前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇電視廣告片制作范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

電視廣告片制作范文第1篇

2.0時代的電視廣告什么樣?

2.0時代的電視廣告被貼上了“高科技”和“互聯網”的特征――之所以這么說，是因為在2.0時代制作與投放電視廣告的整個過程都是通過在線方式即互聯網上自動進行的。

就像在一家叫賣電視廣告的“商店”中購物一樣，電視廣告2.0時代的消費者開始了一段神奇的購物經歷――消費者只需要登錄互聯網，首先在網站上從大范圍的已經制作完畢的視頻廣告素材庫中根據自己的需要選擇一版電視廣告模板(必要時消費者可以在該模板上添加自己個性化的語音文本以及在屏幕上顯示的信息)，然后再在網上提供的電視臺列表中選擇自己愿意播放多長時間的廣告以及愿意在哪個市場區域、哪些電視臺以及哪些欄目播放廣告。在消費者為自己的廣告制作和投放費用“買單”之后，剩下的便是等待觀看這些廣告的播出了。整個過程就像一位家庭主婦在超級市場中，手推購物車采購所需物品般地隨意。

誰喊出了電視廣告的2.0時代?

位于美國洛杉磯的Spot Runner公司可能是電視廣告2.0時代的“始作俑者”。這家剛剛被美國知名雜志《商業2.0》評為2007年最具潛力的全美25個公司之一的互聯網公司認為，他們“應為本地企業提供一種快速制作、輕松投放、廉價可承擔得起的在地方電視臺投放廣告的解決方案”。

而在中國，一家名為基億的廣告傳媒公司也在快速發展在線電視廣告業務。作為基億創始人之一的韓國籍CEO金泳秀并不避諱基億是Spot Runner的“靈魂附體”。目前基億已經通過互聯網將中國的二、三線城市的地方電視臺和電合成一個平臺，用戶可以通過遠程網上DIY，定制自己的廣告方式和播出時段并在網上付費。

也許有些公司會難以接受這種切蛋糕式的廣告制作與投放方式，但是這種廣告的質量還是比較高的，而且是餐廳、花店、寵物商店和婚慶商家能夠負擔得起的。這種自助方式節省了時間，對那些沒有足夠預算與廣告公司和媒體進行合作的公司來說充滿了吸引力。

2.0時代電視廣告DIY

在電視廣告2.0時代中，企業完全可以繞過廣告公司以及對某單一電視媒體的過分關注，而把更多的精力放在如何“獨立”制定一個真正符合自身需求的電視廣告計劃。

比如，一家油漆制造企業想在江蘇太倉電視臺播放廣告，便可以直接登錄到基億的網站，首先選擇好行業，找到“裝潢”這一個行業，選出“漆”這樣一個品類，再在提供的廣告片庫中找到喜歡的“鸚鵡篇”廣告片，選好畫外音。然后企業把自己公司的名字換進廣告片中，并上傳公司的LOGO、口號、公司電話、地址等以及其他要求。一個廣告片就這樣誕生了。

接著企業要定制電視廣告日程及預算信息，例如選擇包括每周投放的預算和頻次，比如是10秒版廣告、每周計7次。然后安排好時間表，比如徐州有新聞綜合、都市生活等頻道，選擇好時段，7點到8點還是天氣預報之前等。把這些信息填好，根據單價生成了訂單，基億的工作人員就根據這個電子訂單進行需求確認，然后聯系電視臺，進行投放。

按照2.0時代的操作方式，電視廣告投放周期甚至可以縮短到48小時以內。這個投放速度可能是過去的1／10，甚至更快。過去企業需要先詢價，再去確認廣告位，一切都很拖沓。

2.0時代電視廣告：“低價”但不“低質”

電視廣告的效果被大眾所認同，但電視廣告的高額成本與煩瑣流程卻成為電視廣告1.0時代的主要瓶頸。例如，一般情況下廣告公司先會幫客戶出一個創意方案，方案通過后，再將制作腳本和估價提供給客戶。一份合理的估價應包括拍攝器材、場地、道具、服裝、攝制組以及音樂、特技等制作費、制作公司利潤、稅金等。而這些費用僅僅是廣告策劃與拍攝的費用，還未包括電視臺的投放費用。

而在2.0時代中，這一切將變得“省時省力”。原先需要花費大量資金與時間的電視廣告拍攝環節，演變成了客戶在網站即“虛擬超市”中直接選擇自己合適的廣告模板并為之付費，僅這一點就可以讓眾多的中小企業繞開以往高昂廣告制作費的困擾。客戶只需要花幾千元錢，就可能實現以往動輒花費上萬元甚至更高的廣告制作環節。

“低價，但并不低質”，或許是在線電視廣告的一大亮點。以基億為例，其通過與CORBIS、DIGITAL JUICE等國際專業素材公司合作，并以每個月不少于50支的速度在增長，能夠為客戶提供更合適、更專業的廣告模板。“目前基億已經在網上提供數百塊的廣告片模板，業務涵蓋了40多個行業”，金泳秀認為，基億引入的廣告商業模式、廣告公司管理經驗和廣告服務標準構成了其提供優質廣告服務的基礎。

