摘要：隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，紙質(zhì)媒體漸現(xiàn)頹勢，新媒體強(qiáng)勢崛起。新媒體使人們獲得了用虛擬的身份發(fā)表自由言論的平臺，這里沒有所謂的“終極”與“權(quán)威”。我們探討新媒體與哲學(xué)之間的關(guān)系，目的是弄清新媒體內(nèi)涵，以便更好地發(fā)揮新媒體的作用。

關(guān)鍵詞：新媒體；哲學(xué)；關(guān)系

一、新媒體與現(xiàn)代社會的融合和擴(kuò)散狀況

在新媒體時代，文化產(chǎn)業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)已成為了人類社會精神生活不可缺少的組成部分。在新媒體模式下，文化只有與傳媒相結(jié)合才能顯示其話語權(quán)和文化價值。媒體原本只是一個媒介，然而在新媒體時代，媒體卻成為文化產(chǎn)業(yè)的壟斷者，我們必須正視這一點。在新媒體時代，以數(shù)字內(nèi)象符碼為標(biāo)志的媒體結(jié)構(gòu)，正在取代文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)則，由模型、符碼支配的信息符號，正在成為標(biāo)示文化藝術(shù)品位和地位、生活水準(zhǔn)的符號，新媒體正在對傳媒進(jìn)行深層次重組。新媒體在深入人們的社會生活的過程中，以滿足人類需求為名義，為人類提供購物、新聞、感知世界、文化闡釋、理念構(gòu)筑等，儼然成為人們生活的指南。變化多樣的新媒體的出現(xiàn)，也將許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)推到了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)面前。因此，在新媒體融入社會的進(jìn)程中，傳統(tǒng)文化正在經(jīng)歷挑戰(zhàn)，不同質(zhì)文化的沖突和矛盾也拓展到更為廣泛的層面，這迫使傳統(tǒng)文化探尋自身發(fā)展的道路。

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體以其擁有更多數(shù)字化元素的優(yōu)勢正在顛覆著傳統(tǒng)媒體的傳播思維和傳播方式。在現(xiàn)代社會中，信息傳播的主要通道是流動化的傳播媒介，“微傳播”成為新媒體的主要傳播方式。傳統(tǒng)的傳播對象、傳播方式、傳播內(nèi)容、信息內(nèi)容和形式、信息搜集方式等隨著新媒體的出現(xiàn)都發(fā)生了重大變革。在這樣的情況下，大眾獲得和交換信息時的行為方式、語言特點以及思維模式也都發(fā)生了變化。新媒體的出現(xiàn)，使原有的傳播模式和環(huán)境徹底改變，產(chǎn)生了新式的一系列的大眾交流模式，并使人們的生活方式在一定程度上得到改變。所以說，怎樣有效地利用新媒體，怎樣揚(yáng)長避短，避免其帶來的負(fù)面影響，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，保護(hù)好傳統(tǒng)文化，是我們迫切需要解決的問題。

二、媒介與哲學(xué)的淵源

摘要：隨著信息科技的快速發(fā)展，信息傳播的形式發(fā)生了巨大變化，傳播速度、形式以及和信息受眾群體之間的互動等方面都得到了強(qiáng)化，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體平臺的出現(xiàn)和推廣對傳統(tǒng)電視、報紙等媒體的信息傳播方式產(chǎn)生了巨大的沖擊。為對自媒體給主流媒體新聞傳播帶來的影響產(chǎn)生更加全面的認(rèn)識，本文在對自媒體背景下的主流媒體新聞傳播進(jìn)行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，對自媒體給主流媒體新聞傳播帶來的影響展開研究。

關(guān)鍵詞：自媒體；主流媒體；新聞傳播

一、前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中出現(xiàn)了大量的個人媒體平臺，任何人都可以以“網(wǎng)民”的身份參與到網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，信息的接受形式已經(jīng)從傳統(tǒng)的被動接受，向主觀意愿查詢甚至主觀創(chuàng)造趨勢轉(zhuǎn)變，這必然對主流媒體的新聞傳播構(gòu)成影響。二、自媒體背景下主流媒體新聞傳播的變化

