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外貿網絡營銷范文第1篇

一、市場分析是成功的前提

市場分析主要包括目標市場分析和用戶行為分析。

市場分析要弄清楚：

1、WHO，客戶是誰，哪些人會上你的網站；

2、WHERE，客戶分布在哪里，主要面對哪些國家和地區；

3、WHY，為什么要選擇你的產品；

4、WHAT，推廣的是什么樣的東西，提品還是提供服務；

5、HOW，如何購買和支付安全有效。

用戶行為分析主要包括：

1、國外的編碼跟國內不同，應該采用國際通用編碼字符；

2、國外很多國家用的瀏覽器是火狐，因此要仔細研究自己的外貿網站是否在火狐下顯示正常；

3、分析自己的目標客戶所在的國家上網的習慣是什么，喜歡在哪個時段上網，每個國家或者地區都有自己的一些主流的搜索引擎、交易平臺、BBS和網址導航；

二、網站建設是成功的基礎

成功的網站要具備哪些特征，網上很多資料都已經說得很詳細了，亦可參考本人的文章《如何提高外貿網站信任度》。但是，作為一個在海外展示的網站，跟國內的網站略有不同，比如主要做美國市場，可以購買美國服務器，這樣網站的訪問速度將會更快并且更加穩定。此外，外貿網站特別需要體現網站的信用度，海外市場相隔十萬八千里，要獲取別人的信任，就需要用心研究如何通過網站的內容提高專業性和信任度。可以在網站上增加更多的聯系方式、公司信息、工廠圖片，不要全部放一些無效信息。比如，再多的榮譽證書，外國人反正是看不懂的。至于，網站的易用性、搜索引擎友好型、用戶為導向性等等，這些都是老生長談了，在此也不多廢話。

三、海外推廣資源越多越好

外貿網絡營銷一個很大的困難就是資源不足問題。一個地區生疏，二個是語言不通，再加上交流甚少，因此可以利用的資源少之又少。所以說，外貿網絡營銷在一定程度上拼的就是資源的多少。這里所說的資源多主要指你可以輕易地換取國外優質的外部鏈接，你有許多商務貿易平臺的賬號，你熟悉各個國家的B2B網站、國外黃頁、貿易論壇、搜索引擎、分類目錄等等。這些資源一是靠通過互聯網收集，二是靠自己在外貿網絡營銷的實踐中不斷積累和總結。資源就像滾雪球，會越來越大。

四、熟練運用網絡營銷工具

做好網絡營銷必須熟練掌握網絡營銷工具的使用。這些工具主要包括：搜索引擎營銷、Email營銷、論壇營銷、WEB2.0營銷、SNS營銷、RSS營銷、ASK社區營銷、分類目錄登陸、黃頁登陸、網址導航、B2B平臺營銷等等。除了要會用這些工具之外，還要熟練網絡營銷效果檢測工具的運用。分析廣告效果、流量統計、電子商務轉化率等等。

外貿網絡營銷范文第2篇

在國外，美國科勒的網站()日流量已達到24600人次(2009.9.1數據)，其中22.4%為本土之外的瀏覽者。在國內，深圳一家外貿公司()的日流量可達到660人次(2009.9.1數據)，其中99%為國外瀏覽者。

盡管如此，國內出口企業的網絡營銷發展仍處于初級階段。佛山陶瓷網絡營銷研究中心曾對國內外50家外貿陶瓷企業進行調查，國內大多數外貿網站與國外差距甚大，即便是業內知名的陶瓷企業也仍然很不專業，這對于有志于開展外貿網絡營銷的企業，未嘗不是一個良機。

外貿建站網絡營銷第一步

建立一個外文的網站是，是開展外貿網絡營銷第一步，也是關鍵一步。因為，外貿網站的優劣，不僅直接影響采購商對公司的印象，還會影響到網絡營銷的投資回報率。原因是幾乎所有的網絡營銷方法或早或晚都會將采購商吸引到企業的網站；而且好的外貿網站還可以帶來更多流量從而可以降低網絡營銷的廣告成本，提升外銷業績。

既然如此重要，外貿網站應如何策劃呢？首先，網站功能應可以滿足公司開發客戶、服務客戶、提升品牌的需求，并具有可擴充性；其次，網站設置應符合搜索引擎的排名規則以便使網站在Google等搜索引擎排名靠前；再者，網站美工方面應符合國外的審美標準，網站最好能租用國外的空間以提高訪問速度而且也方便海外采購商搜索；最后，網站還應建立網站流量統計系統。

