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一菲:“呵,原諒他是上帝的事兒,我的任務是送他去見上帝!”
子喬:“咱們五五分。”
美佳:“等一下,先說好,誰是五?”
叔叔:“誰打的110啊?”
關谷:“是我叫的外賣。”
展博:“我要藏寶圖,你給我張地圖,啊?這還是張世界地圖。”
心理醫生:“又是個戴綠帽子的,看來你們那綠化不錯!”
交通臺主持:“一輛寶馬車速280邁向你處開來,后面跟著一輛奔馳在飆車,慢著,后面還跟著一輛拖拉機,拖拉機更牛,還打著左變道燈,它想超車!”
聽眾:“我吃燒餅吃出啤酒蓋兒,吃餛飩吃出樟腦丸,打蒼蠅手拍在釘子上,去青松觀燒香,手機掉到功德箱里拿不出來了。”
子喬:“我的憂郁歷史要從8歲開始說起:那時候,天還是藍的,水也是綠的,雞鴨是沒有禽流感的,豬肉是可以放心吃的,那時候照相是需要穿衣服的,欠債是需要還錢的,丈母娘嫁閨女是不圖你房子的,孩子的爸爸也是明確的。”
電臺主持:“剛剛一位聽眾打電話來要對他女朋友說――對不起,去年南極之旅把你媽媽弄丟了,希望你能原諒我。并為她點播一首孫楠的《你快回來》。”
都想抓住青春的尾巴,可惜青春是只壁虎。
沒人牽手,我就揣兜。
你走你的過街天橋,我過我的地下通道。
我的興趣愛好可分為靜態和動態兩種,靜態就是睡覺,動態就是翻身……
所謂美女,大都是化妝品的奴隸。
姐不是蒙娜麗莎,不會對每個人都微笑。
哥吸煙是因為它傷肺不傷心!
沒了寂寞,誰陪我。
你信不信我一巴掌把你拍墻上,摳都摳不下來!
你要是鮮花,以后牛都不敢拉屎了。
掙票子,買房子,泡妹子,這才是真漢子。
被門夾過的核桃還能補腦嗎?
你現在在大學流的汗水和淚水,都是你當時選專業時腦子進的水!
關關雎鳩,在河之洲,窈窕淑女,what's you QQ?
下次結婚一定叫你。
我喜歡他,但那都是過去時,生活是未來時。
我需要一架專業的僚機。
中華武器那么多你不學偏學劍。上劍不學學下劍,鐵劍不學學銀劍,終于學得人劍合一,成了劍人。
有個患者幻想自己是小燕子,經常給我送燕窩。后來我才知道他是對我吐口水。
我是刀子嘴,斧子心!
生活就是《新聞聯播》,不是換臺就逃避得了。
紫禁城移動友情提示,您撥打的用戶已經穿越,漫游穿越任務尚未開通,請你不要再打來了!
一切不以分手為目的的吵架,都是在秀恩愛。
要么功課做在事前,要么小抄帶在身邊。
現在你的眼神很像梁朝偉,眉宇間有點金城武的味道,拿啤酒的動作,乍一看像吳鎮宇。就是臉長得像曾志偉。
自戀加腦殘,等于自殘。
獨樂樂不如眾樂樂,羊癲瘋不如人來瘋。
一朝被電擊,十年怕網線。
青菜里面有青蟲,粉絲里面有鐵絲。
行行出“二貨”。
你有什么身份,你頂多有張身份證。
打人不提倡,打臉傷自尊。
吵架是不好的,我們決斗吧。
世間的喧鬧都是浮云,書中的寧靜才是永恒的。
5月下旬的上海天氣雖然還不是太熱,但是在拍攝現場由于各種燈光的交錯,汗水還是不停地從探班的媒體老記們身上留下,想想演員們還要穿著戲服,且保持清涼的感覺,也深為他們感到不容易。到達現場的時候,導演正襟危坐在監視器旁,認真地觀察著演員的表演,我們的到來絲毫沒有影響到他們的拍攝進度。正在拍攝的這場戲是劇中的主角“呂子喬”和新加入該劇演員的一場對手戲,“呂子喬”依然是第一季中花花公子的模樣,手上拿的正是令某時尚雜志“痛恨至極”的《裝男人》,而對手則是一位電腦銷售員,臺詞中不乏“新酷睿”、“i7”等令很多科技達人耳熟聞詳的名詞,難得的是,當中并沒有生硬照搬照套或是死板地解釋名詞,而是輔以輕松幽默的笑料,顧及到現場收音師采用同步收音,我們也只能強忍著笑意拍攝下一張張搞怪的花絮。
