一、化妝品類(lèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入進(jìn)行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場(chǎng)也得以迅猛發(fā)展。1987年我國(guó)化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近年來(lái)平均年增長(zhǎng)率都達(dá)到50%.為了解泉州市化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題，我們對(duì)泉州市化妝品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次問(wèn)卷調(diào)查，從中我們對(duì)泉州化妝品市場(chǎng)的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。

護(hù)膚類(lèi)化妝品為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá)87%的人主要使用護(hù)膚類(lèi)化妝品，而對(duì)于彩妝類(lèi)化妝品的使用者僅占2.7%，兩類(lèi)均使用者為10.3%.結(jié)果同時(shí)調(diào)查顯示：除了有48%的人每天使用一次化妝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說(shuō)明在泉州化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，48.5%的女士選擇"一天幾次"，44.1%選擇"每天一次"，而有18.1%的男士選擇"一天幾次"，59.7%選擇"每天一次".雖然男士使用化妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對(duì)值并不是很低，這也說(shuō)明泉州的男性化妝品的市場(chǎng)容量不容小視，是值得商家開(kāi)拓的一個(gè)市場(chǎng)。

長(zhǎng)期以來(lái)，男性化妝品在化妝品市場(chǎng)一直處于弱勢(shì)地位。隨著生活水平的提高，越來(lái)越多的男士開(kāi)始注重自己的儀容儀表，開(kāi)始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，泉州的消費(fèi)者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問(wèn)題的呢？

44.6%的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，22.1%的被調(diào)查者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)不方便，20.1%的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好，21.1%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全，13.4%的被調(diào)查者對(duì)服務(wù)不滿(mǎn)意?？梢?jiàn)，目前泉州市場(chǎng)上的男性化妝品在品種、質(zhì)量、功能、購(gòu)買(mǎi)的方便性等方面存在明顯的不足，這也說(shuō)明泉州的男性化妝品市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿?，是商家不能錯(cuò)過(guò)的一塊大蛋糕。

超市為最大銷(xiāo)售渠道從化妝品來(lái)源上看，有96.4%的人是自己購(gòu)買(mǎi)，有3.6%的人是接受親友饋贈(zèng)。在購(gòu)買(mǎi)化妝品的人中，有45.3%是從超市購(gòu)得，42.7%選擇化妝品專(zhuān)賣(mài)店，12.7%是在一般化妝品店購(gòu)買(mǎi)的，而僅有4%來(lái)自于美容院。這顯示了泉州化妝品市場(chǎng)的一大特色：較多的人是在超市中購(gòu)買(mǎi)化妝品的，這是泉州的超市特別發(fā)達(dá)的緣故?；瘖y品專(zhuān)賣(mài)店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和咨詢(xún)，而且專(zhuān)賣(mài)店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)化妝品。

英語(yǔ)演講稿

thegreenolympicsarenotadream

goodmorning,ladiesandgentlemen.todayi′mveryhappytobeheretosharewithyousomeofmythoughtsonthetopicofthegreenolympics

女士們先生們：大家早上好！今天我很高興在這兒和大家一起暢談我們的綠色奧運(yùn)。

it′ssaidthatthegreenolympicsareadreamthatcan′tcometrue.lookatthecircumstancearoundus.no.ibelievethecircumstancecanbecreatedbyourselves.thedreamofthegreenolympicswilldocometruebyourefforts.thegreenolympicsarenotadreamanymore.

有人說(shuō)，綠色奧運(yùn)是我們的夢(mèng)想，不會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。瞧我們周?chē)沫h(huán)境。不，我相信，環(huán)境是我們大家共同營(yíng)造的，經(jīng)過(guò)我們的努力，夢(mèng)想會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，綠色奧運(yùn)不是夢(mèng)