外貿B2B 365天的在線交易會

通過阿里巴巴等外貿型的B2B網站出口，是大多數陶企開展外貿網絡營銷的主流。因為外貿B2B平臺具有買家集中、詢盤多、見效快、簡單易操作、互動性強的優點。但同時也存在會員數量過多，導致平臺內部競爭激烈，排名沒有保障，買家詢盤是群發，導致詢盤質量不高，費用高，不繳費就中止服務等不足。

那么，應如何有效利用這一平臺呢？可以建立選擇與評價外貿B2B的機制，選擇最適合自身產品與目標市場的外貿平臺，并熟悉這一平臺將其價值發揮到最大。但也不可過于依賴單一平臺，以免平臺競爭過于激烈而使外貿業務面臨較大風險。還可采用多種外貿網絡營銷方式，以發現性價比最高的網絡營銷渠道。四、外貿C2C，Ebay外貿的淘金之路

C2C平臺是最容易被陶企忽視的渠道，總覺得C2C平臺面向消費者的是小打小鬧。然而以Ebay外貿()為代表的C2C平臺，卻擁有3.8億海外買家，Ebay2008年度交易額達600億美元，由此可見其商業價值不可小覷。

佛山一家衛浴企業通過Ebay外貿平臺，月銷售額在100萬左右并持續增長。其做法是在目標市場國設置分公司與倉庫，由在佛山的業務員負責E?鄄bay網店的經營，在Ebay外貿上開辟了一個直接面向國外消費者的銷售渠道。并以零渠道的價格優勢，快捷的配送速度贏得了快速的發展，開辟出一條全新的渠道。

搜索引擎營銷網絡營銷的制勝之道

搜索引擎營銷是陶企較少使用然而卻十分有效的一種網絡營銷方法。因為，搜索引擎是海外采購商尋找合作商的重要方式之一。前面所舉的例子Lightinthebox與電池出口網站所取得的成就，可部分歸功于Google競價排名的運用。據說其目前每月仍投入幾萬美金用于Google競價排名。陶企之所以較少使用這一渠道，一方面是價格較高，如Ceramictile在Google的每次點擊在9元左右，另一方面，搜索引擎廣告要取得成功，必須在網站策劃、關鍵字策略等多方面進行系統的籌劃，否則效果也未必理想。

相對于成本較高的搜索引擎廣告，搜索引擎優化性價比更高。前面所介紹的流量在國內陶瓷衛浴行業來說是最高的，其主要原因正是采用了搜索引擎優化的推廣手法，使網站在Google等搜索引擎中Ceramictiles等關鍵字免費排名靠前。

郵件營銷雖古老卻有效的營銷利器

郵件營銷是所有網絡營銷方法中最“古老”也是最常用的一種。許多外貿人員在網上尋找客戶郵件地址并發送推廣郵件，通過這種方式有些企業每年也能取得上千萬的業績。但由于未經許可推廣的郵件被定義為垃圾郵件而拒收率較高，甚至遭到郵件服務商停止服務。不過有些郵件群發軟件采用國外的通道并模擬手工發送的方式，較好地解決了這個問題。

相當而言，經過許可的郵件營銷才是合法而且更有效的。以科勒的網站為例，科勒網站的用戶可以加入科勒的郵件列表，每月就可以收到科勒發來的郵件。這種方式不僅有利于新產品推廣、還有利于維護客戶關系、提升品牌忠誠度，而且屬于合法的郵件營銷方式。

外貿網絡營銷陶企出口競爭新戰場

網絡營銷的低成本、跨越時空的特性，對于開展外貿具有無可比擬的優勢，因此它必將逐步成為開展外貿推廣的主流渠道。越來越多的陶企會充分利用這一渠道而獲得突破性的發展，不適應這種新的營銷方法的企業則會喪失發展的良機。

相關鏈接：網絡營銷(On-lineMarketing或E-Marketing)就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。

1、廣義的網絡營銷：以互聯網為主要手段(包括Intranet企業內部網、EDI行業系統專線網及Internet國際互聯網)開展的營銷活動。

外貿網絡營銷范文第3篇

訊：據中國海關統計顯示，2月份中國月度貿易逆差達到315億美元，為至少十年來最大的貿易逆差，究其原因是近年來外貿公司大量由出口轉向內銷導致進口量增加。出口轉內銷，目前的一個明顯趨勢就是外貿B2C電子商務網站。