《愛情公寓》之所以被那么多時尚白領所熱捧,除了劇情簡單輕松、幽默風趣一場景服飾小資時尚外,其中的帥哥美女自然也是吸引人的重要元素。撇開演員的頭銜不談,在私下的生活中,他們的愛好也跟大家差不多。比如在劇中氣場強大的“胡一菲”的扮演者婁藝瀟,平時就挺喜歡上網的,在拍攝的間隙,除了打兩局桌球、甩幾盤飛鏢外,還不忘用筆記本電腦無線上網,更新一下“圍脖”,告訴朋友們自己的動態,間或“偷幾顆菜”。“拍戲有時候也挺累的,偶爾偷個懶、上會網,或是跟其他演員一起看些視頻調劑下,也是比較好的放松方式”,她如是說道,未了還跟我們開玩笑說,“能不能拜托英特爾多提供幾臺筆記本電腦,也好讓我們不至于因為數量不夠而搶來搶去。”
打聽劇本包袱層出不窮
劇本在影視劇中一向被視為“高度機密”。好的本子,往往會讓人忍俊不禁或是欲罷不能:而有些本子的臺詞,則頗為“雷人”,《愛情公寓》當屬前者。在對導演軟泡硬磨外加“套磁”攀親后,終于讓我們一睹這部網劇的“真容”。臺詞依舊保持了原本鮮活的水準,劇情方面則更是引人入勝,且不乏與時下網絡流行人物之間的結合。其中有一段是這樣的,四位住在“愛情公寓”的新租客使壞在某房間安裝了攝像頭,意圖通過無線網絡同步拍攝下房間里的“艷照門”,沒想到正趕上業主視察,于是四個人連忙切換屏幕上的畫面,有人看高清電影、有人打游戲、有人做設計圖……插科打諢的臺詞,搞笑的段子里,巧妙地表現出“新酷睿”多線任務輕松并行的特性,從而體現出英特爾“i”系列芯片的功能強大。而“多任務運行”可能在不少讀者朋友間也經常運用,看了這集后一自然也會心一笑,諸如這樣的故事情節劇本中比比皆是一礙于篇幅有限和保密需要,還要請大家等該劇正式播放后自己慢慢體會。
互動選拔非專業演員很敬業
之所以說這部網絡劇有別于一般的電視劇,是因為此劇在開拍之初,便和英特爾聯手在網站上發起了“感受智能i有芯意”的選角活動,通過網友們的選票,最終決定出哪幾位英特爾的零售店員在這部網絡劇里登場。既有電視劇原班主角打頭,又有英特爾的店員參與更有網友選角評選。這樣做的好處一來可以增強網友與該劇的互動性,使其成為一部名副其實的“網絡互動劇”:二來也可以表現出英特爾零售店員的多才多藝,間接體現出英特爾公司的企業文化:最后由專業演員跟非專業演員同場彪戲,則會擦出不一樣的火花使得整劇更為真實可信。
從現場的表演來看,雖然非專業演員的臺詞功底略顯薄弱,但是他們認真入戲的程度讓專業演員們部相當佩服。他們也許并沒有幾句臺詞,但是仍然力求完美往往是導演覺得已經可以通過時,非專業演員們自己還不是特別滿意,懇求導演能否“再來一次”。而在實際排練中,他們也往往能夠指出劇本中的一些小問題,讓編劇也不由得豎起大拇指夸他們很是“專業”,大概,這也多少和英特爾創辦人葛魯夫的“偏執精神”有點關系。
跨界互動的魅力
其實從《愛情公寓》第一季開始,走的就是一個“跨界”的思路,除了傳統地與電視臺結合外,它還緊貼同名網站,與符合網站定位的時尚白領群體進行了跨界互動,將自身的品牌信息有效地傳遞出去,而在這次網絡劇中,“跨界”走得更遠。不夸張地說,《愛情公寓》第二季網絡劇就是整合電視劇和網站的全新品牌營銷活動一正如愛情公寓網站市場總監吳燕所說,“我們一直在進行跨界的動作,并且一直在嘗試如何通過跨界的動作,創造一系列基于SNS的全新營銷活動……品牌怎樣跟與娛樂有關的項目緊密連接,然后通過SNS進行最大化地傳播一直是《愛情公寓》思考的方向,而跨界互動是我們認為很好的一個方式。”
這戲最可惜就是還沒發行第5部,因為我十分期待他第5部的到來。劇中有婁藝瀟飾演的胡一菲;有鄧家佳飾演的唐悠悠;有李金銘飾演的陳美嘉;趙霽飾演的林宛瑜;趙文琪飾演的秦羽墨;有陳赫飾演的曾小賢;由孫藝洲飾演的呂子喬(呂小布);王傳君飾演的關谷神奇;李佳航飾演的張偉;金飾佳飾演的陸展博……這些都是我喜歡的演員。
