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網絡廣告設計范文第1篇

[關鍵詞]網絡廣告設計網站設計

中圖分類號:J9文獻標識碼:A文章編號:1671-7597(2009)1120220-01

在市場經濟的今天,廣告發揮著越來越重要的作用,企業、公司的經理們深深認識到廣告投入與銷售收入的正比關系,紛紛選擇有效的媒體宣傳企業形象,促進產品銷售。廣告的核心思想是“以宣傳為目的,綜合各種技術,提高效益”。宣傳廣告,應該側重在廣告的思想性和倡導性的特性上,只是一個手段。而網絡正在成為信息傳播的重要渠道和交流方式。網絡廣告作為獨特新型媒體與傳統廣告媒體相比給廣告信息傳播帶來了形式與實質的變化。

一、網絡廣告設計及網站設計的概念

網絡廣告在形式上大致可包括:新型廣告類型(固定浮標、彈出窗口、全屏廣告、流媒體廣告等)、基本廣告類型(對聯廣告、頂部廣告、大型條幅、LOGO、文字鏈接等)、其他形式(郵件、冠名、欄目合作、活動等)、而廣告的表現形式主要分為靜態、動態和交互形式。

“設計”一詞英語為Design,其基本語義是“通過符號把計劃表達出來。”也就是預期的意思表示成可視的內容。由此可見,所謂廣告設計,是指將廣告轉化為某種符號的創作活動。它是廣告活動全過程中的一個重要環節。而自從世界走上Internet高速公路以來,各類網絡廣告如雨后春筍般涌現出來,成為當今令人十分關注的廣告媒體。這種流行的廣告媒體設計,包括了諸多新媒體技術的應用。廣告的傳播效果、傳播機制和影響因素是廣告的三要素。而網絡廣告的策略對三要素起著重之又重的作用。

網絡廣告的策略取決于多方面的因素,但是在特定行業和領域的網站傾向于采取類似的方法。例如,新聞網站通常在整個網站布局中都散布著廣告,它們可能不會在某個特殊領域存在,卻總是會有少量存在于許多位置。

互聯網營銷專家、國內最大的網絡廣告商華揚聯眾公司總經理蘇同認為,“網絡與網絡廣告在如今如同水融,并不能分割開來看。一方面,網絡自身的發展為網絡廣告的發展提供了更廣闊的平臺和空間,而另外一方面,網絡廣告的發展又刺激了網絡本身的發展。”

因此,網絡廣告必須要強調整合的策略。”蘇同說,“這一整合策略,不僅是考慮廣告主的傳播需求,還必須考慮到網媒各自的特性和不同網媒受眾的不同需求,將整個廣告傳播過程中三方面的因素整合起來考慮做出的整合投放策略。”

什么是網站設計和網站建設?網站設計首先應該考慮網站的內容即客戶需求及網站功能,其次內容是核心。而且下載速度要快,同時要密切觀察網站的運行狀況。由于網站大部分是用HTML設計的,因此,要學好HTML。另外,網站框架的設計也是非常重要的,好的網站框架能顯示出所有網頁的相互關系。最后要做好網站的介紹,一個簡結明了的網站介紹,會告訴訪問者網站具體內容,方便訪問者能找到自己所需要的東西。如有效的導航條和搜索工具使人們很容易找到有用的信息。

二、網絡廣告設計在網站設計中的意義

網絡廣告是大多數網站的重要收入來源。一直以來廣告就是印刷出版物和媒體的一部分,如電視、各種報紙及雜志,同樣,廣告已經在網上期刊和出版物中扮演著同樣的角色。而隨著越來越多的消費者轉向在線出版物,而不是報紙新聞,廣告收入也將從印刷出版物轉向在線的。

在大多數情況下,廣告收入是業務成功的關鍵,因此,如何吸引客戶,廣告設計就成了優先考慮的事項。對于那些通過網站向訪問者出售服務的服務型企業,設計師的工作包括建立一個有效的向房客推銷服務的網站,這同樣也適用于依靠廣告收入的網站和企業。

廣告收入作為其主要收入來源的網站,可以和依靠銷售產品的電子商務網站進行對比,沒有設計師會建立一個不把產品、描述和圖片位置作為重點的電子商務網站。同樣,需要廣告收入的企業網站不能在廣告位上有所妥協。

廣告是網頁設計的重要部分的另一原因是對訪客的影響,雖然網站可能依賴于廣告收入,但是訪客是關鍵點,沒有他們,廣告收入就消失了。網站所有者和設計師需要把廣告融入進來同時始終保持積極的用戶體驗因此,就要求網頁設計即能帶來廣告收益同時又滿足訪客需求的網站。依靠廣告收入的網站需要一個好的廣告設計才能更好的賣出廣告,廣告客戶需要一個能讓他們的廣告達到一定曝光度的位置。而為了讓企業的廣告效益達到最優,與此同時又能對網站的界面和可用性。網站訪問的點擊率,如何進行銷售轉化,在屏幕上的放置位置等都是影響網站及網絡廣告的原因。

