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自媒體發展范文第1篇

【關鍵詞】自媒體傳播方式法律制度盈利模式

麥克盧漢有一個著名的理論，那就是“媒介即訊息”。從紙介質到數字技術的變革可以看出，媒介的作用在于創造一種新的信息接收的格局，通過內容呈現方式的變化，人們對世界的感知方式也在變化著，最終影響著人們溝通交往的方式。Web2.0時代，自媒體的產生意味著信息溝通框架的改變，一個新的“人人皆媒體”的時代到來了。

一、“自媒體”的產生和發展

對自媒體概念的解釋，最早出現在2003年7月美國新聞學會媒體中心出版的一份自媒體研究報告中，Shayne Bowman和Chris Willis指出：自媒體是普通公民經由數字科技與全球知識體系相聯，一種提供與分享他們真實看法、自身新聞的途徑。

自媒體的載體有微博、微信、即時通訊工具以及播客、APP等等。談到自媒體的發展，其雛形來自于1995年微軟公司推出的一款即時消息軟件MSN。它可以進行文字聊天、語音對話、視頻會議等即時交流；隨后，1996年以色列人維斯格、瓦迪和高德芬三人成立了Mirabilis公司，推出了一款即時通訊軟件ICQ（I Seek You），這一軟件的推出立即響應全球，在互聯網技術還不是很發達的亞洲，市場份額占據到70%左右；在此基礎上，1998年騰訊公司推出了QQ，它是迄今為止，國內使用人數最多的即時通訊工具。

在即時通訊這樣的傳播模式基礎之上，又產生出一種新的交流互動模式，那便是博客（Blog）。博客于2000年開始進入國內，漸漸被廣大網民熟悉認可，人們通過文字、圖片、音頻、視頻等方式記錄信息，讀者可以通過留言與作者互動。2009年8月新浪推出了“新浪微博”，這是中國第一家提出微博服務的網站，是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺，用戶可以基于指定的客戶端組件個人圈子，以140字的文字內容加圖片、視頻、音頻等內容來實現及時分享；2011年騰訊公司推出了“微信”，集合了快速通訊功能和即時分享功能，截止到2013年11月，注冊用戶突破6億，成為亞洲最大用戶群體的即時通訊工具。

二、自媒體的分類

傳統媒體信息壟斷、獨享話語權的時代已經過去，自媒體給予人們自由表達的權利和空間。從博客、微博到微信，自媒體正在朝著更加大眾化的方向發展。總的來看，目前自媒體的分類可從人數、內容、經營模式三個角度來看。

從人數來分，自媒體可分為純粹個人化的自媒體以及以小團隊方式合作的自媒體。純粹個人化的自媒體根據媒體人自己的興趣和創作意圖，向公眾發表觀點看法，通過不斷的積累和創新，逐步被受眾認可。但是一個人的力量終歸有限，必須靠著強大的受眾支持以及自媒體人自身對這份工作的熱愛和奉獻精神。比起單獨奮斗的個人化自媒體，小團隊方式的自媒體則有專業的技術支持、內容策劃和市場維護，這樣的自媒體往往能提供給受眾比較具有深度的觀點和看法，專業性更強，價值更高。

從內容上看，隨著自媒體在社會發展中的認可程度的提升，有越來越多的人展示出了成為自媒體人的熱情，也有越來越多的受眾喜愛并依賴自媒體給他們帶來的樂趣。于是就導致了自媒體的內容逐漸豐富，以滿足受眾不斷變化的精神需求。總的來說，從內容的角度來看，自媒體的內容可分為時政新聞、專業技術、休閑娛樂這三個大類，從這三個大類里面又可細分出很多細小類別來，隨著公共環境和受眾心理需求，每日都會有新的自媒體人投入其中，也有其他自媒體慢慢淡出人們的視野。

從經營方式上看，自媒體分為盈利性質的和非盈利性質的。盈利性質的自媒體其盈利方式主要有三種，一是為企業代言，成為某企業向市場推廣的一種方式；二是植入廣告，通過廣告收入來維持自媒體的正常運作；三是向讀者收費，依靠其內容的原創性，采取付費閱讀的模式。

目前自媒體的盈利模式正在探索當中，照搬傳統媒體的盈利模式或者網絡媒體的盈利模式，對自媒體來說并不是一條好的出路，和訊網副總編輯李明瑜說：“自媒體盈利與否，是觀察自媒體們發展最好的標準。在我看來，只有實現自身的盈利和可持續發展，自媒體才能真正體現存在的價值。”這正是自媒體發展目前存在的至關重要的問題。