戲中有打打鬧鬧,有溫馨和諧,也有感人肺腑的小故事。我常在絞盡腦汁的思考:導演是怎樣作出如此搞笑的臺詞的呢?在愛情公寓中,我認識了許多朋友,他們都是甜蜜的小兩口。每當我想到這里,我都會又想到那一句句幽默的人生哲理:不怕虎一樣的上司,就怕豬一樣的下屬,就當是我上輩子欠他的吧;要想生活過得去,身上就的帶點綠……
好懷念好懷念,那熟悉的聲音,那優美的畫面,那動聽的音樂,還有那美麗的愛情公寓3602室和3601室,那都是充滿歡聲笑語的臥室。我愛你,愛情公寓。我愛你,那演技真是而幽默的演技,都感動了我。還有那樸實無華的導演。
摘要:“媒介即訊息”,一種新媒介的產生,必然影響我們理解和思考的習慣,促使我們從事與之相適應的傳播和其他社會活動。因此,大眾傳媒的發展,促使了與之相伴而生的大眾文化的變革。現如今,隨著媒介技術的發展,媒介組織進一步走向聯合,“媒介融合”已經成為一個無處不在,影響巨大的現象。而大眾文化,也因此在內容及形式方面都發生了變化。本文旨在總結和分析在媒介融合背景下,大眾文化的主要代表電視連續劇所呈現出的新特征,以此來探討當今媒介環境中電視連續劇的發展方向。
關鍵詞:大眾文化;媒介融合;電視劇;新特征
千呼萬喚始出來,《愛情公寓》第四季開年引發收視點播熱潮,不光各大衛視爭相播出,而且從愛奇藝、PPS的數據顯示,該劇創下了超過20億的網絡點擊量。除此之外,該劇一經播出就占據了百度、新浪等話題排行榜。作為時代的產物,這部高點擊、高關注、高票房的國產劇的成功一定程度上受到了媒介的影響。
一、立足于多媒體平臺進行表達
當代媒介發展最為重要的一個關鍵詞就是“媒介融合”。這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出來的,是指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。
隨著網絡的飛速發展及其優越性,不少人認為在“媒介融合”的趨勢中會出現傳統媒體消亡,網絡媒體獨霸天下的局面,杰?尼爾森等理論家就堅持“傳統媒體終結論”。這類觀點顯然帶有激進色彩,但事實上,微電影、個人即拍短片等新媒體影視劇的確吸引了大多數年輕受眾。作為傳統媒體的產物――電視劇,在這種背景下想要吸引獨立、個性的年輕受眾,利用新媒體是不容忽視的手段。
《愛情公寓》從第一季就利用網絡平臺與電視配合播出,第四季回歸更是被奇藝、pps高調賣斷,獨家播出。同時奇藝、pps都有app應用,只要有wifi手機也可以隨時看。這樣擴大了電視劇覆蓋面,也擴大了受眾群。
多媒體平臺共同播出是當代電視劇發展的一大趨勢,但同時如何協調解決版權問題也是值得大家注意的。
二、跨媒體的話語形式
不同媒體有其獨特的話語形式,而媒介的融合淡化了不同話語形式間的界限。
首先,從話語內容上說,傳統的電視劇作為一門綜合性很強的藝術,它的語言具有理性、文學性、藝術性的特點。而網絡語言產生于網絡這個平民化平臺,它更加的開闊包容、感性和多元化。
《愛情公寓》中的不少段子來源于網絡,如貓撲、天涯等,而其自創的經典臺詞現也成為了風傳的網絡用語。媒介融合促成的語言融合,而語言的互用,也豐富了媒介自身的語言。
其次,從話語形式上來說,電視劇一般采用要是根據面對面交流的特點和“引戲員”的結構方式制作,同時以真人真場景為內容。網絡作為新媒體,以網絡為平臺傳播的影像其傳播形式多種多樣,從傳播內容、傳播方式、受傳者感官等各個方面進行延伸。
《愛情公寓》中有大量的動畫元素,劇情中加入的特效、幻想等元素,使得傳統紀實性情景喜劇更具吸引力。這是將網絡媒體傳播手段融入在了傳統媒體之中。
在媒介融合的背景下,《愛情公寓》通過利用網絡媒體的傳播手段、傳播技術以及傳播形式,豐富了傳統電視劇的表現形式,達到了吸引受眾的目的。
