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企業商標規劃方案范文第1篇

 轉眼間，2015年即將過去，回顧一年來的工作，主要做了一下幾個方面的工作：

一、工商工作

1、完成了集團公司及其13個分、子公司的營業執照年報提報工作，對企業信用信息的管理及年報工作進行的分工；

2、完成了XX注銷工作， XX公司注銷正在進行中，計劃2個月內完成注銷。

3、辦理了集團公司及其子公司經營范圍增項7次、配合各公司開據工商證明等工作。

二、商標工作

1、在部門人員及其他部門的配合下，完成了“ XX ”馳名商標申報工作，并已獲得東營市獎勵100萬元，開發區獎勵100萬元計劃于2016年3月份左右到位。

2、啟動了“  ”圖形商標申報工作，計劃明年2月份申報成功。

3、啟動了“  ”圖形商標馬德里國際商標注冊工作，將企業知識商標知識產權規劃工作跨入國際領域，為企業日后國際市場領域提供軟實力支持。

三、資本運營工作

1、整體工作規劃：通過新三版掛牌工作規范企業內部結構，梳理企業存在的問題，最終達到完成中小板上市的目的。計劃用一年左右時間完成掛牌工作，再一年左右時間完成中小板企業上市。

2、目前工作情況：經過多方調研，初步確定了由廣發證券、北京齊致律師事務所、北京興華會計師事務所組成的團隊，經過為其2個月的企業內部初步盡調，發現了一些問題，計劃2016年元旦過后與集團公司領導對接相關問題，出具企業盡調報告。

3、工作規劃：按照券商出具的工作方案，按步進行，由經營發展部整體協調人力資源部、財務資產部等其他部門配合中介機構的輔導工作，計劃明年2月份完成初步盡調，確定最終詳細股改方案，2016年6月底完成公司分立，2016年9月份完成股份制改造，2016年底完成股東股份確權并申報完成。

四、合同管理工作

1、XX合同模板化，對合同模板進行了修訂一次，計劃春節前完成二次修訂。

2、到目前為止完成了集團公司收入類合同審核簽訂805份，支出類合同審核簽訂910份，外圍合同的審核簽訂425份；

3、對合同管理人員培訓例會7次，學習了合同相關管理制度并試卷考核，進行了各單位合同檔案管理情況現場考核兩次，并考核成績記入合同制度日常考核成績。

4、2015年重點對投資類合同履行情況進行重點審查備，加強了對各單位的考核力度。2016年計劃加強對各單位提報數據的準確性進行考核。

五、工傷法律工作

1、采購部采購的XX公司的產品防爆式噴砂槍質量爭議案件已完成一審訴訟，并勝訴。目前對方已提起上訴，正在進行中。

2、作業二部的通井機設備與XX返還原物一案，對方上訴后二審勝訴賠償我方60萬元左右，目前正在執行賠償階段。

3、XX工傷仲裁一案，目前已完成開庭，正在等待裁決書，我方按法律規定解除勞動合同并賠償一次性就業補償金，一次性傷殘及一次性醫療補償金由宏運勞務公司承擔。

六、2016年工作規劃

回顧2015年工作當中也存在不少問題，首先“一人一證“，應加強個人學習，爭取在三年之內取得律師職業資格證。

其次，在這3年半的工作當中，不斷的總結工作經驗，但是在工作當中還是缺乏工作方法，應多向領導學習，多思考，爭取是個人工作能力能有所提升，以盡量達到領導提出的分布式管理的能力要求，能夠獨當一面。

新的一年意味著新的起點新的機遇新的挑戰，我會繼續努力，將我的工作能力提高到一個新的檔次，做好個人工作計劃，不斷增加自己的經驗和見識，爭取使自己的業務水平提到一個更高的高度！

法律事務崗

企業商標規劃方案范文第2篇

完整VI項目設計書

一、視覺基本要素設計

二、視覺應用要素設計的準備工作

三、具體應用設計項目的展開

四、編制VI視覺識別手冊

一、視覺基本要素設計

企業標志

企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志。

企業標志特點：

其一，識別性。

其二，系統性。

其三，統一性。

其四，形象性。

其五，時代性。

企業標志設計作業流程：

調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：

其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。

其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。

其三，企業的行銷現狀與市場占有率。

其四，企業的知名度與美譽度。

其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。

其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設計表現。

3、標志作業的縝密化：

其一，標志細部的縝密化。

其二，標志形態的數值化：

一是方格化，

二是比例尺寸標志法，

三是圓弧角度標志法。

其三，標志形態的多樣化：

線條粗細的變化；

正負形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）；

對應不同媒體的形態變更；

縮小或放大形態的變化。

企業標準字

企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。

企業標準字特征：

其一，識別性。

基二，可讀性。

其三，設計性。

其四，系統性。

企業標準字種類：

其一，企業名稱標準字。

其二，產品或商標名稱標準字。

其三，標志字體。

其四，廣告性活動標準字。

企業命名或更名：

企業更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。

其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標準字、標準色。

其三，階段性變更。

其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。

其五，在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。

標準字制圖法：

標準字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表示法。

其二，直接標志法。

企業標準色

企業標準色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。

標準色的開發設定：

調查分析階段：

其一，企業現有標準色的使用情況分析。

其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。

其三，競爭企業標準色的使用情況分析。

其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。

其五，企業性質與標準色的關系分析。

其六，市場對企業標準色期望分析。

其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。

概念設定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

成長的、和平的、清新的等（如綠色）；

誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；

高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象階段：

通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統。

模擬測試階段：

其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。

其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。

色彩管理階段：

本階段主要是對企業標準色的使用，作出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。

實施監督階段：

對不同材質制作的標準色進行審定；

對印刷品打樣進行色彩校正；

對商品色彩進行評估；

其他使用情況的資料收集與整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業識別系統中的輔視覺要素，它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。

