(fā)散性思維、培養(yǎng)創(chuàng)意能力的一種游戲，它被中國營銷策劃大師、清華大學(xué)特聘教授、中央電視臺(tái)廣告部策略顧問葉茂中先生所推崇，也成為一些廣告公司招聘創(chuàng)意人員時(shí)的考題。比如，葉茂中先生由標(biāo)點(diǎn)符號(hào)“，”（逗號(hào)）聯(lián)想到了：“豆芽，一顆發(fā)芽的種子，，一滴墨水的痕跡，蝸牛背上的殼，漩渦，蝌蚪，鷹嘴，緊握的拳頭……”再比如，給你一些詞語：李四、舞蹈演員、戀愛、阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)，請(qǐng)你將它關(guān)聯(lián)成一句話，允許加入適當(dāng)?shù)脑~匯。于是，或許會(huì)有這樣的答案：“阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，李四和舞蹈演員戀愛了”；“李四是個(gè)舞蹈演員，他很關(guān)心時(shí)事政治，這不，他和新聞里的阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)‘戀愛’了，成天沉浸在關(guān)于阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)的新聞報(bào)道里……”當(dāng)學(xué)生在課堂上做這樣的游戲的時(shí)候，他們的情緒始終保持高漲，使得課堂氣氛活躍而愉快。

二、情境表演式

根據(jù)我校專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)要求，廣告學(xué)本科專業(yè)要培養(yǎng)的是“具有較高外語水平與人文素養(yǎng)的，掌握現(xiàn)代傳播理論與市場(chǎng)營銷理論，熟悉廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、媒體策略、廣告管理的理論和方法，具有良好人際溝通能力的應(yīng)用型廣告專業(yè)專門人才”。所以，根據(jù)這一要求，教師在教學(xué)中不但要注重知識(shí)的傳授，同時(shí)還要注重學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。因此，筆者在教學(xué)中有意識(shí)地根據(jù)教材的內(nèi)容，創(chuàng)設(shè)生動(dòng)的問題情境，讓學(xué)生在表演或?qū)嵺`中得到學(xué)習(xí)。例如，在講授“廣告經(jīng)營與管理”時(shí)，為了讓學(xué)生掌握廣告公司和廣告主這兩大市場(chǎng)主體在廣告制下的工作程序、原則與技巧，教師要求學(xué)生進(jìn)行廣告策劃模擬提案：學(xué)生分為廣告公司和廣告主兩大組，各大組再分課題小組，然后按照課題進(jìn)行兩兩配對(duì)，經(jīng)過一段時(shí)間的精心準(zhǔn)備后在課堂上進(jìn)行模擬提案?！皬V告公司人員”5人或6人為一組，對(duì)某企業(yè)的某產(chǎn)品開展廣告策劃，通過對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境分析、營銷活動(dòng)策劃、產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒體廣告投放以及廣告費(fèi)用預(yù)算等信息的整合，制作出策劃方案，并以PPT投影播放和現(xiàn)場(chǎng)宣講的形式向“廣告相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人員”（每組2至3人）展示。模擬提案時(shí)，“廣告公司人員”從容大方、觀顏察色，張弛有度，把自己的創(chuàng)意亮點(diǎn)進(jìn)行了流利的闡述，盡顯自信與專業(yè)；“廣告主相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人員”則認(rèn)真傾聽，思路清晰，提出了各種各樣犀利的問題。教師則在每場(chǎng)提案結(jié)束后作適當(dāng)?shù)狞c(diǎn)評(píng)?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈而緊張。