三、網絡廣告與網站設計的關系

網絡廣告的頁面視覺元素在遵循傳統的平面設計的視覺傳達方式的同時,也在原來的基礎上賦予了平面元素新的特點。

最初的網絡廣告就是網頁本身,當越來越多的商業網站出現后,如何讓消費者知道自己的網站就成了一個問題。在設計網站布局時要把具體的廣告位置考慮在內,從而得出網站的布局;在這種情況下廣告能在網站上其效果的同時又不會擾亂內容或信息流的順暢,這樣,能給廣告一個明確的重要的位置。因為,無論廣告在網站布局的哪個位置,不管是一個大廣告條,還是數個綁在一起的小尺寸,布局都會受到影響。很多網站會把廣告放到邊欄,所以在設計布局時必須要考慮容納廣告的邊欄所需的寬度。但是,邊欄不是唯一的常見廣告位,很多網站出售它們的頁頭位置,因為這里常常能帶來最高的廣告價格。合理布局廣告位置,使網站實現最佳視覺效果,而把廣告隨意的放在不適合的位置上,將會壓倒其他精心設計的布局。在這種情況下,廣告在設計中一定要作為重要策略,否則這里可能就不會留出位置。特別是對于頁頭有標志、品牌區以及主導航的網站,為了在頁頭包含廣告位,所有這些元素必須被合適的布局,或者主導航可能被移到別處。

網站設計一定要考慮網站廣告的色彩,雖然不能完全控制廣告色彩,但在制定配色方案時要考慮可行性。一般來說,一些展示很多廣告的網站會需要一個柔和的配色方案,網頁的背景素雅一些,再配上深色的文字,使人看起來自然,舒暢。而為了追求醒目的視覺效果,可以為廣告使用較深的顏色。網站需要廣告脫穎而出,以吸引更多用戶注意網站本身,顏色也是一個有效的方法。

總之,網站設計最終是面向用戶并使客戶滿意。而當客戶要求在網頁上使用廣告時,就要考慮如何把網站設計和網絡廣告做的最好。

參考文獻:

[1]網絡和網絡廣告,誰成就了誰,省略/345451.htm

l2.flash.

網絡廣告設計范文第2篇

以“創意”作為“文化和創意產業”的定語，指明了文化和創意產業發展的核心。網絡廣告設計是文化和創意產業眾多領域中重要組成部分，創造力對網絡廣告創作的成敗起到了決定性作用。創意包含了創造力和創新力的內容。創造力是觀念、思維，創新力是創造力的實現和表達。網絡廣告設計渴望在動態發展中贏得主動和先機，創意無疑是核心要求。網絡廣告設計的核心已不是技術與方法，而是整合了知識和技能的創意能力。網絡廣告在20世紀90年代末期誕生至今已近二十年，從當年的簡單文字廣告、旗幟廣告，已然演化成集動畫、圖形、聲音、文字、虛擬視覺等高度綜合化、復合化的廣告媒介。網絡廣告設計領域也呈現出激烈競爭的態勢，高水平的創造力方能獲得優秀的創意和高效的市場價值。

2網絡廣告設計創造力的培養

2．1創造性思維的培養創造性思維是一種異于習慣定勢的思維方式，由發散思維、形象思維、邏輯思維、辯證思維和直覺思維等組成。創造性思維的過程就是主體在強烈的創新意識驅動下，通過發散思維，運用直覺思維和邏輯思維，借助形象思維、辯證思維等思維方式，對頭腦中的知識、信息進行新的加工組合，形成新的結論的過程。網絡廣告設計創造力的培養就是要突出創造性、創新性，突出個性化的思維方式，創作出與眾不同的網絡廣告作品，達到廣告營銷的目的。網絡廣告設計領域，較常用的創造性思維培養方法，主要是通過聯想與想象思維訓練以獲得藝術的升華；應用發散思維法，培養廣告思維的靈活性；采用收斂思維法,培養思維的整合性；通過逆向思維法，培養廣告思維的獨創性。只有創造性的思維方法才能造就優秀的網絡廣告作品。

2.2通過藝術素養的積累，為網絡廣告設計創造力提供靈感的動能創造力需要借助靈感來點燃，而靈感是經驗積累、信息積累到一定程度升華的結果。除了生活積累，藝術素養的積累是最重要的，它能為網絡廣告設計師提生靈感的原始素材。研究中外美術史論、美術作品、優秀網絡廣告作品、圖形、影視文學作品，甚至是音樂、舞蹈等其它藝術領域的作品，都是下一步進行創新組合的素材，在藝術素養積累過程中所傳達的文化因素是點燃創意靈感的不竭源泉。藝術素養的積累，在經過從量變到質變的飛躍之后，可以使網絡廣告設計師從開始的模仿，從圖形、動畫創意，到文案，到整個作品的獨創都有了根基與依托。豐富多樣的網絡廣告創作語言也將成為設計師進行網絡廣告作品創作突破的起始點和創造力的源泉。

2．3注重創造過程的研究，充分挖掘網絡廣告的創造力潛力

有關創造思維過程的研究，當推創造學家華萊士（Wallas）和約翰福•羅斯曼（JosephRossman）的成果。早在1931年，約翰福•羅斯曼(JosephRossman)研究了700多名富有創造力的發明家,提出了以下一套創造發明的過程：1）需要感(迫切感)；2）系統地提出問題；3）全面地評述資料；4）系統地尋求問題的答案；5）批判性地驗證問題的答案；6）系統地提出新的想法；7）驗證和接受新的想法。華萊士（Wallas）則認為創造性思維由四個階段組成：1）準備階段（Preparation）：收集資料；2）醞釀階段（Incubation）：無意識性的工作；3）明朗階段（Iiiumination）：突然出現問題的答案、想法等；4）驗證階段（Verification）：評價和驗證問題的答案、想法等。人們都普遍同意這樣則觀點,即足夠的資料是創造性活動所必備的,雖然資料不是創造性活動的充分條件，但是收集資料(準備階段)是創造性思維過程的首要階段。在網絡廣告設計的過程中，前期收集資料的準備階段非常重要，是網絡廣告設計語言的儲備階段。當準備階段完成后，有意識的思維沒有出現完滿的結果時,他與出現創造性想法之間有一個間隙期,例如明朗階段,或稱之為醞釀階段、醞釀階段是創造性思維中比較集中的階段。從表面上看,就個體而言,并沒有發生什么活動,但在醞釀期間或醞釀之末常常會出現一剎那的明朗,產生解決問題的答案或突然出現新的想法。在這個階段，網絡廣告設計語言在醞釀、在融合，創造的靈感在瞬間得以迸發。最后階段是將完成的創意結果進行驗證和反饋，使網絡廣告作品的傳播效果及營銷目標達到最大化。

