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摘要：本文針對電視新聞融媒體轉型展開研究，先提出融媒體的內涵與背景、融媒體時代電視新聞采編的特征，然后分析融媒體時代電視新聞轉型發展面臨的挑戰，接著對電視新聞融媒體轉型的原因進行介紹，最后詳細總結和論述了電視新聞融媒體轉型反思策略，主要包括關注整體新聞的內容、加強互聯網技術的合理應用、挖掘地域資源、規范新聞語態和品牌形象、提高網民的素質水平、加強媒體數據的應用和受眾群體管理。旨在實現電視新聞的順利轉型與升級，更好地順應融媒體時代的發展趨勢和潮流。文章分析電視新聞融媒體轉型反思，并積極地尋找對策加以解決，為電視新聞行業的更好更快發展創造條件。

關鍵詞：電視新聞；融媒體；內在價值；轉型反思；互聯網應用

1.融媒體時代電視新聞的相關概述分析

1.1融媒體的內涵與背景

目前，互聯網、通信等技術發展速度迅猛，不同類型的傳播媒介相互融合的趨勢顯著。對于融媒體來說，主要代表融合不同媒介及其包含的要素，在狹義上，代表類型不同的媒介相互融合，使量變過渡到質變，從而推動移動手機報、移動手機電視等媒介新形態的產生與形成。融媒體實現了信息傳播媒介、傳播方式的融合。[1]對融媒體時代的未來發展趨勢進行分析，要求將各種形態下傳播媒介發展優勢融合在一起，基于低投入且快捷的方式，將信息傳播途徑拓展開來，確保傳播效果的穩步提升，同時迅速擴大受眾群體數量。此外，融媒體是我國傳統媒體走出困境的重要象征，在媒體融合階段中，主要包括初步融合、中度融合與深度融合。首先，初步融合，主要表現為內容平移。以電視為例，在這一階段，電視是諸多優質內容的主要來源和渠道，新媒體作為平移內容，使電視媒體的新聞傳播渠道得到迅速拓展。同時，在這一階段，與網絡新媒體進行對比，電視媒體的主流地位顯著。其次，在中度融合階段，各類型媒體的優勢互補、交叉融合比較顯著，發揮出對關注群體的吸引力，以此來實現流量轉移。最后，深度融合階段，深度融合一體化的發展過程主要涉及傳播內容、傳播渠道等方面。

1.2電視新聞節目的內在價值

首先，電視新聞的忠實觀眾數量龐大。在我國傳播史上，傳統的電視新聞節目的傳播經驗較為豐富，在信息傳播的歷史舞臺上扮演著重要的角色，而且獲得的忠實受眾群體也比較龐大。很多人的成長都離不開電視新聞節目。同時，中老年觀眾對電視新聞節目仍然比較熱衷，習慣借助電視新聞節目來了解國內外新聞事件，對國內政治、經濟、社會發展動態的關注度較高。由此可見，對于大多數人來說，電視新聞節目播出的內容具有較高的公信力、權威性。同時，傳統電視新聞節目的優勢也比較明顯，與平板電腦和手機相比，電視屏幕具有較高的穩定性，視覺范圍也比較大，對受眾收視體驗的提升具有極大的幫助。此外，在電視新聞節目觀看時，可以免受流量的約束，觀看的流暢性可以保證，防止卡頓情況的出現。其次，電視新聞節目比較突出的宣傳優勢。在新聞報道的內容方面，電視新聞節目可以將社會經濟發展中的矛盾問題挖掘出來，對民生的社會事件有著較高的關注度，而且主要側重于對政府和國家各項方針政策進行報道，報道內容密切關聯到社會群眾的利益。因此電視新聞節目的宣傳優勢顯著，這是新興媒體不可比擬的。在評論類節目和時政類節目中，電視新聞節目通過自身的傳播地位，可以與新聞發生的第一現場保持密切的距離，以此來對第一手報道資料進行獲取，在采訪報道中，也可以與相關專業的權威專家相互接觸，確保報道觀點和角度的獨特性，將新聞事實的真實情況展示出來，將價值較高的新聞信息提供給受眾，確保新聞節目的可看性穩步提升，帶給觀眾獨一無二的享受與體驗。最后，個性主持人為一大看點。針對傳統的電視新聞節目，其主持人是一個電視新聞節目特色化的標志、象征，主持人的言行舉止，再加上對新聞的解讀，對于電視新聞節目的播出效果有著較強的影響力。通過分析個性化的主持人，在氣質、學識等方面，都是諸多網絡上非專業的主播不可超越的。總而言之，主持人與電視新聞節目的核心競爭力之間有著密切的聯系。傳統電視新聞節目主持人歷練、機會較多，知識面比較廣泛，有助于高質量的新聞評論員的構建，為新聞媒體的形象助力。