1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用：

企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象征。

企業造型的應用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。

2、企業象征圖形的設計構成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。

企業象征圖形的設計題材：

其一，以企業標志的造型為開發母體。

其二，以企業標志或企業理念的意義為開發母體。

3、版面編排設計：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處于版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表示其結構：

其一，直接標示法。

其二，符號標志法。

企業視覺識別基本要素的組合方式

根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。基本要素組合的內容：

其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。

其二，企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。

標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標志同企業中文名稱或略稱的組合；

二是標志同品牌名稱的組合；

三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；

五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合；

六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

禁止組合規范：

其一，在規范的組合上增加其他造型符號。

其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。

其三，基本要素被進行規范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等。

其四，規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

專用字體

專用字體包括現有標準字體和指定字體。

標準字體：

多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。

指定字體：

常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。

設計選擇專用字體應注意事項：

其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。

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二、視覺應用要素設計的準備工作

應用要素項目的現狀調查

現狀項目的收集分類：

對現有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內容：

其一，事務用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。

其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。

其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。

其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。

其六，員工制服類，如徽章、工作服等。

其七，建筑環境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。

應用要素設計開發策略的確定：

對于某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項目的功能需要。

主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。其二，項目使用的法律性限制。

如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。

其三，行業性質的需要。

主要是指企業所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。

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三、具體應用設計項目的展開

目錄：

1、事務用品類；

2、包裝產品類；

3、旗幟規劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標志風格類；

6、廣告招牌類；

7、室內外指示類；

8、環境風格類；

9、交通運輸類；

10、展示風格類；

11、專賣店風格類；

12、其他。

事務用品類

其項目細則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報價單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎狀、獎牌

16、茶具

17、辦公設施等用具（如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）

主要設計要素：

事務用品類的主要設計要素一般包括：

企業標志

企業名稱（全稱或略稱）

標志字

標準字

標準色彩

企業造型

象征圖形

企業署名

地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業標語口號

營運內容

事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）

圖形、文字、構圖

肌理、制作工藝等

包裝產品類

包裝產品類項目細則：

1、外包裝箱（大、中、小），

2、包裝盒（大、中、小），

3、包裝紙（單色、雙色、特別色），

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），

7、手提袋（大、中、小），

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、小），

10、包裝封緘（大、中、小），

11、包裝用繩，

12、產品外觀，

13、產品商標表示，

14、產品吊牌，

15、產品銘牌等。

主要設計要素：

包裝形式：

單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。

構成要素：

企業署名（標志、標準字體、標準色、企業造型、象征圖形等），

圖形（攝影、插圖等），

文字（使用說明、質量保證等），

材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），

結構，

制作工藝等。

旗幟規劃類

主要項目細則：

1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟）

2、紀念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。

基本設計要素：

企業標志

企業名稱略稱

標準色

企業造型

廣告語

品牌名稱

商標

圖形

材質（紙、布、金屬等）

員工制服類

主要項目細則

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務職員制服（二季）

4、男女生產職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女工務職員制服(二季)

8、男女警衛職員制服(二季)

9、男女清潔職員制服(二季)

10、男女后勤職員制服(二季)

11、男女運動服(二季)

12、男女運動夾克(二季)

13、運動帽、鞋、襪、手套；

14、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設計要素：

企業基本視覺要素的運用，如企業標志、企業名稱、標準色、廣告語等

制服的內外造型（外觀形態、內部款式等）

質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質的制服色彩

專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標志風格類

主要項目細則：

1、電視廣告商標標志風格；

2、報紙廣告商標標志風格；

3、雜志廣告商標標志風格；

4、人事招告商標標志風格；

5、企業簡介商標標志風格；

6、廣告簡介、說明書商標標志風格；

7、促銷POP、DM廣告商標標志風格；

8、海報商標標志風格；

9、營業用卡（回函）商標標志風格。

媒體廣告類

主要項目細則：

1、導入CI各階級對內對外廣告；

2、企業簡介、產品目錄樣本；

3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優惠券等印刷物；

6、對內對外新聞稿；

7、年度報告、報表；

8、企業出版物（對內宣傳雜質、宣傳報）。

主要設計要素：

企業標志、名稱略稱、象征圖形等企業署名

企業色彩系統的運用

媒體比例尺寸、篇幅、材質（如紙、霓虹燈等）

文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式

室內外標識類

項目細則：

1、招牌類：

2、室內外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺后招牌；

7、企業位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

指示類：

室內外指示系統；

1、符號指示系統（含表示禁止的指示、公共環境指示）；

2、機構、部門標示牌；

3、總區域看板；

4、分區域看板；

5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。

環境風格類

項目細則：

1、主要建筑物外觀風格；

2、建筑內部空間裝飾風格；

3、大門入口設計風格；

4、室內形象墻面；

5、廠區外觀色帶；

6、玻璃門色帶風格；

7、柜臺后墻面設計；

8、公布欄、室內精神標語墻；

9、環境色彩標志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲物柜；

13、室內裝飾植物風格。

交通運輸工具類

1、營業用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。

2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。

3、作業用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。

主要設計要素：

企業標志

品牌標志

標準字體

企業造形

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

展示風格類

項目細則：

1、展示會場設計；

2、櫥窗設計；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺；

5、展示參觀指示；

6、舞臺設計；

7、照明規劃；

8、色彩規劃；

9、商標、商標名稱表示風格；

10、椅子、桌子、沙發等風格。

主要設計要素：

企業標志

標準字體

標準色

文字

圖形

企業造型

空間結構

燈光

材料

展品

影音等

專賣店識別風格

專賣店識別企劃：

其一，準備階段。

提出整個識別設計的進度表，并列出有關應知事宜，創意設計方案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。

