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服裝平面廣告設(shè)計范文第1篇

在平面廣告設(shè)計中運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化元素的意義

1.易于產(chǎn)生人們情感上的共鳴

如今的中國，隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛和綜合國力的增強(qiáng)，國人的民族自信心和自豪感也得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化。針對中國人民這種特殊的民族情結(jié)，可以將中國傳統(tǒng)文化元素與平面廣告設(shè)計進(jìn)行融合，例如中國的書法繪畫、山水花鳥、亭臺樓閣、剪紙雕刻等，提升廣告宣傳的效果。而且，通過中國傳統(tǒng)文化元素來進(jìn)行平面廣告設(shè)計，還可以引發(fā)受眾的懷舊之情，將文化與人民之間的情感聯(lián)系的更為緊密。例如：成都文殊院宣傳畫冊，其廣告中的設(shè)計插圖便是以中國傳統(tǒng)的工筆畫來進(jìn)行表現(xiàn)的，再以書法、篆刻等傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行輔助，使得“身棲何兮”主題更為突出。

2.易于彰顯廣告設(shè)計中的時代感

通過中國傳統(tǒng)文化元素來進(jìn)行平面廣告設(shè)計，雖然可以有效地激發(fā)國人文化情感上的共鳴，但是由于東西方文化之間存在差異，所以，過于本土化的平面廣告設(shè)計無法在世界市場中進(jìn)行運(yùn)用。因此，要想讓中國的廣告宣傳獲得世界性的效益，就必須先樹立一個正確的設(shè)計目標(biāo)，不僅要充分弘揚(yáng)民族精神和文化，還必須有“百花齊放”的“博愛”精神，積極促進(jìn)各國文化之間的融合，使平面廣告設(shè)計更具多元化。所以，在利用中國傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行廣告設(shè)計的過程中，應(yīng)該兼容并舉，在以中國傳統(tǒng)文化元素為設(shè)計主體的同時，結(jié)合各個國家的多元化設(shè)計理念，使之更具時代風(fēng)格。例如80年代設(shè)計的中國銀行標(biāo)志，其整體的造型是以中國的古錢幣為基準(zhǔn)，將中國銀行的“中”字巧妙地結(jié)合在其中，寓意著中國哲學(xué)理念中的“天圓地方”，簡單大方，卻又不乏時代藝術(shù)感。

平面廣告設(shè)計中中國傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用

1.書法藝術(shù)的運(yùn)用

漢字作為世界上最古老的文字之一，有著其他文字無可取代的表意功能。漢字最早的特征便是象形，而后隨著歷史的演進(jìn)逐漸具有了獨立的性質(zhì)，形成了書法藝術(shù)。書法藝術(shù)不僅可以充分地表現(xiàn)出中國文字形體、線條的優(yōu)美性，還可以表達(dá)出作者內(nèi)心的情感和中華文化的恢弘氣勢。將其應(yīng)用于平面廣告設(shè)計，可以完美地將書法中的線條的靈動、筆體的力道與廣告設(shè)計中的體面分割結(jié)合。例如：我國的2008年奧運(yùn)會的“舞動北京”的會徽設(shè)計，主體為北京的“京”字，用書法進(jìn)行表述，靈活而又生動地刻畫出了一個正在舞蹈的“京”，這可以說是書法藝術(shù)與廣告設(shè)計、奧運(yùn)精神與中國傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合的典型案例。

2.繪畫藝術(shù)的運(yùn)用

在我國，繪畫藝術(shù)歷史悠長。縱觀繪畫的發(fā)展歷程，其除了具備藝術(shù)欣賞價值之外，更能體現(xiàn)出豐富的時代文化內(nèi)涵。我國諸多國畫大師的藝術(shù)作品都會帶有屬于各自時代的風(fēng)格特征以及中國傳統(tǒng)文化特色。同樣地，當(dāng)人們在進(jìn)行繪畫藝術(shù)作品的鑒賞過程中，也必然是以中國的傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)。因此，在平面廣告的設(shè)計中結(jié)合繪畫，便可以將廣告宣傳中的內(nèi)在精神含義表達(dá)出來，增強(qiáng)其宣傳的表現(xiàn)力。例如當(dāng)前社會上大部分的廣告設(shè)計都是以圖畫為主，文字修飾為輔，與單純以文字來表達(dá)內(nèi)容的設(shè)計相比具有直觀性、形象性，能夠為受眾留下足夠的想象空間。此外，在繪畫藝術(shù)的運(yùn)用中，注重色彩的運(yùn)用、線條、細(xì)節(jié)的勾勒以及多樣化的表達(dá)形式，則可以使平面廣告設(shè)計更為豐富、創(chuàng)意表達(dá)也更為充分。