1.3融媒體時代電視新聞采編的特征

1.3.1媒體信息影響力深遠。在融媒體時代，新聞信息傳播途徑的多樣化顯著，傳播范圍得到了迅速擴張，為新聞信息的閱讀量提供一定的保證。同時在融媒體時代背景下，電視新聞采編方式的多樣化較為凸顯。對電視新聞采編人員來說，在采集新聞后需要對采集成果進行深入考量[2]，然后從不同的新聞出發，為適宜的傳播渠道選擇提供合理的依據。如針對重大的新聞信息，電視新聞采編人員往往借助現場直播形式，以此來對新聞信息進行呈現，滿足實時性與有效性需求，進一步強化新聞傳播整體效果。1.3.2信息資源復雜性較強。在科學技術不斷發展的過程中，媒體的發展速度顯著提升，不同形態的媒體數量上升幅度較大，媒體的傳播方式變化較強，從事新聞工作的人員數量明顯增加。基于融媒體時代背景，每個人均具有新聞信息傳播者的重要角色，新聞信息共享已經成為必然發展趨勢。但是同時，虛假新聞信息傳播現象也比較常見，這不僅嚴重影響到社會穩定與人民群眾的生命安全，而且也不利于新聞信息可信度與實際價值的提升。基于此，對于電視新聞采編人員而言，應嚴格篩選和求證采編的新聞信息，防止新聞的真實性、可靠性受到威脅。此外，電視新聞采編人員也要對新聞信息進行不斷簡化、改進，以便于群眾及時獲取新聞信息。1.3.3新聞報道模式的變化性顯著。電視新聞采編人員應認真篩選新聞內容，并且進行相應的求證，確保決策的高度準確。電視新聞采編工作具有廣泛性特點，這對電視新聞采編人員的專業知識和技能提出了明確的要求。[3]新聞報道在科學技術不斷發展的過程中，已經實現了向移動智能手機、車載電視等順利轉變，這不僅可以使新聞傳播的時空局限得到彌補、完善，而且還可以將新聞傳播和報道的便捷性、可靠性展示出來。

2.融媒體時代電視新聞轉型發展面臨的挑戰

首先，電視觀眾轉變為互聯網用戶。電視新聞傳播內容的質量，對觀眾了解何種類型的內容起到一定的決定性作用。基于觀看視角，社會大眾在接收信息的狀態時被動特點顯著，所以對于新聞工作人員來說，應對新聞價值和受眾喜好情況等予以充分考慮，為新聞的篩選提供正確的指導和幫助，確保相關新聞報道制作和設計的良好水平。在這一過程中，電視新聞媒體的主體性地位凸顯，受眾則處于信息被動化的局面。基于融媒體環境視角，因為傳播渠道越來越廣泛化，所以對受眾來講，借助微信、微博等途徑，可以對相關的新聞知識進行獲取，在新聞傳播方式具有高度的多樣性特點的影響下，使受眾被動接收信息的局勢有所突破，每個人都具有發布新聞信息的權利，所以傳統的電視觀眾，實現了向互聯網用戶身份的順利轉變。此外，在融媒體時代出現以后，社會大眾和媒體工作人員之間的關系愈發密切，深刻影響到新聞信息的生產，同時也關系到新聞媒體的發展。其次，新聞媒體人向融媒體人的轉變。傳統的新聞傳播“閉門造車”狀態比較嚴重，在融媒體時代，互聯網用戶不僅可以發布信息，而且還可以確保高度的實時性。就目前而言，新聞傳播形式的豐富性、多樣性特點較強，傳播渠道也越來越多樣化。[4]基于融媒體環境視角，新聞生產者不再是單一的電視人，而是向融媒體人進行過渡。在電視新聞轉型方面，應將與時俱進原則踐行到位，樹立先進的新聞傳播理念，同時不斷創新新聞傳播技術，將電視新聞的價值發揮到極致。