非盈利性質的自媒體現在有很多，但存在的問題就是，無論是個人化的自媒體還是小團隊形式的自媒體，要想使自媒體長期持續地發展，數字技術的研發和創新是必不可少的，因此研發費用的出處是個問題。此外，從內容角度來看，如今媒體發展迅猛，怎樣使自己經營的媒體內容具有獨家性，怎樣給廣大受眾提供有價值的觀點和思想，集結強大的作者隊伍就至關重要，因此聘請專家、學者、業內資深人士來撰寫稿件，資金就成為一個問題。非盈利性質的自媒體只有解決好從技術層面到內容資源的問題，才可以長久發展起來。

三、自媒體的特點

以上對自媒體進行了分類，但無論怎樣形式的自媒體，與傳統媒體向比較，存在著傳統媒體無法比擬的優勢，可就是目前的發展形式看，也必然存在著無法回避的問題。

（一）優勢

1.傳播視角廣泛

自媒體的傳播主體不再是官方機構或是專業媒體，而是組成社會的每一個個體，都可以作為自媒體傳播的主體。這就決定了自媒體的傳播具有平民化、草根化和個性化。傳播信息的主體從身份上看，可以是政府官員、藝術演員、文化學者甚至是普通公民；從年齡層次上看，老、中、青、幼各個年齡層次的人群都可利用自媒體來進行信息的傳播，這就導致了在自媒體的時代，信息的來源是多方位的，它為民眾提供了民意表達的平臺，使得任何人都可以通過媒介發表意見，表達思想，這使得信息傳播的視角更加廣泛，甚至在某種程度上起到了引導社會輿論走向的作用。

2.傳播途徑多樣

自媒體與傳統媒體最大的區別在于，傳統媒體的傳播是一對多的扇形傳播模式，而自媒體是多對多的網狀傳播模式。傳統媒體傳播主體固定，因此受眾接收信息的途徑單一，且沒有話語權，而自媒體時代，只要有客戶端和網絡的存在，每個個體都是信息的者，都是意見討論的參與者，在自媒體時代，有一種說法叫做“人人皆媒體”。每個人都可能是一手信息的傳播者，每個人都可以通過文字、音頻、視頻等方式信息，記者的身份越來越模糊。

從傳播渠道的角度上看，不同載體之間可以完成交叉式的信息傳播。例如受眾在優酷看到的新聞視頻，可通過鏈接的方式到新浪微博、微信等自己的個人主頁上，看到這則消息的受眾又可進行再次的轉發，不同傳播載體之間構架起交互式結構，使信息傳播的途徑多樣且沒有障礙。

3.傳播時效增強

自媒體時代的信息傳播，不受到時間和空間的限制。傳統媒體的信息傳播，記者需要到現場進行信息的采集，然后進行把關、加工，通過電視、廣播、報刊等途徑消息。而隨著數字媒體技術的發展，自媒體時代信息的傳播和接收基本是零距離的，自媒體可以將信息迅速地給受眾，同時受眾也能及時地進行傳播效果的反饋。

4.傳播價值提升

在傳統媒體的時代，一個新的媒體誕生需要經過層層把關審核，門檻較高，不是普通個體能夠實現的。但是在自媒體時代，每個人都可以通過文字、圖片、音頻、視頻等與他人互動，每個人都是一個小型的媒體，是信息傳播的主體，同時也是信息傳播的客體。這樣，就由傳統媒體“上情下達”的模式，轉變成了人人平等的交流互動模式。傳播的價值在于主體和客體之間所形成的關系，而自媒體正式縮短了傳播主體和傳播客體之間的距離，同時讓主體、客體之間的意見反饋變得更直接、更生動。

2011年，一位名叫劉海燕的武漢工程大學學生，因弟弟患有急性再生障礙性貧血入院，無力支付巨額的醫藥費，她在微博上發表了一條“請大家救救病危的弟弟吧，他是一個品學兼優的好孩子，我們一家人真的不能失去他。”不到一周，劉海燕就收到了網民5萬余元的善款。可見，自媒體讓當事人變成了傳播主體，使得傳播更真實，更具體、更有說服力，讓傳播的價值得到提升。

（二）劣勢

1.內容質量無保障

由于傳播主體在年齡層次、文化知識、價值觀念等方面千差萬別，導致了傳播內容的質量高低不一，參差不齊。很多人利用自媒體輻射范圍廣、效率高的特點，求得一己之私，謀取利益，于是出現了為了迎合市場而生的低級趣味的內容，影響積極向上的文化氛圍，毒害民眾。

同時，自媒體給人們提供了一種碎片化的閱讀休閑模式，微博、微信、微電影等這些內容多是短小精煉的，占用不了受眾很多時間，且富含信息量，這就讓每個傳播客體養成了愿意利用碎片時間來瀏覽這些內容，這本是節省時間，提高效率的好事，但是長此以往，人們忽略了傳統媒體信息的深度和廣度，疏于認真品位思考的過程，自媒體的傳播追求的是簡單快捷，但也難逃膚淺、無味的困擾。