3網絡廣告設計領域幾種創作方法的研究

創造力最終是要轉化為創作方法和創意靈感融入到作品之中，這樣才能獲得優秀的網絡廣告作品。

3.1直接展示法這是一種最常見，運用最廣泛的網絡廣告創意方法，使受眾直接面對網絡廣告所傳達的產品信息，從而對所宣傳產品產生一種親切感和信任感。這種創意方法由于直接將產品推向受眾面前，因此要十分注意畫面上產品的組合和展示的角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易和受眾產生共鳴的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強網絡廣告畫面的視覺沖擊力。

3．2突出特征法運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使受眾在接觸言辭畫面的瞬間即很受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在網絡廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出網絡廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。

3．3合理夸張法借助想象，對網絡廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手法的運用，為網絡廣告的藝術美注入了濃郁的感彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。

3．4對比襯托法對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。對比手法的運用，不僅使網絡廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了網絡廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了網絡廣告主題表現的不同層次和深度。

3．5借用比喻法比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本案中各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給人以意味無盡的感受。

3．6諧趣模仿法這是一種創意的引喻手法，別有意味地采用以新換舊的借名方式，把世間一般所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經過巧妙的整形履行，使名畫名人產生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高網絡廣告的訴求效果，增加產品身價和注目度。這種表現手法將網絡廣告的傳播力、訴求力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆、發笑，讓人過目不忘，留下久遠的回味。

4結語

網絡廣告設計范文第3篇

關鍵詞網絡廣告;Flash;動畫;設計

中圖分類號TP3文獻標識碼A文章編號1673-9671-(2010)041-0025-01

進入21世紀,由于人們的心理狀態、價值取向、審美意識和時空觀念的改變,使得廣告設計由以往形態上的平面化、靜態化開始逐步向動態化、綜合化方向轉變。Flash作為一種現代的傳播方式和設計方式,由于視頻與聲音元素的注入,使其視覺效果和感官享受得以向三維、四維空間拓展,而且更因為它具有互動趣味性,使得它與受眾雙方能夠對共同關心的話題進行溝通、反饋。讓你快樂欣賞的同時,還可以積極的參與其中。隨著這種網絡廣告模式的不斷開發,它將會快速成為現代人放松自我,表現自我,甚至是陶醉自我的一種大眾化方式。與此同時,更是預示著一個新的設計時代的來臨,廣告設計師將會擁有一個更加廣闊的設計空間。

網絡廣告的興起與發展給中國廣告界帶來了新的希望,作為一個從事動畫設計教學的工作者應該將所學所見所用的知識與大家分享,下面針對FLASH軟件設計和制作網絡廣告談幾點看法。

1內容與形式的統一

信息準確傳達是廣告了重要的目的,形式與內容的統一是創意設計的出發點,在此前提下,尋找創意的突破口,達到既合情合理,又出人意料的效果。內容與形式的統一包括信息載體的選擇與信息內容的統一、色彩與內容的統一及字體與內容的統一等。

信息符號是傳達信息的載體,選擇是否適當,是否易于識別和理解,直接關系到視覺對信息的理解程度以及信息能否快速準確的傳達。作為傳達信息的的信息符號的選擇考慮到對象的多樣性和對信息廣泛理解的要求,可以盡量采用一般常識性視覺經驗。常識性視覺經驗較少受到時間、空間的限制,有助于信息的傳達與溝通。例如:冰塊帶來的涼爽感覺、和平鴿的和平含義、紅十字的博愛精神。

色彩作為視覺信息傳達的重要因素,在傳遞信息的同時還能夠有力地表達情感,能夠隱性地對人們的情緒、精神和行動產生一定程度的影響。創作者在確立廣告片的基調后,美工依據基調選擇最能表現和深化主題的色彩設計風格。恰當的色彩設計風格,能夠渲染氣氛,進而打動受眾。比如某某網站的片頭廣告的整體色彩設計就是以四川漢代畫像磚與畫像石中的風格為基調,致使整個影片顯示出濃郁的民族風格和民族色彩,既古樸又大方,既典雅又渾厚,既含蓄又鮮明,既有古代藝術氛圍又有現代設計手法,畫面古拙而精練,樸素卻不失華麗。

2動畫的節奏控制

FLASH動畫的時間要以用每秒鐘內播放的幀數來衡量。要正確的設置時間,需要先分析瀏覽者的心理,了解瀏覽者接受或消化一個信息所需要的時間,了解使觀眾厭倦、注意力轉移所需要的時間。例如以兒童為受眾的廣告,大多動畫節奏較慢,畫面元素易于識別,動作簡單,以便于兒童對商品的理解。成人的視覺經驗豐富,理解能力強,對信息的接受較快,廣告的內容可以間接的反映給他們,播放節奏可以偏快。

