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企業(yè)社會(huì)責(zé)任的問(wèn)題直接關(guān)系到資本市場(chǎng)對(duì)它的看法，尤其是上市公司和尋找投資的企業(yè)。可以肯定，企業(yè)要作資本市場(chǎng)的長(zhǎng)青樹(shù)，就要關(guān)注公眾輿論和公眾心態(tài)的社會(huì)問(wèn)題。

分眾傳媒現(xiàn)在很火，從經(jīng)營(yíng)模式和品牌效應(yīng)上都非常成功。但當(dāng)時(shí)運(yùn)作分眾傳媒的時(shí)候，中外PE機(jī)構(gòu)對(duì)分眾的估值就有很大差異。高盛等一些外資投資機(jī)構(gòu)都不看好它。原因是美國(guó)曾經(jīng)有兩家和分眾相同商業(yè)模式的公司，被有關(guān)人士以損害企業(yè)社會(huì)責(zé)任和消費(fèi)者利益兩項(xiàng)名義投訴和控告，最終導(dǎo)致破產(chǎn)。所以高盛認(rèn)為分眾傳媒這種商業(yè)模式可行性不強(qiáng)，理由是這種商業(yè)模式嚴(yán)重侵犯私人空間，形成了對(duì)生活的干擾。但國(guó)內(nèi)投資家，認(rèn)為這種現(xiàn)象在中國(guó)不存在，結(jié)果投資幫助分眾迅速成長(zhǎng)起來(lái)，收益就有幾十倍的增值。就這個(gè)案例來(lái)看，在美國(guó)因?yàn)榍址杆饺丝臻g，嚴(yán)重干擾個(gè)人生活而被控告，我相信在中國(guó)遲早也會(huì)有這一天。而目前一些高檔的地方，這種廣告模式怎么都進(jìn)不去。比如像國(guó)貿(mào)，這是眾多廣告公司的重點(diǎn)公關(guān)對(duì)象，但就是怎么都進(jìn)不去。原因就在于業(yè)主不能容忍被迫收看廣告。

德州電力公司，總部位于德克薩斯，年?duì)I業(yè)收入100多億美元。2006年春天，這家電力公司宣布計(jì)劃在德州建立11座火力發(fā)電廠，每座發(fā)電廠投資近10億美元，11座發(fā)電站就是110億美元。試想如果是在我國(guó)有一家公司要投資110億美元，肯定是各地招商引資的熱門(mén)座上賓，一定是大受歡迎的。然而在美國(guó)就不一樣了。德州電力公司的增發(fā)意圖適得其反。環(huán)保團(tuán)體提出強(qiáng)烈抗議，認(rèn)為這是朝錯(cuò)誤方向邁出的多花110億美元的一步，環(huán)保社團(tuán)游說(shuō)華爾街投資者拋出這個(gè)公司的股票，打壓它在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，讓他的股東受到損失，結(jié)果幾個(gè)月之內(nèi)這家公司的股價(jià)下挫了20%。這種股價(jià)的下挫引發(fā)著名的私募基金KKR以及PPE將這個(gè)公司收購(gòu)了。

當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)越來(lái)越公眾化，尤其是在資本市場(chǎng)的高強(qiáng)度關(guān)注下，企業(yè)更是來(lái)不得半點(diǎn)虛假。因此我們建議企業(yè)從公眾的角度考慮問(wèn)題，認(rèn)真履行社會(huì)責(zé)任。

首先，要把履行社會(huì)責(zé)任當(dāng)真，而不是做秀。像殼牌、寶潔、默克制藥，它們都很認(rèn)真地把社會(huì)責(zé)任履行下去了，而這種認(rèn)真來(lái)自于他的員工，執(zhí)行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的人就是那么認(rèn)真，一個(gè)公司就是這樣倡導(dǎo)，員工他自己有自己的價(jià)值觀，有自己道德標(biāo)準(zhǔn)，它的員工就不一樣。

其次，企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任的時(shí)候，注意加強(qiáng)對(duì)員工價(jià)值觀的引導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)全員參與，給員工提供政策，讓員工做自己喜歡的公益事情，培養(yǎng)員工的道德優(yōu)越感和道德成就感。我們的社會(huì)應(yīng)該倡導(dǎo)道德，我現(xiàn)在越來(lái)越歸于去崇拜那種平凡的人而不是光芒四射的人，教育員工全員參與，好的跨國(guó)公司都這樣，都會(huì)引導(dǎo)員工去做這種事。陜鼓集團(tuán)倡導(dǎo)感恩的理念，員工都將感恩社會(huì)演化為奉獻(xiàn)的意識(shí)。很多員工都自覺(jué)地為貧困地區(qū)捐款，每年高考結(jié)束，陜鼓無(wú)論是企業(yè)還是員工個(gè)人，都會(huì)主動(dòng)捐助上不起大學(xué)的學(xué)生。而很多員工在做這些事情的時(shí)候，都采取了匿名或不告訴企業(yè)的方式，這是一種默默的無(wú)私奉獻(xiàn)的精神。就像歌曲所唱的，“只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛(ài)，世界將變成美好的人間”。如果每個(gè)企業(yè)都號(hào)召員工變成心靈的天使，那么這對(duì)社會(huì)的輻射面是不得了的。把員工變成心靈的天使比什么都有意義。履行社會(huì)責(zé)任不單是企業(yè)的事，而是企業(yè)中員工每一個(gè)人的事。