3.傳統(tǒng)服飾藝術(shù)的運(yùn)用

服裝平面廣告設(shè)計范文第2篇

手繪POP海報設(shè)計是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的一種，不需要借助相應(yīng)的機(jī)械設(shè)備，而是通過使用非常簡單的工具—馬克筆、彩色鉛筆等工具，用手工繪畫出來的宣傳海報。該海報具有顏色鮮艷、既有文字也有圖片等特點，能夠表達(dá)出來很強(qiáng)的意圖，能夠引起讀者的極大的興趣，引起他們的注意力和重視程度，進(jìn)而達(dá)到既定的目的。由于平面廣告設(shè)計必須滿足抽象性和象征性，好的平面廣告設(shè)計應(yīng)該對讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，這就需要平面廣告設(shè)計有非常獨特的手法，也就是說要想使平面廣告能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地，獲得消費(fèi)者的青睞，就必須充分展現(xiàn)出情感因素，而這正是手繪POP海報設(shè)計的強(qiáng)項，手繪POP海報能夠展現(xiàn)出較強(qiáng)的藝術(shù)親和力，展現(xiàn)出較強(qiáng)的情感因素，能夠讓人們停下認(rèn)真欣賞。這正是其他平面廣告設(shè)計手段所不能夠展現(xiàn)出來的。

二、手繪POP海報設(shè)計與其他形式的平面廣告設(shè)計的區(qū)別

由于手繪POP海報在進(jìn)行平面設(shè)計的過程中很大程度上繼承了傳統(tǒng)的繪畫的技巧和風(fēng)格，能夠完全展現(xiàn)手繪POP海報設(shè)計師的藝術(shù)修養(yǎng)、美感和個人情感因素。哲學(xué)上說過“世界上沒有兩件完全相同的事物”，這一哲學(xué)原理同樣適用于手繪POP海報，當(dāng)手繪POP海報設(shè)計師在進(jìn)行手繪POP海報設(shè)計的過程中，他們在選擇工具和材料的過程中存在很多不確定性，他們在設(shè)計的過程中隨著個人的情感而進(jìn)行自由發(fā)揮，并且每一位手繪POP海報設(shè)計師的藝術(shù)修養(yǎng)、美感、文化背景和個人情感等方面都具有一定的差異，以上這些因素使得每一幅手繪POP海報設(shè)計都是不同的，都是獨具個性的，也都是不可以復(fù)制的，這正是手繪POP海報和其他平面設(shè)計的區(qū)別。

三、手繪POP海報設(shè)計在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的重要地位

手繪POP海報設(shè)計對于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計來說非常重要，本文通過查閱相關(guān)資料，經(jīng)過認(rèn)真分析，描述了以下幾點手繪POP海報設(shè)計在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的重要地位：

（一）具有非常強(qiáng)的親和力

作為平面設(shè)計的一種，手繪POP海報設(shè)計中既包含了手繪POP海報創(chuàng)作者的藝術(shù)感悟，并且還包含了手繪POP海報創(chuàng)作者的人性親和力，手繪POP海報充分展現(xiàn)了情感因素，對讀者的視覺造成較強(qiáng)的沖擊，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。

（二）能夠和高科技平面廣告設(shè)計形成互補(bǔ)