FLASH動畫在結構上要有明顯的過渡,為了不使我們的動畫成為流水帳,需要使動畫有節奏感,畫面上的動態元素要有層次感。也就是說,畫面轉換的時間及對象運動速度要快慢適度。動畫節奏太慢會分散瀏覽者的注意力,瀏覽者找不到新的興奮點,自然會關掉廣告,那么廣告就失去了原有的宣傳作用;動畫節奏若是太快,瀏覽者看不清廣告的內容及信息,同樣,您的設計也是失敗的。其次,廣告頁面上的動點要適度,一個畫面上動態元素太多,頁面就會凌亂,甚至找不到視覺重點,瀏覽者看過后印象不深刻;動態元素太少,頁面就會顯得生硬,動畫就失去了“動”的性質。例如:在FLASH商業廣告中,表現節奏悠揚舒緩的動畫,元素的動態效果多采用移動、淡入淡出、條形遮罩、單線條等表現方式。如果節奏緊張、快捷,則多采用閃動、高速位移、旋轉、耀眼光芒等表現方式。效果沒有定式,我們要不斷學習優秀作品的精髓,但也要有原創的東西。

3添加音樂與音效

畫面是廣告重要表現手段,同樣聲音也是如此。廣告中的聲音主要傳遞的產品的質感。音效聲音進入畫面可以加強畫面內容,使畫面上的視覺形象更加生動;聲音可以交代內容,還可以表現動作,代表動作。聲音能夠起到一種結構的功能,起到橋梁的作用,使畫面連接流暢,通過渲染聲音、刻畫人物的心態,有利于烘托環境氣氛,使靜止的畫面活動起來。我們在進行廣告片的動畫構思和視聽元素綜合處理時,絕不能顧此失彼。既不能拋開聲音,單純的考慮畫面與畫面的組合,也不能拋開畫面,單純的考慮聲音與聲音的組合,而應該把握整體,駕馭全局,各種組合,統籌安排,只有這樣,才能制作出較高的藝術作品。

4互動性是網絡廣告設計創意的關鍵

在網絡廣告中,商業性,技術性含量高的互動FLASH動畫形式已經成為設計的新寵,成為了一種新型的廣告信息傳播模式。Flash廣告設計的創意魅力在于允許你調動生活中一切元素,不僅僅是視覺聽覺這些元素,還有在廣告形式上通過整合而制造的新互動。好的網絡廣告不僅收獲的是一個用戶的體驗,更是喚起該用戶發動身邊好友去共同感受。阿里巴巴副總裁江志強認為,現在網絡廣告的創意早已從廣告本身轉移到廣告與受眾的互動,甚至受眾對廣告內容的創造上來。三四年前,在對待網絡廣告設計的創意時,我們看的只是創意本身,很少會去考慮這個創意與受眾行為、受眾體驗之間的關聯。但現在,未來網絡廣告的發展,廣告主應該把主動權交給瀏覽者,才能充分利用網絡的優勢與潛能,把網絡廣告的價值發揮到最大。

隨著互聯網絡的進一步發展,網絡技術應用的進一步成熟,將會有更多的個人和企業接受網絡廣告的跨時空、跨地域、多維展示、雙向溝通的超凡魅力,網絡廣告視覺表現的逐步增強,也將使網絡廣告成為一種具有藝術性、審美性和巨大商業潛力的現代廣告形式。

參考文獻

[1]王芳.網絡廣告的童話活了.現代廣告,2007,8.

[2]2008年中國廣告業研究咨詢報告.中國聯合市場調查網,2008,11(16).

[3]王剛.網絡廣告與傳統媒體廣告之比較.網絡營銷論壇.

作者簡介

網絡廣告設計范文第4篇

Explore the Value of Hand-drawn Graphics

Art in Online Advertising Design

MAI Shiya

（Guangdong Information Engineering Institute， Zhaoqing， Guangdong 526238）

Abstract Online advertising is a new form of advertising， compared with the traditional four media， online advertising has more unique advantages. It's targeted， support the classification of search， and can more accurately grasp the characteristics of the product. With the increasing pressure of market competition in the development of online advertising， the hand-drawn graphics arts became an important creative elements， brought modern marketing media no small impact. The network advertising hand-painted graphic art exhibited development and potential， the author makes the following inquiry.

Key words online advertising design; hand-drawn graphics art; value; integration

隨著市場競爭力的加大，越來越多的商家選擇在互聯網的網站上打廣告，利用瀏覽網頁上的廣告橫幅、文本鏈接和多媒體畫面等方法向網頁瀏覽者信息。在互聯網飛速發展的今天，網絡廣告逐漸比電視、報紙、雜志、廣播這四項傳統媒體擁有更加明顯的優勢。它的針對性強，支持分類搜索，并且能夠精準地把握產品的特性。通過網絡這個開方的平臺，傳播到互聯網用戶中。和網絡廣告智能化傳播不同的是，手繪圖形藝術沿襲著傳統的繪畫技藝，在網絡廣告設計中擦出了不一樣的火花。

1 網絡廣告設計中應用手繪圖形藝術的優勢

網絡廣告指的是設計師運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體演示等各種方法，在互聯網刊登或廣告的一種高科技廣告運作方式。網絡廣告中融入的手繪圖形藝術有很多方面，包括寫實、寫意、抽象、概括等等。這些不同的手段賦予了手繪獨特的藝術魅力。

1.1 手繪網絡廣告設計有助于設計師個人素質的提高

在過去的發展中，手繪藝術也一直是藝術設計的主要形式，但是隨著網絡制圖技術的普及，數字制圖這種全新的視覺表現手法得到迅速發展，改變了傳統的手繪的格局，也為機械化設計注入了新的活力。