2.信息可信度不高

自媒體由于其自身網狀的傳播方式，以及傳播迅速、平民化的特點，導致了一些不實的消息通過此種途徑迅速傳播，被廣泛的受眾接受并進行轉發，而公眾對這樣一些不實的消息的辨識能力不高，很容易被誘導和鼓動。長此以往，人們對于通過自媒體的消息，容易形成兩種極端態勢，要么盲目跟風，要么極度懷疑。無論是微博、微信還是其他的自媒體載體，信息的傳播掌控在每個個體手中，信息的傳播者和轉發者沒有義務對信息的真實度進行調查，加之網絡監管存在漏洞，導致了自媒體時代信息傳播的可信度不高，良莠不齊等問題。

3.法律制度不健全

自媒體時代釋放了言論自由，讓每一個公民能夠表達自我，同時與他人形成互動交流的溝通形式，促進了民主意見的表達。但是，另一方面，一些不良的信息，虛假的新聞也借此機會肆意傳播，造成了不良的輿論影響，擴大傳播這些信息，甚至會危害公共安全。

自媒體涉及到的侵權主要有兩方面，一個是知識產權，另一個是隱私權。

自媒體對于知識產權的侵犯主要體現在著作權上，在常見的微博、微信等自媒體上，未經著作權人許可擅自使用、抄襲、剽竊其作品的案例屢見不鮮，但是由于互聯網取證難的問題，著作權人的合法權益難以受到保護。

自媒體對公民個人隱私權的保護目前還有些欠缺。隱私權屬于一種基本的人格權，網絡隱私權，是自然人在網上享有的與公共利益無關的個人活動領域與個人信息秘密依法受到保護，不被他人非法侵擾、知悉、收集、利用和公開的一種人格權（也包括第三人不得隨意轉載、下載、傳播所知曉他人的隱私，惡意誹謗他人等）。自媒體的開放性，導致了他人在互聯網上散布謠言、“人肉搜索”他人時，警方對于事先的監控，事后調查取證方面都存在困難，對侵犯他人隱私權的人不能進行合理有效的制裁，被侵權人的合法權益無法得到保護。

四、自媒體的發展趨勢

2012年是全球移動互聯網增長最迅猛的一年。據統計，這一年全球移動互聯網智能終端的使用者超過了15億。在中國，智能終端的使用者在3億左右。中國正在向著全球第一大智能終端使用國家的方向邁進。這樣的大環境，給自媒體的發展提供了一個廣闊的空間。

獨立的自媒體人。他們的特點是手中有穩定的資源、對數字技術的要求不高、商業需求度不高，不依靠自媒體來謀生的人群。這一類人群不會把自媒體商業化，他們擁有追捧的粉絲，有穩定的經濟來源，主要的目的在于分享資源，傳達理念，提升自身知名度，對于名的追求多于利。

團隊性質的自媒體平臺。自媒體的盈利與否始終是這一類自媒體發展道路上一個重要的抉擇。如果不以盈利為目的，就無法負擔起專業團隊的支出費用，如果盈利，目前又需要探尋出一條適合自媒體發展的經營之道，很多自媒體平臺都在拭目以待，可敢于試水的團隊或個人又相當有限。就自媒體未來的發展方向來看，主要問題局限在技術、內容、策劃三個方面。

要想打造一個個性化的閱讀平臺，技術手段是前提。通過技術手段收集受眾信息，分析受眾興趣偏好，經過對海量數據的分析和提煉，有針對性地將內容推送給客戶，以滿足不同客戶的需求。

未來自媒體的受眾會越來越廣，盈利模式越來越清晰，受眾的閱讀需求越來越高，這時就需要聘請專業人士來寫高質量的文章，內容飽滿、觀點先明、個性化、獨家性，才能吸引讀者目光，贏得關注程度。目前市場上缺少的，是真正做內容的媒體。

光有技術和內容還不夠，需要有人來把這些資源進行整合，經過編輯加工，把一盤散沙的資源變成閱讀界的饕餮盛宴，最終的閱讀效果如何，體現在是否有人來認真策劃內容、對市場進行調查、對讀者反饋的總結等等。

與傳統媒體合作。自媒體的發展讓一些傳統媒體看到了商機，這時候，很多傳統媒體利用自媒體，再次擴大自身的輻射范圍。目前有很多報紙、期刊都紛紛推出了官方博客、微博或者微信。

總之，自媒體正在蓬勃發展當中，以上總結的三種發展趨勢，他們的共同特點就是先做無形資產，利用優秀的內容來擴大品牌效應和自身知名度，最終實現名利雙贏的局面，當然，至于利，還在于自媒體人對產品價值的定位。

參考文獻：

[1]劉海龍.大眾傳播理論：范式與流派.北京：中國人民大學出社，2007.

[2]劉瑞霓.關于網絡名譽權的幾個問題.科技與法律季刊，2000（4）.