三、鑒賞學(xué)習(xí)式

辯證唯物主義認(rèn)識(shí)論告訴我們，感性認(rèn)識(shí)和理性認(rèn)識(shí)是互相依存的，理性認(rèn)識(shí)依賴于感性認(rèn)識(shí)。因此，在廣告學(xué)專業(yè)課程教學(xué)中，利用先進(jìn)的電化教學(xué)設(shè)備和器材，多讓學(xué)生欣賞一些優(yōu)秀的成功案例，或者評(píng)析一些典型的失敗案例，有助于使學(xué)生從對(duì)廣告案例的感性認(rèn)識(shí)上升到對(duì)廣告學(xué)知識(shí)的理性認(rèn)識(shí)。例如，筆者以央視的“水墨篇”形象廣告（2010年紐約廣告節(jié)金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品）作為成功案例，以立邦漆“盤龍脫落”廣告、麥當(dāng)勞“下跪”廣告和豐田“霸道”廣告作為失敗案例，向?qū)W生講授了“廣告與文化的關(guān)系”；給學(xué)生播放了麥當(dāng)勞在全球各地的經(jīng)典廣告，請(qǐng)學(xué)生體會(huì)與思考“越是民族的、越是世界的”這句話，掌握“到什么山唱什么歌”的廣告策略；并且請(qǐng)學(xué)生在課后從“廣告與文化的關(guān)系”的角度留意觀察與思考日常生活中所看到的廣告。而為了讓學(xué)生掌握“如何巧妙地將廣告與媒介節(jié)目相結(jié)合”，筆者播放了湖南衛(wèi)視某檔知名節(jié)目的視頻片段，請(qǐng)學(xué)生從中找出廣告與媒介節(jié)目相結(jié)合的幾種形式，并思考其得失。又如，在講授“網(wǎng)絡(luò)廣告”時(shí)，筆者讓學(xué)生觀看了近幾年在國際級(jí)廣告大賽中獲獎(jiǎng)的一些在線網(wǎng)絡(luò)廣告，請(qǐng)同學(xué)參與廣告互動(dòng)演示，并對(duì)其廣告訴求和創(chuàng)意亮點(diǎn)進(jìn)行了分析和總結(jié)。

四、實(shí)踐探究式

“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。”（陸游）“要想知道梨子的滋味，就要親口嘗一嘗?！保ǎ爸R(shí)是寶庫，但開啟這個(gè)寶庫的鑰匙是實(shí)踐。”（托·富勒）——古今中外的名人都告訴我們：實(shí)踐出真知。在廣告學(xué)這一綜合性的應(yīng)用學(xué)科教學(xué)中，讓學(xué)生進(jìn)行探究式的學(xué)習(xí)與實(shí)踐，更是有助于使學(xué)生通過獨(dú)立自主地發(fā)現(xiàn)問題、調(diào)查、收集與處理信息、表達(dá)與交流等探索活動(dòng)，獲得知識(shí)，培養(yǎng)能力，發(fā)展探索精神與創(chuàng)新能力。因此，在大三、大四的課程中，結(jié)合課程進(jìn)度，布置相關(guān)的實(shí)踐探究式的作業(yè)，并把它與課程考核緊密結(jié)合起來，可以很好地倡導(dǎo)學(xué)生的主動(dòng)參與。例如，我校在大四的“廣告策劃”課程中，采取了“廣告策劃綜合實(shí)戰(zhàn)”的期末作業(yè)考核方式，要求學(xué)生以小組為單位，自主選擇一個(gè)項(xiàng)目，制訂一份廣告策劃書，并制作相應(yīng)的廣告作品。在進(jìn)行作業(yè)說明時(shí)，教師一再要求學(xué)生盡量選擇實(shí)體項(xiàng)目或參賽項(xiàng)目，“不要僅僅把它作為一項(xiàng)作業(yè)來做”?！鳂I(yè)的成果讓人欣喜，很多小組的學(xué)生真的并“不僅僅把它作為一項(xiàng)作業(yè)來做”：他們有的根據(jù)自己的擇業(yè)意向行業(yè)，選擇了相關(guān)的實(shí)體項(xiàng)目進(jìn)行廣告策劃，形成了一份份全面詳實(shí)的調(diào)查報(bào)告、思路清晰的廣告策劃書和訴求明確的廣告作品；有的甚至直接與意向單位取得聯(lián)系，就該單位的項(xiàng)目進(jìn)行策劃，并由此確定了就業(yè)單位；有的則選擇參加各種廣告比賽，如ONE SHOW青年創(chuàng)意競(jìng)賽、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽以及市級(jí)、校級(jí)廣告類賽事，其中不少同學(xué)取得了喜人的成績(jī)?？傊?，在這樣的實(shí)踐中，同學(xué)們不但體驗(yàn)了過程的快樂，也收獲了成功的喜悅。

