前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇服裝平面廣告范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

服裝平面廣告范文第1篇

當前，在平面廣告設計當中，計算機圖形圖像軟件得到了有效的應用。相比于過去平面廣告設計當中對于圖形圖像處理辦法，計算機圖形圖像處理辦法具有十分顯著的優勢。首先，在傳統的平面廣告設計當中，主要通過人工設計創作，在設計繪制的過程中，會消耗較長的時間，設計的效率不高。在畫面的格式、色彩以及內容的表達會受到明顯的限制，不易修改。而計算機圖形圖像軟件則有效地改善了這一問題。利用計算機應用系統這一強大的平臺，能夠為平面廣告設計提供更多更新的素材，平面設計的選擇增多，設計內容得到極大地豐富。在平面廣告設計完成之后，計算機圖形圖像軟件能夠對圖像畫面進行修改，以彌補了手工設計難以進行設計更改的難題。利用圖形圖像軟件進行修改和調整，可以更好地滿足客戶的要求，可以根據客戶的要求進行設計和調整，直到滿意為止。其次，平面廣告設計創意性提升。在傳統的平面廣告設計當中，由于人工操作受到多種因素的閑置，如形式、色彩方面，很難完全滿足想法當中的要求。創意性的平面廣告設計，能夠做到吸引眼球，引起更多人的關注，充分體現出平面廣告設計的價值。對于通過人工設計難以實現的創意性想法，在計算機圖形圖像軟件的應用中能夠得以實現。平面廣告設計創意性提升，對平面廣告的發展具有重要的意義。第三，利用計算機圖形圖像軟件進行平面廣告設計的過程當中，省去了人工設計當中的多個環節，設計工具更加簡單，節省了傳統平面廣告設計當中所要應用的材料。將設計完成的圖樣可以存儲到計算機應用系統當中，能夠隨時予以調整和修改和應用。

2計算機圖形圖像軟件的缺點

雖然計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計當中有著諸多優點，但并不代表圖形圖像軟件就是萬能的，軟件本身還存在著較為明顯的缺陷。計算機圖形圖像軟件系統雖然具有十分強大的功能，但是各個應用軟件單獨進行設計操作時，則存在很明顯的不足。尤其是在平面廣告設計當中，軟件的不足更為明顯地體現出來。一些圖形圖像處理軟件在缺少了其他軟件的輔助之外，在處理圖片以及文字時，會出現失真、變虛或是色彩層次不豐富的現象。圖形圖像處理軟件自身存在的缺陷，會影響平面廣告設計的效果，難以達到設計的預期值。

3計算機圖形圖像軟件的應用效果

3.1表現力

計算機圖形圖像軟件的應用，充分利用豐富的色彩。多種色彩加上多元的搭配，能夠獲得良好的視覺效果。在平面廣告設計當中，情感加入更容易引起共鳴。而色彩是情感表達的最佳方式，色彩的不同表現方式可以代表不一樣的情感表達。這是人工設計操作難以完成的任務。利用計算機圖形圖像軟件，能夠有效地實現對色彩的自動調配，極大地豐富了色彩，突出廣告的內涵。Photoshop軟件是普遍應用的計算機圖形圖像處理軟件。在顏色的設計當中，以多樣化的設計模式，獲得平面廣告設計當中的色彩搭配和組合。顏色的自由變換能夠找到最適合的顏色，以完成色彩上的搭配。可以對不同色彩搭配進行對比，選擇最佳的視覺效果。利用Photoshop等圖形圖像處理軟件，還能夠對色階、對比度、曲線等進行調節，從而達到對色彩的調整。這是人工設計操作不可能做到的，通過對色彩的選擇、搭配和調整，以達到良好的視覺效果，提升其表現力。

3.2創意性

在平面廣告設計當中，圖形圖像是其中最為重要的元素。圖形作為一種廣告語言，在平面廣告當中發揮著重要的作用。圖形圖像的創意性對提升平面廣告的視覺效果具有重要的作用。圖形圖像是創作者進行創意表達的有效途徑，同樣也是新時期平面廣告的設計理念。創意是設計生存的基本要素，而計算機圖形圖像為設計者提供了良好的設計平臺，為設計者的創意提供有力的技術支持。在圖形圖像軟件當中，有著許多設計工具，仿照人工設計操作所需要筆、橡皮以及刷子等。在此基礎馬上進行有效地予以豐富的圖形圖案。自動選取、自動調節，根據自身的創意而進行創作。通過圖像的設計以及內容的創新，將設計者的創新理念充分地表達出來。加上濾鏡、焦點模糊以及藝術效果添加等功能，充分展現出平面廣告設計的創意性。當前，廣告已經不再局限于文字說明了，圖形圖像已經成為最為生動的語言，尤其在平面廣告設計當中。圖形圖像所能承載的內容要遠遠超過文字。圖像可以作為情感表達的媒介，而文字表達則略顯蒼白。創意性的平面廣告設計，能夠引起更多人的關注，并可以從創意性的圖形圖像當中獲得廣告所要表達信息，這才是平面廣告創意性設計的價值體現。計算機圖形圖像處理軟件發揮了十分重要的作用，將更多的設計理念和設計方式應用于平面廣告設計當中。

