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企劃案是企業對產品的研究、開發、生產、營銷過程中形成的文字性材料。

激發創意，有效地運用手中資源，選定可行的方案，達成預定目標，就是企劃。最常見的企劃案有10種：（1）一般企劃案；（2）行銷企劃案；（3）新產品開發企劃案；（4）廣告企劃案；（5）員工訓練企劃案；（6）公共關系（PR）企劃案；（7）銷售促進（SP）企劃案；（8）投資可行性企劃案；（9）年經營企劃案；（10）企業長期發展企劃案。

企劃案通常包括10項內容

1．企劃案名稱。名稱必須寫得具體清楚。

2．企劃者的姓名。寫清企劃者的姓名、隸屬單位。如果是群體企劃，寫清每位成員的姓名、所屬單位、職位。若有公司外人員參與，也要一并寫清。

3．企劃案完成日期。

4．企劃案目標。企劃案的目標要求明確、具體。

5．劃案的詳細說明。說明部分要把企劃案的內容，包括企劃緣起、背景資料、問題點與機會點、創意關鍵等，做詳細的說明。

6．預算表與進度表。

7．預測效果。根據手中握有的情報，預測實施后的效果。

8．參考的文獻資料。

9．其他備案之概要說明。

10．其他應注意事項。