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2007年企業(yè)形象宣傳報道工作的總體指導思想：以“三個代表”重要思想、科學發(fā)展觀和十六屆六中全會精神為指導，堅持正面宣傳，弘揚主旋律，打好主動仗，緊緊圍繞集團公司中心工作，積極宣傳“六大經(jīng)營理念”給企業(yè)帶來的新變化，積極宣傳企業(yè)在“超常規(guī)、爭第一”、實施跨越式發(fā)展戰(zhàn)略中的新舉措、取得的新成績及涌現(xiàn)出的先進典型，對內(nèi)激勵員工斗志，對外擴大企業(yè)社會美譽度和知名度，積極搞好突發(fā)事件媒體應對工作，為企業(yè)各項建設提供精神動力和良好的輿論氛圍。具體說來，要重點抓好以下幾個方面的工作：

一、必須加大典型宣傳的力度。典型就是榜樣，榜樣的力量是無窮的。典型是時代的楷模和標桿，是社會主義道德和價值觀的化身。企業(yè)的先進典型是企業(yè)的標桿，是企業(yè)核心理念和行為規(guī)范的化身。無論一個時代，或是一個企業(yè)，都需要自己的典型來引領。我們這個年齡的人，誰也不會忘記雷鋒、張華、張海迪這些典型，正是這些英雄人物，對我們的人生觀產(chǎn)生了終身影響。集團公司的大多數(shù)職工，也都不會忘記我們曾經(jīng)宣傳過的胡萬毅、黃菊生、馬原兵、崔倫寶這樣一些典型人物。這些典型的宣傳，對我們企業(yè)的兩個文明建設產(chǎn)生了較大的影響。典型引路，是我們黨動員群眾、組織群眾的主要方法和光榮傳統(tǒng)，也是我們企業(yè)動員群眾、組織群眾的主要方法和光榮傳統(tǒng)，也是我們新聞宣傳工作的主要方法和光榮傳統(tǒng)。沒有典型就沒有工作的深度。沒有典型的宣傳就是沒有深度的宣傳。今年，我們要在典型宣傳上加大力度。要組織和集中采寫力量，在《中國鐵道建筑報》推出8至10個科技創(chuàng)新典型（每個子公司確保1個），同時爭取將這些典型推向《首都建設報》等地方媒體和《科技日報》、《工人日報》、《中國青年報》等全國性媒體。今年上半年重點追蹤、挖掘報道的典型主要有：黃昌富(軌道)、陳宏銘(一公司)、張維范(二公司)、韋林書(四公司)、劉云信(一公司)、施振東(軌道)、虞海龍(三公司)、陳佑新和張曉峰(北京建筑)。最近要將劉云信作為重中之中的典型的策劃實施。春節(jié)過后，集團公司宣傳部將和一公司宣傳部門聯(lián)合采寫報道劉云信的事跡。其它的典型的宣傳曾經(jīng)布置過，但大多沒有落實。上半年，各單位都要將這些典型宣傳出去。今年，集團公司還要表彰一批創(chuàng)新典型，各單位宣傳部門要盯住這些典型，及時進行宣傳報道。除了創(chuàng)新典型之外，其它方面的典型也要及時進行宣傳報道。

二、圍繞重點亮點工程，做好對優(yōu)秀項目部的宣傳報道，尤其是要抓住重點亮點鐵路工程，搞好在《人民鐵道》的宣傳報道；抓住重點亮點公路工程，搞好在《中國交通報》的宣傳報道；抓住奧運工程及重點亮點市政工程，搞好在京、津等企業(yè)所在地媒體的宣傳報道。在對外宣傳報道中，既要宣傳“超常規(guī)，爭第一”的經(jīng)驗、成就和先進人物，又要注意宣傳建設單位及業(yè)主在工程建設中所發(fā)揮作用。

三、要搞好動態(tài)新聞的報道，尤其是要及時捕捉那些具有重要新聞和宣傳價值的突發(fā)性新聞。新聞是新近發(fā)生的事實的報道。突發(fā)性新聞最接近新聞的本質(zhì)。突發(fā)性新聞既是偶然的，也是必然的。突發(fā)性新聞往往是一個英雄人物和重大典型誕生的契機。如張華這個典型，就是通過他“舍身勇救掉入糞池的老人”這個突發(fā)性新聞深入挖掘報道出來的。迅速把握突發(fā)性新事件新聞的價值，及時進行采寫報道，是我們宣傳干部尤其是新聞宣傳干部必備的一項基本功。如果不具備這種基本功，可能有許多有重要價值的“活魚”、“大魚”從我們的眼皮底下蹓走。今年1月10日，江西省景德鎮(zhèn)10名中學生落水，近百人圍觀無人相救的情況下，正準備上夜班的三公司景德鎮(zhèn)防洪工程項目部農(nóng)民工張華文不顧個人安危，跳入冰冷刺骨的江水中連救3人，充分體現(xiàn)了一個當代青年舍己救人的英雄氣概和強烈的社會責任感。無論是從他的行為本身、還是作為中鐵十六局集團來說，此事都具有極高的新聞價值。在這個事件中，勇敢與怯弱、愛心與冷漠、偉大與渺小、無私與自私、崇高與卑鄙表現(xiàn)得如此的鮮明、集中和充分。可以說，這一突發(fā)性新聞，包括著深刻的社會內(nèi)涵。可以說其中折射出來的一些社會問題，正是社會主義精神文明建設面臨的、亟待回答和解決的重大課題。宣傳張華文，不僅弘揚了見義勇為的精神和社會正氣，同時對那些見死不救者、對英雄視而不見者、不知感恩者、趁人之危和趁火打劫者都是無情的鞭撻，同時，也可以通過宣傳張華文，展現(xiàn)企業(yè)的良好形象，提高企業(yè)的知名度。平時宣傳企業(yè)苦于找不到“抓手”和“由頭”，這不就是一個難得的機會嗎？如果這樣的典型都不去采訪，都報道不出去，或者輕描淡寫地簡單發(fā)個短消息，就太可惜了，也可以說是我們宣傳部門的嚴重失職。此事發(fā)生10天后，集團公司宣傳部根據(jù)根據(jù)黨委領導的指示，在三公司領導和有關部門的支持配合下，及時進行了補救性采訪，掌握了大量第一手材料，并很快寫出了通訊《昌江，流淌著一曲英雄的頌歌》，先后被中國青年報、工人日報、江西日報、中國鐵道建筑報頭版頭條以及人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜弧網(wǎng)、網(wǎng)易、中華網(wǎng)等六大門戶網(wǎng)站及全國60余家網(wǎng)站采用或轉載。目前宣傳部正積極動作(集團公司黨委領導已原則同意)授予張華文同志“見義勇為的好青年”榮譽稱號，發(fā)展他入黨，有可能的話，爭取將其轉為合同制工人。