4計算機圖形圖像軟件是實際應用

Photoshop軟件與Illustrator是應用最多的圖形圖像處理軟件。以某時尚服裝展覽平面廣告設計為例。將本次時尚服裝展覽當中的服裝設計理念作為重要的元素融入廣告當中，還包括服裝的款式、紋樣等關鍵元素。在設計當中，利用Photoshop軟件當中的“畫筆”進行繪畫，按照模特的穿著效果充分地展示出來，利用“模糊”“、加深”以及“藝術效果”來進行進一步的創作。并利用Illustrator軟件進行補充，將“弧線”以及“多邊形”的編制加入進來，設計好主題文字。將一系列元素串聯起來，將該時尚服裝的特色充分表現出來，以獲得良好的宣傳效果。

5結論

服裝平面廣告范文第2篇

1.1包裝商品，加強關注程度

平面廣告因為顏色明亮，色彩鮮艷，能夠真實地反映商品的外形，提升產品的審美價值，把商品生動形象的展示在消費者面前加強人們對于商品的了解，形成視覺上的吸引，激發人們的消費欲望。色彩自身都具有審美的作用，給人們帶來愉悅的享受，合理的使用平面廣告中的色彩，能夠增強廣告的說服力。如果平面廣告只是把文字和圖形進行融合，一定會讓人在視覺方面產生疲憊的感受，不能夠引起學生的注意力，對于廣告所傳播的內容也不容易記牢。

1.2利用視覺聯想，造成情感波動

利用不同的色彩和透明度，讓人們產生不一樣的感受。人們因為自身環境因素的限制，針對色彩所產生的心理反應也各不相同，但是有的色彩的使用給人們所造成的主觀感受是相近的。例如，紅色、黃色一般都讓人感受溫暖，綠色、藍色讓人感覺十分舒服，而黑色和灰色讓人覺得十分的低沉。通過實驗證明，這些色彩所造成的心理感受就是因為人們在面對同樣的色系時所產生想象不同。馬克思曾說過：色彩的感受是一般美感中最為常見的形式。所以工作者在平面廣告設計中要在圖形和文字中合理的使用色彩，這樣才能夠有效地激發人們的想象，讓人們產生不一樣的心理感受。

1.3加強品牌宣傳，建立良好的形象

在進行平面廣告設計的時候，要善于運用鮮明的色彩來表現商品的形狀，給人們留下深刻的印象，構建習慣性思維模式，如果消費人員看到同一個產品廣告時，就能準確地辨認，形成固定的思維模式，有時可能因為看到有關的圖形和色彩時，就能和這個品牌聯系在一起這就是平面廣告的效用所在。進行品牌宣傳，要和企業文化融合在一起，如構建安全健康的食品企業，與其相關的商品大部分都可以以綠色為主，不但能夠給消費者留下深刻的印象，還可以維護企業的形象。

2平面廣告中色彩的使用

2.1色彩程度的使用

色相，明度和純度是色彩的基本因素。所謂的色相就是指顏色，明度表示顏色的深淺程度，純度就是色相的飽和情況和鮮艷程度。在平面廣告中，色彩的明度和消費者對廣告的認識程度有關。色彩不論是鮮艷還是淡雅，都要把握好分寸。適當的鮮艷，明亮，和諧的色彩能夠加強人們的關注程度，促使人們進行更加深入的研究；如果顏色過于黑暗，鮮艷的顏色反而讓人覺得十分煩躁，這樣就會大大地減少了人們對于廣告的關注程度。平面廣告中對于色彩程度的使用，第一，要足夠醒目，具有清晰的層次感受，色彩的明度和純度較高，其中的吸引力就會不斷地加強。第二，在色彩畫面的整體感受方面，要利用小范圍的色彩變化，來調動整個畫面。第三，色彩依附于廣告而存在，其中畫面的色彩程度，色彩面積等都要進行合理的安排。例如，加多寶瓶裝廣告采用紅色為基礎色，如果利用明亮的顏色，就不能表現出加多寶深厚的歷史氣息，如果使用深紅色，就會讓人有緊張感，不能引發食欲。較為明亮的平面廣告主要運用在服裝和家具等方面，利用明亮的色彩，給人以溫暖舒適的感覺。汽車和有關的重工業產品的平面廣告大部分是使用比較暗淡的顏色來襯托出厚重的感覺。在進行廣告設計之前，還需要對消費人群，經銷范圍等情況進行調查，根據不一樣的消費體系，建立人們樂意接受的明暗表達模式，從而加強人們對于廣告的認識。