隨著電子計算機制圖技術的不斷提高，設計師的素質也在逐步提升。但是追求效率難免忽視質量，手繪師的出現將“創意撞車”的概率大大減少。在平面設計中，手繪包含了很多種類。從繪畫類型上，大致可以分為純手工繪畫和借助輔助軟件作畫。純手工繪畫也可以用馬克筆、蠟筆、水彩筆徒手作畫，而借助輔助軟件繪畫則可以用使用的軟件區分，包括3DMAX、AI、VR、PS等繪圖類軟件。不論是哪一種，都能夠創造出精彩的設計作品。每一個設計師都是特殊的個體，自身的藝術素養決定了繪畫的風格和創意，鍛煉了設計師的整合能力，提高了廣告設計者的多方面水平。手繪圖形藝術有賴于歷史記憶的傳承，促進了平面設計向多元化方向發展。在融合了科技、智能的網絡廣告設計中加入手繪圖形藝術元素，會讓消費者感到眼前一亮，會渴望抓住這種有力的視覺沖擊，在潛移默化中提升消費者對產品的使用需求和好感，從而提升商品的知名度。

在網絡廣告中，應用手繪圖形設計實質上是通過設計師將自己腦海中構思出的創意和設計加以整理，借助廣告模式將其以畫作的形式呈現出來。這類廣告的初衷是科技與藝術的相互結合，它在隨著社會和經濟的發展而前進，從這個方面考慮，它也要求手繪設計師在自身素養上要不斷加強。

首先，要求網絡廣告設計師要對商品設計有明確而深入的了解，其次設計師要具有獨特的藝術眼光，能夠在短時間內構思、設計出新穎的廣告作品，第三，設計師還要具有高超的感受和領悟能力，能夠了解觀眾的內心所想，這樣做出的東西才能抓人眼球。除此以外，還要求廣告設計師要具有高超的繪畫技術水平，讓手繪畫面成功地傳達出設計者的內心想法的，轉變成一個合適的載體。

相比于枯燥的文字等廣告創意，手繪圖形的線條舒適、造型美觀，能夠更加直觀展示出產品形象。因此，當廣告設計師在構思廣告設計師，要有選擇性地強化產品核心，并用手繪圖形傳達產品的賣點，這也要求廣告設計者需要有過硬的美術功底和專業的造型能力，恰到好處的契合人們的需求和愛好。

1.2 手繪網絡廣告設計能夠具有更強的感染力

網絡廣告是彰顯企業活力的重要手段，它能夠在第一時間發放產品最新動向，方便快捷地調整企業商品的營銷策略，能夠將產品影響力大大提高。

首先，手繪藝術不同于其他的設計方法，它是由設計者親自動手繪制，作品中包涵濃濃的人情味，有明顯的辨別個性。通過手繪圖形藝術的融入，能夠打破常規的廣告效果。其次，手繪圖形藝術的價值除了獨創性，更包含著一種設計師的情感表達，也能夠說是內心一種個性的釋放。在歐美很多設計發達的國家，很多廣告設計師都喜歡拿一支筆一個本子，想到什么就畫出什么，這樣在整體廣告創意中能夠散發出一種隨性、自然的味道，同時這種情況下繪制出的設計草圖也更加靈趣生動，傳達著一種回歸自然的生命力。

1.3 手繪結合進來引領“獨有”的創意潮流

這是一個崇尚個性、品味的社會。對產品受眾來說，衡量是否掏腰包的因素是“喜歡”，更勝過了“需要”。融入手繪的元素，能符合更多的人特別是年輕人的愛好，從適用人群的年齡上來說也更加契合。

俗話說：世界上沒有相同的兩片樹葉，手繪的魅力也正在于此。網絡廣告中，應用手繪設計可以很大程度上避免出現形象雷同的情況。隨著網絡技術的飛速發展，資源共享已經非常常見，設計者使用一張圖片的頻率大大增加，原創性因而愈加珍貴。因為手繪的圖片必須是作者親手繪制，是藝術家通過個人的生活經驗和自主思維總結來的，這種發自內心的設計有其獨有的個性，可以通過彩繪、涂鴉、寫生等不同形式表達。在時尚的網絡浪潮中，能夠讓某支廣告在紛擾的網絡信息潮中脫穎而出，就必須得讓人一眼難忘。

2 網絡廣告中手繪圖形藝術的具體側重

當設計師在創作廣告作品時，要仔細考慮自己創意里的內涵和美感能否傳達商品的核心，不同的產品表現出來的側重點是不一樣的。

2.1 手繪圖形藝術的色彩感覺

手繪圖形藝術中顏色和形象時占用主要的地位，例如：家用電器要表現出高科技和智能化，所以顏色可以選用金、銀等金屬色系，圖形可以選擇流線型設計。例如以家電聞名的京東商城在做企業形象時多方考慮，最后選擇了一只銀白的金屬小狗，取名為――小joy，在很多產品卡、優惠卡上都有經過處理的手繪小joy的形象，十分可愛。女性服裝要表現出優雅，可以采用白描的方式表達。食品則要表現新鮮、美味，所以很多蔬果企業都選擇以手繪動畫的方式表現，在瀏覽網頁的過程中點擊出現，用不停跳動、顏色鮮艷的小標識吸引消費者點擊瀏覽。

2.2 手繪圖形藝術的形式表現

手繪圖形藝術包涵的種類有很多，包括甲骨文、水溶彩鉛、pop、水粉等等，一般來說，充滿文化氛圍的中國傳統山水畫在商業廣告中運用比較多，這些水墨應用能夠恰到好處地表現出產品中的文化內涵。例如，CCTV中央3套頻道在做一支欄目工藝廣告選擇了水墨這種形式，大幕來開，一支粗粗的毛筆揮動了一下，看似隨意的滴下一滴墨汁，然后氤氳開來的中國的山水、湖泊、怪石，將人帶入了原汁原味的天然風光中。這也成為中央三套在網站上點擊爆表的一個小視頻。這種工藝廣告就是運用了手繪的方式，將這種獨有的手繪圖形作為一種特別的元素呈現，顯出它獨有的親和力和文化價值。