（一）傳播的理念方面

主流媒體的傳播理念在自媒體的刺激下發(fā)生了顯著的變化，如現(xiàn)階段廣播、電視等主流媒體在新聞傳播的過程中都會積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)版模塊，利用自媒體平臺構(gòu)建主流媒體的官方微博等方式來增加和受眾的互動。［1］

摘要：新媒體時代，高校校園媒體逐漸走上整合傳播的道路，通過校園媒體資源的整合，進(jìn)行高校校園媒體品牌的建設(shè)和傳播。本文從高校校園媒體品牌建設(shè)和傳播的初步成效出發(fā)，探討高校校園媒體品牌建設(shè)及傳播在明確目標(biāo)受眾、確定傳播內(nèi)容和途徑方面的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；高校校園媒體；品牌建設(shè)傳播；整合傳播

一、前言

新媒體以其互動開放、及時高效的特點，使校園媒體品牌建設(shè)和傳播擁有了更加寬廣的交互平臺。媒體品牌是媒體個性、品質(zhì)和理念的綜合體現(xiàn)，是各個品牌在受眾心中獨(dú)具特色，在社會中獨(dú)具影響力的體現(xiàn)。高校校園媒體在適應(yīng)新媒體時代新聞媒體發(fā)展趨勢的過程中，逐步走上融合發(fā)展、整合傳播的道路。在新媒體的強(qiáng)勢沖擊下，用“整合”來定位傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系，走統(tǒng)一、多元、系統(tǒng)的發(fā)展道路，以“同一種聲音發(fā)聲”，塑造和傳播校園媒體品牌，既是對高校校園媒體的一個創(chuàng)新性發(fā)展，也是一種更好的高校品牌傳播方式。高校校園媒體品牌是高校林立，媒體資源優(yōu)化并且充滿競爭的體現(xiàn)。對內(nèi)而言，它是師生對于學(xué)校的認(rèn)可，是一種內(nèi)部傳播的師生共創(chuàng)共享的傳播理念；對外來說，品牌是一種“招牌”，是大眾通過媒體了解學(xué)校時首要接觸到的形象理念。高校校園媒體通過品牌建設(shè)及傳播，塑造鮮明的個性特色，形成優(yōu)良的傳播質(zhì)量，從而達(dá)到更高的知名度、美譽(yù)度以及社會影響力，是廣大受眾和時代的要求。

二、高校校園媒體品牌建設(shè)和傳播的初步成效

高校校園媒體在品牌建設(shè)和傳播的道路上，已經(jīng)有了初步的探索。基于整合傳播的平臺，不少校園媒體在對內(nèi)對外的品牌建設(shè)和傳播過程中，達(dá)到了一定的傳播效果。

［摘要］新媒體的發(fā)展改變了公共政策賴以依靠的環(huán)境基礎(chǔ)，客觀上要求適時的公共政策創(chuàng)新，來回應(yīng)這一變革。緊扣信息傳播方式的變革，可以從政策問題的發(fā)現(xiàn)，政策議程的設(shè)置，政策方案的制定，政策執(zhí)行的監(jiān)督以及政策效果的反饋這五個方面進(jìn)行公共政策創(chuàng)新。新媒體在具有及時性、交互性、共享性等優(yōu)點的同時，也存在碎片化嚴(yán)重、垃圾信息充斥、公眾關(guān)注點變化快等弊端。需要在加強(qiáng)政府信息公開的同時，建立相應(yīng)的信息篩選機(jī)制、信息整合機(jī)制、反饋溝通機(jī)制。