2.2色彩對比度的使用

相關聯的色彩組合在一起，會產生對比的效果。例如，和顏色靚麗的色彩在一起就顯得暗淡，和深色的色彩在一起就顯得明亮。在色彩對比度的選擇和使用的過程中，需要對色彩的對比度，亮度，純度，冷暖度，面積比例，混合調和，傾向調和等方面進行研究，讓廣告的整體效果顯得更加的和諧統一，具有層次性，把色彩的使用發揮到極致。過于單調的色彩不能有效的表現設計概念，和作品的特點不相對應，不能吸引更多的消費者。平面廣告主題畫面需要設計人員根據主題含義和觀察角度進行相應的改動，然后考慮局部色彩的對比度的使用。例如，汰漬洗衣粉的包裝就是使用了紅色，藍色和黃色為基礎色，紅色和藍色之間的反差比較大，汰漬平面廣告設計者使用黃色作為過渡色，從而讓畫面整體看上去，比較和諧鮮明。明度和飽和度的對照也是影響平面廣告畫面整體效應的關鍵因素，把色彩的三要素進行合理的使用，就能讓人體驗感受美，通過對比，造成視覺上的沖擊。所以平面廣告設計人員要學會合理的使用色彩的對比度，建立視覺吸引。所以平面廣告設計人員要善于使用色彩的對比度來傳遞內容，使用圖形工具有效的運用色彩，從而使得設計內容更加的生動形象，設計范圍廣泛，有效地發揮了廣告的作用。

2.3色彩的調配方法

平面廣告設計要合理的運用色彩的效用，更好的展示主題和內容。原來的平面廣告不能有效的突破色彩使用固定思維，所以，大多數平面廣告都是大同小異，漸漸被人們所遺忘。現在的平面廣告設計者則更加注重對于廣告的創新，色彩方面的創新就表現在色彩的使用方面。色彩的調配要根據冷暖、亮度、純度和范圍等因素進行組合。人們都比較偏好具有節奏和韻律感的色彩，對于一些混亂的色彩比較討厭。節奏和韻律利用色彩的不斷轉變，交替和反復給人造成不同的視覺感受。過于單調的色彩不能有效的表現出平面廣告的實際效用，讓人厭煩，所以平面廣告通常不會使用單調的色彩，而是利用多種色彩的調配和融合構建整體效應。色彩的組合方式包含了兩類“：類似組合”和“對比組合”。所謂的“類似組合”就是根據相同或相近的色彩，營造和諧統一的視覺效果，這樣的組合方式沒有強烈的視覺對比沖擊力度，容易讓人產生舒適愉悅的感受，但是這樣的組合過于單調，不能在人們的腦海中留下深刻的印象。為了保證觀念具有和諧性，組合中的色相，明度和純度要進行科學的調配，達到和諧的效果。三原色的對比是色彩對比中最為顯著的，紅色和黃色都屬于暖色調，麥當勞的平面廣告就是使用了紅色和黃色的有效融合，不但有視覺的刺激，還能愉悅人的身心，所以，麥當勞的平面廣告讓人印象深刻。

3總結

服裝平面廣告范文第3篇

【關鍵詞】色彩；平面廣告設計；應用

引言

色彩對于平面廣告設計而言，屬于較為核心的組成部分，色彩運用是否得當，直接決定著平面廣告能否給人帶來較強的視覺沖擊力與心理感染力。人類對色彩有著與生俱來的感受能力，美觀的顏色能使人心生向往，也會成為人們夢想和希望的載體。將色彩用在產品包裝上，可以體現產品的特質，起到美化產品外觀、吸引消費者的作用。

一、平面廣告設計中色彩應用的注意事項

（一）色彩對人生理的影響

面對不一樣的色彩，人們會產生出不一樣的生理反應。比如，紅色給人帶來的視覺沖擊力最強，人們看到紅色時容易心跳加快、呼吸加速、食欲上升。黃色很容易引起人的關注，能夠加快人體代謝速度，而過于亮眼的黃色也會給人的雙眼帶來較大刺激，使之感到疲憊。藍色會令人感到身心放松，另外還有著控制食欲的奇妙用途。綠色則很容易使人放松視力，消除眼疲勞，安撫人的內心世界。紫色可以開發人的想象力。橘黃色有增進食欲的效果。顏色越淺或越亮，給人帶來的感覺就越輕巧。反之，色彩越深或越暗淡，給人帶來的感覺就越沉重。

（二）民族與地域文化對色彩喜好的影響

區域、民族不同，風俗習慣和不同，對顏色的喜好與向往自然也就不盡相同。在我國，紅色象征結婚、喜慶與幸福，但在非洲南部地區，紅色卻變成了喪服顏色。在過去的中國，黃色代表獨一無二的權力和尊貴，而在印度，黃色卻是商人與農民的主要運用色。在亞洲大多數區域，黑色象征工作、喪事或悲哀。在歐美地區，黑色則代表著叛逆。在中國、日本等其他一些亞洲地區，白色都是喪禮中主要運用的顏色。在印度，已婚婦女不可以穿白色服裝，否則容易引起許多負面問題。要想設計出貼合當地人民喜好與風俗習慣的優秀廣告作品，就必須先了解該地域的歷史和文化。