“那個瘋狂的年代，一臺山寨手機的利潤可以高達六七百元；一臺等離子電視就算加上幾乎與售價等值的國際運費仍比當地同類產品便宜一半以上；甚至在網上掛一張列有不同規格參數的臺式電腦組裝表，由客人自己選擇，再到華強北的檔口臨時組裝一臺，發國際快遞過去，仍然能賺取100%的利潤。”一個在深圳從事多年外貿B2C的電商老板如此道來。我們不難發現：10年前的電商交易模式剛剛興起，若干眼光獨到的外貿人前來試水，10年后的今天，他們都成了最大的贏家。

外貿企業在經歷了淘寶、Ebay開店的里程后，逐步開始向著外貿電商領域發展，外貿行業借助互聯網大勢扭轉運營局面，著實可以稱得上是“絕妙”的生存之道。然而這給外貿行業帶來了新的難題：網絡營銷如何開展？當我們從IPmart.com、Dealextreme等知名外貿電商開始研究，不難發現他們有一個共同點：網絡營銷技能與外貿專業技能的結合。

筆者從國內為數不多的網絡營銷教育機構了解到，外貿行業的網絡營銷課程只有億瑪客網絡營銷學院在開展，筆者立刻通過電話采訪了該機構的網絡營銷課程負責人楊維鵬，他說到：“外貿行業一直以來都面臨著幾個普遍問題，如企業英文網站詢盤量少、阿里巴巴推廣收效甚微、外海網站推廣不佳、英文網站在google上沒有排名、不會利用海外網絡進行整合推廣等問題，這些都涵蓋在我們研發5年的外貿網絡營銷課程中。”

外貿行業現在是快向轉行階段，需要盡早向外貿電商領域進發，互聯網作為外貿企業的主要運營平臺，企業就必須掌握互聯網的運作手法、電子商務的盈利模式、交易型網站的搭建、網絡營銷的展開……這一系列的工作，都與外貿行業本身關系不大，更多地是基于互聯網的應用和營銷技能的掌握，可以說網絡營銷技能已經取代了傳統外貿企業對語言、資源的依賴，成為外貿行業新的“核心競爭力”。(來源：浙江都市網)

外貿網絡營銷范文第4篇

一、當前我國的國有外貿公司的問題及利用網絡營銷的現狀

我國的國有外貿公司，是專門進行進出口業務的一種企業形式，它基本是國有或者國有股占絕對優勢的股份合作制性質的公司。我國的國有外貿公司是在外貿經營權還受限的壟斷情形下成立的，這有效的保證了其較好的經營效益，但隨著我國開放的步伐加大特別是入世之后，對外貿經營權逐步放開，國有外貿公司的成長受到了很大的挑戰。而我國2003年下半年三大外經貿改革對國有外貿公司的打擊又是傷筋動骨的，一是2003年7月30日發出《關于調整進出口經營資格標準和核準程序的通知》，規定從2003年9月1日起大幅度降低進出口經營權的門檻，眾多中小企業將一下子涌入到出口大軍中來。二是2003年9月10日，中國商務部外資司司長胡景巖在投資洽談會上公布了一個震驚業界的重磅消息：中國將提前放寬貿易限制，跨國采購集團將獲準獨立出口，允許外商在我部分地區設立獨資出口采購中心，從事境內產品的采購出口業務及相關的配套服務，而且享受出口退稅。三是2003年10月14日，國務院了關于改革出口退稅機制的決定，這次改革是1994年稅制改革以來有關出口退稅政策的最大的一次改革，將對外貿出口產生重要的影響。

我國的國有外貿公司雖然面臨著這許多的挑戰與不利條件，但其有利的一面還是存在的。首先，我國的國有外貿公司經過幾十年的發展，已經形成了自己的品牌與信譽，在品牌、質量、履約等方面得到了客戶的信賴。其次，國有外貿公司的貿易方式也多種多樣，既做進出口業務，又做信息業務；既做貨物貿易，又做服務貿易、技術貿易，所以在規模上有很大的優勢。再次，國有外貿公司還有一批熟悉國際市場和貿易慣例，有營銷經驗的專門人才，他們都擁有著自己的固定客戶。最后，我國在開放步伐加大、貿易逐步走向自由化的同時，進出口業務量也會有大規模的增加，這也為國有外貿公司創造了巨大的機遇。所以當前我國國有外貿公司的情況基本是機遇與挑戰并存。