中小企業＋低成本電視廣告＋大量地方電視臺：電視廣告演繹“長尾”模式

隨著社會經濟生活的變革，在某些領域一種新型的“長尾理論”將打敗傳統的“二八定律”。“長尾理論”認為，只要渠道足夠大，非主流的、需求量小的商品銷量也能夠和主流的、需求量大的商品銷量相匹敵。無疑，電視廣告2.0時代標榜的，便是這種長尾模式的勝利。

針對數量龐大的中小企業，“在線廣告”整合大型廣告公司們無法兼顧的中小城市電視媒體廣告資源，通過提供低成本高質量的電視廣告，從而為他們提供本地的、或者是跨地區的電視廣告服務，這種高性價比的個性化廣告服務，無疑將會為中國中小企業提供一種全新的選擇。

2.0時代：中小企業的品牌之道

眾所周知，中小企業要做大做強，就必須有“品牌”，但是塑造品牌的道路卻并不通順。縱觀各大企業的成長，大致分為三種因素。第一種是長時間積累，比如德國的家族企業，美國的可口可樂，都是通過上百年的品牌，資金，實力的積累才做到今天的水平的。第二種是通過政府的大力扶植，二戰之后韓國的很多大型企業，比如三星，大宇等公司全部是政府扶植起來的。實際上中國的很多大企業大品牌，也是這么起來的。第三種是風險投資介入大量的資金，很多高科技行業的品牌就是依賴巨額資金起來的，包括美國的GOOGLE公司，中國的搜狐，百度，新浪等公司。

而無論企業是通過哪種因素壯大的，但是他們塑造品牌的手段卻出奇的一致，那就是大量的做電視廣告。

數據顯示，中國有將近3000萬家中小企業，他們想在區域市場推廣自己，然而大部分沒有足夠資金到電視臺亮相。這些中小企業在進行區域市場傳播時，往往會因為推廣費用的預算限制而采用一些成本低廉卻無法有效建立品牌的推廣方式――有些方式甚至還會起到破壞品牌的副作用，比如投遞傳單、小廣告等等。

電視廣告片制作范文第2篇

創意是電視廣告的靈魂，而特技則是展現這個精靈的手段。為了完美地體現電視廣告的創意，除了運用表演、攝影、燈光、舞美、解說、廣告歌曲、音樂、音效、剪輯等表現手法，還須在特技上匠心獨運、另辟蹊徑，來實現常規手段無法表述的特技對創意的表達作用。

關鍵詞：特技創意作用

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：

創意是電視廣告的靈魂，而特技則是展現這個精靈的手段。為了完美地體現電視廣告的創意，除了運用表演、攝影、燈光、舞美、解說、廣告歌曲、音樂、音效、剪輯等表現手法，還須在特技上匠心獨運、另辟蹊徑，來實現常規手段無法表述的創意。

特技，是電視廣告制作手段的另一種創意。下面就寧夏電視廣告中的特技創意和制作，來說明特技對電視廣告創意表達的重要作用。

寧夏某廠曾生產一種可以緩解腰痛腹痛、婦女痛經的

外敷特效藥，并請寧夏臺制作電視廣告片。創作者根據該藥的使用方式及療效構思了這樣一個創意：一位形體優美的少女，身著體操服，肢體柔美地伸展。象征著藥包的圓球熠熠發光，順著少女的肢體緩緩滾動。最后，少女手捧發光球體，露出甜美的微笑。

為了表達這樣一個創意，我們進行了這樣一些特技拍攝：將背景照度減低，畫面形成暗調，用普通球形乳白玻璃罩燈，通電發光，由一位工作人員身著黑色衣褲、戴黑手套，手握球形燈，躲藏在演員身后，根據導演的指揮，將燈在演員肢體上緩緩滑動。而攝影師則采用局部鏡頭，將藏在少女身后的工作人員切出鏡頭外。鏡頭上蒙上絲襪，使球形燈呈現暖暖的光暈。廣告片完成后畫面非常優美，像一幅幅流動的人體攝影作品，一個螢螢發光的球體，穿越一個個唯美的畫面，順著少女的肢 體滾動。生動地表達了電視廣告的創意主題。本片在當年全國電視廣告評比中榮獲一等獎，其特技效果為眾專家稱道，以為寧夏臺運用了先進的電腦制作技術，后經解釋方才釋疑。

當年與上述廣告同時被評為全國一等獎的還有《風力

發電機》。其創意主題為：小女孩在土坡上折疊紙風車，然后手持紙風車在曠野中奔跑，紙風車疊化成風力發電機。晚霞中，城市樓群瞬間燈火通明。為了表達最后一個畫面的意境，我們在未運用電腦特技的情況下，采用以下特技創意：找一幅晚霞照片，用黑紙剪出樓宇的輪廓，摳出大大小小的窗戶，粘貼在晚霞的下部，懸空豎立。在圖片背后襯上黑紙擋住縷空的窗戶。然后將背景墻打亮。攝影師先拍攝遮住窗戶的鏡頭，再拍攝抽去黑紙片讓窗戶縷出背景光的鏡頭，后期剪輯時兩個鏡頭疊化，儼然就像樓宇在晚霞上忽然燈火通明的效果，為深化廣告創意主題，起到了畫龍點睛作用。