（三）消費者選擇色彩的心理傾向

人們在第一次接觸到某種商品時，會根據其色彩在腦中作出一個初步評判。人的實際情況不同，對顏色的選擇和偏好也會有一定差異。兒童大多喜歡明亮鮮艷的色彩，這些色彩對孩子而言，會生出較大的吸引力，也與孩子天真活躍的性情相吻合。比如兒童喜歡吃泡泡糖，這種糖果的平面廣告大多會采用大紅、翠綠、亮黃等明艷色彩。女性通常比男性更加喜歡白色，這是由于白色是純潔美麗的代表。男性一般更喜歡藍色，因為藍色代表著睿智、穩重、胸懷寬廣。居住在農村的人民偏向于喜歡較為純凈的顏色，而居住在城市里的人則喜歡純度不高的色彩，以及溫和淡雅的中間色。除此之外，民族、習慣等因素對顏色選擇的影響也較為顯著。

二、色彩在平面廣告設計中的應用策略

（一）色彩的亮度在平面廣告設計中的應用

亮度就是色彩明亮的程度。暖色系色彩如果提高亮度，就容易產生清爽的體驗。比如百事可樂，其主色就是明亮的藍色，容易使人感到輕盈和涼爽。色彩亮度一旦發生變化，給人們帶來的感受也會有所差異。比如把色彩的亮度反差加強，就可以營造出活力四射、氣場強大之感。若反之，則會讓人感到穩重成熟。

（二）色彩的對比在平面廣告設計中的應用

色彩對比是指臨近顏色彼此影響，讓設計整體看上去產生全新感覺。“飽和度對比”即鄰近顏色的飽和度有差別，如果某種顏色周圍全是其他飽和度較高的顏色，那么其飽和度也將降低。“亮度對比”即經由鄰近顏色的亮度使色彩產生對比，和暗淡顏色相鄰的色彩容易顯得更加明亮。“補色對比”即鄰近的顏色互相都是對方的補色，因此能夠加強區域內所有顏色的飽和度，產生強烈對比。合理運用色彩的對比，能夠提高平面設計的效果。

（三）平面廣告設計配色的規則

色彩主要分類包括“主色”、“配色”、“背景色”、“相融色”、“強調色”等。在配色過程中，如要突出重點信息，就要用到色彩亮度差、飽和度差等，使主要信息更加醒目。要襯托“主色”，就要善用配色，挑選出和“主色”相對的顏色，使畫面更加豐富。“背景色”指范圍性色塊。設計背景需要先弄清宣傳目標與設計概念，把握好主要方向，學會運用相融色，使整個色彩更加和諧。如果畫面讓人感到模糊不清，或者缺少生機，就要采用“強調色”，突出整體色彩感，提高藝術感染力。

結語

平面廣告已成為人們交流的渠道之一，也是文化與藝術的載體。優秀的平面廣告設計是文藝和商業的有機結合體，只有好的創意才能產生好的平面設計，而好的平面設計一定要具備好的色彩。美好的顏色可以帶給消費者審美的喜悅感，而有了這種審美之感，才能夠激起人們的消費欲望，使平面廣告設計獲得理想的效果。

【參考文獻】

[1]陳平安.色彩在平面廣告設計中的巧妙應用[J].長沙民政職業技術學院學報,2012,03:141-142.

[2]白雪巖.試論現代平面廣告設計中的色彩應用[J].藝術與設計(理論),2014,06:39-41.

服裝平面廣告范文第4篇

關 鍵 詞：家具廣告 廣告美學 審美

前言

隨著人們生活水平的提高，市場對于設計的審美水平也在不斷提升。原有粗放型的叫賣式廣告已經不能對應現代消費者的心理需要。尤其對于目前中國的家具行業，由于得益于國內近年來房地產的蓬勃發展，消費者在家具消費上的審美要求也在不斷提高，這無疑要求無論是家具品牌商還是設計師，在設計上都必須跟上市場的步伐。可惜的是，以目前國內在家具領域的廣告設計發展水平來看，卻遠遠落后于產品、空間等其他設計領域，很多家具品牌在推廣中依然存在著大量劣質同質化嚴重的廣告作品。

反觀歐洲的家具領域，得天獨厚的市場與文化使這里出現了大批世界頂級的家具品牌以及設計公司，他們共同創造出大量優秀的家具廣告作品。如何解讀這些作品背后的設計規律，將有利于我們有效提高我國家具領域的廣告設計水平，并能為國內的家具品牌以及廣告設計師提供一定的參考價值。

一、家具廣告設計的美學

家具平面廣告作品的美學是一個同時探索內容和尋求合適表現形式的過程。一個成功的家具平面廣告作品，除了要有明確的主題和優秀的創意外，還要求有能夠精準地傳遞品牌或產品信息，并被受眾所認同的視覺溝通語言。

（一）家具廣告的內容美

內容美是廣告設計的核心和靈魂。它主要包括兩個主要的方面：首先是廣告內容的真實美，廣告的真實體現在廣告內容傳達信息給消費者的對象上，即品牌、產品、受眾和主題。其次是廣告內容的意念美， 即在達到促銷的同時，能給人以精神的愉快，心靈的陶冶，智慧的啟迪，符合人類社會進步和人類自由發展的規律。[1]