自媒體發展范文第2篇

關鍵詞：思政老師；自媒體；挑戰；對策

一、媒體發展對高校思政教師的挑戰

自媒體在中國有非常廣泛的發展，據相關研究表明，大學生是使用自媒體最活躍的群體，一般大學生都有微博、博客、QQ飛信等各類自媒體，由于自媒體的用戶量還在不斷增長，已經逐漸向政治、文化、經濟等各領域滲透，對人們的生活尤其是青年人的生活有非常深遠的影響。

自媒體的廣泛應用給社會增添了個性、時尚、流行等元素，也為思想多元化發展提供了有力的渠道。自媒體在人們的生活中不僅是一種傳播的媒體，也對人們的思想和觀念有一定的塑造作用，而且這種作用不受社會的任何控制。自媒體將多元化價值觀淋漓盡致的表現和傳達給廣大的群眾，對主流的價值觀有著強大的沖擊，在這種情況下，大學生的價值觀和思想觀念也會受到很大的影響，所以高校的思想政治老師要對大學生進行有效的引導和教育，防止大學生在魚龍混雜的自媒體中思想政治逐漸淡化，價值觀念逐漸迷失的危險，下面我們闡述自媒體的發展對高校思政老師有哪些挑戰。

1.對大學生價值觀引導的挑戰

自媒體的出現打破了傳統信息的單向性傳播，方便大學生尋找和選擇自己所需要的信息內容。自媒體中信息是具有交互性的，里面所包含的信息內容具有無限性，大學生接受信息的渠道越來越多，接受的信息內容也是參差不齊，各種各異，很大程度上的調動了學生的主體意識，也在潛移默化的改變學生的認知方式和接受方式，這對于傳統的說教性單項教育方式有很大的沖擊，傳統大學生的價值觀、人生觀、思想理論都是通過思政老師進行主題宣講、面對面交流、班會活動、以及發放相關資料文件、在公告欄進行宣傳等方式進行引導教育，這些方法一般沒有達到有效的教育目的。如何運用自媒體方式對學生進行思政方面的引導問題是對大學生思政老師提出的挑戰。豐富多樣的信息渠道，多元化的信息內容，一些價值評判已經對大學生的思維方式產生了影響，思政老師展開的教育活動能否體現其有效性，很大程度上取決于大學生是否愿意接受教育的方式，要改變傳統的方式，應對新形勢的變化。

2.對思政工作環境的挑戰

自媒體的出現超越的空間的限制，形成了更快捷、更自我的虛擬空間，也在改變思政老師的工作環境，現在是現實校園、自媒體空間、社會環境三個環境相結合的新環境，思政老師的工作環境遇到的新的挑戰

3.對傳統教育手段的挑戰

傳統的教育手段就是一個集中的空間中，將要進行的教育內容明確的傳達出去，學生主要認真聽取老師的觀點，并用老師傳達的思想指導自己的思維。自媒體突破了空間限制，在自媒體推崇平等自由的交流方式，所以傳統的老師講學生聽的思政教育方式已經很難被學生接受了，甚至這種方式會給學生帶來逆反心理，所以對思政老師的教育方式有新的挑戰。

二、自媒體發展對高校思政教師對策

1.高校思政老師要提高學習能力

自媒體也有。傳播迅速、多元化形式、交互性強等優勢，高校的思政老師也要重視對自媒體的運用，通過培訓和自學掌握微博、微信、飛信等自媒體的使用技巧，將自媒體運用到校園文化建設，思政工作的開展中去，用自媒體向學生宣傳輕松、活潑的文化信息，激發學生的興趣，提升思政工作的感染力和吸引力。只有不斷提升高校思政老師的自身素質，轉變老師的傳統觀念，掌握自媒體使用技術，將自媒體作為思政工作的載體，才能在思政工作中占得主動，所以高校要培訓思政老師如何讓思政工作內容用自媒體的形式傳播出去。

2.高校思政老師要積極參與到自媒體中

還在成長中的大學生，沒有對社會豐富的認識，在多種形式的媒體環境中屬于弱勢，很容易被一些虛假炒作信息所迷惑，所以思政老師也要參與到自媒體中來，借助自媒體豐富的信息內容來引導學生用正確的價值觀對社會和政治的價值進行判斷，培養大學生的媒介價值判斷能力和判斷的敏感性，在進行引導教育工作的時候，要注意和學生建立平等關系，注意宣傳語言的藝術性和內容的思想性和豐富性，做到真正意義上的尊重和關心大學生，避免空洞的說教，高校思政工作的創新，離不開對“虛擬社會”創新管理，充分的發揮自媒體的互動作用，借助自媒體和學生進行思想溝通，比如，現在非常流行的微博，思政老師和學生建立好友關系進行關注，或者建立微群等，了解學生關注熱點，思想困惑方便老師有針對性的開展思政工作。利用好自媒體能夠加強思政工作的影響力，提高工作效果。