三、開放式結尾與參與式劇情的互動形式
與傳統電視劇講述一個完整的故事不同,情景喜劇是一種喜劇演出形式,有著一條或多條故事線。作為情景喜劇,《愛情公寓》也秉承這一模式,但值得注意的是,從第二季末開始,《愛情公寓》就采取了開放式承接結尾,即不給予明確的答案,而是待定,并且真正結尾是下一季開始的契機,因此,這就促使觀眾參與其中,觀眾呼聲越高的結局,往往成為結局,以此來吸引受眾。但同時,又不完全否定另一種結局,以此滿足另一群受眾的審美需要。
1967年,美國學者J?A?巴隆在《哈佛大學法學評論》上發表了《接近媒介――一項新的第一修正案權利》一文中提出“媒介接近權”。隨著網絡媒體、新媒體的不斷發展,受眾越來越有機會并渴望接觸媒體,并發表自己的觀點,除了公共事務,大眾文化也越來越多的出現了受眾的身影。上文提到微電影、個人即拍短片等新媒體作為小眾化傳播并不能完全滿足受眾表達的心理。而在媒介融合的背景下,《愛情公寓》也正是跨越了傳統的電視媒介,通過網絡、新媒體等渠道給受眾提供了在大眾媒體上表達觀點意愿的渠道。
四、網站廣告與植入性廣告共同營銷
“植入式廣告”這一名詞并不陌生,從馮小剛賀歲電影到全民春晚,從國產劇《奮斗》到國際大片變形金剛,植入性廣告處處皆可見。所謂植入性廣告就是指,把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式,給觀眾留下相當的印象,以達到營銷目的。
在如今商業化的社會中,“植入性廣告”已成為當前影視劇中的常態,但隨著近年來植入性廣告不斷增多,并生硬植入引起了受眾反感。如何創新“植入性廣告”形式,成為了討論話題。
《愛情公寓》中植入性廣告非常多,大到汽車、電子產品,小到牛奶、手抓餅,有實體、也有網站。除了傳統的臺詞植入、扮演植入等,《愛情公寓》采取了一種新的植入式,網站視頻緩沖期間的廣告冰銳正是《愛情公寓》主角們最常選用的一款飲料。年輕受眾易跟風劇中主演所使用的產品,而緩沖期間的廣告提供了明顯的指示,因此達到有效的營銷目的。
這種結合網絡及電視的營銷手段,是建立在網絡及電視各自的運營手段,如網絡視頻網站中緩沖是個廣告播放,而《愛情公寓》正是利用了這一運營方式,達到了強化“植入性廣告”的傳播效力。
五、相關產品的出現推動全文化產業發展
伴隨著電視劇的播出,其官方同名手游《愛情公寓》也于2014年1月26日正式與觀眾們見面。同時,還有其相關的網絡游戲《開天辟地》之愛情公寓特別版。這一營銷手段即可促使受眾接受相關產業,從而獲得經濟效益。同時,隨著手機媒體的逐漸擴大,App應用的受眾群范圍越來越廣,通過游戲從而關注電視劇的受眾也大有人在,可以說這是一個雙贏的策略。
隨著網絡媒體、手機媒體的發展,各類網游、手游如雨后春筍,成為消費者閑暇之余娛樂和消遣的重要渠道,也成為的大眾文化中不可小視的產業。而電視劇和游戲間也有了越來越多的互動。電視劇出相關的游戲,游戲改編成電視劇等。這種互動在強化自身受眾印象外也擴大了雙方的受眾群。
可以看到的是,隨著媒介融合的不斷深入,各媒介自身所產生的大眾文化產業間也再互相交融,其各自獨特的表現形式也在相互借鑒相互融合。如何在媒介融合大趨勢下取其精華發揚自身,是各種形式的大眾文化需考慮的問題。(作者單位:新疆師范大學文學院)
指導教師:胡肖鋒
參考文獻
[1]《媒介融合概論》宮承波,中國廣播電視出版社,2011年版,專著
[2]《傳播學教程》郭慶光,中國人民大學出版社,2008年版,專著
[3]《數字傳媒概要》閔大洪復旦大學出版社,2003年版,專著
[4]《植入式廣告:操作路線圖,理論、實務、規制與效果測定》喻國明人民日報出版社,2012年版,專著
八月愛情季候風