電視廣告《XXX隱形眼鏡》創意是這樣的：一尊維納斯

雕像，因為框架眼鏡落地鏡片碎裂而流淚，突然間一副隱形眼鏡從天而降，落到維納斯的眼球上，頓時，維納斯雙眸熠斷生輝。為表達這樣一個創意，在未采用電腦特技的情況下，我們用最普通的材料和手段進行特技創意和制作：

用辦公膠水在維納斯眼角邊做成淚滴，由它緩緩下落、

將隱形眼鏡膠質鏡片用水貼在玻璃上，將玻璃朝向藍天白云。攝影師在玻璃下方運用弧度變焦仰拍隱形眼鏡，呈現隱形眼鏡由遠而近的效果。

用兩臺幻燈機，各加一個開圓孔的遮片，形成兩束聚光，分別投射到維納斯眼球上，在她眼球上形成兩個圓形的光點，象征維納斯的眼球戴上了隱形眼鏡。將兩粒鏡面玻璃碴分別粘在維納斯的眼球上，讓燈光在玻璃碴上形成耀眼的折射光斑，鏡頭上加銅絲網，使眼球上的光斑折射出十字光，轉動銅絲網，十字光便有了動感，充分表達了維納斯因戴上隱形眼鏡而雙眸重放光彩的喻意。該片榮獲全國電視廣告評比二等獎。

榮獲全國電視廣告評比二等獎的《XX八寶茶》，片中俠

客飛身躍上茶鋪門頭書寫招牌的特技，分別采用倒拍回放、慢放、蒙太奇剪輯等特技手法，達到了視覺沖擊的效果，同時機位倒置，編輯時采用回放特技，形成沙湖水自天上灌入瓶中的效果。該片榮獲全國電視廣告評比二等獎。電視廣告《XX珍珠米》的特技創意：在一個碩大的貝殼內埋入發光的小燈，燈上覆蓋許多道具珍珠，營造珍珠璀燦的氛圍。用漁線控制貝殼蓋的開啟。將攝像機支架托板調至與機位90o的位置，鏡頭前加絲襪，拍攝時邊左右晃動機位，邊用變焦推向貝殼，同時工作人員用漁線漸漸開啟貝殼，其中的珍珠從貝殼縫中閉現出一片光芒。然后，將珍珠換成大米，由于底部有燈光作用，米粒晶瑩剔透。這兩個鏡頭剪輯時用了疊化過渡，整個效果如同是大洋底下、水晶宮內的一只絢麗的貝殼，在藍色的水波中緩緩開啟，展露出滿滿的珍珠，珍珠轉換成大米。電視廣告《XX照相》的創意主題是利用撲克魔術變出一張張風采各異的照片。于是用漁線將撲克牌穿成串，表演者扯動撲克牌的兩端，感覺撲克牌在手中上下成一線飛舞，毫無破綻，然后運用疊化剪輯，一張張牌變成一張張照片。特技，將創意變成了現實。

電視廣告中創意主題的表達，很多時候依賴于充滿想象

的特技手段。特技在其中起到了錦上添花甚至不可缺少的表意作用。因此，在進行電視廣告創意時，必須充分了解特技手段的作用，展開對特技創意和制作的想象，方能在進行廣告片制作時，淋漓盡致地表現廣告創意，使主題更突出，視覺更有趣、更富有沖擊力，收視效果更加與眾不同、更有觀眾緣。

電視廣告特技創意和制作，需要的是廣博的知識面、豐富

的想象力和沉淀的生活積累。心靈手巧乃是電視廣告特技最恰當的詮釋。

電視廣告片制作范文第3篇

關鍵字：公交車栽電視；移動電視；廣告傳播

近年來，一種新興的傳播媒體進入人們的視野，這就是移動電視。移動電視也稱為數字電視地面廣播，和普通模擬電視一樣，兩者都是通過電視臺設置的天線，發射無線電波覆蓋電視用戶，客戶通過接收天線和電視收視節月。它是數字技術、廣播技術(主要是指地面傳輸技術)的具體應用。不同類型的移動電視因其自身特點，所處環境等方面的不同，又呈現出各自的傳播特點。2008年《2007年中國車載(公交)數字移動電視發展藍皮書》研討會在北京召開，傳媒廣告類專業媒體總編悉數到場，對中國移動電視媒體的發展給與充分的肯定。國家廣電總局于2009年9月初的《廣播電視廣告播出管理辦法》，客觀上給移動電視帶來了新的發展契機。

公交車載電視是日常生活中最為常見的移動電視之一，以其廣泛的受眾，較高的信息到達率，獲得廣告主的青睞，必然從傳統媒體廣告傳播中分得一杯羹。但是公交車載電視在實際發展中還是遇到重重網難，從我國目前的發展狀況來看，公交車載電視主要集中在省會等較大的城市，二線城市的發展尚處于空白狀態。筆者通過對成都、北京、上海等一線城市和西昌、綿陽等二線城市的比較研究發現，公交車載電視在二線城市有更大的發展空間，進軍二線城市將會給商家帶來新的商機。