3.高校思政工作要網絡輿情的應急處理

高校要根據自媒體本身存在的特點建立有效的應急機制，對于突發事件，要通過自媒體官方平臺對輿情進行反饋和回復，用公開的信息來還擊不實的傳聞。思政老師也是網絡輿情的第一道防線，在第一時間要發現輿情并進行科學的分析和判斷，并正確的引導輿論，所以思政老師還要在自媒體的信息中分析現實的輿情，通過“網上網下”方式進行引導發現潛在問題及時進行處理和引導，防止輿情不斷惡化。

結束語：作為大學生思政教育的引導者，思政老師要跟上社會發展的步伐，對于工作要有創新精神，對各種新生事物帶來的工作挑戰敢于面對，在自媒體的時代背景下，要結合大學生的心理特點和自媒體的特點不斷的完善思政工作的開展方法，拓展思政工作的新渠道，讓自媒體在思政工作中起到積極影響。

參考文獻：

[1]黃永斌. 自媒體發展對高校思政工作者的挑戰及其應對分析[J]. 昌吉學院學報，2013，04：65-68.

自媒體發展范文第3篇

【關鍵詞】遼寧老字號；自媒體；品牌推廣

中圖分類號：F279.23 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）06-0290-01

一、遼寧老字號品牌發展現狀

遼寧省經過認定的“老字號”企業有近百家，其中，經商務部認定的“中華老字號”企業24家，涵蓋了醫藥、餐飲、食品加工、服務、零售、酒類等行業[1]。在眾多行業領域中，能被大眾所熟知的卻寥寥無幾，可見其發展境況的不甚樂觀。

（一）品牌形象宣傳力度逐漸衰弱。從傳統意義上講，有效的品牌形象宣傳無非是在廣告方面投入。就目前遼寧眾多的老字號品牌中，在這方面的工作卻是少之又少。以遼寧地區比較有名的酒品牌“道光廿五”來說，其近幾年在廣告上的宣傳力度大大減少，在現如今酒品市場競爭如此激烈的環境下，品牌活力將越來越弱。

（二）產品定位模糊。清晰的產品定位可以幫助企業很好地針對目標市場展開營銷，并在消費者心目中形成r明的個性特征，從而占領市場[2]。據調查，遼寧的眾多老字號品牌在消費者的心中并沒有一個十分明確的定位。這在今天產品同質化極其嚴重的市場環境下，就會造成老字號品牌市場發展極不樂觀的結果。

（三）營銷方式過于傳統。在現今互聯網+的大時代下，網絡電商的營銷方式已經被眾多商家所認同。但是對于傳統的老字號品牌，它們延續著百年的門店經營模式，對于互聯網經營模式還不能一時適應。這就很容易造成其營銷模式的滯后，而錯過了互聯網背后一個大的市場。

二、企業自媒體為遼寧老字號品牌發展帶來的機遇

（一）有助于品牌年輕化。提到“老字號”我們首先想到的就是它悠久的歷史和嚴謹的企業態度。而對于微博、微信等自媒體的認知則是大眾化、娛樂化的新時代產物。將老字號品牌與這些自媒體結合起來可以為老字號品牌注入新時代的力量，從而接觸到更多的年輕消費者，達到擴大市場的目的。

（二）打破企業固有營銷模式。每個自媒體平臺功能不盡相同，但將這些功能組合起來，卻能形成一條完整的品牌傳播鏈條，進而為企業營造出全新的商業模式。當一個用戶對一個品牌感興趣的時候，可以上網直接搜索其官方網站，了解品牌的詳細信息。品牌官網與品牌旗艦店的互通，又可以實現消費者的直接購買。這種方式更加迎合了現今人們的消費習慣，也可以通過網絡讓傳播更加廣泛來擴大營銷。

三、企業自媒體平臺設定

宣傳的目的主要還是為了擴大銷售，讓宣傳媒介與銷售媒介之間建立聯系，相互輔助依靠，來建立一個從宣傳到銷售的完整環節，這也就達到了企業建立其自媒體的最終目的。因此建立一系列完整有效的自媒體體系則至關重要。

（一）官方網站、官方微博、微信聯合推廣。官方網站相當于一個企業品牌形象的門面擔當。因此，網站的視覺形象設計要達到吸引人的目的，而且要展現品牌的精神與內涵。微博的作用在于抓住當下熱點，利用熱點制造話題來吸引微博上粉絲們的關注，也可以在微博上制造一些話題或者上傳一些有趣的圖片視頻等來吸引消費者注意，并且引出品牌。微博和微信之間可以進行相互捆綁式的推廣，利用微博來推廣微信公眾號以增加公眾號的關注人數。而企業自身的微信公眾號上則要上傳更多有關企業的相關活動以及新產品信息，借此讓消費者以最快的形式了解企業的動向，從而對商品進行購買。而購買的環節就需要微博微信與企業的旗艦店進行聯系。例如直接將產品的鏈接放置在微博微信的下方，讓消費者進入網店的渠道變得更加方便。