盡管如今隨著高科技的快速發(fā)展，很多平面廣告設(shè)計基本上都通過計算機(jī)軟件等先進(jìn)技術(shù)展現(xiàn)出來，效果也是非常好的，但是也拉大了平面廣告和讀者之間的“距離”，在某種程度上影響了廣告宣傳的效果，這時就需要不同種類的平面廣告設(shè)計進(jìn)行補(bǔ)充，進(jìn)而形成相輔相成的局面，這也是今后的必然趨勢和必然選擇。和其他種類的平面廣告設(shè)計相比，盡管手繪POP海報設(shè)計并沒有占據(jù)非常強(qiáng)的優(yōu)勢，但在某些方面還必須通過手繪POP海報來展現(xiàn)。例如，很多消費(fèi)者或讀者看膩了很多大型的印刷品平面廣告，如果在宣傳某種產(chǎn)品的性能和效果等方面適當(dāng)?shù)氖褂檬掷LPOP海報設(shè)計效果可能會非常好，當(dāng)他們進(jìn)入賣場之后，很容易忘掉之前的媒體傳播廣告，而手繪POP海報通過醒目的色彩組合，生動的語言、容易識別的字體、靈活的版面、幽默搞笑的圖案，比較容易引起消費(fèi)者的共鳴，能夠激發(fā)出他們的潛在購買欲望，進(jìn)而吸引他們進(jìn)行購買產(chǎn)品。此外，手繪POP海報還能夠提升企業(yè)的形象，通過手繪POP海報能夠展現(xiàn)企業(yè)的理念、文化、風(fēng)格以及品位，進(jìn)而提升企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)的市場競爭力，最終達(dá)到提高企業(yè)效益的目的。

（三）擁有廣闊的發(fā)展前景

在一些商業(yè)高度發(fā)達(dá)的國家，手繪POP海報設(shè)計有著非常悠久的歷史，而且經(jīng)久不衰，圍繞手繪POP海報設(shè)計的相關(guān)培訓(xùn)正在如火如荼的進(jìn)行著，尤其是很多商家非常重視手繪POP海報設(shè)計，甚至作為招聘和考核員工的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。盡管我國手繪POP海報設(shè)計的起步比較晚，但是伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和商品市場的繁榮，人們已經(jīng)越來越重視手繪POP海報設(shè)計，大家給予了手繪POP海報設(shè)計較高的關(guān)注度，認(rèn)為手繪POP海報設(shè)計是商業(yè)和人文的結(jié)合體，將其作為平面設(shè)計領(lǐng)域中的重要一環(huán)，不可或缺，如今在很多設(shè)計領(lǐng)域得到較廣的推廣和應(yīng)用，例如：建筑設(shè)計、平面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、產(chǎn)品包裝、城市涂鴉、服裝設(shè)計、室內(nèi)墻繪等方面，我們都能夠看到手繪POP海報設(shè)計的影子。如今大家的欣賞水平的越來越高了，看東西也越來越挑剔了，對很多高科技的計算機(jī)平面設(shè)計作品已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞了，因為高科技的計算機(jī)平面設(shè)計基本上都是一個模子刻出來的，人們難免會產(chǎn)生一定的倦怠，而此時適當(dāng)使用手繪POP海報，足以引爆大家的眼球，對他們產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，這就是大部分高科技的計算機(jī)平面設(shè)計所不能夠表達(dá)出來的，這就是手繪POP海報所能起到的不可替代的作用，這在今后有非常大的潛力和發(fā)展空間，擁有十分廣闊的發(fā)展前景。