一、公交車載電視廣告傳播現狀分析

公交車載電視作為國家信息化戰略的一部分，獲得了巨大的發展空間。2008年12月，AC尼爾森首次了《中國公交移動電視收視率報告》，將專業的電視收視評估體系引入了中國公交移動電視研究領域，這意味著公交移動電視媒體進人規范時代。這份報告為公交車載電視廣告效果評估提供參照標準，完善了廣告效果評估機制，對我國公交車載電視廣告投放具有重要的參考價值。

公交車載電視廣告雖然在經濟發達的城市已經開始蓬勃發展，如在北京、上海、杭州、武漢、成都等經濟發展較快的省會城市，公交車上移動電視都播放廣告片。公交車載廣告與傳統的廣告相比其優勢主要表現在以下兩個方面：

1相對封閉的傳播環境。公交車載電視的播放環境與傳統的電視媒體相比相對封閉。一方面乘客在每一個站點上下車，人員具有流動性，從這個角度來講，這個環境是開放的；另一方面，乘客在公交車這個封閉的環境中，無事可做也沒有太多的媒體接觸選擇，從這個角度來講，這個環境是封閉的。這個相對封閉的環境形成了公交廣告良好的收視環境。乘客在乘車時，總是有無聊的時候，驅逐無聊，最有效地方式就是用信息覆蓋無聊，變信息接收盲點為有效時段。在這個相對封閉環境中這種強制性的傳播方式使車載電視廣告的傳播效果最大化。

2廣告成本低。2008年12月4日，在北京國際飯店舉行的新媒體趨勢發會上，尼爾森公司(TheNielsenompany)了以世通華納公交移動電視為樣本，在中國11個經濟最活躍的城市進行的為期一年的公交移動電視收視率調查報告。這份最新的權威調查數據表明，從千人成本還是收視點成本這兩個指標來看，公交移動電視的廣告投放成本遠遠低于傳統電視。

在全國范圍來看，公交車載電視廣告卻還處在初級發展階段，移動電視并沒有覆蓋到中小城市，只是出現在一些經濟增長較快的大城市中。同樣有公交車載電視，上海已經在推出豐富多彩的節日內容，吸引受眾，其他城市卻還在為收回成本大傷腦筋，廣告收入入不敷出。公交車載電視在各地區域發展嚴重失衡，本文認為國內大多數公交車載電視廣告，主要存在幾下幾個問題。

1，廣告質量低下，缺乏創意

現代社會是一個創意迭出的媒體社會，根據麥克盧漢的媒介即信息理論，信息的傳播方式直接決定了經濟與社會的整體運行，媒體傳播的內容，在一定程度上影響著整個社會的正確的價值取向。從目前公交車載廣告的發展狀況來看，其內容存在著很大的問題，首先表現在廣告質量低下、缺乏創意。公交車載電視與其他主流媒體相比，是傳媒市場一個細分化的媒體，，因其覆蓋面有限，利用人們上下班的時間碎片作為資源，被視為邊緣媒體。公交車載電視的盈利模式同傳統電視一樣，靠廣告收入。以成都公交車載電視上的廣告為例，廣告類型單一，多為商場美食廣告以及醫院藥品廣告，一些商場廣告使用本地方言，極具親和力，對受眾來講，具有心理和地理位置上的接近性，廣告信息易于記憶并使受眾付諸行動，取得良好的廣告傳播效果。但是，一些醫院，減肥藥品的廣告，一看就使人退避三舍，廣告畫面低級不堪，廣告語大而刺眼，毫不具有美感，這樣的廣告只能讓受眾產生抵觸情緒。

筆者對公交車載電視廣告與傳統電視廣告進行比較研究發現二者缺乏差異性，車載廣告作為一種新的媒體形式沒有自己的獨特個性，也就是說，公交車載電視廣告缺乏創意。創意是一則廣告的靈魂，是吸引受眾最直接速效的方式，，縱觀公交車載電視廣告，基本上都是沿用傳統電視廣告的模式，有的廣告停留在產品信息的簡單羅列，如一些保健藥品；有的廣告信息和廣告產品脫節，看完廣告也不知其所云何物；有的廣告直接呈現產品，如一些醫院的廣告，畫面是醫院大樓，配合醫院名稱。這些平鋪直敘式的廣告，很難吸引受眾注意：更不要說引起受眾情感上的認同。公交車載電視與傳統電視有著很大區別，既然是兩種存在差異的傳播媒介，廣告必然應當尊其傳播特點，利用媒介各自優勢，體現出差異化傳播，凸顯符合自身的創意廣告，才能達到良好的傳播效果。