3.電視新聞融媒體轉型的原因

首先，順應社會發展的必然趨勢。在融媒體時代出現以后，對于傳統電視媒體來說，要想獲得長足的發展和進步，要另尋創新發展途徑，爭取與新時代媒體發展需求保持高度協調。基于媒介融合時代角度，媒體影響力的提升，對傳統電視媒體輿論引導能力的提升具有莫大的幫助。[5]眾所周知，傳統媒體中的電視相比于互聯網，雖然與觀眾有著長期的接觸，但是其信息交流傳播的能力較為薄弱。因此，融媒體時代，要想推動融媒體轉型目標的順利實現，要注重輿論傳播的正確引導，將媒體公信力提升上來。其次，群眾對新聞內容的需求與日俱增。在時代不斷發展過程中，觀眾群體的審美需求出現了明顯的變化，且大眾審美并不統一、協調，受眾對電視新聞內容有著更加明確的要求。在融媒體時代下，電視新聞的內容與層次應更具多元性和細致化，以此來與廣大受眾發展相適應，將觀眾的注意力吸引過來，確保人民群眾的精神文化需求得到滿足，實現融媒體的順利轉型與發展。最后，電視新聞節目的獨特意義更為凸顯。在新媒體時代，傳統媒體和新媒體具有相互競爭、影響的發展趨勢，導致行業發展中暴露出的問題較多，不僅體現在電視新聞節目內容同質化方面[6]，電視節目中的廣告內容也出現了嚴重的利益沖擊，所以要想將電視新聞節目的權威性和可信性展現出來，給予新聞節目原本的價值內涵一定的保證。

4.電視新聞融媒體轉型策略

4.1關注整體新聞的內容

現階段，人們獲取信息的渠道具有高度的廣泛性和全面性，電視新聞為了在激烈的競爭局勢獲取較高的競爭實力，要保證自身節目價值的獨特性。首先，電視新聞應深入解讀新聞的內容，并借助互聯網技術，不斷增強傳播的深度，使新聞與觀眾之間的關系變得更為緊密[7]，從而將公眾的情感共鳴調動出來。同時，在新聞播報時，相關工作人員應深入解讀和剖析相應的新聞內容，注重整體新聞影響力的提升，充分認識到自身在電視新聞中的社會責任。以《冀時全播報》節目為例，該節目主要傳播一些中外的新聞熱點，在傳播的同時，京津冀民生服務的特色也得到了充分展現，故對很多觀眾有著較強的吸引力。同時該節目結合當地的經濟、政治、文化情況，以此來有針對性地播報民事新聞、熱點話題，實現對社會輿論的正確引導，成為傳遞社會正能量的中堅力量。

4.2加強互聯網技術的合理應用

在融媒體時代，電視新聞對智能化和網絡化發展的重視程度明顯增加，通過集中整合電視新聞傳播平臺與多媒體傳播技術，有助于對新聞媒體覆蓋面和傳播渠道進行不斷拓展，在整體上推動新聞媒體社會影響力的提升。因此，電視新聞媒體應加強互聯網的合理應用，基于多元化方式來傳播新聞內容。同時，在電視新聞節目的報道方面，也要做到不斷創新、與時俱進，特別對于當前的管理理念和管理模式，提高對新聞傳播效果的關注度，并對社會大眾的需求保持高度關注。比如在新聞播放中，工作人員應對具體的新聞信息進行深入分析，確保有價值的信息順利獲得，然后在不同的平臺中，仔細篩查并整理新聞，最終借助多元化傳播渠道予以發布，將新聞傳播的渠道拓展開來。此外，融媒體時代的出現，使得社會大眾新聞獲取的變化也比較大，人們在獲得信息的基礎上，可以在話題討論環節中參與，從而推動新聞信息的影響力的不斷增強。基于此，電視新聞媒體通過互聯網技術，[8]可以與社會大眾實現動態化、實時地溝通，將人們在公眾事件中的參與度充分激發出來，如在討論某一新聞事件時，可以借助微博話題討論、網絡論壇等形式來進行，不斷拉近新聞與生活之間的距離，共同致力于新聞事件社會影響力的提升。

4.3挖掘地域資源

基于融媒體環境下，各個媒體紛紛創新新聞內容和形式，各類媒體公眾號開始積極呈現各類新聞信息，并借助互聯網思維，獲得全新的發展空間。其中，針對于傳統電視新聞節目，應從本地區的區域文化特色出發，提高對地方群眾衣、食、住、行各個領域的關注度[9]，將新聞服務功能充分展現出來，精細化制作與本地群眾的思想動態、文娛特色等相關的內容，從而在與各級電視臺新聞節目的競爭中，確保本地的報道特色、當地獨特的文化得到充分展現，確保本地受眾的黏度穩步提升。例如某一電視臺根據當地地域特色，積極打造農業電視新聞節目“壟上行”，其中“創業致富榜”的推出，積極宣傳本地的肉牛規模養殖戶，不斷強化當地畜禽養殖戶的創業致富的積極性，同時，也會對當地土家族“暑天冰穴”的奇觀進行報道，以此來為當地旅游業的發展助益。總之，基于融媒體環境角度，電視新聞通過新媒體平臺，可以有效宣傳當地的農業特色或旅游特色，從而盡顯家鄉的特色與風采。