目前我國的國有外貿公司利用網絡營銷的情況又可以說是剛剛起步或稍有接觸，真正的利用程度還很遙遠。根據有關機構對外貿公司網絡營銷應用情況的調查，目前只有21.8%的企業已建立自己的網站，并有專用網絡連接管理機構；擁有內部局域網、加入網絡營銷并曾經在網站上過貿易信息的占15.8%；其余42.8%的企業有的沒有聯接因特網、有的雖然連接但沒建立網上主頁。這些外貿企業上網的主要原因是尋找貿易機會和收發電子郵件，跟蹤市場行情和傳達商業數據庫的還比較少。這雖反映出外貿公司觸網的比例在不斷增加，但大多只是淺層次的利用，并沒有相應帶動企業經營過程的網絡化。所以進一步的發展和完善是很有必要且急需解決的。

二、當前我國國有外貿公司開展網絡營銷的必要性

當前我國的國有外貿公司面臨的挑戰是巨大的，如果沒有必要的創新和改革來抓住機遇，則其發展前景也會是慘淡的。而在目前的形勢下，筆者認為把網絡營銷用到國有外貿公司的營銷體系之中將會是個很好的創新。根據我國國有外貿公司的實際情況，可以看出網絡營銷對于他們更是有著比其他企業更大的意義與價值。體現在：

1.國有外貿公司開展進出口貿易能夠突破一般網絡營銷的“瓶頸”。首先，不存在網上支付問題。進出口貿易的支付過程有別于一般的內貿，支付實際是在銀行之間發生，并且是憑單據而不是憑貨物支付。因而支付時不需要向銀行提供信用卡密碼或見貨付款只需要解決單據的傳輸和確認，這正是網絡營銷將資金流歸結到信息流的具體體現。其次，不存在物流配送問題。目前國內缺乏完善和成熟的配送物流體系。而進出口貨物的運輸長期以來都是由國際貨運公司來完成，網絡營銷依然可以沿用這套運輸系統，從而解決了物流配送這個“瓶頸”問題。

2.國有外貿公司開展的是標準化、國際化的貿易，而互聯網是一個全球性的概念，這與他們的業務范圍及交易方式不謀而合。進出口貿易的業務流程是遵循一定標準并長期存在的，這樣有利于實施EDI（電子數據交換）技術。而且進出口貿易無論在法律上，還是在流程上都符合國際標準，這又將有利于國有外貿公司向世界先進水平靠攏。

3.通過網絡營銷還能幫助國有外貿公司在一定程度上打破國際貿易壁壘，促進全球競爭。網絡營銷模式下，國有外貿公司直接通過網絡進行商務談判，擺脫了政府的干預，一定程度打破貿易壁壘。而且網絡營銷使國有外貿公司直接進入國際市場，在那里分工的國際化、買方數目的大量增加，也使競爭更加充分化而減少了壟斷的可能。

4.網絡可以改變繁瑣、低效的運作方式，提高效率。進出口貿易是一項繁瑣而復雜的過程。除了接單、跟貨外還要報關、報驗、辦理產地證甚至還要辦理進出口許可證等等。網絡無疑能幫助外貿企業輕輕松松擺脫煩惱。在EDI平臺上，外貿企業可以直接將報關單傳送給海關，一個鼠標點擊便可將報關時的等待化為烏有。至于與其他業務單位（進出口商品檢驗檢疫局、貿促會、外經貿委等）的單據傳輸都可在此平臺上完成。其實利用EDI的平臺不僅可以節省時間和勞動，而且可以節省成本。

三、我國國有外貿公司如何利用網絡營銷擴大對外貿易

1.根據自身情況建立完善的網絡營銷系統

這是開展網絡營銷的基礎，沒有一定的網絡宣傳平臺，網絡營銷將無法實施，而我們國有外貿公司的網絡營銷系統的建立，應該從以下幾個方面著手：

首先，要及時注冊自己的網絡域名。網絡域名是進入網絡的通行證，而及時注冊以自己企業的名稱為地址的域名，就成了網上的商標或電子商標。網絡上域名的注冊基本是實行“誰先注冊歸誰所有”的形式，所以我們的國有外貿公司的域名一旦被搶注，就會降低自己的知名度。

其次，建立自己的網站。網站的設立要以營銷為主要目的，要有吸引人的界面，全面介紹公司的情況和營銷信息，建立完善的客戶服務和交流系統。同時要有專人管理網站，注意網站的及時更新，對于客戶的意見、咨詢要及時認真的回復。

最后，實力雄厚的公司，可以考慮建立企業的IBS（互聯網商務系統）。該系統采用主動式的網絡營銷策略，通過對網絡用戶的分析調查，主動尋找真正潛在的客戶并作有效的推廣，達到事半功倍的效果。