五、激勵(lì)表揚(yáng)式

心理學(xué)的相關(guān)實(shí)驗(yàn)表明，激勵(lì)、表揚(yáng)與批評(píng)對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)和品行都有明顯的強(qiáng)化作用，而激勵(lì)與表揚(yáng)的強(qiáng)化作用更甚于批評(píng)，可以使學(xué)生不斷體會(huì)到學(xué)習(xí)的喜悅，從中得到心理上的滿足，同時(shí)有助于激發(fā)其自尊心和上進(jìn)心，從而促使其進(jìn)一步主動(dòng)學(xué)習(xí)。因此，筆者在教學(xué)中總是嘗試使用各種手段激勵(lì)學(xué)生，及時(shí)發(fā)現(xiàn)學(xué)生的閃光點(diǎn)并加以肯定。比如，在講授“網(wǎng)絡(luò)營銷”時(shí)，筆者給同學(xué)播放了中國網(wǎng)絡(luò)營銷界風(fēng)云人物、阿里巴巴集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官馬云在中央電視臺(tái)《贏在中國》節(jié)目中的勵(lì)志式演講視頻。“最大的失敗就是放棄。今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好；大部分人死在明天晚上，看不到后天的太陽。”馬云用他“最點(diǎn)穴的語言”[2]把學(xué)生們“煽動(dòng)”得熱血沸騰……在課堂討論時(shí)，筆者請(qǐng)學(xué)生把班級(jí)想象成他們的班級(jí)QQ群，鼓勵(lì)學(xué)生像在QQ群上一樣自由、大膽地暢所欲言。此外，在每一次學(xué)生課堂報(bào)告之后，筆者都及時(shí)地總結(jié)分析，對(duì)部分學(xué)生給予表揚(yáng)。筆者發(fā)現(xiàn)，較為外向的同學(xué)大部分在被表揚(yáng)后傾向于在以后更為積極地發(fā)言；相反，有部分較為內(nèi)向的同學(xué)在被表揚(yáng)后反而傾向于在以后保持沉默與“低調(diào)”。筆者深深地體會(huì)到，表揚(yáng)也是一門教育的藝術(shù)，表揚(yáng)必須恰如其分、有針對(duì)性、符合學(xué)生的個(gè)性特點(diǎn)，才可能取得理想的成效。

快樂教學(xué)法的精髓在于發(fā)展學(xué)生個(gè)性，調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性。在高校廣告學(xué)課程教學(xué)中運(yùn)用這一方法，要求教師在課前充分地掌握教學(xué)內(nèi)容，分析當(dāng)今大學(xué)生的年齡特點(diǎn)、個(gè)性差異和成長(zhǎng)環(huán)境，從學(xué)生的利益、興趣和要求出發(fā)，合理設(shè)計(jì)教學(xué)方案；在課中靈活地掌控教學(xué)過程，隨機(jī)應(yīng)變，根據(jù)具體情況做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整；在課后督促和指導(dǎo)學(xué)生做好課后實(shí)踐式作業(yè)，調(diào)查了解學(xué)生的教學(xué)效果，階段性地進(jìn)行教學(xué)反思，總結(jié)教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以便在后續(xù)的教學(xué)中加以改進(jìn)和提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]王桂琴.讓快樂導(dǎo)航——淺談制圖快樂教學(xué)法[J].新課程，2010，（8）：133.

節(jié)目廣告策劃范文第4篇

姓名：王某某 專業(yè)：廣告學(xué)專業(yè)本科申請(qǐng)專業(yè)：公關(guān)關(guān)系專員工作經(jīng)歷：2003年9月至今浙江省某著名傳媒公司，擔(dān)任采編部記者，主要采寫該公司節(jié)目制作的報(bào)道，所寫的文章被新浪等各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，通過實(shí)踐，掌握了一定的新聞采寫技巧。

XXXX年X-XXXX年X月浙江省某廣告有限公司創(chuàng)意部成員，主要參與各品牌的廣告策劃和創(chuàng)意，并負(fù)責(zé)品牌文案策劃，熟悉了廣告的運(yùn)作流程，培養(yǎng)了扎實(shí)的文案寫作功底。

英語與計(jì)算機(jī)水平：大一即通過國家英語四級(jí)考試大二上學(xué)期即通過國家英語六級(jí)考試浙江省計(jì)算機(jī)等級(jí)考試一級(jí)優(yōu)秀自我評(píng)價(jià)：我是一個(gè)對(duì)理想有著執(zhí)著追求的人，堅(jiān)信是金子總會(huì)發(fā)光。大學(xué)畢業(yè)后的工作，讓我在文案策劃方面有了很大的提高，文筆流暢，熟悉傳媒工作。