2.3 手繪圖形藝術的商業營銷價值

正如眾多設計者所知的那樣，創意是設計的生命和靈魂，手繪圖形能夠通過鮮明的視覺形象，傳達企業、產品想要表現的優勢。通過豐富的聯想，來表達產品的思想脈絡。無論是手繪草圖，還是手繪效果圖，都能夠擁有不錯的商業營銷前景。而在網絡廣告上傳播手繪產品的方法也有很多種，例如微信朋友圈、微博粉絲、貼吧吧友，尤其是微信里的一些公共賬號，只要有網友動動手指，就可以起到事半功倍的效果。例如，我們常常在朋友圈里見到的一些話題“世界上最美的插畫”“中國最美的素描村莊”，圖片上下面都有企業文化、產品介紹的推薦入口，人們很容易因為想要看到更多的圖片點擊進入，這些網頁通過美麗、生動的手繪圖畫，足可以在微信之間廣泛傳播，在第一時間就能準確、直觀地建造起一座傳承產品名譽度的橋梁。

3 手繪圖形藝術對網絡廣告設計的意義

（1）手繪圖形藝術是網絡廣告設計彰顯創意的最佳方案。在電腦沒有普及的年代，藝術家們想要留住自己的藝術想法，只能依靠雙手和畫筆完成整個過程。手隨心動，完成的效率也大大提高。雖然電腦的繪制效果十分驚人，但在很多細節設計中差強人意。一個有創意的設計必須要由腦“想”和手“畫”不斷交融，才能使設計方案不斷完善。

（2）手繪圖形藝術可以靈活運用于各項網絡廣告。手繪圖形藝術和傳統廣告的傳播方式相似，可以靈活運用于各項網絡廣告中，包括微信廣告、網絡彈窗、廣告郵件、植入廣告、視頻廣告、動畫廣告、自動擴展半頁廣告、手機頂部通知推送等等。在這些網絡廣告中，運用手繪的方式最直觀的好處就是讓人們有點擊觀看的欲望，從而形成潛在的消費群體，給企業或商家帶來消費價值。

（3）手繪圖形藝術能夠增加企業的文化內涵。在無數商業廣告中，能夠第一時間脫穎而出的往往是具有創意、新穎的形式和風格。通過手繪圖形表現的創意和新穎性在一定程度上挽救了現代商業廣告的尷尬，增加了企業的文化內涵。以獨特的視覺表達方式、說明性的圖形語言和帶有深刻形式美法則的的藝術表現，滿足人們不通層次的審美需求。

網絡廣告設計范文第5篇

1網絡廣告設計的基本特征

網絡廣告所具有的優勢在許多方面是傳統媒體所不能比擬的.它不但能夠體現文字、聲音、圖像、音樂、動畫、三維空間、虛擬視覺等功能的完美統一，還可以在視覺、聽覺，甚至觸覺方面給消費者以全面的震撼.而且網絡廣告可以承受任何天氣變化的影響，通過互聯網把廣告信息全天候、不間斷地傳播到世界各地.正是由于網絡廣告特殊的傳媒優勢和與眾不同的藝術美、技術美特性造就了網絡廣告發展的輝煌.

1.1網絡廣告與傳統廣告

網絡是一種富有個性的媒體，網絡廣告與傳統廣告存在著很多相似的地方，另一方面網絡廣告又在很多方面表現出傳統廣告所不具備的優勢.首先，就溝通方式而言，傳統廣告是單向溝通，非交互的.例如，強勢信息灌輸的影視廣告是單向溝通為主，可提供簡單交互信息，如電話、網址等，其傳播方式主要是強勢信息灌輸并且有時差限制.而網絡廣告是交互性傳播，受眾可自主選擇廣告信息.其次，就傳播范圍而言，傳統廣告僅限于廣告區域，影視廣告也局限于電視臺節目的收視范圍，網絡廣告則是面向全球傳播.第三，就信息容量而言，傳統廣告受版面限制，信息容量有限；影視廣告受時間限制，信息容量也比較有限.而網絡廣告則不受時間空間限制，信息容量可達無限.第四，就廣告成本而言，傳統廣告整體相對較高，影視廣告整體相對很高，而網絡廣告與傳統廣告相比則較低.最后，從內容上看，傳統廣告的內容主要是反映經濟生活，而現代網絡廣告卻是整合營銷的電子傳播.從本質上來說，前者是推銷加營銷式的，而后者卻是社會文化式的.

1.2基于網絡平臺的廣告形式具有獨特的新傳媒特征

網絡廣告利用互聯網這一特殊的傳播媒介，擁有傳統廣告形式所不具備的獨特性，這也是網絡廣告得以超越傳統廣告形式的核心競爭力.

首先，網絡廣告的信息傳達具有即時性和廣泛性的特點.即時性和廣泛性是網絡廣告傳播時效性強的形象表述.隨著網絡圖文直播、音頻直播和視頻直播的出現，網絡廣告的即時性日臻完美.網絡廣告傳播可以通過互聯網絡把廣告信息全天候不間斷地傳播到世界各地和不同的目標受眾.網民可以在任何地方的互聯網上隨時瀏覽廣告信息，這些效果是傳統媒體無法達到的.實際上這正是網絡媒介區別于傳統媒介的傳播優勢之一，體現在網絡廣告上就是可以面向全世界實時.