江西衛視“八月愛情季候風”播出季于8月6日拉開序幕,以獨播愛情大劇《愛情公寓》為頭陣,一系列青春偶像愛情劇將隨之綻放在江西衛視的暑期熒屏。期間《戀愛女王》、《派出所的故事》、《奮斗》、《外科醫生奉達熙》、《黃金路》等劇將在不同時段劇場播出。其中由江西衛視獨播的愛情喜劇《愛情公寓》更是獲得了觀眾的一致好評。該片沒有明星大腕的加盟,卻以新穎的劇情、幽默搞笑的臺詞、帥哥靚女的默契配合以及韓劇式的風格處理方式,受到眾多年輕人的追捧。
《愛情公寓》將目標群鎖定在15到30歲之間的年輕觀眾,將播出時間定在每日的晚間黃金時段。《愛情公寓》圍繞一幢名叫“愛情公寓”的普通出租式青年公寓的故事展開,通過七位青年人搞笑、離奇、浪漫、感人的拼居生活,展現了當代年輕人對于愛情、生活和成長的領悟,并在敘事上采用創新的多線并進,試圖打破中國傳統情景喜劇單線式模式。而其獨特的“季播”形式,也成為該劇的一大亮點。導演韋正表示,《愛情公寓》的編劇團隊在創作上深受美劇影響,創作初衷就是希望將更多的美劇元素融入國產電視劇里,做一個全新的嘗試。《愛情公寓》中有許多向美劇效仿之處,以“季播”的方式播出,只是其中之一。此次江西衛視對于《愛情公寓》的播出給予了極大的支持,不僅讓出暑期黃金檔進行獨家首播,還特意在播出前派出專業團隊到上海為其拍攝時尚宣傳大片。
對于一向以播出正劇聞名的江西衛視來說,此次投資時尚搞笑偶像劇,還特意讓出黃金檔,并調期提前播出,為《愛情公寓》開辟綠色通道,保證其收視,可以稱得上是史無前例的,同時也讓人們對江西衛視未來的發展充滿了期待。
紅劇營銷 誰主沉浮
今年是祖國建國60周年,國家廣電總局要求全國電視臺5-11月晚間黃金時間播放60周年獻禮劇,如何讓2009年播放的電視劇既讓領導滿意,又讓老百姓愿意看,成為一大難題。江西衛視選擇優化廣告產品、引進優質電視劇和節目、合理調整首播大劇的資源配置,形成江西衛視獨特的熒幕風格。同時緊密結合客戶的品牌特點,靈活地調整和安排電視劇的播出時段,使電視劇播出與觀眾互動,電視劇內容與客戶品牌相契合。
《中國紅歌會》就是江西電視臺的一大看點。《中國紅歌會》為江西衛視2006年首創推出的大型電視活動。通過選手演唱紅色歌曲及當紅歌曲,結合現代演繹手法,激發社會各界的民族自豪感,表達熱愛生活的豪情,以及積極向上的壯志。中國紅歌會已連續舉辦三年,從井岡山唱到了深圳、成都、濟南、西安、北京、沈陽等地;剛剛結束的五場紅歌總動員和四場紅歌突圍戰,再次在全國掀起了一股歌唱祖國、歌唱生活的紅色浪潮。
同時江西衛視也引進了大量的優秀電視劇,讓重大革命題材和重大歷史題材的電視劇,給江西臺這個具有紅色主流氣息的媒體帶來了一個更好發揮特長的平臺,其中包括由江西電視臺與萬科影視聯合出品的《地上地下》、史實巨作《東方紅》、著名導演滕文驥執導的20集電視劇《共和國1949》以及由柳云龍、李小冉主演的三十集“紅色特工”、諜戰題材電視劇《功勛》等等,都從不同的角度彰顯精益求“義”的戰爭題材電視劇,也再次引發了紅色劇的收視。
在電視劇營銷上,江西衛視借鑒電影市場的“大片”營銷,將電視劇營銷作為一次整合的傳播活動。從電影營銷這幾年的發展可以看到,電視劇營銷在整合營銷傳播上還有很大創新空間。電視劇與電影兩者有許多類似之處,但電影的娛樂營銷近年來發展迅速,在炒作與整合傳播上,在涉入廣告、隱形廣告等廣告形式的利用上,都超出于電視劇營銷的目前水平。如果我們將電視劇營銷當作一種娛樂營銷,創新的空間和視野會一下得到極大拓展。事實上,一部電視劇的流行程度和觀眾面甚至要超出一部電影,里面的明星等娛樂因素也一點不比電影少。甚至獨家合作推廣,開辟其他獨家特殊形式廣告,獨家享有利用劇目娛樂資源進行終端促銷等權益,為品牌獲取資源壟斷所帶來的種種附加利益。