2，資金支持不足

廣告行業作為文化創意產業，融資難成為行業的瓶頸。文化消費具有較大的主觀隨意性，能否吸引消費者是其實現盈利的關鍵，這就使得投資文化產業存在較大的風險，公交車載廣告同樣面臨著資金支持不足的問題。公交車載電視受眾隨生活時間呈現出分散——集中的特點，要想吸引廣告商投放廣告，要求媒介具有較高的普及率，能達到盡可能多的受眾群體。公交車載電視的受眾在較長時間段內較為分散，因此廣告商對公交車載廣告普遍持有觀望態度，并不把，色作為產品的主要廣告媒介加以利用，少數廣告商在公交車電視上投放了廣告，也只是把它作為輔廣告媒介，起到對大眾傳播廣告媒介補充的作用。這種觀點長期延續下來，直接導致廣告商不會在公交車載電視上注入大量資金，不會把公交車載電視作為最主要的廣告媒介。與傳統電視經營不同的是，公交車載電視需要租賃公共空間，設備投入、維修，成本大，廣告費用又相對較低，經營壓力較大。

3，收視環境不理想

廣告的傳播效果往往受制于廣告自身特點、受眾狀態、和收視環境三大因素的影n向。從公交車載廣告的傳播環境來看，上下班高峰期，公交車上乘客較多，各種聲音摻雜在一起，嚴重影響廣告的傳播效果。一方面，收視環境較為啃雜，廣告片聲音基本上被淹沒了，即使是能看見廣告畫面的受眾也很可能聽不清廣告聲音。另一方面，車上乘客較多的時候，站在前面的乘客難免會擋住后面乘客的視線，即使聽見廣告聲音，也看不見廣告畫面。這兩種情況都不利于廣告信息的傳播，造成廣告信息缺失。這就產生了一個問題，乘客少時，廣告信息傳播效果好，但受眾較少；乘客多時，廣告傳播效果大大下降，獲取信息的受眾數量也較小。受眾受到其他乘客頻繁上下車的影響，以及時刻注意自己是否到達下車站點，這些都會分散受眾接收廣告信息的注意力，致使廣告信息傳播效果下降。公交車載電視采用的數字信號，行車途中，收視質量容易受到建筑物的影響，如進入地下通道或經過高樓大廈時，電視畫面經常中斷。一則正在播出的廣告，突然出現畫面不清晰，聲音中斷，直接影響受眾觀看廣告片的心情，同時也使廣告信息缺失。以上各種原因直接導致公交車載電視廣告的傳播效果大打折扣。

二、公交車載電視廣告傳播發展建議

公交車載電視最大的特點就是實現了移動收看，這讓許多固定上班上學的受眾群體可以“邊走邊看”，抓住受眾的閑散注意力投放廣告，然而在各種媒介搶奪受眾資源的激烈競爭下，僅僅依靠這一個賣點不足以提高公交車載電視的核心競爭力。公交車載電視廣告傳播效果截至目前為止的表現，令許多廣告商不甚滿意，甚至出現悲觀情緒，認為公交車載電視廣告傳播存在許多難以克服的問題，使得傳播效果大打折扣。究其原因，除了目前技術上的障礙導致電視畫面中斷，聲音斷斷續續之外。造成廣告傳播效果不理想的很大原因在于播放廣告片本身。因此，對廣告片可以做適當調整，從另一方面提高廣告效果。

1明確廣告定位，合理編排廣告播出順序

定位是企業在經營過程中，為適應消費者的不同需求，在市場細分的基礎上，努力使產品差別化，從而在消費者心中占據位置，留下印象的新的營銷方法。定位是對潛在客戶心智所下的功夫，其目的是為了能在顧客心中得到有利的位置。換句話說，廣告要有明確的定位，通過該廣告是要傳播品牌，還是要改變消費者原有態度，或是短期內促進銷售，有了明確的定位，廣告才能有的放矢，取得預定傳播效果。任何一則廣告都必須明確廣告的目標受眾，然后根據受眾共性，投放相應媒介。公交車載電視是一個個性特征明顯的媒介，明確的廣告定位尤為重要。比如在公交車載電視上投放奢侈品廣告，顯而易見是白白浪費廣告費用。因為乘坐公交車的是上學上班人群，屬于平民大眾，日常生活中主要是消費日用品，食品、牛奶、保健品等。所以中低檔消費品廣告更能為目標受眾接受。根據受眾乘車時間和時段，精心編排廣告播出內容、順序和頻次，調查顯示，多次重復播出不一定就能提高廣告效果。還會讓受眾產生逆反心理。根據受眾的接受心理，把豐富多樣的不同廣告，如奶制品、漢堡包、飲料、啤酒等循環播放，接受效果更為明顯。受眾對在節目中捅播的廣告數量，廣告時長，廣告內容都有一定的忍耐限度，超過一定的量，必然會影響受眾接收效果，不僅不會帶來廣告希望達到的效果，反而會引起受眾反感，產生抵觸情緒，造成對公交車載電視的不好印象，進而對廣告本身留下負面評價。