2.真正把網絡營銷作為重要營銷手段，培養網絡營銷人才

光有健全的網絡營銷系統，而不去重視利用這一系統，那也是不能產生什么作用的。所以我們的外貿公司還要把網絡營銷落到實處，切實的高度重視，把這一營銷作為主要的營銷手段。同時還要培養一批精通網絡營銷的人才，因為網絡營銷有著與其它營銷方式截然不同的特點與技術手段，那些熟悉一般營銷方式的人才不一定能在網絡營銷中大顯身手，這就需要對他們實行必要培訓。

3.開展適合的、多樣化的網絡營銷方式

有了完善的網絡營銷系統，又有了網絡營銷的人才，下面就是要選擇合適的營銷方式和手段。完善的商務網站建立了，下面要做的就是要宣傳自己的網站，讓本公司的網頁有更多的瀏覽和點擊率，讓有需求的客戶能夠及時地找到和發現自己的網站與業務。

當前這種宣傳的方式有很多，主要有通過電子郵件（E-mail）、搜索引擎、其他網站的鏈接、朋友介紹、網友宣傳以及在其他網頁的廣告宣傳。這些方式的運用程度或者說宣傳效果可以從下表中看出：

從表中可以看出，搜索引擎的宣傳作用在不斷的增加，成為了一個主要的宣傳途徑，其次就是其他網站的鏈接，還有就是朋友、同學、同事的介紹，再次就是網友的介紹，這些都是主要的重要的宣傳途徑，值得我們的外貿公司重視。并采取一定的措施，努力在這些方面使自己的網站榜上有名。

4.注意傳統的4Ps營銷組合策略在國有外貿公司網絡營銷中的運用和創新

首先，在傳統的產品策略上，將由原來單一的實物產品策略轉化為實物產品策略、服務產品策略和信息產品策略三位一體的產品策略。我們的外貿公司就要注重產品的服務和信息的供給，為客戶提供一對一的定制化服務。

其次，價格策略。在這一點上，我們的國有外貿公司實際上扮演的是類似于中間商的角色，所以在定價決策上當然要根據生產商的供給價格來決定，但一些必要的策略也是需要的，如可以根據客戶的情況采取個性化定價，根據自身發展的需要采取一些折扣定價也是必要的。

再次，渠道策略。既然是網絡營銷當然要通過網絡來進行，而且作為外貿企業，本身是不生產產品的，所以其分銷渠道問題似乎沒多少談論的價值。

最后，促銷策略。在網絡營銷中，要充分利用網上廣告，也就是通過電子郵件、搜索引擎、其他網站的鏈接等等來宣傳。

5.充分實施和利用網絡EDI技術，簡化國際貿易的程序

在網絡營銷中，也要實施EDI（電子數據交換）技術，使得對外貿易不但實現營銷的網絡化、電子化，業務程序也要盡可能的電子化，這樣不但可以簡化貿易程序、降低貿易成本，還能以此吸引更多的客戶。

外貿網絡營銷范文第5篇

外貿營銷專家認為，單一地把B2B平臺營銷之后，建議東莞企業可多關注互動與信任的3.0網絡營銷模式。

電子機械行業

最愛玩網絡營銷

網絡營銷在東莞企業中，已并非新鮮事。目前，東莞大多數玩轉網絡營銷的企業，并非使用單一的交易平臺，往往幾個工具或平臺同時使用。其中，阿里巴巴、百度搜索引擎瓜分了其中大半的市場份額。而諸如環球視野、環球資源、慧聰、谷歌等其他眾多網絡營銷平臺也在搶食。此類的平臺、工具類網站仍在快速增長。

“東莞企業對網絡營銷越來越有興趣，行業跨度也越來越大。”環球視野東莞分公司經理林良盛介紹說，去年至今，他們的辦公場地和員工數量都在成倍增長。而此間，阿里巴巴在東莞發展，正分主城區、樟木頭、長安三區拓展。

而在鐘愛網絡營銷的東莞企業中，最多的則為電子、機械行業，大概占了六成；其后則為建材、飾品類行業；而諸如家具、服裝等傳統行業對網絡營銷并無太大好感。對于原因，林良盛解釋，這與企業負責人的營銷觀念有關，“還沒能跟上國外最新的采購方式。”

單一平臺不夠用

試玩微博視頻營銷

中山大學國家貿易項目管理研究中心指導員甘茂將網絡營銷概括為三個階段：第一階段是展會+企業網站；第二階段是企業網站+關鍵詞競價排名廣告+B2B；而正在革命的第三階段將是建立在互動+信任的外貿網絡營銷3.0時代。