（四）能夠更好的展現(xiàn)出民族特色

服裝平面廣告設(shè)計范文第3篇

關(guān)鍵詞：平面廣告；視覺；信息

一、 平面廣告的概念

平面廣告設(shè)計是商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)中的一個緊要程序和組成的部分，平面廣告設(shè)計是企業(yè)經(jīng)營的非常關(guān)鍵的組成部分，而廣告畛域的歷史并不是更為不長，而且經(jīng)濟(jì)活動的人的各個時期都離不開他，平面廣告區(qū)域的歷史會越走越長，在人類每一個時間段的經(jīng)濟(jì)活動都離不開他的影響，隨著當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)和文化越來越繁榮，平面廣告也漸漸的走向了輝煌，平面廣告設(shè)計分為兩大領(lǐng)部分，在很傳統(tǒng)的書本中的廣告設(shè)計-包括在書本封面設(shè)計和版面設(shè)計，招著貼著廣告的設(shè)計，在商品包裝的廣告設(shè)計-包括商品裝潢系列的廣告設(shè)計，標(biāo)志系列廣告設(shè)計等。所以收說在平面廣告里面也是會占有其他基本理念和注意事項。這是一個非常廣泛的設(shè)計理念，他既包含人們的平時的生活和工作的計劃，還涉及到了很多種的視覺 藝術(shù)的設(shè)計和創(chuàng)新，在這里所觸及到的“設(shè)計”的理念的以前是指這個產(chǎn)品的包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計造型設(shè)計、室內(nèi)裝飾設(shè)計、廣告、標(biāo)志設(shè)計、陶瓷陶瓷設(shè)計和那些服裝設(shè)計還有紡織品設(shè)計等傳統(tǒng)性的藝術(shù)設(shè)計。

二、點線面在平面廣告中的應(yīng)用

在平面設(shè)計中，點、線、面是平面中最基本的元素。當(dāng)它們單獨的時候，就有一個焦點，并且線被擴(kuò)展，并且圖像的特征是重量。所以說，能夠奇妙的將點p線p面運(yùn)用到于廣告設(shè)計中，可以表現(xiàn)出許多不一樣的情感和視覺成效。

1.點

幾何中的點是線與線的交點，是抽象的，而不是尺寸或形狀的。它有一種躍動感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；他有一種生命感，可以產(chǎn)出對植物種子的遐想；它有一種生活的感覺，它可以產(chǎn)生一種與植物種子的關(guān)聯(lián)，它有一種能產(chǎn)生這種關(guān)聯(lián)的感覺，作為一個發(fā)光體；它也有一種節(jié)奏，一種節(jié)奏類似于音樂的節(jié)奏。

從點的角度來看，點是力的中心，當(dāng)畫面上只有一個點時，人們的目光就集中在這一點上。這說明，有沒有連續(xù)性和方向性的個別點，但它具有很強(qiáng)的徑向力，能產(chǎn)生豐富的視覺效果。在我們常見的平面廣告中，使用此功能的特點是很常見的。設(shè)計者為了特出或夸大某一部分的視線效果，而將人們的視野到最后凝注在了這個點上。

還有一些印刷廣告，經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一點，以形成美國。它們通過相同的大小，相同的時間間隔，水平垂直和水平嚴(yán)格的構(gòu)圖模式，圖片呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。同樣的圖形可以按不同的規(guī)則排列，并賦予人以一種舒適感，這就是所謂的秩序。秩序是印刷廣告設(shè)計的核心，也是美國的一種韻律。

然而，整潔的秩序統(tǒng)一是美麗的，容易陷入沉悶、沉悶，我們可以利用這個缺點鋪平道路，近似的，梯度和具體的形式意味著使畫面變得活躍起來。例如：雀巢咖啡平面廣告D片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個屏幕。例如：雀巢咖啡平面廣告圖片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個屏幕。每一杯咖啡匙都是指向不同的方向，就像時鐘的手在不同的時間點，最后一個位置在右下角的沒有蒸的咖啡杯，取代他的是的是一袋赤色的拼裝的雀巢速溶咖啡，表示這袋速溶咖啡與那12杯咖啡的味道和品味是一樣的。紅色的咖啡袋和白色咖啡杯形成鮮明對比，用一個白色的咖啡杯和一把銀匙做的鋪墊，更襯托出一袋鮮紅的咖啡袋。圖中有一個對比度，活動的組成，增強(qiáng)的性能和視覺沖擊。與各元素的工作，每一杯咖啡和一包的一點的咖啡，可以考慮作為一個點，和使用的元素，每一杯咖啡和一包的即時咖啡可以被認(rèn)為是一個點，簡便。顯眼，還有色彩的比較使廣告更為生動，更加具有生氣。