［關(guān)鍵詞］新媒體時代；公共政策；政策創(chuàng)新；信息傳播

一、引言

公共政策作為國家和政府治理社會的基本手段，發(fā)揮著調(diào)節(jié)不同群體利益的功能，“是公共權(quán)力機(jī)關(guān)經(jīng)由政治過程所選擇和制定的為解決公共問題、達(dá)成公共目標(biāo)、實現(xiàn)公共利益的方案”〔1〕。公共政策是政策主體、政策客體與政策環(huán)境相互作用的產(chǎn)物。一般情況下，政策主體和政策客體相對穩(wěn)定，而政策環(huán)境總是處于一種不斷變動的過程中。所謂“政策環(huán)境就是指影響政策產(chǎn)生、存在和發(fā)展的一切因素的總和”〔2〕。政策環(huán)境的變化深刻影響著公共政策創(chuàng)新的發(fā)展和變化。由于公共政策著眼于公共問題的解決，當(dāng)公共問題所處的政策環(huán)境發(fā)生變化的時候，為了保證公共政策的有效性和連續(xù)性，必須對政策環(huán)境的變化做出積極主動的反應(yīng)。“重新組合公共政策要素，用效益更高的公共政策取代原有政策，達(dá)到政策環(huán)境變化和公共政策之間的新的平衡”〔3〕也即進(jìn)行公共政策創(chuàng)新。公共政策創(chuàng)新既是建設(shè)創(chuàng)新型國家的內(nèi)在要求，也是制度創(chuàng)新的必然選擇。

二、新媒體與公共政策

21世紀(jì)最大的政策環(huán)境變化當(dāng)屬新媒體的迅猛發(fā)展。對于新媒體難以有個精確地定義，一般認(rèn)為新媒體就是借助互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的載體。隨著計算機(jī)技術(shù)、移動通訊的社會普及，新媒體以鋪天蓋地的方式進(jìn)入每個人的生活，建立了一種新的信息傳播生態(tài)。尤其是以微博、微信公眾平臺等為代表的新媒體的發(fā)展，幾乎影響了每一個人獲取信息的方式，是對以紙媒、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體的顛覆。換言之，新媒體時代是一個“所有人和所有人傳播”的時代〔4〕。