第二，網絡廣告形式具有多維性.多媒體性是網絡所擁有的主要特性之一，網絡廣告依附于網絡的這一特性，采用文字、圖片、音頻、視頻、FLASH動畫等多種形式，豐富了傳播手段，使廣告更為直觀、形象、生動，增加了廣告的現場感和沖擊力.網絡廣告既具有大眾廣告傳播的優勢，又兼具小眾化、分眾化廣告傳播的特點，通過強大的信息技術把不同的廣告形式和媒介形態融合，體現了廣告藝術變革最明顯的特征.IPTV、P2P、網絡報紙、網絡電臺、微博、論壇等等都成為廣告藝術新的承載媒介.

第三，靈活的交互性.傳統廣告進行的是單向強制的信息傳遞，廣告受眾是被動的接受者，而網絡廣告可以實現信息的互動傳達.傳統廣告無法實現的信息反饋，在網絡廣告時代卻可以輕易實現.網絡廣告最大的特性就在于它的信息互動性，它信息傳播方式不是單向傳遞而是雙向溝通的.

第四，受眾數量的可統計性.利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而網絡廣告可通過權威、公正的訪客流量統計系統，精確統計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略，在激烈的商戰中把握先機.最后，網絡廣告制作的成本低、速度快、更改靈活.網絡廣告制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成制作，而傳統廣告制作成本高，投放周期固定.另外，在傳統媒體上做廣告后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價.而在互聯網上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內容.這樣，經營決策的變化就能及時實施和推廣.

1.3網絡廣告是技術美與藝術美的統一

優秀的網絡廣告產品必然是技術美與藝術美結合的產物.科學技術是網絡廣告設計發展變革的巨大動力.科學技術的進步豐富了網絡廣告的表現力和感染力，產生了許多新的藝術形式，為網絡廣告設計提供了多種可能性，并且網絡廣告本身就是科學技術的產物.網絡廣告設計的目的是利用科學技術將藝術、人文、自然進行整合，創造出具有極大視覺沖擊力的網絡傳播工具，以圖促進傳達目的的實現.網絡廣告設計是科學技術和藝術生活化之間的橋梁，這也決定了網絡廣告設計必然是技術美與藝術美的高度統一.

2網絡廣告的基本類型

對于網絡廣告類型的劃分，不同的設計師和理論家根據各自不同的觀點進行了不同的歸類.但近年流行，并且較科學的分類方法主要有三類.

首先，按網絡廣告的投放形式大體上可以分為網站頁面廣告、BBS電子公告板廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、軟件內置廣告、博客（微博）廣告、游戲廣告、富媒體技術廣告（RichMedia）、視頻廣告、移動互聯網廣告等形式.

其次，按網絡廣告的視覺表現形式可以分為網幅式廣告條（Banner）、彈出式廣告、按鈕式廣告（Button）、全屏幕式廣告（界面式）、文字鏈接式和漂浮式廣告等多種設計形式.

第三，網絡廣告根據廣告在屏幕上呈現方式的不同可以分為靜態網絡廣告、動態網絡廣告和交互式網絡廣告等.網絡廣告類型的不同劃分，各有其特殊的現實性和規律性，同時又都遵循著網絡廣告策劃和設計發展的共同規律，并在此基礎上相互聯系相互滲透、相互影響.研究不同的網絡廣告分類方法的異同，可以幫助設計師更好的掌握和發揮網絡廣告的優勢，有利于整個網絡廣告設計的繁榮和發展.

3網絡廣告設計方法及對策

網絡廣告的策劃和設計，實質上就是熟練地運用各種廣告制作軟件，創作適用于互聯網的的廣告作品，借助簡潔生動的宣傳文案，豐富多彩的專業知識，實用有益的生活信息，具有強烈沖擊力的視覺和版式安排，向網絡用戶傳遞廣告信息.

3.1基于網絡平臺的廣告策劃和設計需要有的放矢

首先，要重視廣告目的及需求分析.廣告主投放網絡廣告的目的無外乎如下四種：品牌廣告、產品廣告、促銷廣告以及活動信息告知.企業，在確定自己廣告的目的后，需要分析自己的需求，為網絡廣告的投放設定一個目標效果.這個目標將是企業今后評定廣告效應的重要依據.此外，判斷廣告目標受眾群體與網絡媒體用戶群體的重合度，選擇網絡媒體、頻道的用戶屬性與目標用戶屬性匹配度高的網絡媒體，是提高廣告精準投放，節省廣告花銷的重要步驟.要想實現這個目的，企業須首先對自己的目標客戶有清晰的認識.鎖定目標受眾群體，基本要求廣告主先了解自己的產品是面向哪一類顧客，以便因地制宜地選擇適合的網站投放廣告.

第二，廣告內容要根據不同目標客戶、不同產品量身定制.在產品本身已有了一定名氣，消費者對這個產品的功能作用有了解的前提下，廣告中就不必著重描述產品功能了，只需采用簡短、直截了當的正文抓住消費者的購買訴求.如果是企業新研發的產品或不太知名的產品，客戶可能并不知道你這個產品的實際功能或效果，這時企業的營銷重點就必須放在產品的用途上，不要直接做銷售，只需在廣告中給客戶展現出他們感興趣的內容，讓他們了解后再點擊，實驗證明，這樣的客戶轉化率是最高的.

第三，選擇適當的投放平臺實施整合營銷，是網絡廣告達成傳播目的的保證.目前，就網絡廣告投放渠道而言，大致格局分為三塊：一是網絡形象廣告，就像一些企業在門戶或專業網站投放的橫幅、彈出、漂浮和對聯等形式的廣告；二是搜索推廣，比如在Baidu、yahoo和Google等主流搜索引擎上投放關鍵字競價排名廣告等；第三種是通過網絡廣告聯盟：奇虎、黑馬以及GoogleAdsense等.