2重視廣告質量，提升形象

紙質媒體“內容為王”的原則同樣適用于電視，公交車載電視利用的是人們的時問碎片，要在短時間內吸引受眾眼球，引起關注，記住廣告信息，廣告本身的質量更為重要。AIDMA模式指出，廣告傳播效果分為attention—注意，interest—興趣，desire—欲望，memory—記憶，action—行動五階段，廣告首先要引起目標受眾的注意，才能有后面的四個階段發生，所以引起注意至關重要。考慮到公交車載電視本身特點，廣告媒體具有戶外廣告的某些特征，廣告片不宜過長，最好控制在15秒左右，明星代言能迅速引起受眾注意，提高關注度，廣告制作有新意，用獨特的創意征服受眾一目前大多公交車載電視廣告與傳統電視廣告具有同質化傾向，沒有根據自身傳播體系量身定制廣告，根據公交車載電視自身特點，要求廣告色彩鮮明，沖擊力強，能在短時間內吸引受眾，同時還應配上字幕，作為聲音的補充。一些減肥豐胸人流廣告在公交車載電視上泛濫成災，無論是早晨愉悅的心情還是晚上疲憊的身心，都接受不了這種廣告信息，同時還會讓受眾對公交車載電視產生抵觸情緒，留下不好印象。公交車載電視面對廣大受眾，本身具有公共服務性質，必須提升自身形象。首先，公交車載電視運營商和廣告制作商要揚長避短，制作高品質的廣告片，以受眾需求為導向，不僅為受眾提供廣告信息，還應該讓受眾感受到審美的愉悅，這樣才能使廣告有效傳播。其次，公交車載電視應該擔負起更多的社會責任，播放一定的公益性廣告片，讓受眾看到這是一個負責任的權威媒體。通過提升媒體形象，讓受眾對該媒體播放的廣告產生信賴。超級秘書網

3增強互動性

電視廣告片制作范文第4篇

《老唱片》電視廣告的品牌定位很寬泛，更多在于年輕人和中老年。故事情節是一個漂亮的女孩騎著自行車去看望祖母，過節前，在她幫祖母整理倉庫的時候，發現了一張老唱片，上面寫著“李幼如試音一九四七年一月”字樣。于是女孩好奇地將它放在老唱片機上，悠揚的音樂彌漫在整個房間，女孩深深地陶醉在音樂之中，并且每天練習吉他彈奏這首曲子。通過Ipad&MAC對歌曲進行了翻錄。在廣告的結尾處，老奶奶看到桌子上的紙條，點開播放鍵戴上耳機，聽到了當年自己年輕的聲音時，眼睛里閃出的感動之情打動了很多電視前觀眾的內心。整個廣告對每一個細節的把控都恰到好處，全程沒有像其他電子科技產品廣告一樣凸顯任何產品的強大功能。而像一部微電影一般，又如敘事散文，將產品融入到生活之中。沒有任何的旁白。平靜舒緩的敘事手法，引人入境。最終廣告結尾的一句“開啟一份新意”將整個廣告帶入。片中細節展現得非常詩意，老奶奶在澆花，在看書，以及床頭年輕的照片都體現出老奶奶對年輕時候的懷念和對當下時間流逝的惋惜。廣告以逝去的青春歲月和正在燃燒的青春歲月相碰撞，那種碰撞給電視觀眾帶來的心頭悸動都會使人為之一暖。在2005年，“國家文化價值體系”理論被提出時，全球化的相反趨勢“本土化”更為讓人接受。品牌的身份是消費者做出的投射。征服咨詢公司的羅德里•懷特曾提出：“全球廣告，其核心理念與營銷概念背道而馳，即沒有充分關注某一國目標群體的需要、欲求、態度、心理定勢、傳統和期望。”這次蘋果在中國的品牌文化構建中，其創意沿用了美國區的圣誕廣告《TheSong》，而細節和執行都是很成功的本土化，沒有其他品牌廣告那種帶著翻譯腔的別扭感覺，打破了洋不可為中用的托詞。較其他國際大牌僅僅融入中國元素而表達美國文化的方式而言，蘋果的表達方式顯現的更為精致。品牌成為“本土”的關鍵，在于它與消費者的密切程度。此次蘋果成功的“本土化”轉化，更體現了品牌文化的市場傳播在電視廣告的執行當中不單純的是一場藝術行為的表現，而是完完全全的商業行為的藝術表現。品牌定位上極具人文氣息，與其他品牌生硬的產品概述相比，情懷的定位成為春節前電視廣告的最大贏家。《老唱片》這部微電影式廣告所表達的文化品牌主的定位、價值觀、訴求中心都獨具一格。作為一部產品的宣傳廣告，它吸取了電影的外殼和結構。其精神是徹底商業性，廣告化的。直接走進用戶的心理體驗的方式，《老唱片》的細膩展現讓不論年輕人還是中老年都為之傾倒，說明它在制作過程中文化品牌的成分更精細化。以創意取勝，用創意創造傳播，從而讓創意創造出更大的價值。