四、高度重視網(wǎng)絡媒體的宣傳報道工作。世界早已經(jīng)進入信息時代，當前，以互聯(lián)網(wǎng)為標志的現(xiàn)代信息技術正迅猛發(fā)展，信息傳播的方式和手段正在經(jīng)歷著一場革命，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)成為第四大媒體。美國時代周刊評出的2006年年度人物，不是布什，也不是伊朗的內(nèi)賈德，而是“你”----每個使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民。網(wǎng)絡媒體的威力和影響由此可見一斑。目前我國網(wǎng)民已達1.2億，占世界第二位。網(wǎng)絡正日益改變著人們的生產(chǎn)和生活方式，它已經(jīng)或正在成為人們工作和生活中的重要組成部份。許多人或者說大多數(shù)人獲取新聞的主要途徑是網(wǎng)絡，而不是報紙。網(wǎng)絡傳播具有匿名性、及時性、發(fā)散性等特點，特別是因其信息量大、覆蓋面寬、傳播速度快，使其正面報道社會反響大、負面報道殺傷力更強。有人作過這樣的統(tǒng)計：一條消息一旦登錄新浪網(wǎng)，平均每五分鐘就有可能被轉載400次以上。可以說，網(wǎng)絡媒體的影響已經(jīng)遠遠超越了平面媒體。可是，至今有些宣傳部門的領導仍然持這種觀點：網(wǎng)絡宣傳可有可無。這種觀點和認識是落后的，跟不上時代的。作為集團公司來說，既吃過網(wǎng)絡的虧(如成都友誼隧道瓦斯爆炸事故、天津橋墩失火事故)，也嘗到過網(wǎng)絡的甜頭(譬如這次關于張華文舍己救人的報道)。新形勢下的企業(yè)宣傳報道工作，必須在重視傳統(tǒng)媒體宣傳的同時，高度重視網(wǎng)絡媒體的宣傳。根據(jù)形勢的發(fā)展及總公司的有關文件精神，集團公司今后將把網(wǎng)絡與報紙一同納入企業(yè)對外形象宣傳報道考核內(nèi)容。各大門戶網(wǎng)站按中央級媒體對待，各大門戶網(wǎng)站的地方頻道及各省市網(wǎng)站按所對應的同級報臺對待。

五、要做好突發(fā)事件的媒體應對工作。我們的企業(yè)形象宣傳工作，以前主要是指正面宣傳報道工作，現(xiàn)在則增加了一項更重要的內(nèi)容，就是突然性事件的媒體應對工作。信息技術的飛速發(fā)展，使社會變得越來越透明。從我國目前的情況來看，媒體控制進一步放開，輿論監(jiān)督力度越來越大。企業(yè)的一舉一動，特別是企業(yè)發(fā)生的安全、質(zhì)量、環(huán)保等事件，隨時都會被媒體曝光。如果突發(fā)事件處理得不好，就會給企業(yè)造成很大的被動、損失，甚至導致企業(yè)的消亡。如眾所周知的三株集團、藍田集團、南京冠生園集團等，就是被媒體曝光后宣告破產(chǎn)的。因此，我們要站在企業(yè)生死存亡的高度，搞好突發(fā)事件媒體應對工作。一個先進典型報道不出去，一般來說不會對企業(yè)造成多大的負面影響，但一個安全質(zhì)量事故一旦捅出去，可能對企業(yè)的打擊是致命的。從今年起，各位要與所在地的宣傳及新聞主管部門、全國及地方傳媒進一步建立廣泛聯(lián)系，建立突發(fā)事件媒體應急機制，積極配合有關部門努力化解由此而引發(fā)的企業(yè)危機。具體說來就是要做到：好事要能及時傳播出去，壞事要及時堵住傳播渠道。也就是好事要叫得響，壞事要堵得住。今年的新聞培訓班準備增加突發(fā)事件媒體應對方面的內(nèi)容。