1、家具廣告的真實美

在構建家具平面廣告的內容美中，首先一定要符合真實性的原則。真實意味著能夠準確地表達對象的信息。此外，家具平面廣告還需要與受眾構建一種良好的信任度。只有通過真實地表達、準確地傳遞、才能有效地建立買賣雙方的價值認同。任何脫離真實的虛假信息，想通過嘩眾取寵地力圖吸引消費者的手法，只會讓品牌與產品失去了該有的價值。

如圖1所示：廣告的品牌Natuzzi是意大利最大的沙發家具制造工廠之一， Natuzzi的產品一直以來給消費者的感受就是親切溫暖和極度的舒適。這一真實的美不是廣告的創意可以創造出來的，而需要品牌與產品40多年來通過不斷地努力而樹立在消費者心中的一種印象。因此，在 Natuzzi的廣告中，我們看到更多的是這種真實性的表達，真實的空間，真實的產品，真實的生活感受。

2、家具廣告的意念美

平面廣告的形式是一種“有意味的形式”[2]，平面廣告的形式美，是一種隱含著豐富意蘊的形式美，體現著美的內容和意義。

意念在家具平面廣告上的表現是一個抽象的概念，它需要形式的載體來傳遞。從內容的表達、畫面的構圖、色彩的搭配、形象的組合、文字的使用，無不滲透著品牌的思想和對生活的理解。只不過，它不是直接說出來的，而是蘊藏在廣告畫面意象的“內在”，需要觀眾在欣賞過程中去體察領悟才能得出。

在國外的家具廣告設計上，目前僅有極少數家具廣告會針對家具的功能做陳述，大多只以畫面或感性文字呈現品牌的調性與形象。這說明家具的消費開始脫離純功能性而進入關注生活意義的消費態度。如圖2所示：廣告為了體現沙發產品作為客廳的主體，以一種抽象的表達方法，突出“心靈港灣”的概念。作品中利用紙船的符號映襯出沙發產品有如一個港灣，寓意工作疲憊的你可以隨時靠岸。從這一意念的表達來傳遞沙發產品的功能與舒適。

（二）家具廣告的形式美

形式美是廣告設計內容表達的載體。家具平面廣告的形式美是指廣告作品的形式構成要素（形態美、色彩美、肌理美）按—定的規律組合而體現出來的審美特征，具有美的形式的共同特性，體現大眾共同的審美習慣和標準。

1、家具廣告的形態美

圖形是廣告的形態美中的第一類重要構成因素，圖形同色彩一樣，同樣可引起受眾的情感反映，一般而言，直線可引起人們的力量、堅定、剛毅等男性感的情感反應，曲線可引起柔和、優雅、抒情等女性感的情感反應。如圖3所示：廣告為了進一步突出產品在圖形上的特征以及與品牌張揚個性的調性，巧妙地利用左右構圖的畫面，利用一副在造型上與產品造型非常相似的模特照片形成呼應關系。

文字是廣告的形態美中的第二類重要構成因素。在家具平面廣告傳播設計中，不僅要注意版面編排的形式與閱讀視線的運動規律，此外，還可以通過不同個性特點的字體形象形成不同的格調或風格，表達情感，達到既快又準確的傳達信息的目的。如圖4所示，廣告文案以極簡的線條來表達B&B家具品牌的時尚簡約格調，同時文案以夸張的尺度來訴說品牌的鮮明態度，即作為品牌和產品，沒有第二次機會來樹立好的第一印象。因此，必須把每一個細節都做到極致，才能打動消費者。

空間是廣告的形態美中的第三類重要構成因素。空間在平面設計中是一個復雜的問題，可以利用不同的色度加以分析。空間有正有負，有虛有實，在黑白關系中，我們習慣將黑色作為受占據的空間，成為“正”的形象，白色則為負的形象。從美學角度上看，空間中空白的安排與文字、色彩有同等重要的意義。空白部分在畫面上分配得當，能使畫面有虛有實，有疏有密，氣韻生動流暢，節奏和諧。[3]如圖5所示，廣告的構圖通過空間的黑白關系進行設計，作為主體產品組合的“黑”結合廣告版面下方大面積留的“白”，讓整個畫面張弛有力，虛實有度，形成了廣告空間中的和諧之美。

2、家具廣告的色彩美

色彩對消費者的“購物欲念”有著直接的影響。家具平面廣告表現形式要考慮消費者的色彩感受。人們在家居生活中賦予色彩以一定的生活意義和觀念情感，從而逐漸使色彩成為相對獨立的形式美因素。 [4]

世界上并沒有不好看的色彩，只有不好看的色彩搭配。這句話一語道破了在廣告設計上色彩的運用需要關注的不只是使用某一種顏色的問題，更重要的是選擇哪一種色彩搭配才能更好地表達內容。如圖6廣告所選擇的色彩搭配，廣告在品牌標志、沙發產品、掛畫與抱枕上巧妙地以海藍色進行色彩呼應，同時以藍白色的經典搭配表達了產品與受眾的年輕調性。最后利用沙發上的圍巾、地毯的色彩對比，讓整個畫面既協調又不單調。