（二）官方旗艦店拉動營銷。如果說企業的官網是一個企業的面子的話，那么旗艦店就是企業的里子。因為旗艦店是企業發展中最重要的環節，也就是盈利這個環節。所以不管是在旗艦店的視覺形象建設上、產品的信息展示上以及相關的服務都至關重要，都要達到與實體店等同的水平。要讓消費者即使是在網上購物也有親臨現場的感覺。要讓旗艦店的作用達到既是銷售的環節，也是品牌推廣的環節。

四、總結

一個地區的老字號品牌也是一個地區歷史文化的象征與積淀。我們可以從老字號品牌的產品中看到一個地區的特色，感受當地的文化。所以，推動老字號品牌產業的發展也是對某種文化的繼承與創新。希望通過自媒體這種新型的行銷模式，能夠突破傳統，為老字號品牌的發展創造出新的機遇，從而使老字號品牌得到更好的發展。

參考文獻：

自媒體發展范文第4篇

關鍵詞：多媒體；電子出版；創作

現如今，多媒體創作與多媒體電子出版已經成為一種勢不可擋的潮流。多媒體創作是一個將圖、文、聲、像等多媒體信息按照某種特定要求進行表現的過程，其豐富的表現力、生動的視覺及良好的聲響效果，大大增強了信息演示的吸引力。電子出版物是計算機、視頻、通訊、多媒體等高技術與現代出版業相結合的產物，其內容豐富多彩，情節五光十色，給讀者提供更靈活的閱讀方式。

1 多媒體電子出版的發展狀況

1.1 多媒體電子出版的起源與發展

1.1.1多媒體電子出版的起源與發展

所謂電子出版，是指在整個出版過程中，從編輯、制作到發行，所有信息都以統一的二進制代碼的數字化形式存儲于磁、光、電等介質中，信息的處理與傳遞借助計算機或類似的設備來進行的一種出版形式。它以計算機為生產工具，原作的大量復制也以計算機為核心，可以說科學技術的發展造就了今天的電子出版。

對電子出版追根溯源，業內人士說法不一，有人說電子出版源于書目數據庫的生產，有人說電子出版起源于電子排版，第二種說法相對準確一些。第二代照排設備采用了計算機來控制自盤上的字符，這是最初的電子出版系統。隨著后來照排技術的發展，逐漸出現了第三代、第四代、第五代照排系統，其中第五代為彩色出版設備。照排技術的不斷進步大大提高了圖文的排印質量，加速電子出版業形成雛形。

本文所談論的多媒體電子出版，除了上述這一層意思，還包括基于這些有別于傳統形式的技術手段，使用日新月異的新元素為出版物的內容服務，對內容做更好的展示、詮釋、拓展。這是讀者更能夠親身體會到的多媒體，是更接近市場的電子出版。

1.1.2多媒體電子出版的優點

A多媒體電子出版物提倡“無紙”，是一種順應時代潮流的“綠色出版物”，可節省大量的木材資源，有利于保護地球生態。

B多媒體電子出版物在很大程度上降低了出版物的成本，縮短了出版周期，其更具有便捷性、時效性。

C電子出版系統中采用了檢索技術和數據庫技術，資料數據的整理和管理更為方便。

D流通、發行便利，文獻拷貝便利。

E介質存儲容量大，攜帶方便，而且永不破損。從光盤到u盤，再到云端，我們通常所說的“一本書”，所能承載的內容，從幾十萬到幾百萬字（字節），現在已經擴展到海量，真正是難以以一個確鑿的數字來限定，并且還能夠不斷延伸、擴充。

因此，多媒體電子出版產業前景光明，多媒體電子出版物在出版物中所占的份額會越來越大，成為與傳統紙質出版業最有利的競爭對手[1]。

1.2 多媒體電子出版物的種類

多媒體電子出版物可根據出版物的功能、介質、提供的設施和服務的類型分為不同的種類。根據收錄的信息類型和設施種類來分類是更詳細的分類方法，它把電子出版物分為十大類：①教科書類電子出版物；②動畫類電子出版物；③靜態圖畫類電子出版物；④多媒體書；⑤多介質書；⑥超媒體書；⑦遠程媒體書；⑧人造空間圖書；⑨智能書；⑩會說話的書。