其二，設計階段。

根據上階段所準備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風格、色彩規劃及材料計劃表。

其三，編制規范手冊。

制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；

燈光配置規劃和說明；

家具配置計劃圖；

施工規范圖；

施工規范說明。

項目細則：

1、各空間區域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質規劃；

3、各空間區域色彩風格；

4、功能設備規劃（如水電、照明等）；

5、環境設施規劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環境風格，各類櫥柜）；

6、店員服飾風格、店內外廣告招牌造型；

7、店內外標識類；

8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

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四、編制VI視覺識別手冊

設計手冊結構體系

其一，概念的詮釋。

如CI概念、設計概念、設計系統的構成及內容說明。

其二，基本設計項目的規定。

主要包括各設計項目的概念說明和使用規范說明等。如企業標志的意義、定位、單色或色彩的表示規定、使用說明和注意事項，標志變化的開發目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應用設計項目的規定。

主要包括各設計項目的設計展開標準，使用規范和樣式、施工要求和規范詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。

設計手冊編制形式

其一，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，按一定的規律編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補。

其二，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。

其三，根據企業不同機構（如分公司）或媒體的不同類別，將應用設計項目分冊編制，以便使用。設計手冊具體內容

其一，引言部分。

如領導致詞，企業理念體系說明和形象概念闡述，導入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。

其二，基本設計項目及其組合系統部分。

如基本要素的表示法、變體設計等。

其三，應用設計項目部分。

企業商標規劃方案范文第3篇

市工商局上半年工作總結

上半年，全局上下堅持“三個代表”，牢記“兩個務必”,緊緊圍繞全市“三級干部會議”精神和省工商局的工作部署，以引深“五增五創”為主線，以加快信用建設為重點，以推進隊伍建設為基礎，進一步整頓和規范市場經濟秩序，求真務實，艱苦奮斗，為建設區域性中心城市做出了積極貢獻！

上半年，行政性收費完成萬元，收繳罰沒款萬元。工作主要表現在：

一、引深“五增五創”,忠實踐行“三個代表”重要思想

“五增五創”既是思路，又是目標，半年來，我們進一步增強大局意識、創新意識、服務意識、法制意識、責任意識，努力為建設區域性中心城市創造良好環境。

、創造性地落實“五增五創”的工作主題，自覺加強理論學習，用“三個代表”武裝頭腦，指導實踐，推動工作，開創新局面；使我們的工作始終跟上時代前進的步伐；進一步增強推進改革的自覺性、堅定不移地為完善社會主義市場經濟體制服務。全局大興學習調研之風，結合實際工作，撰寫體會、理論性文稿篇，被地市級以上報刊編發篇，其中，國家級篇，省級篇。

、創造性地落實“五增五創”的工作主題，以與時俱進的精神狀態，永不懈怠的探索勇氣，不斷推進市場監管制度、監管方式方法的改革和創新。確保“五增五創”工作主題的落實，為我市經濟發展創造良好環境。

、創造性地落實“五增五創”的工作主題，堅持嚴格執法與優質服務相統一。為改革發展服務，牢固樹立執法為民的觀念。在落實“五增五創”工作實踐中，努力實現對法律負責與對市場主體負責、對消費者負責的統一，實現市場監管與服務的統一。

二、全力推進信用建設，為建設區域性中心城市做出積極貢獻

我們作為誠信建設推進年的牽頭部門,全局上下以高度的責任感、使命感，以勇當主力、甘當苦力的精神，加強領導，精心組織，按照“統一規劃、統一標準、統一平臺；高起點規劃、高標準建設、高效能服務；自上而下、有序推進、穩步展開”的建設原則，扎實推進企業信用體系建設。上半年，我們主要突破以下幾個方面的工作—

、為建立企業信用信息數據庫做好了基礎性工作。一是制定了《建設信用××，優化發展環境實施方案》，成立了“市工商行政管理局企業信用體系建設工作領導組”，領導組下設了辦公室，負責日常工作；派出名同志赴某省的寧波、紹興等地對信用工程進行學習考察和調研，學到了不少有益的經驗和做法；二是企業登記的基礎信息梳理錄入工作;三是全面啟動了企業各類信用信息的征集工作，通過企業年檢和個體經營戶的換照工作，發放了企業各類信用信息征集表，廣泛征集各類信息;四是對企業檔案全部整理歸檔。通過信用信息整合的前期準備工作,為建立企業信用信息數據庫，全面反映企業市場準入、經營活動和退出市場過程中的信用狀況奠定了良好的基礎。

、搭建企業信用信息網絡平臺。目前，“市企業信用咨詢網站”網絡域名已被我局注冊，統一歸集、整合、各類企業信用信息，實現了資源共享；派出名同志到某省師大學習計算機專業知識，為信用信息計算機平臺管理培養人才；為實施信用監管和社會信用征信提供優質服務。

、全面啟動了企業信用分類監管工作.我們結合年檢工作，連續制發了關于認真貫徹執行《國家工商行政管理總局〈關于對企業實行信用分類監管的意見〉》的通知，做出了《市工商行政管理局關于對“文明誠信單位”和“文明誠信經營戶”年度企業年檢和貼花驗照予以免審的決定》，對在年月被市人民政府命名表彰的戶“文明誠信單位”和戶“文明誠信經營戶”予以年檢免審。與此同時，我們抓好了基層分類監管的試點工作，月日，在新港服裝城舉行了信用新港建設活動啟動儀式，拉開了信用市場建設活動的序幕，侯馬市四大班子領導出席了啟動儀式。上述活動在社會上引起了熱烈的反響，對加快建立企業信用建設起到了積極的推動作用。