3、家具平面廣告的肌理美

肌理可分為視覺肌理和觸覺肌理。由于材料表面的組織構造不同，從而使人通過觸摸而獲得觸覺質感和通過觀看而獲得的視覺質感。在家具平面廣告中發揮作用的是視覺肌理。如圖7所示，為了突出Minotti（米洛提）這個有著60年的歷史的意大利高端家具品牌的格調，以及強調擁有精致細膩的質感，符合人體及生活需求的實用功能的產品特點，作品把視覺肌理的美發揮到極致。畫面中沉穩的大理石墻面、密集的胡桃木線墻，雍容華貴的羊毛地毯，充滿歷史底蘊的仿古磚地面，形成了一首關于肌理美的交響樂，并為作為主體的真皮沙發烘托出一個高品質的生活畫面。

二、家具廣告中的審美規律

歌德說過：“題材與表現它的方式必須與明顯的藝術規律有聯系，那就是和諧、清晰、勻稱、對比等等；這樣，作品看上去就會變得美麗”。[5]歌德指出了藝術表現形式與藝術規律的關系，揭示了和諧、對比、勻稱等形式美的法則在互相關聯中給人以美感的真理。

家具的平面廣告也是按照美的規律、藝術認識的規律、反映現實的規律與原則進行創作實踐。其表現在如下幾個方面：

（一）統一性

從平面廣告美學藝術上看，統一和完整的美學藝術形式容易“知覺”，也就是說最容易引起人們視覺上的反映。因此，統一與和諧的藝術形式是平面廣告美的最基本法則。統一與和諧是指平面廣告各個構成要素之間的協調與配合，完美地組合成一個自在的不可分割的整體；在這個整體之中各要素之間體現著多樣化的對立與統一。

（二）對比性

從美的構建來說，除了統一和完整所產生的和諧之美外，對比也是產生美的一種重要方法。美在對比中產生，也就是說美在很多情況之下是一種相對的概念。在平面廣告的設計過程中，如何通過各個構成要素之間的對比關系，產生出美的感受，讓對象在統一與對比之間獲得有效平衡，最終形成美的狀態。

（三）節奏感

在內容與形式中產生美，就是要在它們之間獲得一種好的節奏感。如同一首好聽的音樂一樣，一個好的設計同樣需要好的節奏感的表達。通過在形狀、色彩、肌理、內容者四大環節上處理好統一與對比的關系，形成對立中有統一、統一中有對立的節奏感表達，才能真正建立優秀的美感。同時更加符合美的構建定義。

如圖8所示，這副Ligne Roset的廣告是一則關于品牌春季促銷的廣告，為了傳遞Ligne Roset這一法國高端家具品牌的浪漫與藝術格調，廣告在內容設計上不拘一格，以張揚的設計手法，用一個事件（涂鴉）演繹把需要傳播的信息串連在一起。既符合了品牌的調性，又突出了產品的特色，同時也傳達了具體的促銷時間。

在廣告畫面的形式美上，作品在意念、形態、色彩上都進行了巧妙的對立統一的關系處理，以達到美的狀態。其中，在形態上，背景的直線與產品的曲線、古典的裝飾線背景墻與現代時尚的產品都進行了有效對比；而圓點的文字造型與沙發的圓點肌理、背景與模特的服裝色調都進行了有效統一；同時、通過形式的動靜對比突出了文案內容，通過色彩的主次關系突出了產品特性。

三、結論

廣告美學是多學科交叉的新興邊緣學科。其多學科交叉的特點，與美學的多學科性質和廣告觀念的多元化有關。而家具平面廣告的美學詮釋，則是廣告美學這一學科中的一個分支。

本論文通過美的兩大要素：內容與形式的劃分方法，進一步分解出家具廣告中構建美感的主要內容，即真實美、意念美、形態美、色彩美、肌理美五大部分。并通過對家具平面廣告案例的設計進行了深入分析，說明好的家具廣告作品需要通過這五大部分同時發揮作用，并闡述了它們之間在構建美感上需要形成有效的節奏感規律，即形成對立中有統一、統一中有對立的關系。

參考文獻

[1] 楊鵬； 趙曉明著. 廣告設計中的美學淺析[J]. 吉林省教育學院學報，1995

[2] [英]克萊夫·貝爾.《藝術》.中國文聯出版公司.1984 年版 P4

[3] 黑格爾.《美學》.（第 1 卷）.商務印書館.1979 年版 P61

服裝平面廣告范文第5篇

關鍵詞：視錯覺藝術 歐普藝術 圖底反轉 動幻錯覺

檢 索：.cn

隨著“創意文化”在全球的不斷蔓延，國內興起的“創意產業”熱潮發展也如火如荼。廣告是文化創意產業的重要組成部分，更是企業營銷的重要手段。廣告設計是廣告創作的重要階段，也是視覺傳達的重要方式。成功廣告的首先要能夠吸引消費者的視覺注意，廣告創意表現要求新立異。“視錯覺”藝術作為一種新奇的設計表現手法，無疑為廣告設計帶來了新的空間。