第四，重視網絡廣告投放后的統計及效果監控.目前基本所有廣告平臺都有自己的監控系統，但作為廣告主，企業最好能有自己的推薦系統，目前網絡上出現了不少主流的第三方統計器，如我要統計、站長統計、Yahoo統計和GoogleAnalytics等，這些統計器都可以精確到量，精確到用戶的來路、回訪、出入口、停留時間甚至用戶的操作及行為，是不錯的選擇.企業通過對投放廣告效果監控，及時發現投放廣告的平臺，廣告文案的內容是否正確，是否達到廣告投放前的效果預測.

最后，優秀的創意是網絡廣告生存之本.現代網絡廣告的核心在于創意，魅力也在于創意.創意是網絡廣告的生命線，創意不僅直接決定了網絡廣告傳播活動的品味及由此而形成的市場吸引力，而且間接影響著企業形象的塑造.因此，在互聯網廣告界歷來重視創意，認為沒有創意，也就無所謂一流的網絡廣告作品，更沒有優秀的網絡廣告傳播活動.

3.2網絡廣告的美術設計是實現廣告目的手段

網絡廣告存在著眾多的自身特點，設計者在設計網絡廣告時必須針對其特點，調整傳統的設計思路和設計方法，適應這一新廣告媒體的特性，才能更好地發揮廣告的傳播效果.在進行網絡廣告的美術設計時，設計者除了掌握一定的設計技巧外，還必須把握一定的設計原則.哪些該做、哪些不適合做都應該有一個大致的了解，否則會背離網絡廣告設計的初衷，或者出現不利于網絡廣告表現的不良結果.

首先，版式設計的秩序性保證了網絡廣告目標的達成.現代商業社會，消費者的購買決定相當程度上依賴于自身對品牌的感知.視覺作為感知的首要元素，要促成消費者購買的行動，關鍵在于產品的信息是否能夠通過視覺設計快速準確地傳達給目標受眾.從這個層面來說，網絡廣告版式設計沒有最好的，只有最適用的，傳播力是評價它的核心標準.良好的網絡廣告版面設計，是落實策劃，實現網絡廣告傳播目的的有效保證.在網絡廣告策劃和實踐中，應該將網絡廣告與網站設計一起列入整體規劃，避免網頁版面設計的無序而導致的網絡廣告布局零亂，這樣可以讓網民在瀏覽網站時，保持輕松自然的情緒，從而有助于減緩甚至避免視覺壓力和視覺疲勞的發生.另外要盡量避免兩個相近的產品或企業廣告同時出現在一塊兒，特別是以FLASH（動畫）形式出現，這容易造成視覺混淆讓受眾分不清具體的廣告對象.這一點需要網站技術人員、網絡廣告設計人員以及廣告主來共同關注.

其次，科學安排視覺流程，注重視覺效果的簡潔明快.雖然網絡廣告在的時間和空間上可達到無限，但是它的設計也不能背離廣告設計的總體原則，即仍然要以簡潔、明快、易懂易記為主.圖形圖像的處理應該盡量做到簡潔而不失內容表達，運用多幅圖片時要進行取舍、濃縮，以一個點或一個局部的描寫體現廣告的信息內容，做到給人以小見大、以少見廣的視覺效果.網絡廣告時空無限的優勢應反映在廣告內容的豐富和滿足受眾不同的興趣點上，而不是語言的冗長和畫面的繁復，其設計的整體原則應是能始終抓住受眾的興趣，并引導其最終產生消費行為.

第三，視覺傳達設計要素的合理運用.視覺沖擊力強的網絡廣告的設計必須適應瀏覽者視覺流程的心理和生理特點，由此確定各種視覺傳達設計構成元素之間的關系和秩序.網絡廣告的設計必須要遵循這樣的法則，解決各種視覺元素之間的距離、位置、面積、色彩、圖片、文字和線條等的問題.美國韋伯州立大學的希樂?約瑟夫博士，所做的一項關于讀者瀏覽圖片時眼球運動軌跡的實驗表明，讀者在看報紙版面時，首先看的是圖片，然后是標題，最后才是大塊的文章.按人的生理規律來說，面積大的、色彩鮮艷的、造型突出的圖像，更容易抓住人的眼球，這就是我們選擇圖像時所強調的視覺沖擊力.在信息量巨大的互聯網頁面的視覺信息傳播中，如果要獲得廣告目標受眾的關注，就需要具有視覺沖擊力的圖像、色彩和文字等設計形式要素.由于網絡廣告有著國際性和受眾文化類別廣泛性的特點，因此網絡廣告的視覺設計，在運用視覺要素(文字、圖形、色彩、標志、聲音、動畫和視頻等)時，必須盡可能使所有受眾群體易于接受和喜聞樂見，能讓不同地區、不同文化、不同層次的受眾讀懂、看懂廣告信息是廣告主的第一需要.這就要求設計者善于運用人類共通的符號語言和圖形、色彩語言，盡可能多用國際通用語言或以多種文字語言表述.另外網絡廣告設計要盡量避免不同文化范圍忌諱的圖形符號出現.

最后，促使網絡廣告設計功能性體現和藝術性表達的結合.網絡廣告的終極目的還是為了達成其預定的傳播目的，這也是網絡廣告功能性的表征，所以在進行網絡廣告美術設計時應該站在受眾的立場著想，關注受眾的消費心理和視覺心理，注意廣告文件的瀏覽速度，廣告中的文字圖形是否清晰醒目、是否易辨易讀，關注網絡廣告設計的人性化課題.當然，注重功能性并不等于忽略藝術性，網絡廣告的視覺美感也是影響網絡廣告成功的重要因素.有意味的設計形式是網絡廣告設計中體現藝術性的一條最基本原則，合理的顏色、字體和圖形的搭配、簡潔大方的構圖能夠迅速引起受眾的注意.