、推動企業建立信用自律機制。堅持法治與德治并重、自律與他律統一，加強對企業的信用教育和引導，推動企業建立信用管理制度，完善信用風險防范機制、自主申報信用信息機制和維護企業信用形象的自我約束機制，使廣大工商企業把誠實守信、依法經營作為基本行為準則。在全社會營造“誠實守信、依法經營”良好氛圍。個體勞動者協會在全市范圍內召開了誠信教育動員大會，下發了《關于在個體工商戶中開展誠信教育活動的實施意見》，月日，我們組建成立了市信用企業協會，發揮社團組織的教育、引導和自律作用。月上旬，在全市民營企業和個體工商戶中廣泛開展了“學綱要，講誠信”知識答卷活動，個單位榮獲誠信教育先進組織獎，名同志獲得個人優秀獎；月日，我們在新田廣場隆重舉辦了“共鑄誠信，共謀發展”文藝晚會，進一步推進信用建設跨越式發展。

、以“誠信維權”為主題，舉辦了隆重的“·國際消費者權益日”大型紀念活動.四大班子領導全部出席了活動儀式，社會各界余人隆重集會，多輛宣傳車進行了廣泛宣傳和游行；我局現場設立了咨詢臺和投訴臺，先后有人次進行了咨詢，現場解決名消費者的投訴，受到了消費者的高度評價，為工商監管樹立了良好的形象；同時我們還成功的舉辦了“·”晚會，利用晚會對誠信進行了廣泛宣傳，對不講誠信被消費者投訴的經營者在平面媒體公開曝光，引起了全社會對誠信工程的廣泛關注和重視。

、在市場主體準入方面創造性地開展工作,降低門檻，誠信服務。截至目前，登記注冊各類企業戶，其中，有限公司戶，股份合作制企業戶，國有企業戶，集體企業戶，個人獨資企業戶，合伙企業戶，發展個體工商戶戶，為戶企業辦理了變更登記手續，為戶企業辦理了年檢手續，擬吊銷戶未按規定辦理年檢的企業，為近戶個體工商戶辦理了變更和換照手續。年檢率為％。報請市政府批準，以新港、新秦工商所為試點，將不需要審批前置手續的個體工商戶的開業登記和貼花驗照等登記事權下放到了工商所，以方便、快捷和高效的服務取信于民，取信于社會。商標廣告管理工作規范有序。登記核發戶外廣告個，扶持幫助企業注冊商標件，推薦知名商標件，著名商標件；為個企業辦理了動產抵押登記，抵押金額萬元；對個省級、個市級“守合同、重信用”單位進行初審推薦。

三、突出“三打三保”，加大執法力度，維護市場的穩定和繁榮

半年來，我們緊緊把握“三打三保”的工作重心，開展了“打非法傳銷保社會穩定”、“打欺詐行為保交易安全”、“打商標侵權保知識產權”執法行動。結合侯馬實際，我們制定了《“三打三保”實施方案》，成立了“三打三保”專項執法工作領導組。在打擊非法傳銷方面，重點是打擊非法傳銷的組織者和頭目，對一般人員以教育為主，進行疏散；我們的主要做法是:一是加大宣傳，發動力量，聯合市公安局《通告》，調動社區、農村、和政府部門的力量,廣泛參與,全面出擊;二是制發了《關于深入開展打擊傳銷和變相傳銷維護經濟秩序和社會穩定的實施方案》，聯合公安經偵大隊成立了專案組，先后出動執法人員余人次，車輛余臺次，打掉傳銷網絡個，傳銷窩點余處余人，暫扣傳銷資金元，傳銷物品余件，立案起，對涉案的頭目或性質特別惡劣的名人員移送司法機關，在整個行動中先后解救和遣散人員達余人。有力地維護了我市經濟秩序和社會穩定。在打擊商標侵權方面，我們制定了方案和措施，下發了《關于商標廣告案件進行立案初審的通知》，在工商所配備了商標廣告專管員，重點打擊侵犯馳名、著名商標專用權的行為和嚴重侵權的行為，對一般違法行為和非主觀故意的商標侵權行為責令改正，規范經營行為;并幫助企業樹立品牌意識，打造自己的品牌，扶持商標持有者的上知名、著名、馳名商標。目前，共查處商標侵權案件起，其中夢特嬌商標侵權案件起，皮爾卡丹商標侵權案件起，非法印制商標案件起等；收繳商標侵權商品件；查處違法廣告案件起。在打擊合同欺詐，保護交易安全行動中，重點打擊以合同欺詐為手段，長期從事騙買騙賣的行為，對一般合同違約或較輕的合同欺詐行為進行規范，上半年,我們會同市局查處了臨汾百業拍賣公司在公告中虛假廣告誤導竟買人的行為；同時,對我市沒有續展的個動產抵押單位下發了續展通知書；對個拍賣會進行了登記備案和有效監督。