一、“視錯覺”藝術發展概述

視錯覺，也被稱為“錯視”，就是當人們觀察物體時，基于經驗主義或不當的參照、引導等形成的錯誤判斷和感知。如不同顏色給人以擴張感收縮的感覺不同；受環境的影響平行線條看起來不平行；富有動感的幻覺圖形等。視覺藝術家在藝術作品中創造了視錯覺（visual illusion）。

20世紀60年代，歐普藝術（op art）運動誕生，視錯覺才被認可為一種藝術形式。歐普藝術又被稱作“視幻藝術”或“光效應藝術”，源于在歐洲和美國。1964年，《時代》雜志賦予了它們“歐普藝術”這一術語。1965年，紐約現代美術館舉辦了“眼睛的反應”（The Responsive Eye）展覽會。歐普藝術家們探索視覺藝術與知覺心理之間的關系，如關于光亮、顏色和形狀感知的幻覺。歐普藝術主要是通過繪畫達到一種視覺的運動感和閃爍感，追求令人眩暈的視幻效果。歐普藝術作品以強烈的刺激性和新奇感，被廣泛應用于當時歐美和日本的建筑裝飾、家具設計、廣告、服裝等多種設計領域，在國際上產生了巨大影響。歐普藝術風格成為一種連接藝術和幻覺感知的橋梁。

在視錯覺藝術領域，涌現出諸多藝術大師。最具代表的是視錯覺藝術鼻祖、荷蘭著名“圖形藝術家”莫里茨?柯內里斯?埃舍爾Maurits Cornelis Escher，他的許多經典作品都源于對矛盾空間、圖地反轉和契合演變的探索，充滿了荒謬的美感與真實感。日本著名平面設計大師福田繁雄，設計作品以“矛盾空間”、“圖地反轉”為藝術表現形式，形成其鮮明的個人風格和獨特的藝術魅力。擁有日本“當代錯視大師”之稱的北岡明佳（Akiyoshi Kitaoka）為當代視錯覺藝術的發展起到了推波助瀾。他不僅有獨特的設計思想和獨創性作品，并將范圍擴展到心理學方面，進行了系統的視錯覺研究，出版了世界第一本研究錯覺的書《眼睛的詭計》。

“視錯覺”藝術作為一種具有很強表現力的藝術表現形式，在平面廣告設計領域展現了獨特的視幻魅力和視覺張力。

二、“視錯覺”藝術在平面廣告設計中的應用

（一）角度錯視的應用

角度錯視是指利用空間在某一特定視角產生特殊角度錯位與結合的視錯覺形式。如圖1這則大眾保羅的平面廣告，運用了空間視錯原理，在特定角度將汽車與飛機結合，夸張地表現了保羅汽車擁有飛機一樣的、“比想象要大”的容納空間。圖2是BIG RICKS肉醬的平面廣告，畫面中的漢堡與牛，利用漢堡與真實的牛在特殊視角實現視覺錯位，突出“EAT BIG”的產品夸張效果，強調BIG RICKS肉醬原汁原味的新鮮與美味訴求。

圖3這則統一的公益廣告，將訓練房中舉重與農村挑水兩種不同環境中的“孩子”，通過拼貼巧妙構成“同一”形象，“現在”與“將來”的對照，彩色與黑白的強烈對比，角度錯視的運用，很好地表現了“今天一碗面，明天他舉起的就是世界的記錄”公益創意概念。

這些是“角度錯視”在平面廣告設計中的典型應用，平面廣告中的畫面創意設計，根據廣告訴求需要，常常利用空間、物體在某一特定視角產生特殊角度錯位的錯視形式，進行元素打散、重構，達到充分表現產品特點的目的。

（二）矛盾空間的應用

矛盾空間，指利用平面的局限性以及視錯覺，在二次元的畫面上的形成的空間形式，在三次元的實際空間之中無法存在。圖4是2007年獲得嘎納平面類金獎的作品，不僅創意獨特，在美術執行與空間設計方面堪稱經典。一張廚房用的紙巾，看似隨意的對折，而折痕在視覺上形成了類似容器的新空間，通過攝影與電腦技術合成的向下流淌的食用油則“真實”印證了這一“空間”。既是平面，又是空間，利用矛盾空間，將該紙巾“超強吸附能力”的特點表現淋漓盡致，創意自然、生動，既在情理之中，又在意料之外。

在平面廣告設計中，基于創意策略與概念的需要，有時故意違背透視規律，有意制造矛盾空間。這種形態由于在二次元的畫面上具有特殊的立體感，存在著不合理性；在創意表現的主題與產品的特點方面，卻有著必然的合理性；既符合廣告創意規律，又能打破常規，令人眼前一亮，所以極富趣味感。