一、案例研究

人民日報微博具有多個明星欄目，其中包括“你好明天”，以官方姿態(tài)發(fā)出對某個熱門新聞或者話題的看法和見解“；微議錄”“微評論”，在某條熱門新聞中選取有代表性的微博用戶言論；本文根據(jù)突發(fā)性事件“柯震東吸毒案”的案例對人民日報微博獨(dú)特的新聞傳播形式進(jìn)行分析。例如，“柯震東吸毒被抓”系列微博：快訊快評，微博互證。柯震東是中國臺灣知名男演員。8月17日，有網(wǎng)友在微博爆料消息，稱柯震東吸毒被抓，房祖名卷入，引發(fā)網(wǎng)友熱議。18日晚，平安北京通報柯震東因吸毒行政拘留14天。人民日報微博也第一時間以快訊形式，了柯震東吸毒被抓的消息，立即引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)載達(dá)1萬多次。快訊簡潔明了，直接以時間、地點、人物交代事實和進(jìn)程，并以45字簡短介紹人物背景。由于該消息前一天還未確認(rèn)時就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，所以人民日報的微博是以官方形式進(jìn)行確認(rèn)信息，其權(quán)威性不言而喻。在接下來的半個小時內(nèi)，人民日報微博連轉(zhuǎn)三次該條快訊，并附以補(bǔ)充信息，其中包括“：柯震東曾參拍禁毒宣傳片，稱‘我不吸毒’”“那些年，吸毒被抓的藝人”以快速準(zhǔn)確的方式，以背景的形式補(bǔ)充了快訊所缺失的信息，包括柯震東以前的拒絕公益廣告，相關(guān)涉毒藝人以及國家相應(yīng)措施等。由于時效性、報紙出版周期的問題，這在傳統(tǒng)媒體，特別是報紙上是很難做到的。這種“轉(zhuǎn)發(fā)快訊，并補(bǔ)充信息”的形式充分利用了微博平臺的“轉(zhuǎn)發(fā)”特點，不用像網(wǎng)站新聞一樣重復(fù)添加快訊內(nèi)容，節(jié)省時間精力，更重要的是引起“快發(fā)快傳”，核實事實之后，搶時效拋出核心新聞，再陸續(xù)加入背景信息，快速準(zhǔn)確，符合新媒體運(yùn)作特點。快訊后的第六個小時，人民日報微博轉(zhuǎn)發(fā)了警方的證實微博，并以八張人物照片配圖和一篇長微博形式進(jìn)行相關(guān)信息。這種傳統(tǒng)媒體微博和政務(wù)微博之間的互動和互證，進(jìn)一步證實了新聞的說服力，起到快速、準(zhǔn)確、信息來源清晰的效果。“快訊之后，緊跟快評”。快訊后的第八個小時，也就是晚上11點，人民日報微博發(fā)表關(guān)于柯震東案件的“微議錄”。在140字微博內(nèi)容中，首先引出柯震東案并簡要做官方點評，表明人民日報微博的態(tài)度：明星需要肩負(fù)與自己名氣同樣大的責(zé)任，需要為自己的行為負(fù)責(zé)。這就是“微議錄”的結(jié)構(gòu)：官博言論先發(fā)制人，之后再集合多種觀點，即眾多網(wǎng)友對柯震東案的觀點。長微博中，網(wǎng)友的觀點綜合起來分為幾大方面：表明態(tài)度，表示聽到該消息很震驚；支持嚴(yán)打的，因為他們覺得公眾人物需要承擔(dān)更大的責(zé)任；認(rèn)為公眾娛樂應(yīng)該降溫；社會應(yīng)該多加思考藝人吸毒背后的原因。長微博從藝人本身、娛樂圈、社會責(zé)任等多個方面對柯震東案進(jìn)行評述。“選擇即觀點”，人民日報微博實際上是借由網(wǎng)民之口來表達(dá)自己官方微博對柯震東案的觀點：表明震驚態(tài)度，分析藝人涉毒背后原因，期待藝人認(rèn)真悔改。引導(dǎo)微博用戶和網(wǎng)民以多角度多層面去看到藝人涉毒案件。在本次案例中，人民日報微博的傳播形式是“快訊——（補(bǔ)充信息）——網(wǎng)民評論——官方評論”，僅僅一天時間內(nèi)，它就將消息加評論的新聞報道形式在微博上，而且在快速準(zhǔn)確的新聞傳播基礎(chǔ)上，與政務(wù)微博互證互補(bǔ)，并以消息加評論的信息鏈的形式進(jìn)行立體化多方位傳播，真正做到“既先聲奪人，又引領(lǐng)輿論”。

二、總結(jié)

人民日報微博之所以采取“快訊快評，微博互證”、“密集發(fā)聲，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論”的新聞傳播模式，是由它的微博定位決定的。人民日報微博建立的目標(biāo)和定位是引領(lǐng)微博輿論導(dǎo)向，占領(lǐng)輿論高地，推介有用有效有趣的新信息，遏制和阻止微博中謠言的傳播。要達(dá)到此目的，需要其內(nèi)容充分結(jié)合微博定位和平臺特點進(jìn)行。《中央媒體微博運(yùn)營策略分析》中曾探討中央媒體微博如何打通“兩個輿論場”，而人民日報微博從實際出發(fā)，以“快訊——（補(bǔ)充信息）——網(wǎng)民評論——官方評論”或者“密集發(fā)聲”的消息和輿論方式，對熱點和突發(fā)事件的積極關(guān)注和引導(dǎo)，做到“觀點融入信息，評論緊跟信息”，既是保留了傳統(tǒng)人民日報團(tuán)隊的消息來源以及觀點評析的權(quán)威性，又充分利用了新媒體平臺實時更新和互動的特點，正是傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體平臺取長補(bǔ)短、優(yōu)勢互補(bǔ)的積極探索。

作者：胡瑞晨單位：四川文理學(xué)院，