2 多媒體創作分析

2.1 多媒體創作系統特點

多媒體信息特點與多媒體技術特點決定了多媒體創作系統特點，總體來說，多媒體創作系統體現出兩大特點：第一，創作門檻低。無需專業性、程序性的編程經驗，創作門檻低，操作相對容易，但前提一定要熟練掌握使用技巧，對于特定的要求要依靠熟練的技巧來實現。第二，制作能力不高。媒體支持許多文件格式和硬設備，通過技術操作可形成圖像、文字、動畫、視頻等多元素的復雜產品，同時也包含了文字編、圖形編輯、動態編輯、數字化編輯、視頻編輯等多種工具，但其數據制作能力不如專用軟件。

針對多媒體創作系統的整體特點，用戶不僅要熟練掌握多媒體使用技巧，還要學習創作系統中功能較弱的處理工具，這也是熟練度的內在要求。多媒體創作兼顧一般的要求，還要兼顧特定要求，利用多媒體強大的工具和處理方法，綜合圖標式創作工具和描述性語言的優點，彌補現有系統的缺點，克服現有工具的弱項。

2.2 多媒體創作過程

多媒體創作過程大致分為三個階段。第一階段：總體設計與腳本編寫。作品的總體設計是在主題的基礎之上進行整體構思，包括作品結構的設計、所需素材、整體風格、界面設計，界面設計又分為美術設計、布局設計、交互設計。然后通過一定的方式連接多媒體的所有素材，進行一個有機的資源整合。腳本編寫涉及到腳本的總體設計、寫作、內容分析、細節設計，這一過程要緊緊圍繞主題并體現作者本意。第二階段：收集與整理素材。素材的收集和整理盡管比較瑣碎和復雜，但對于多媒體的創造有著至關重要的作用，根據主體需要，對圖片、文字、動畫、視頻等進行收集與收集，為了節省時間可以用分類收集整理法。第三階段，制作多媒體作品。遵循作品的主體和統一風格進行創作，將其分成若干個板塊依次制作，利用熟練的技巧突出風格亮點，精益求精，力求呈現出一個完美的作品。

比如，我社曾經出版的《E眼藏地行》系列多媒體電子出版物，就是以原始作者的文字稿件為基礎，再尋找文中的重點，比如藏式建筑的特色門窗設計、墻面的各種材料應用、藏式收分的人工創造、藏式建筑室內的格局設計等，用圖片來給予讀者更直觀、豐富的閱讀感受。一些關于歌舞、民俗的章節，則加入了對應內容的視頻內容，給了文字更鮮活的生命力。

3 多媒體技術發展趨勢

3.1 應用范圍

在信息技術領域，多媒體是發展最快也是最活躍的技術，是信息技術領域強有力的競爭部分。多媒體真正涉及的對象是計算機，隨著計算機落入千家萬戶，多媒體的應用領域已涉足諸如廣告、教育、商業、藝術、醫藥、娛樂、醫藥等行業。

利用多媒體網頁將廣告變成有聲有畫的動態模式，生動的畫面感、聲音的充盈感吸引了人們關注，既是吸引顧客的一種有效手段，同時也在同一時間提供了更多產品信息有利于買家詳細了解和選擇。比如現在大行其道的二維碼，就把幾十平方厘米的信息，擴展到了圖片、音頻、視頻，甚至整個網絡。

多媒體還被廣泛應用于教育，結合學生發展的身心特點，制作符合課程主題的多媒體，利用視覺、聽覺、觸覺增添學習趣味，吸引學生學習，幫助學生學習和消化知識，從而增強學生對知識的吸收。當下大熱的vr技術就是枯燥自然學科的最大助力，身臨其境的教學實施，比應試的填鴨條款更能激發學生的學習興趣，從而自主地、發現性地搜索知識、掌握知識。

除此之外，多媒體還應用于數字圖書館，它創造性地運用知識分類和精準檢索手段，有效地進行信息整序，使人們獲取信息消費不受空間限制，很大程度上也不受時間限制。

3.2 技術發展

多媒體技術是一種高速發展的信息技術，根據多媒體發展趨勢，筆者推定未來多媒體將朝著集中化、智能化、網絡化、多樣化這四個方向發展，給人類信息技術帶來全新變革。

3.2.1 媒體設備控制集中化

根據以往的經驗，我們知道分散的媒體設備阻礙了信息的有機結合，如果將分散的媒體設備轉換為集中的媒體設備，將有利于信息整合與靈活表達。

3.2.2 多媒體終端的智能化

任何科技產物的產生目的都是為人類提供更智能化的服務，多媒體終端智能化的實現能夠催生文字識別、語言識別、智能翻譯等一系列先進科技成果。

3.2.3 多媒體技術網絡化

人們可通過網絡這個世界窗口隨時隨地了解全球各種信息。網絡技術和多媒w技術不可分，多媒體技術真正建立在計算機上，實現多媒體技術網絡化，進而促進多媒體發展。

3.2.4 媒體多樣化

科技的發展和進步，促進多媒體的更新換代，也推進了多媒體向多樣化發展。

4 結束語

多媒體技術是科技發展的重要產物，見證了信息技術的變遷，印證了人類在科技文明又邁出的一大步。它給傳統的計算機系統、音頻和視頻設備帶來了方向性的變革，對大眾傳媒產生深刻的影響。電子出版與多媒體創作作為多媒體發展的分支，多媒體的發展注入了新鮮的血液，與多媒體互相促進。