4.4規范新聞語態和品牌形象

憑借電視新聞用語高度的規范性，有助于公眾對新聞認可度的提升，電視新聞節目的質量，緊密關聯著主持人、新聞記者的規范用語情況[10]，所以應深入研究新聞語態。出自人們語言習慣的影響，與人們生活密切相關的語言得到了緊密融合，如受眾喜愛的網絡流行語等。在這種模式的引導下，可以使受眾的電視新聞認知水平得到顯著提升，高度理解和掌握新聞報道，同時也可以使電視新聞的吸引力得到進一步強化，賦予電視新聞“接地氣”的角色。首先，風格的創新。對電視新聞主持人來說，由于新聞節目的差異性較大，所以其風格呈現的差異性也比較明顯。[11]現如今，在電視新聞播報中，應將新聞報道原則遵循到位，適度創新其風格。主持人應對新聞稿的趣味元素進行適度增加，將主持人獨特、非凡的特點展現出來。同時，為了不斷提高電視新聞管理水平，應注重公眾對電視新聞主持人的好感度，如主持人可以加強風趣、幽默語言的使用，積極打造個人形象。其次，注重新聞播報模式的創新。在電視新聞播報方面，應做到與時俱進，對受眾的特點進行深入分析，基于個性化原則，加強新聞節目的合理制作，保證特色化的電視新聞得到充分展示。[12]以某一公共頻道《京津冀大頭條》節目為例，該節目主要側重于對重大新聞事件、政策進行解讀。“京津冀大數據”在可視化的作用下，可以將京津冀協同發展的變化與成就充分展示出來。同時通過與新媒體融合的方式，為民生、接地氣新鮮事的傳播提供極大的便捷。最后，形象層面的創新。在傳統節目播報期間，新聞主持人在播報節目內容時，比較嚴肅、端莊，這種播報形式雖然可以將新聞客觀的狀態展現出來，但是長期下去，難免會對受眾的親密度造成影響。[13]也就是說，如果播放形式比較單一化，無形之中會拉遠了新聞與人們生活之間的距離，對此應加大創新力度，同時現代新聞節目對形象的創新也提出了較高的要求，旨在將媒體的個性和新聞魅力彰顯到極致。

4.5提高網民的素質水平

就目前而言，在人們獲取信息和交換方面，互聯網的作用不容忽視。對諸多青少年而言，由于價值觀念尚未完全成熟，如果與互聯網和自媒體平臺接觸時間較長，再加上媒體平臺上視頻內容質量較差，極容易影響到青少年的成長和發展。基于此，應注重人們識別和選擇信息能力的培養[14]，及時向相關平臺反饋低俗、劣勢的內容。同時，基于青少年家長視角，應認識到健康教育的重要性，對青少年的思想觀和價值觀進行正確引導與糾正。當然，相關部門也要將自媒體平臺的監督和管理力度提升上來，尤其面對各類媒體發布的內容，應予以嚴格管理，防止低俗內容的出現。此外，相關平臺和部門應加強互聯網監管機制的構建，視頻媒體平臺也要對“舉報軟件或按鈕”進行設置，最大程度地確保內容的高效化管理。

4.6加強媒體數據的應用和受眾群體管理

在電視新聞節目的采編和報道方面，信息大數據的參考價值濃厚，借助數據分析，可以對受眾群體的喜好予以高度明確。憑借先進的信息大數據的應用，可以有效創新我國的電視新聞報道模式，不斷提高人力和時間投入成本的控制水平。同時，借助信息大數據科技的應用[15]，可以將報道的新聞真實性和說服力發揮出來，在數據形象性和可視化展示的作用下，使新聞報道得到進一步豐富。基于電視新聞節目制作組角度，應對大數據技術進行正確使用，密切聯系受眾群體情感需求，實現個性化、互動性等在電視新聞節目傳播的積極滲透。

5結語

總之，在融媒體時代不斷發展過程中，應大力創新傳統的新聞傳播形式，將傳統電視新聞的價值充分展現出來。對有關工作人員來說，應與時代發展特點相結合，不斷優化和創新新聞傳播的形式，確保新聞傳播質量的穩步提升。

作者:馮俞博 單位:廣西壯族自治區防城港市上思縣融媒體中心