為人熱情，活潑，大方，英語流利，希望能憑借我的實(shí)力加盟貴公司，成為一個(gè)企業(yè)公關(guān)關(guān)系人員。希望企業(yè)給我一點(diǎn)陽光，我就能給您一片燦爛。

節(jié)目廣告策劃范文第5篇

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；電視廣告；媒體經(jīng)營；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中圖分類號(hào)：G80 G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-8500（2012）09-0102-01

電視廣告作為一種信息溝通的手段，不管其傳遞的是商品、服務(wù)的信息，還是企業(yè)的信息。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，眾多商家越來越意識(shí)到電視廣告的重要性，電視成為廣告主投放廣告的首選媒體，電視廣告以其直觀、生動(dòng)地反映商品的特性而具有其他媒體廣告無可比擬的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)著現(xiàn)代消費(fèi)潮流，推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、縣級(jí)電視臺(tái)廣告存在的主要問題

1.形式呆板，內(nèi)容繁瑣。縣級(jí)臺(tái)的廣告一大特色就是字幕多，觀眾看到的是密密麻麻的字幕占滿屏幕，聽到的是播音員帶有濃重新聞味的配音，有時(shí)候要持續(xù)1分多鐘字幕都不換，形成了配音加畫面的機(jī)械形式，廣告詞讀完，畫面放完就萬事大吉。作為電視廣告的視聽語言如果感情淡漠、表達(dá)呆板、手法陳舊，起不到廣告應(yīng)有的作用特別是電視廣告本身具有功利性，處理不當(dāng)，必然觀眾有逆反心理。起不到感情交流的效果。

2.節(jié)目冗長(zhǎng)，畫面單調(diào)。廣告就是 廣而告之 的意思 就是讓更多的人都知道你的東西。至于對(duì)消費(fèi)者的影響 就是引導(dǎo)消費(fèi) 讓更多的人知道你的牌子 就必然會(huì)有更多的人關(guān)注你的牌子。電視廣告節(jié)目可謂“一寸光陰一寸金”，但縣級(jí)臺(tái)由于廣告價(jià)位低，對(duì)廣告長(zhǎng)度要求得不嚴(yán)格，30秒的廣告已經(jīng)做到37秒仍可忽略不計(jì)，最后還要加上經(jīng)銷地址、聯(lián)系人、電話，不僅要寫上辦公電話，還要寫上手機(jī)和小靈通；不僅要寫上總經(jīng)理的電話，還要寫上聯(lián)系人的電話，生怕人家找不到，聽起來好像是在說繞口令。廣告畫面也是圖片式組合，推拉搖移那么幾種，看不出后期制作的痕跡，無生氣可言。

3.缺乏創(chuàng)意，手段落后?？h級(jí)臺(tái)的廣告，記敘文一樣把廣告敘述出來，盡管出發(fā)點(diǎn)準(zhǔn)確，語法上沒有毛病，但就是不能出新出巧。再者，縣級(jí)臺(tái)的制作設(shè)備相對(duì)落后，即使有了很明確的創(chuàng)意，但往往由于設(shè)備的原因不能實(shí)施，在很大程度上制約了節(jié)目質(zhì)量的提高?，F(xiàn)在多數(shù)廣告產(chǎn)品仍然是15秒、30秒等常規(guī)廣告形式，雖然近年來欄目/劇場(chǎng)冠名、電視劇特約播出、電視劇下集提示收看等特殊名義項(xiàng)目不斷出現(xiàn)，但仍需開拓思路，在廣告形式上進(jìn)行探索。

4.編排隨意，不講藝術(shù)。首先，廣告節(jié)目長(zhǎng)度沒有限制，隨意性很大，在同一個(gè)時(shí)段里，今天有5條廣告，就播出5條，明天有10條廣告，就播出10條。其次，內(nèi)容沒有分類，缺乏內(nèi)在的邏輯關(guān)系。由于受到相對(duì)落后的制作方式與播出控制的制約，廣告節(jié)目時(shí)段較少，播放的廣告比較集中。在一個(gè)時(shí)段里往往連續(xù)播放廣告五六分鐘甚至10分鐘，宣傳的效果不太理想。但由于播放太多有的廣告連續(xù)播放好幾年，再好的廣告觀眾也會(huì)感到膩味，從而產(chǎn)生厭煩的情緒。