抓好各類市場和重要商品的整治工作。加強了節日市場的監管。“元旦”“春節”兩節市場，我們以預防為主，提前介入，在個主要市場、超市設置了現場工作臺，現場監督、現場受理、現場處理，收到了明顯效果；同時,我們強化宣傳，公布舉報電話，利用申訴舉報網絡及時解決問題；加強市場的巡查和檢查。兩節期間，共出動市場巡查人員余人次，出動巡查車輛余輛次，查處違法案件起，查處不合格產品的飲料、保健品盒，過期火腿腸箱，無生產日期糕點盒，假冒他人注冊商標白酒箱，假冒軍衣制服箱，取締無照生產鍋爐、瓜子、網吧經營戶戶，維護了節日市場經營秩序。加強了禽類市場的檢查，取得了禽流感防治工作的勝利。面對突如其來的高致病性禽流感，我們本著對人民負責的態度，多次召開有關防治禽流感工作會議，成立了禽流感防治領導組及防治辦公室，制定了《應急預案》，下發了《關于加強高致病性禽流感防治工作的緊急通知》、《關于防治高致病性禽流感工作有關問題的通知》，與各所、隊簽訂了責任書，派出名人員參加了全市的清查摸底、監督工作，在各市場張貼政府《通告》張，發放禽流感知識宣傳單份，取締活禽銷售點個，對個銷售加工、銷售點銷售的無檢疫合格證的白條雞進行了封存，對個銷售禽類冷凍產品經營戶實行日報告制，對家禽類養殖企業、專業戶、散養大戶的只雞進行了登記、監控，為禽流感防治做了大量工作。與此同時，我們對網吧、化學危險品、成品油加油站、奶粉及垃圾食品、農業生產資料、肉類食品等市場的檢點做了安排。期間，我們共出動車輛余輛次；檢查人員余人次；檢查各類經營戶余戶，取締黑網吧戶；查處沒收過期奶粉袋；過期罐頭瓶；假冒黃金搭檔、假酒箱零瓶；查處沒收三無食品箱；查處無照液化氣供氣站個，查封液化氣瓶；對個存有安全隱患的成品油油庫責令停業整頓;查處無照加油站個；查處無照經營農資案件一起、化肥噸;查處經營三無農機配件案件兩起，查扣配件件。為維護我市人民生命財產安全起到了積極的作用。

初步建立了商品流通準入制度，建立健全商品入市安全過濾機制。加強商品質量的動態監管，定期或不定期地組織對食品、建材、汽配、電器、農資、成品油等六大類商品進行抽查，實現“抽查一種商品，查處一批案件，教育一批企業，規范一個行業”的目標。同時，進一步健全完善消費者申訴舉報和案件查處網絡，創新打假維權機制，嚴厲打擊制假售假違法行為。根據《流通領域實施商品準入工程的實施方案》，我們結合實際情況，對個市場，個超市的重點商品，實行了申報、審核的商品準入備案制度，并不斷探索和完善商品流通領域的長效管理機制，為維護消費者的利益起到了積極的作用。受到了省局消保處檢查組的高度評價和稱贊。

四、以人為本,加強隊伍建設，努力打造信用工商

企業商標規劃方案范文第4篇

為認真貫徹落實《市知識產權戰略綱要》，進一步加快商標發展和培育，提高企業市場競爭力和區域經濟核心競爭力，促進全市經濟社會平穩較快發展，特制定如下意見：

一、指導思想

以科學發展觀為指導，以提高我市自主創新能力和核心競爭力為目標，以建設國家知識產權試點城市為契機，堅持分類指導、重點突破、梯次銜接、整體推進，進一步培育、扶持和保護各類注冊商標，形成中國馳名、著名、知名商標群體，不斷提升我市企業市場競爭力和影響力，為實現我市在中原經濟區建設中率先崛起、富民興目標作出新的貢獻。

二、工作目標

全市商標注冊、運用、保護和管理水平全面提升，商標發展的法制環境、政策環境、市場環境和社會環境進一步優化，注冊商標、境外商標注冊數量增長幅度高于全省平均水平，馳名商標、著名商標的培育發展好于全省平均水平，形成一批有較強影響力和競爭力的馳名商標、著名商標、地理標志商標和農產品商標，商標戰略對經濟發展的促進作用充分顯現。

(一)注冊商標數量持續增長。到2015年，全市注冊商標總量超過7000件；到2020年，全市注冊商標總量超過12000件。

(二)注冊商標質量明顯提高。到2015年，全市擁有中國馳名商標10件以上，省著名商標達到150件；到2020年，全市擁有中國馳名商標20件以上，省著名商標達到250件。

(三)商標運用能力顯著增強。形成一批熟練運用商標開拓市場、具有較強自主創新能力和核心競爭力的優勢企業，商標知名度、附加值、影響力和競爭力快速提升。

(四)商標發展環境日益優化。商標法律宣傳的普及面不斷拓寬，全民商標認知程度不斷提高，市場主體的商標意識不斷增強，尊重和保護商標的良好社會氛圍基本形成。

(五)商標保護力度不斷強化。商標管理和行政執法體系不斷完善，行政與司法保護有效銜接，對商標侵權行為的打擊力度進一步加強，商標侵權假冒違法行為得到有效遏制，商標專用權保護的法制環境不斷完善。

(六)商標管理水平全面提升。商標發展的政策體系和服務體系進一步完善，商標行政指導和監管服務力度不斷加大，企業商標管理制度更加完善，自我保護意識和維權能力明顯增強。

三、工作重點

(一)強化培育扶持，夯實商標注冊培育基礎

1.加強商標梯次培育。完善“本地知名、全省著名、全國馳名”的梯次培育計劃，將已認定的中國馳名商標企業作為第一梯隊，創立國際強勢品牌，重點做好品牌的提升拓展工作；以實力較強、商標知名度較高的省著名商標企業為第二梯隊，爭創中國馳名商標，重點做好集中突破工作；以有規模、有實力、有強勁發展勢頭的市知名商標企業為第三梯隊，爭創省著名商標，重點做好培育跟進工作；以具有地方特色、有發展潛力的企業為第四梯隊，創建市知名商標，重點做好商標使用管理工作。

2.持續發展工業企業商標。以我市三大主導、四大特色和五大戰略性新興產業為重點，推行“商標注冊建議書制度”，指導各類工業企業申請商標注冊。同時，積極引導企業以商標為凝聚點，整合企業的技術、管理、營銷等優勢，形成自身的核心競爭力。