2.線

幾何中的線是一個點的軌跡，只有位置和長度。在藝術(shù)形式上，形式多樣的線條，它提供的設(shè)計變化是無止境的。歸納可分為直線和曲線兩類。

線的視覺感的方向感，有一個動態(tài)的慣性。字符的這種變化，用于動態(tài)的、靜態(tài)的性能。不同的線會給人不同的視覺體驗，一般來說，垂直線的感覺是：引力、強(qiáng)、簡單、劇烈等；水平線給人的感覺是：和平、穩(wěn)定、安靜、永久；大砍給人的感覺是：動感、生動、深度；曲線的感覺是：厚，飽滿，優(yōu)雅，柔軟等。

當(dāng)我們設(shè)計印刷廣告，我們可以選擇一些相同的路線，作為產(chǎn)品質(zhì)量的材料。比如，蘭蔻的一個睫毛膏的廣告：圖面的視覺焦點是一個條形碼，在每個條形碼的每條線的前面都魔法般的變成成了長長的向上翹的長睫毛，既優(yōu)美又時尚：而左上角則是蘭蔻的品牌稱號，右下角是睫毛膏的圖片，占小比例的。這樣就襯托出了"條形碼”睫毛。設(shè)計師們也在這幅著作中很充分的運(yùn)用了弧線的特色：飽和、典雅、華美二期柔嫩，給觀眾留住了深深的而優(yōu)美的感化。條碼作為現(xiàn)代商品的重要標(biāo)志，并能給人以時尚、前衛(wèi)的感覺，這是受眾對時尚和時尚的產(chǎn)品。讓它獨特的構(gòu)思設(shè)計和高明的設(shè)計言語也是非常值得大家鑒戒.

3.面

在幾何中，表面是一條線的軌跡，長度，寬度，和厚度。在藝術(shù)形式上，表面與線之間有著密切的關(guān)系。表面輪廓線，在形狀的點和線更能確定的意義。

面的表面形狀是無限的。可以概括出：偶然、幾何、有機(jī)和不規(guī)則。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個性，新穎奇特的特點：用一個幾何造型與一個鮮艷、合理的美容順序：有機(jī)形式是利用自然力形成自然的自然形態(tài)，具備天然、暢通、醇厚、輕柔的特質(zhì)。不規(guī)則形是指有意識、有目的、人為創(chuàng)造出來的行形。其特點是不限、不具有任何規(guī)律性的形狀。中國移動通訊公司在世界杯這段時間業(yè)推出“翱翔五大洲”系列平面廣告之一，它是一種普遍使用的表面形態(tài)特征：采用了具體的形狀的魚的外觀和看似沒有具體的形狀的地圖-魚的身體形態(tài)，構(gòu)成整個畫面。的有機(jī)形式和偶然形成的交集，正反映了全球范圍的中國移動。到無魚穿梭，總結(jié)了全球無障礙溝通，從而是一個成功的廣告。

當(dāng)代的平面廣告著作中的設(shè)計中，設(shè)計師們經(jīng)常會根據(jù)廣告作品的講訴的作著，有針對性地用到了點、線、面或是將其中的加起來去綜合運(yùn)用，去不竭的發(fā)掘這個視覺表現(xiàn)的資本。只要我們繼續(xù)探索在未來的設(shè)計過程中，我們就可以找到點、線、面的藝術(shù)表達(dá)和感染力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 《設(shè)計概論》彭澤立編著―長沙：中南大學(xué)出版社2004年8月.

[2] 《視覺藝術(shù)心里》王令中編著-北京：人民美術(shù)出版社，2005.

服裝平面廣告設(shè)計范文第4篇

2、學(xué)習(xí)構(gòu)成的原理、形式：平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成的基礎(chǔ)知識通過實際訓(xùn)練體會版面構(gòu)成的基本規(guī)律；掌握文字設(shè)計，圖片、圖形創(chuàng)意、鑒賞，版式設(shè)計的技巧。

3、項目制作：學(xué)習(xí)海報招貼、書籍裝幀、名片設(shè)計、產(chǎn)品包裝、企業(yè)LOGO及企業(yè)VI等各種類型平面廣告設(shè)計的規(guī)范和技巧；標(biāo)志設(shè)計、傳單設(shè)計、招貼設(shè)計、樣本設(shè)計、書籍裝禎、藥盒圖形板設(shè)計、效果字設(shè)計、手提袋設(shè)計、商標(biāo)設(shè)計等；學(xué)習(xí)IT類、汽車類、房地產(chǎn)類、服務(wù)類、服裝類、食品類、飲料類、手機(jī)類等典型行業(yè)的平面廣告設(shè)計特點、技巧和常用表現(xiàn)手法。