（三）暖昧圖形的應用

暖昧圖形，即采用的圖形在同一形象中可以擁有兩種不同的感受，這樣的圖形在自身矛盾之中形成的空間情景稱為暖昧空間。如圖5是一則醬油的平面廣告，乍一看，天高云淡下挺拔、悠然的“迎客松”，仔細看，其實是西蘭花，文案也變為“迎客好輕松”，原來是這瓶醬油的品質所致。由于視覺重心與觀察距離的不同，會看到“迎客松”與“西蘭花”兩個形象，加上文字的雙關，二者相互依存。圖6旅行箱廣告，將衣物組合成“寵物狗”和“旅行箱”，表現出產品的大空間，更強調了擁有它，旅行中如同“牽著寵物狗”般的輕松心情和休閑心態。創意者也正是運用“一形多義”、“曖昧性”的視錯覺藝術形式，令廣告富有創意、頗具新鮮。

平面廣告設計中的暖昧圖形，立足于兩個物體之間外形的相似和內在的關聯性，利用視覺重心的與觀察距離的不同，以此物表現彼物，從側面傳達出廣告要表現的產品特點和利益點，再配以雙關的文案，物與物間有較大的反差，構思巧妙，具有出乎意料的視覺效果。

（四）圖底反轉的應用

圖底關系，有時也被稱為正負形、反轉現象或視覺雙關原理。圖7是京王百貨設計的宣傳海報，作品巧妙利用黑白、正負形成男女的腿，上下重復并置，黑色”底”上白色的女性的腿與白色”底”上黑色男性的腿，虛實互補，互生互存，創造出簡潔而有趣的效果。“圖”與“底”發生反轉并彼此融合成一個整體，進而產生雙重的意象，同時也賦予整個畫面無限擴展的空間感。這種互生互存的圖底關系，不僅可將主題與背景相互交融成為一個共同體，也會使整體畫面具有包容性與雙重性的合作關系。簡潔的構圖中給人視覺的沖擊，讓人在趣味中獲得新的思維。這種正負形交錯的設計手法，是平面廣告設計慣用的造型方式。

（五）動幻錯覺的應用

動幻錯覺，是指利用平面中的曲線引導、視覺肌理等形式形成三維、富有動感的視錯覺圖形。圖8是保護野生動物的公益海報，起初我們看到的是富有動感、有些令人眩暈呈同心圓線構成的畫面，當我們視覺集中于畫面中央、來回移動視線并遠離畫面時，一頭“野象”若影若現的出現在眼前，“它們正在你的眼前慢慢消失”的文案一語中的，創意者利用了同心圓線產生的視幻錯覺，通過顏色略微加深將大象形象巧妙地嵌入其中，在觀者與物象之間營造了一種視幻、獨特、動態的體驗，將“保護野生動物”的公益主題生動呈現。

圖9斯巴魯汽車平面廣告，直接將“運動”的靜態幻覺圖形――“旋轉蛇”作為視覺畫面，當我們視線集中于其中任何一圓的中心，其他圓都會旋轉（特別是象征車輪的四個大圓），視覺動幻效果與“無論何種路面，四輪驅動輪輪不停”的廣告主題訴求相得益彰，利用幻覺圖形將斯巴魯汽車四輪驅動的產品核心利益表達的淋漓盡致。動幻圖像實際上是靜態的。“旋轉蛇”是北岡明佳創作的代表性視錯覺圖形，屬于漩渦運動錯覺。“旋轉蛇”利用了周邊視覺效應。圖案中片段明亮程度的漸變性導致周邊視覺感知動向只源于一個方向，圖案圓形的邊緣也加強了這個幻覺。快速眼動是導致產生圖像移動幻覺的主要原因。由于產生移動幻覺不是持續性的，通常在人腦被欺騙之前，人們就眨眼或者快速移動眼睛，自己并沒意識到。反之，瞇著眼、眼睛不動的時候，就不會產生圖像發生移動的幻覺。幻覺通過視覺皮層的倒置過程導致激發了大腦的活動。

結語

平面廣告畫面中的空間形式，是人的視覺感受，它具有平面性、幻覺性和矛盾性。平面性，即本質上是平面的；幻覺性，指利用人的視覺幻覺感受；矛盾性，三度空間是二度空間的錯覺。“視錯覺”藝術的不確定性與幻覺性為平面廣告設計帶來無限的創意與表現空間。這種信息傳達的設計形式所表達的不是自然的真實，而是將傳達的商業信息或公益主題與畫面環境巧妙融合，帶來一場無與倫比、亦動亦靜、精彩的視覺盛宴。平面廣告設計中“視錯覺”藝術，將受眾的經驗、新的體驗與品牌傳達的訊息以及公益倡導完美融合，以獨有的魅力和魔幻的形式吸引著我們，也為廣告的創作提供了更多突破和創新的可能。

平面之上，創意之外。平面廣告設計中“視錯覺”藝術的魅力所在。

基金項目：遼寧省教育科學十二五規劃2012年度一般項目，項目編號：JG12DB359

參考文獻

1 卡拉赫?瑟斯頓，方振興 譯：《錯覺和視覺美術》，上海，上海人民美術出版社，1986。

2 王世龍：《視覺之巔，幻覺之美――淺析“視錯覺”藝術的圖形設計語言》，《藝術與設計（理論）》，2013（1-2）。

3 魯道夫?阿恩海姆，滕守堯 譯：《視覺思維――審美直覺心理學》，北京，光明日報出版社，1986。