3.扶持拓展農產品商標。圍繞花木、蔬菜、中藥材等特色農業的發展，積極鼓勵和引導農村經濟組織、農民專業合作社、涉農企業，申請注冊農產品商標、地理標志證明商標和集體商標。推廣運用“公司+商標+農戶”的生產經營模式，引導農民進市場，促進農業的產業化、市場化。

4.發展壯大服務業商標。大力推動物流、文化、旅游、會展等現代服務企業和信息服務、創意設計、科技服務等新興服務企業開展商標注冊和管理，提高現代服務業商標的比重。

5.延伸和擴展涉外商標。大力宣傳、普及商標國際注冊知識，引導和支持企業在國際貿易中使用自主商標。對有出口經營權的企業，引導其及時申報商標國際注冊，實行“產品出口、商標先行”。

(二)強化服務指導，提高商標管理運用水平

1.指導企業提高商標運作能力。指導企業制定品牌規劃、搞好品牌策劃，在經濟活動中積極使用自主商標和注冊商標。鼓勵企業注冊防御商標、聯合商標，合理增加商標注冊類別，擴大保護范圍，切實提高商標運作能力。

2.指導企業加強商標管理和經營。指導企業健全內部商標管理機構和管理制度，增加對商標注冊、運用、保護和管理的投入力度。引導企業加強品牌文化建設，積淀商標的歷史文化價值，豐富商標內涵，提升商標附加值，提高商標的凝聚力和美譽度。

3.開展商標戰略示范工作。深入開展商標戰略示范城市、示范縣(市、區)、示范企業創建工作，以示范城市、示范縣(市、區)、示范企業為典范，充分發揮典型帶動作用，形成互相促進、共同提高的商標戰略實施新局面。

4.推進商標權質押融資工作。支持我市企業進行商標市場化運作，鼓勵、指導企業通過商標投資入股、質押融資等方式，發揮無形資產的融資功能。

5.發揮品牌聚集效應。鼓勵馳名、著名商標企業在產業鏈中發揮引領作用，以其資金、技術和市場優勢，引導中小企業為其配套，形成以馳名、著名商標企業為核心，相關中小企業分工合作的相關產業鏈，推動產業集聚，帶動區域經濟發展。

6.規范商標行為。引導商標組織實現自我管理、自我約束、依法。支持商標、交易、咨詢、評估、法律服務等服務機構發展，發揮商標服務在促進企業商標運用和管理中的作用。

(三)強化保護管理，切實維護企業合法權益

1.加強商標案件執法協作。加強協作配合，完善商標權保護情況交流和案件通報制度，形成統一協調的商標行政保護體制。加強工商部門與公安機關以及司法機關之間的協作，嚴格執行涉嫌刑事犯罪假冒商標案件移送司法機關程序，規范案件移送工作制度，有效遏制侵犯注冊商標專用權的犯罪行為。完善區域執法協作機制，發揮“北方十省二市聯手打假協作網”、“淮海經濟區商標保護協作網”以及“省著名商標維權協作網”的作用，加強對商標權的跨區域保護。建立商標行政執法機關與馳名、著名商標企業的聯合打假機制，依法從嚴從重從快打擊侵犯馳名、著名商標專用權的行為，保護馳名、著名商標企業合法權益。

2.完善執法監管體系。建立受理及時、反應迅速、程序合法、處理得當的商標行政執法機制。對各類商標侵權案件投訴做到及時受理、及時查辦。深化商標專用權保護，有計劃、有重點地開展商標保護專項行動，將專項整治和日常監管相結合，集中打擊嚴重侵權、群體權以及大規模假冒等商標侵權行為。加強商標印制企業管理，落實商標印制管理責任制，規范商標印制行為。

3.提高企業自我保護水平。指導企業建立商標管理制度，規范企業商標使用行為，提高企業商標管理自律和自我保護意識。協助企業提高商標維權能力，積極應對國內、境外商標搶注或商標糾紛，援助、指導企業運用法律及國際規則制止商標搶注行為和商標侵權假冒行為，切實保護企業商標合法權益。

四、保障措施

(一)加強組織領導。市政府成立推進商標戰略領導小組，分管副市長任組長，工商、發展改革、財政、工業和信息化、商務、農業、旅游、質監、國稅、地稅等部門負責人為成員。領導小組下設辦公室，辦公室設在市工商局。各縣(市、區)政府要加強對商標工作的領導，成立相應的組織機構，將加快推進商標戰略工作列入重要議事日程，抓緊制定本轄區商標戰略發展規劃，制定具體實施方案，形成統一協調、責任明確、齊抓共管的工作機制，確保商標戰略順利實施。

(二)落實獎勵政策。認真落實《市人民政府關于印發市創建名牌獎勵辦法的通知》(政〔〕49號)規定，充分調動企業爭創品牌的積極性，對被認定為中國馳名商標的企業一次性獎勵30萬元，對被認定為省著名商標的企業一次性獎勵20萬元。

企業商標規劃方案范文第5篇

【關鍵詞】遼寧省；品牌戰略；對策

一、引言

品牌戰略是應對金融危機、促進經濟增長、提升我國在國際經濟中地位的有效舉措。在經濟全球化、信息化，全球經濟市場化的今天，尤其是在全球金融危機的沖擊下，國際市場競爭方式的市場類型正在發生著顯著變化。具體表現為各種形式的壟斷代替自由竟爭，跨國公司、規模經濟基本成為市場主宰。在這種形勢下，企業慣用的價格策略和質量、數量的產品策略已不適應新的形勢，必須及時向品牌戰略轉變。不僅如此，品牌戰略還是打造出口企業和產品核心競爭力的關鍵環節。由于品牌凝結了企業的科學管理，完善了企業的精神文化內涵，影響著產品的市場結構與服務定位，成為企業市場營銷的核心，所以，發揮品牌的市場影響力，能夠帶給消費者信心及物質和精神上的享受，這也正是品牌戰略的基本功能所在。目前我國已評選出10個中國世界名牌產品，1957個中國名牌產品，從發展趨勢上看已進入品牌制度從制造商向經銷商、服務商領域延伸的新階段。我省在省委、省政府的領導下，經有關部門和企業的共同努力，在品牌戰略創建和實施方面，也取得了可喜成績。