參考文獻

自媒體發展范文第5篇

揚子晚報的特色

綜觀揚子晚報二十多年的歷程，筆者總結出揚子晚報的特色：

1．以提升公信力為重點

面對同樣的信息資源，不同的媒體有不同的處理方式。揚子晚報始終恪守尊重事實的原則，以對讀者高度負責的態度，持之以恒地追求新聞的真實性。長此以往，揚子晚報的公平、公正在讀者心目中沉淀下來，獲得了讀者的信任，并在讀者群中形成了強有力的媒體公信力。

2．全面體現導向性

揚子晚報作為江蘇地區發行量最大的都市報，很好地體現了新聞信息的導向性。導向性體現在很多方面，比如，2009年1月10日，南京堯化門火車站信號燈發生故障，造成滬寧鐵路一度中斷。揚子晚報當天報道肩題：“滬寧線堯華門段信號燈壞了”，主標題：“列車集體晚點，南京應急疏導”。對于這個標題，主題后半句突出體現了南京鐵路等部門對于突發事件的得力處理，很巧妙地把讀者的注意力引導到了對于南京應對突發事件的迅捷上去。再就是加大評論的力度。揚子晚報改版之后，每期幾乎都有一版“揚子時評”。2010年6月11日A8版，《請把摸底“隱形富豪”的勁頭用到反腐上》一文，以國家稅務總局一紙通知為發端，筆觸大膽指向官員反腐，論調辛辣，文筆老到，發人深省。諸如此類的時評幾乎天天見報，充分體現了新聞人“一筆寫天下”的特點，很好地將讀者導人到了更深層次的思考。

3．著力打造品牌

2009年6月16日公布的“中國500最具價值品牌榜”上，揚子晚報品牌價值高達53.28億元人民幣。2009年《哥倫比亞新聞評論》中文版評選揚子晚報為“中國標桿品牌”，是江蘇地區晚報都市報中唯一獲此殊榮的單位。

揚子晚報著力打造品牌，“揚子時評”、“揚子家居”、“揚子休閑”、“揚子旅游”等，“揚子”二字貫穿其中，依托揚子晚報在龐大的讀者群中得以推廣，品牌深入人心。

新媒體沖擊下揚子晚報的應對之策

揚子晚報通過自身努力，在繼承其作為優秀傳統紙媒積淀下來的品質的同時，正確面對新媒體，并進入了一個新的發展周期。

1．新瓶裝新酒，實現紙媒上網

早在互聯網大潮還未完全侵襲我國之前，揚子晚報即敏銳地預見到了新媒體的發展前景，并迅速籌建開通了揚子晚報網。揚子晚報在重點把握傳統紙媒的基礎上，把新媒體的長處融合進紙媒，于1998年6月8日正式實現了紙媒上網。2001年，揚子晚報網成為首家被國務院新聞辦批準的江蘇新聞網站。

在揚子晚報網，不光可以看電子版的揚子晚報，而且可以了解其他更多的信息。僅在其主頁下，子版就有28個之多。揚子晚報網還提供了視頻點播、全國天氣查詢、機動車違章查詢等服務，以方便廣大網民。

2，敢為人先，用手機讀揚子

2001年7月30日，揚子晚報在全國范圍內率先開通了短信版“揚子隨身看”，后又及時推出了基于彩信、WAP技術的“揚子隨身看”。2005年7月，揚子晚報與江蘇通信商合作，推出了全國第一家手機語音(IVR)聽新聞業務一“揚子隨身聽”。2006年4月，揚子晚報與江蘇移動合作，推出了江蘇系列手機彩信報刊，集文字、圖片、聲音、視頻、動畫于一體，濃縮揚子晚報的精華，并按手機用戶的喜好、消費特點進行分類。自2007年3月27日起，揚子晚報手機報率先升級到中國移動集團公司的全網平臺，全國開通GPRS業務的移動用戶均可訂閱。

3．多管齊下，論壇博客互動

揚子論壇(bbs.省略/)人氣旺盛。自開通之日起，揚子晚報的忠實擁躉就開始在線上進行聯誼。值得一提的是，線上的揚子論壇和地面發行的揚子晚報真正實現了報網互動。揚子晚報每天的“讀報闖關”欄目都可以在揚子論壇上找到答案。這樣，線下紙媒出題目，引導大家到線上社區找答案，一來一往，實現了報網互動的良性循環，更進一步地吸引了讀者和網民的眼光。