二、《老唱片》突顯電視廣告音樂對品牌塑造傳播的重要性

聲音是人類視聽語言的重要組成部分，是傳遞感情最重要的基石。而音樂是電視廣告中最基本的要素之一，在整個商業廣告中擁有著舉足輕重的重要地位和功能。選擇音樂與一個廣告是否成功有著緊密的聯系。音樂是一種攝人魂魄的事物，可以直擊人們內心最深處的那根心弦。廣告音樂的選用兼具著商業與藝術的雙重屬性，它所帶來的強大感染氛圍引導著觀眾去接受和采納廣告信息是品牌文化在電視廣告中不可或缺的重要組成部分，也是電視廣告中很深的文化范疇之一。音樂對于品牌的記憶效果起著關鍵性的影響，它不僅僅需要配合整個廣告片的氛圍基調，還要符合整個品牌的訴求與表達。值得一提的是，在此次蘋果春節前的電視廣告《老唱片》中選用20世紀40年代聞名遐邇的歌手兼演員周璇的《永遠的微笑》為主旋律貫穿廣告始終。她被譽為“金嗓子”，在她的演藝生涯中，《永遠的微笑》可以稱之為經典中的經典。這首充滿幸福感的曲調，充分發揮了其在廣告片重中之重的作用，牽住了很多觀眾的心。這首上世紀的歌曲頗具上海風情，在廣告片播放時一下就把觀眾拉回到懷舊的情緒當中。正如俄羅斯19世紀偉大的作曲家柴可夫斯基曾說：“音樂是上天給人類最偉大的禮物，只有音樂能夠說明安靜和靜穆。”而在蘋果的廣告中恰到好處的做到了這一點。在廣告畫面中女孩手握吉他，以及最后音樂中女孩的聲音與唱片聲音的碰撞。那種極致美的感觸，撥動著觀眾的心弦。在當下鋪天蓋地、目不暇接的廣播電視廣告市場中，蘋果選擇改變其對消費者的訴求方式，讓觀眾在不知不覺中融入廣告情結，與之互動產生共鳴，激發出相同的認知與情感反應，達到了最佳的傳播效果。音樂也極大程度地影響著人的情緒，使人們對音樂的情感轉移到廣告中。大多成功的廣告中，音樂起到的是為廣告添彩的作用，而在一定情況下，其美妙的旋律可以成為品牌文化宣傳中最引人注目的一個閃光點，讓觀眾難以忘懷。

三、從《老唱片》看電視廣告品牌文化塑造

電視廣告片制作范文第5篇

論文關鍵詞：電視廣告；跨文化傳播；文化隱喻

在“日常生活審美化”幾乎已成學界共識的今天，廣告的審美修飾早已不是什么新鮮話題。具體到電視廣告中。借助現代多媒體技術營造出如真似幻的景象并能給受眾以強烈的視聽震撼，進而使后者對廣告商品萌生好感、對廣告訴求采取認同態度．這點也常常是其它廣告媒介所難以望其項背的。但我們不能不承認，作為一種文化事項，廣告的創作和接受總是受制于一定的文化情境。廣告的傳播過程其實也是不同文化群體之間交流與對話的過程。有鑒于此．我們在對電視廣告進行審美修飾、審美評價的同時。也要兼顧文化的因素，以免由于不同國家、地區、民族甚至不同的相關群體在文化心理和習慣上的差異而導致對廣告含義的理解產生分歧。甚至會由此引發文化上的沖突和齟齬。

在電視廣告活動中兼顧審美的考慮和文化的考慮．這方面已有不少杰作可資借鑒。譬如：孔府家酒在劉歡的知名歌曲背后。所彰顯出的中國特有的血緣文化與人倫親情：南方黑芝麻糊廣告在富有江南地域特色的空間背景下，所傳達出的母子深情以及對童年生活的美好回憶……這些都是借助文化之力的成功案例。而相形之下。有些電視廣告因為忽視了廣告傳播的文化情境，或者說對受眾的文化心理及價值標準的理解和判斷上存在失誤，使得廣告的投放不僅沒達到預期效果。反而引起受眾的反感。且看下面兩則例證：

其一，2004年11月下旬，耐克公司的“恐懼斗室”廣告片在央視體育頻道和地方電視臺播出。廣告內容大致如下——

鏡頭一：nba巨星勒布朗·詹姆斯用雜耍般的動作，擺脫一位形似中國老人的武林高手，從背后將籃球扔出，籃球經柱子反彈將老者擊倒。鏡頭二：形似中國“飛天”的女子暖昧地向詹姆斯展開雙臂，隨著詹姆斯扣碎籃板，“飛天”形象也隨之破碎。鏡頭三：籃板前出現的兩條中國龍變成了吐著煙霧阻礙詹姆斯的妖怪．但后者晃過所有障礙后投籃得分。

耐克公司制作該廣告的本意是藉此鼓勵亞洲青少年直面恐懼、勇往直前，表現個人的籃球風格。但是廣告播出后卻引起受眾及廣告評論界的激烈爭論與批駁，11月26日，《華商晨報》以《耐克廣告“中國形象”被擊敗》為題報道了耐克廣告涉嫌侮辱民族風俗一事，事情曝光后引來一片聲討。很多人都認為，該則廣告傷害了中國受眾的民族感情。12月3日，鬧得沸沸揚揚的“恐懼斗室”廣告片被國家廣電總局叫停。8日，耐克公司通過媒體向消費者正式道歉。

耐克公司的電視廣告之所以造成非常大的負面影響，很大程度上是因為廣告制作者在一味強調審美修飾的同時，忽略了廣告背后的文化意味。在中國文化傳統中頗具影響力甚至號召力的一些元素或符號(譬如武術、飛天、龍)，竟被置于鋪墊、揶揄甚至詆毀的境地。這肯定是中國的消費者所萬萬不能認同的廣告形象，其最終結果也就可想而知。