二、遼寧省的品牌產品現狀及產生的原因

在遼寧省2008年評出的197項名牌產品中，新申請產品126項，復評產品71項。其中，機械產品60個，占31％；冶金產品28個，占14％；石化產品18個，占9％；建材產品21個，占10.5％；輕工產品16個，占8％；紡織產品11個，占5.5％；食品及加工農產品42個，占21％。197項產品2007年總產值為986.3億元、總銷售額為838.8億元、利稅為128億元、出口創匯為14.6億美元。遼寧省在品牌戰略實施中雖取得明顯成果，但是由于起步較晚，經驗不足。無論從國際市場角度還是與兄弟省（市）比較.還存在較大差距。具體表現為：一是品牌化程度、層次都比較低。目前，世界名牌產品為空白，中國名牌19個，僅占全國1957個的0.98％，不夠平均數的一半，少得可憐。二是營銷意識淡薄，手段單一。多數企業僅通過國際博覽會單一途徑推銷自己的產品品牌，不能綜合利用廣告、公關、營業推廣和人員促銷開展品牌營銷。三是品牌建設不完善，缺乏整體、統一的營銷組合。四是領導層和企業都存在認識上的不足，缺乏整體規劃和有力的組織，企業還有“近視”、“短視”問題。

產生上述問題的原因主要是：認識上的不足。從領導到企業，對國際市場的形勢變化，對品牌是種無形資產，品牌建設是種資本運營，關系到企業核心競爭力，關系到企業與地方經濟的長期發展的認識不足；對實施品牌戰略的必要性、長期性、艱巨性認識不足。因此，相關部門拿不出總體方案和有力的政策，企業缺少信心，急功近利，不注重品牌建設和保護。經營管理方面經驗不足。品牌工程涉及到管理、科技、質量、市場、廣告、物質與精神文明、規模、員工整體素質、企業形象等方方面面，是一項系統工程。我省還沒有產生諸如“海爾”那樣的成功企業品牌，缺少樣板，而且向國內外品牌企業學習不夠。人才和資金上存在困難，政府政策支持力度也不夠。

三、遼寧省品牌戰略實施的對策

（一）從政府層面

1．積極建立以企業為主體的技術創新體系。要鼓勵有條件的企業通過自辦或聯合組建等方式，建立研發中心等研發機構，提升核心競爭力。要引導扶持科技型中小企業與科研單位、高校加強合作，建立產學研戰略技術聯盟，形成產學研長效合作機制。要在重點行業和支柱產業攻克一批重大關鍵共性技術，轉化一批重大科技成果。省級工程技術研究中心、重點實驗室和各類專業技術公共服務平臺要積極服務企業，為實施品牌戰略提供技術支撐。

2．鼓勵企業創立品牌。（1）省政府對被認定為馳名商標和中國名牌的企業給予適當獎勵，以引導和鼓勵企業進一步擴大宣傳，提升品牌市場知名度，增強競爭力。（2）各市、縣（市、區）政府要根據地方實際，對被認定為馳名商標、中國名牌的企業給予適當獎勵，對被認定為省著名商標和省名牌產品的企業要制定具體獎勵辦法。（3）在馳名商標、著名商標、名牌產品、出口名牌產品、中華老字號、服務品牌企業發展所需資金等方面，各級政府和各有關部門要予以重點傾斜和支持。（4）進一步放寬企業名稱、企業集團的核準條件。以馳名商標作為企業字號的，冠“遼寧”行政區劃不受注冊資本、行業、組織形式的限制;擁有馳名商標、中國名牌、中國出口名牌、中華老字號的核心企業注冊資本500萬元以上，有2個以上子公司，總資本1儀舊萬元以上的，可申辦企業集團。（5）對馳名商標、中國名牌、中國出口名牌、中華老字號、服務品牌企業免于年檢。（6）各級政府進行政府采購，同等條件下優先采購和使用我省馳名商標、著名商標、名牌產品、中華老字號、服務品牌企業產品和服務。（7）對馳名商標、中國名牌、中國出口名牌、中華老字號企業開展連鎖經營，建立商品配送中心，發展鄉村連鎖店，簡化手續，減免費用，推進“萬村千鄉市場工程”、“雙百市場工程”，培育一批品牌市場。

3．強化品牌梯隊建設。按照“申報一批、準備一批、培育一批”的原則，以裝備制造業、原材料工業為重點，篩選一批管理水平高、產品質量好、市場占有率高、經濟效益好的省著名商標、省名牌產品、中華老字號、自主出口品牌企業，作為我省實施品牌戰略梯隊，加大培育力度，促進品牌建設和發展。

4．創造有利于品牌快速發展的市場環境。要深人開展整頓和規范市場經濟秩序工作，工商、質監、知識產權、公安等部門要按照各自職能分工，嚴厲打擊各種假冒行為和侵犯商標、專利、版權、商業秘密等違法行為，加大對知名品牌的保護力度，依法查處各類違法違章行為，為實施品牌戰略創造良好市場環境。