4、印前與噴繪：學(xué)習(xí)印刷知識與印前技術(shù)、流程、設(shè)計、紙張、出片、打樣等專業(yè)知識 噴繪行業(yè)的現(xiàn)狀和技術(shù)，噴繪設(shè)計方法和噴繪設(shè)備 展板設(shè)計打印與掃描等出圖知識。數(shù)碼相機(jī)技術(shù)；掃描技術(shù)；印前圖像調(diào)整處理；打印、印刷圖文輸出技術(shù)。

服裝平面廣告設(shè)計范文第5篇

關(guān)鍵詞：插畫;廣告設(shè)計;表現(xiàn)形式;效果;探究

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷深化發(fā)展，廣告的形式變得更為多種多樣，而與之對應(yīng)的廣告插畫的表現(xiàn)形式也將越來越廣泛。目前，大部分的廣告設(shè)計都采用數(shù)碼插畫的形式來進(jìn)行插畫創(chuàng)作。本文主要介紹了幾種數(shù)碼插畫的表現(xiàn)形式，并且進(jìn)一步探究了插畫在廣告設(shè)計中的發(fā)展趨勢。

一、現(xiàn)代廣告插畫的優(yōu)勢

插畫作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要視覺傳達(dá)形式，以其直觀的形象性、真實的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中占有特定的地位，也有著廣泛的應(yīng)用空間。比起傳統(tǒng)手繪插畫，數(shù)碼插畫應(yīng)用與廣告設(shè)計中的創(chuàng)作方式上存在許多優(yōu)勢，數(shù)碼插畫形式能給人視覺以逼真的震撼效果，在全世界有著大量粉絲。現(xiàn)如今，數(shù)碼插畫的視覺傳達(dá)的各個方面包括報刊雜志、平面廣告、電子設(shè)備、商業(yè)活動、海報招貼甚至是卡片、服裝上，數(shù)碼插畫已無處不在。

二、插畫在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

廣告插畫與藝術(shù)插畫存在功能、傳播媒介以及表現(xiàn)形式的差異。廣告插畫的首要目的是服務(wù)于廣告本身，是為了更具象的體現(xiàn)廣告內(nèi)容，通過不同的插畫形式來表達(dá)不同的廣告信息，因此得以將廣告本身所承載的信息傳達(dá)給觀眾，以期讓觀眾對廣告產(chǎn)生正確的理解，并且讓觀眾產(chǎn)生心靈上的觸動，從而刺激消費(fèi)的欲望。由此可見，廣告插畫有著極其特殊的表達(dá)目的，不同的表達(dá)形式有著不同的表達(dá)效果。

（一）寫實表現(xiàn)形式插畫

顧名思義，寫實表現(xiàn)形式插畫就是對客觀事實或者想像的形象、情節(jié)進(jìn)行寫實性的描繪。這類插畫多采用水彩、噴繪、水粉、油畫、版畫、鉛筆、蠟筆、剪紙以及計算機(jī)繪畫等表現(xiàn)手法。這類插畫作品往往通俗但又不庸俗，色彩表現(xiàn)極其強(qiáng)烈，觀眾能夠迅速讀懂其在廣告中所表達(dá)的意思，往往通過絢麗的視覺感受打動觀眾。

在廣告中運(yùn)用寫實表現(xiàn)形式插畫，能夠讓觀者身臨其境的感受到廣告中傳遞的文字信息，甚至能夠讓觀眾展開想像，形成味覺或者聲音、影響上的共鳴。例如某飲料推出的果汁飲料宣傳廣告，采用寫實表現(xiàn)形式對于飲料的原材料進(jìn)行了表達(dá)，同時還通過拉鏈的形式來表達(dá)其廣告的宣傳，即打開飲料就能喝到新鮮的水果，為廣告增加了無限的想像空間。