其二，2000年上半年．葉茂中營銷策劃機構為傳化洗潔精所做的廣告片《小狗篇》。葉茂中當時給傳化洗沽精的定位是：干凈，沒有味道。而創意大致是：家庭主婦將盤子洗好之后擱到一邊，小狗卻把它叼回來；而用傳化洗潔精洗過之后，小狗就不再把盤子叼回來了．原因是用傳化洗潔精洗過的盤子不再有氣味。這樣看似很有創意的廣告。播出效果卻很不理想。原因一方面在于溝通效果欠佳。很多觀眾并不明白為什么小狗剛開始去叼盤子后來卻不去叼了，廣告的寓意轉折太多：另一方面，小狗形象的使用很不恰當。在國外，狗是家庭的一分子，是可愛而值得尊重的，人性化的。但在中國，狗的形象有時卻并不太佳。“看門狗”、“喪家之犬”等諸多用語中．狗都是作為反面形象出現的。對于主力市場在農村的傳化而言．這種文化上的認知沖突更是嚴重。很顯然。這也是帶有幾分西化色彩的文化觀念不服中國的水土所導致的必然結果。

作為現代經濟發展中的一個必然產物，廣告何以能在信息傳遞與產品訴求的同時引發文化上的關注甚至爭執．其中原因并不復雜。人類學家格爾茲曾經提醒過我們：“由審美力量的純然現象所引起的主要問題是，如何把藝術放置到其他社會活動的模式中，如何使它和一些特定生活范式的大背景相協調。不管藝術是用什么樣的方式以及何種可以導致結果的技巧來表現。這種措置，這種賦予藝術客體以文化意蘊的活動，總是一種地域性的課題。”叻我們雖然知道廣告是將功利性的訴求放諸首位，它與藝術和審美之間尚且存在：不少距離，但當制作者煞費苦心地對它們進行審美修飾之時，廣告就已通向藝術了。所以。格爾茲關于藝術的論斷對于電視廣告同樣適用。而人類學的研究成果還告訴我們，任何族群在藝術制作方面的慣例或習俗，都是奠基于這個民族特定的生活方式和精神觀念之上，文化習俗方面的知識會時刻影響著人們對外在事物的感知。這樣一來，當外在文化樣態和本民族的文化樣態相互接觸時，接受者必定是從一定的文化背景出發．來對外在的文化樣態做出選擇和判斷。而電視廣告活動，作為現代文化傳播與交流的重要途徑之一，自然也逃不過上述規律。

從制作的角度說。廣告制作者總是從一定的文化背景出發來進行創作。曾被美國《廣告時代》期刊推選為風云人物之一的美籍華裔廣告人楊朝陽談到文化差異所導致的廣告手段之差異時，以美、日、中三國的廣告為例來予以說明。他指出：美國廣告文化的根是植于清教徒的倫理中的，具有強烈的個人主義色彩，樂觀進取，以價值為取向，以契約關系為本，因而美國廣告重事件，用場景，是行為過程。日本廣告的文化是建基于神道一佛教一儒家倫理，態度保留，以人為取向．以信用關系為本，因此日本廣告著重于人，顯情緒，為情感過程。華人廣告背后的文化是道一佛一儒的倫理、宗教行為，有宿命論色彩，以整體為取向，關系建立在實證上，所以華人廣告重產品，講實證，為語言過程。這些例證都生動說明文化背景對廣告制作手段的影響。而從受眾的角度說。他所處的文化背景及文化習俗肯定會影響到他對廣告的接受。

也正是因為文化情境對廣告傳播的制約作用，所以．精明的電視廣告制作人或廣告主，在面對不同的文化受眾時，在廣告策略上也會做出相應的調整，或者說會根據不同的文化情境來區別對待，從而做出一些本土化的努力。而這方面非常成功的例子就是可口可樂公司在中國所采取的一些策略。

可口可樂電視廣告的本土化策略，特別體現在對中國文化元素的開發和利用、對中國民族心理及文化心理的趨同與靠近上。中國人喜歡熱鬧，尤其是春節這個合家團聚的日子．而可口可樂廣告引人注目的手筆就是從1999年開始連續幾年推出的春節賀歲片了。這些賀歲片都選擇中國人做演員、在典型的中國情境中拍攝，運用紙風車、對聯、泥娃娃阿福、剪紙等中國傳統藝術，通過舞龍、貼春聯、放煙花等民俗活動，來表現中國濃厚的鄉土味。而對于國人非常關心的事件(如中國申奧、中國隊沖擊世界杯)，可口可樂則推出表現可口可樂與國人共同關注、共同參與的場景的廣告．達到了與中國消費者溝通的極佳效果。此外，可口可樂還積極選擇華人新生代偶像如張惠妹、謝霆鋒、張柏芝、伏明霞等做形象代言人．廣告內容也緊扣中國年輕人這一可口可樂重度消費人群所關注和感興趣的主題，從而獲得后者的強烈認同與熱情擁戴。