5．完善實施品牌戰略的社會服務體系。進一步加強商標等行業協會的建設，積極發揮商標等行業協會對培育企業（產品）自主品牌，制定行業標準，跟蹤國外新產品、新技術和品牌信息，開展國內國際交流和人才培訓等方面的指導和服務作用，為企業實施品牌戰略提供良好服務。

6．加強品牌戰略宣傳工作。各級政府和各有關部門要積極搭建品牌推廣平臺，積極推介品牌，不斷提高企業品牌的知名度和社會影響力。要通過新聞媒體開設專題、專欄等方式，加強品牌建設的宣傳工作，弘揚傳播品牌文化，形成全社會宣傳品牌、保護品牌、發展品牌的良好氛圍。

7．建立實施品牌戰略工作目標考核制度。各級政府要把實施品牌戰略列入重要工作議程，將品牌培育工作列人目標責任制考核范圍，聯系本地區實際，制定具體的品牌建設規劃，明確目標，落實責任，切實將實施品牌戰略的各項工作落到實處。省政府建立實施品牌戰略協調會議機制，統籌協調和指導全省實施品牌戰略工作，協調會議由省工商局牽頭，負責組織定期或不定期召開會議。實施品牌戰略的牽頭單位和責任單位要各司其職，各負其責，密切配合，齊抓共管，確保實施品牌戰略工作取得實效。

（二）從企業自身

1．要樹立強烈的品牌戰略意識。企業的經營者，要不斷學習現代商業知識，了解國內與國際商業發展的形勢，樹立起強烈的品牌開發戰略意識，審時度勢，及時抓住機遇，以高度的政治責任心和緊迫感實施和推進本企業的品牌戰略。深刻認識，實施品牌戰略，是現階段爭奪市場份額，求得企業生存與發展的根本手段之一。

2．選準市場定位，確定戰略品牌。實施品牌戰略不是去開發多的品牌商品，而是要經過市場調查，從本企業的實際出發，利用自身優勢，開發一、二個品牌。然后再利用品牌優勢帶動發展其他同質化的消費品，當然開發的同質化商品，要體現出異質性，唯其這異質性才是品牌開發的關鍵所在。

3．運用資本經營，加快開發速度。開發資金不足是當前企業在實施和推進品牌戰略中普遍遇到的問題，但不能因此而放棄開發。當前國際通行的做法是運作資本經營，以加快品牌開發的步伐。資本運作的形式是通過兼并、收購、轉讓、特許經營、有償使用等方式，嫁接和引進國際國內現成的品牌。創立品牌是品牌發展的初級階段，經營品牌則是品牌發展的高級階段。這里要強調的是，要有資本經營的理念，懂得購買一個好的有市場的商品品牌，就等于買到了一個好的市場。

4．利用信息網，實施組合經營。其一，新開發的品牌迅速上網，不僅可以迅速進入新品推進的導入期，推廣營銷、拓展市場，還可大量節約必要的廣告宣傳投入，這種投入是開發任何一個新品所必需的，而且是巨大的。因為上了網，這一投入節約了，而市場卻開發出來了。而且是以最快的速度開發的。其二，新品信息上網，能以最廣闊的視野尋求到貿易伙伴。如果上了全球信息網絡，這個視野就是全球性的。尋求到的貿易伙伴越多，那么，組合營銷的程度就越深，收效當然也就越大。其三，隨著信息網的普及，網上購物將成為銷售的最佳渠道，而這又成為組合營銷最直接的組成部分。所以，實施品牌戰略，不可不運用信息網。

5．靠規模化、集約化經營品牌。品牌戰略經營的本身就是一種規模化、集約化經營。首先要使開發的品牌進一步延伸和擴大，在實施品牌戰略中要實施規模化、集約化經營。事實上，當新開發的品牌進入導入期的時候，即可推進到連鎖經營，而不管這種連鎖是企業自身的連鎖，還是加盟的連鎖，都可以推進。二是依靠大集團推進新開發的品牌。這是指，如果企業自身是單體企業，那么新品一開發出來，在得到市場認同的情況下，立即去投靠大型企業集團，利用其資本雄厚、市場占有份額大，管理和營銷方面人才濟濟等優勢，把新開發的品牌在更廣闊的市場上，在消費的多層面上推出去。三是踢“烏龍球”，把開發的新品，踢進制造商門里去。因為制造商畢竟是專業從事新品制造、生產的，有其制造生產的特定優勢。

6．營造優良的開發環境。首先要爭取到政府有關部門在人、財、物等開發基本資源上的優化配置，打下品牌開發的資源基礎。二是爭取到一個好的市場環境。通過政府有關部門的協調，打破目前尚存在的地方保守、壟斷、割據等“圍墻”。而這種環境是實施品牌戰略很忌諱的環境。只要這種環境不改變，品牌戰略就難以成功。三是尋求法律保護神。品牌開發是一個實實在在的知識產權，是知識經濟。知識經濟離開了法律的保護，不是夭折，就是流失。到頭來辛辛苦苦一場空。所以，依靠政府的支持，營造一個知識產權的法律保護環境，將是實施品牌戰略的一個十分重要的工作。

7．實施品牌戰略，離不開一支高效、優秀的團隊支持。企業可以從以下幾個方面去建設一支優秀團隊：（1）使員工樹立品牌戰略取勝意識和全員戰略思想。（2）樹立創新的理念，要求企業員工隨時更新自己的思想。（3）樹立長遠規劃藍圖，確立企業發展目標。（4）確立詳細的實施方案，按照規劃要求做好當前工作。（5）建設學習型企業，不斷學習吸收先進的管理和技術，使企業從容面對競爭。

參考文獻

[1]2008年遼寧名牌產品出爐[M]．品牌與標準化．2009（2）：26～32