二、推進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)廣告發(fā)展

1.建立完善的服務(wù)體系，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)貫穿整個(gè)銷售環(huán)節(jié)，并與企業(yè)建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。對(duì)投放廣告的企業(yè)要建立完善的售前、售中和售后服務(wù)體系，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行市場(chǎng)跟蹤，將有用的市場(chǎng)信息反饋給企業(yè)，幫助其找出問題、癥結(jié)，在完善的服務(wù)中架設(shè)感情的橋梁，與企業(yè)建立良好長(zhǎng)久的伙伴關(guān)系，與客戶開展全方位的廣泛合作。

2.新開辦一些收費(fèi)性節(jié)目。著力開發(fā)了商場(chǎng)類、餐飲類、娛樂類、房地產(chǎn)類等生活中常需要的時(shí)尚快訊類廣告。例如，百姓?qǐng)F(tuán)購、安圖地產(chǎn)、今日秒殺等。

3.拓展廣告合作方式，例如，以實(shí)物做廣告，共同經(jīng)營，自營實(shí)體等，因?yàn)檫@樣的合作是有風(fēng)險(xiǎn)的，因此這些形式必須是在指定的時(shí)間，指定的時(shí)段，指定的客戶中進(jìn)行的，不能因?yàn)槲覀儎?chuàng)新方式，而影響原時(shí)段的廣告收入。

4.增強(qiáng)廣告策劃，打造品牌廣告。策劃當(dāng)中分三塊，第一是廣告單片的策劃，如果我們的廣告做得很美，內(nèi)容做得像新聞一樣真實(shí)――廣告要真實(shí)不是我說的，是全球著名的廣告大師奧格威說的，畫面像藝術(shù)品一樣精美，廣告詞像優(yōu)秀的新聞標(biāo)題那樣吸引人，那廣告一定能夠吸引更多的觀眾，觀眾多了，還怕廣告主不肯花錢嗎？世界廣告大師奧格威的觀點(diǎn)是：廣告要講事實(shí)。為什么現(xiàn)在新聞性廣告受歡迎，因?yàn)樾侣勑詮V告給人一種如新聞一樣真實(shí)的感覺。人們討厭廣告，最討厭的就是它的虛假和自吹自擂。因此，一個(gè)廣告來了，我們不能拎著機(jī)器就去拍攝，我們首先要進(jìn)行策劃，策劃好了才能去拍攝。這樣廣告才能做得更好看、更精美，慢慢扭轉(zhuǎn)人們討厭廣告、不愛看廣告的現(xiàn)狀。

第二是節(jié)目時(shí)段的策劃，我們把節(jié)目時(shí)段包裝的更有特點(diǎn)，更有針對(duì)性，比如，早間6點(diǎn)―8點(diǎn)時(shí)段，一般收視群體都是老年人和中年人，我們就安排他們喜歡看的節(jié)目或電視劇，然后再去聯(lián)系適合這個(gè)時(shí)段的廣告客戶，俗話說，栽下梧桐樹 引來金鳳凰，這樣廣告也更有賣點(diǎn)。頻道資源是有限的，要凸顯黃金時(shí)段的優(yōu)勢(shì)，讓黃金時(shí)段更黃金，普通時(shí)段變黃金，尋求與大客戶、大品牌合作，通過冠名、插播等形式增收。

第三是活動(dòng)的策劃。依托策劃各類大型主題活動(dòng)、展覽和公益性質(zhì)活動(dòng).為我臺(tái)帶來經(jīng)濟(jì)效益！最好能沾上公益 ，又能掙到錢，既不讓老百姓看出商業(yè)味道又提升了自身媒體地位.（比如愛心捐助我們可以搞成xx杯愛心捐助活動(dòng)，而從中掙到經(jīng)費(fèi)又提升我們影響力），再者就純商業(yè)性質(zhì)活動(dòng)：包括開業(yè)、店慶、開盤 銷售等內(nèi)容 。我覺得活動(dòng)創(chuàng)收應(yīng)該是一個(gè)重點(diǎn)和亮點(diǎn)， 一個(gè)一舉數(shù)得的 事情！總之一句話，不掙錢， 活動(dòng)不搞。