（二）抽象表現(xiàn)形式插畫

抽象表現(xiàn)形式插畫主要是通過藝術(shù)表現(xiàn)手法將廣告中所需要表達(dá)的事物進(jìn)行抽象描述，一般多由點、線、面、抽象圖形或者色塊等簡約的元素組成，各個元素之間可能沒有直接聯(lián)系，但在廣告內(nèi)容的基礎(chǔ)上，往往存在著共同點或者連接點，能夠讓觀眾由點到面，層層深入的去聯(lián)想廣告本身。

抽象插畫在廣告中具有極為廣闊的表現(xiàn)空間，在畫面的表現(xiàn)上具有很大的發(fā)揮潛力，能引起觀者一定的聯(lián)想。例如線條的粗細(xì)、方向、交織等不同的使用方式，往往會給不同的觀眾傳達(dá)不同的心理感受。

（三）動漫插畫

動漫插畫主要由卡通以及動漫類圖形構(gòu)成，主要采用擬人化的手法對事物進(jìn)行夸張?zhí)幚恚瑥亩黾颖憩F(xiàn)對象的表現(xiàn)活力。動漫類插畫大多被應(yīng)用于產(chǎn)品的吉祥物廣告設(shè)計，通過將品牌特征、內(nèi)涵融入動漫卡通人物中，賦予其相對應(yīng)的特性，從而加強(qiáng)廣告產(chǎn)品的親和力，凸顯廣告產(chǎn)品的特征。

除此之外還被廣泛應(yīng)用于平面廣告設(shè)計中，通過將某個場景進(jìn)行寫實性的描述，但是采用漫畫形式表現(xiàn)，利用夸張的手法去凸顯產(chǎn)品的特質(zhì)。如下圖1中美國知名品牌的暈車藥平面廣告設(shè)計。采用動漫的插畫，將暈車的感覺直接夸張為海上顛簸的感覺，從而引發(fā)觀者的聯(lián)想觀感，期待使用該種藥品后坐車也能達(dá)到廣告圖中的效果。

圖1――暈車藥廣告插畫

三、插畫在廣告設(shè)計中的發(fā)展趨勢

作為廣告插畫，首先要滿足廣告的銷售表達(dá)意圖，一個形象生動的廣告作品，必然有著感染消費(fèi)者的地方，現(xiàn)代插畫已經(jīng)不單純是文字的附屬品，它更傾向于表達(dá)一種觀感、一種情緒、一種趣味。當(dāng)現(xiàn)代插畫融入廣告設(shè)計中時，它能夠?qū)V告內(nèi)容起到說明的作用，還能夠增加廣告的趣味性。因而，插畫作品被越來越頻繁的應(yīng)用于現(xiàn)代廣告設(shè)計中。

圖形創(chuàng)意插畫是近年來在廣告設(shè)計中具有較高表現(xiàn)力的插畫形式。圖形創(chuàng)意可以產(chǎn)生夸張、夢幻的效果，甚至還可以表現(xiàn)一些抽象的事物，從而引起人們觀看的興趣，使畫面更加具有藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。如某洗發(fā)水的平面廣告設(shè)計，三幅廣告作品分別用叢生的樹林、柔順的枝藤蔓葉、碧波蕩漾的海水來比喻頭發(fā)，并且利用插畫中線條的柔順來代表使用產(chǎn)品后的效果，通過這種插畫方式，營造出一種親和力十足的畫面，讓消費(fèi)者在輕松愉悅的感覺中不知不覺地接受了廣告產(chǎn)品，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。

縱觀當(dāng)今插畫界，畫家們不再局限于某一風(fēng)格，他們常打破以往單一使用一種材料的方式。達(dá)到預(yù)想效果，廣泛地運(yùn)用各種手段，使插畫的發(fā)展獲得了更為廣闊的空間和無限的可能。插畫藝術(shù)豐富的載體隨著技術(shù)的進(jìn)步、社會的需要而不斷涌現(xiàn)，插畫被廣泛地用于社會的各個領(lǐng)域。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱保柱.現(xiàn)代平面設(shè)計中手繪設(shè)計的意義[J].理念探索，2012（1）：24-25.