[摘要]隨著“她”世紀(jì)的到來(lái)，“80后”女性逐漸占據(jù)消費(fèi)主導(dǎo)地位，在她們的影響下，女性的消費(fèi)行為發(fā)生了重大變化，集體呈現(xiàn)出了易受流行趨勢(shì)影響、消費(fèi)目的多樣化、消費(fèi)領(lǐng)域和消費(fèi)渠道拓寬、服務(wù)性消費(fèi)比重上升等趨勢(shì)，這決定了企業(yè)應(yīng)采取有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策。[關(guān)鍵詞]“她”世紀(jì)“80后”消費(fèi)行為營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策一、引言“錢(qián)袋在女性消費(fèi)者的手中”，這種家庭經(jīng)濟(jì)模式在21世紀(jì)轉(zhuǎn)變成了社會(huì)經(jīng)濟(jì)模式，標(biāo)志著“她”世紀(jì)到來(lái)了，為“她”服務(wù)成為了最賺錢(qián)的經(jīng)濟(jì)模式。隨著“80后”女性的成長(zhǎng)，現(xiàn)代女性生活形態(tài)，進(jìn)入了不同的時(shí)期，自我概念的變化，不斷追求家庭自我、發(fā)展自我、和諧自我三者的平衡，使得現(xiàn)代女性消費(fèi)行為出現(xiàn)了新的趨勢(shì)。二、“她”世紀(jì)女性消費(fèi)行為新趨勢(shì)1.更加容易受到流行趨勢(shì)的影響愛(ài)美心理和攀比心理是女性普遍存在的一種心理狀態(tài)，這種心理使得所有女性在消費(fèi)的過(guò)程中，都非常注重商品給自身形象帶來(lái)的影響，所以她們希望通過(guò)消費(fèi)使自己能夠與時(shí)代的審美觀相匹配。進(jìn)入21世紀(jì)后，由于電視、網(wǎng)絡(luò)和通訊手段的發(fā)展，使得女性獲得信息的渠道更加廣闊，有條件緊跟時(shí)代的潮流，并且“80后”女性樹(shù)立了一種新的生活模式，她們欣賞創(chuàng)新、嘗試創(chuàng)新、享受創(chuàng)新，她們的消費(fèi)就更加容易受到潮流的影響，并通過(guò)消費(fèi)達(dá)到對(duì)自身美化進(jìn)而滿(mǎn)足追求時(shí)尚的心理。因而，女性對(duì)商品消費(fèi)往往追求時(shí)髦的色彩、樣式、妝扮、保健乃至生活方式等等。2.改變“弱者”形象，逐步涉足男性主導(dǎo)消費(fèi)領(lǐng)域女性爭(zhēng)取男女平等的程度進(jìn)一步加深，從心理改變一直到外在表現(xiàn)都有著巨大變化，隨之而來(lái)的就是女性消費(fèi)商品范圍逐步拓寬，她們超出快速消費(fèi)品和日用品領(lǐng)域，漸漸主導(dǎo)著本來(lái)由男性主導(dǎo)的消費(fèi)領(lǐng)域。香煙消費(fèi)女性呈現(xiàn)低齡化的趨勢(shì)就是證據(jù)之一，香煙作為女權(quán)主義符號(hào)，既可以作為與男性溝通渠道，也可以展現(xiàn)性感的一面，成為了女性消費(fèi)不斷增長(zhǎng)的一個(gè)點(diǎn)。女性也在漸漸主導(dǎo)高科技消費(fèi)市場(chǎng)，在汽車(chē)、IT產(chǎn)品等市場(chǎng)，女性消費(fèi)者消費(fèi)比重正在快速上升，相反男性消費(fèi)者的比重正在下降。3.發(fā)展自我，服務(wù)消費(fèi)比重上升在女性支配的消費(fèi)領(lǐng)域里，女性自身消費(fèi)的產(chǎn)品日益增多，尤其服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)比重日益提高。根據(jù)2006中國(guó)女性消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城市女性最大的個(gè)人開(kāi)支，是包含服裝服飾、美容美發(fā)、整形健身等消費(fèi)，平均支出3618元。11.3%的受訪者去年把最多的錢(qián)花在了旅游上，平均支出6156元。2007年中國(guó)女性健康消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告指出，城市女性的“健康服務(wù)消費(fèi)”日益旺盛，需求呈現(xiàn)出多元化，年輕女性對(duì)健身、瘦身、美容、整容等都有不同需求，對(duì)健康檢查、健康保險(xiǎn)等也有需求，同時(shí)，她們?yōu)樘岣咦约翰粩嘞M(fèi)教育產(chǎn)品，對(duì)理財(cái)金融服務(wù)需求也比較強(qiáng)烈。4.消費(fèi)注重品牌，且更加個(gè)性化女性消費(fèi)注重實(shí)惠的心理逐漸改變，變成了既注重實(shí)惠也注重時(shí)尚，同時(shí)也更加看重名牌的混合狀態(tài)?！?0后”突破了傳統(tǒng)奉行的節(jié)儉保守的消費(fèi)理念，融入了個(gè)性、開(kāi)放、超前的消費(fèi)觀念，消費(fèi)更加名牌化和個(gè)性化。超過(guò)四成的“80后”在選擇產(chǎn)品時(shí)把“時(shí)尚元素”列為首選，而性能、價(jià)格、質(zhì)量排在了后面，并且大多數(shù)女性消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)名牌，她們認(rèn)為名牌價(jià)格雖貴、但質(zhì)量、品質(zhì)有保證，制作精良、外觀精美、炫耀性強(qiáng)、使用持久，因此女性消費(fèi)表現(xiàn)出了多變的特征，在購(gòu)買(mǎi)日常用品時(shí)她們看重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，在購(gòu)買(mǎi)服裝飾品時(shí)看重時(shí)尚美感和外觀，在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品價(jià)值較高如汽車(chē)、家用電器和數(shù)碼產(chǎn)品或與人身相關(guān)的產(chǎn)品如化妝品等產(chǎn)品時(shí)，傾向于購(gòu)買(mǎi)名牌。5.消費(fèi)目的多樣性，沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi)增加“現(xiàn)代女性消費(fèi)無(wú)理可講”，指的就是女性消費(fèi)目的多樣性。除了社會(huì)角色原因的消費(fèi)目的多樣性外，她們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候還有一些特殊的目的性，如享受購(gòu)物過(guò)程的樂(lè)趣，追求享受，追求品牌檔次、提升個(gè)人形象等，甚至還有心情不好要購(gòu)物，心情好時(shí)更要購(gòu)物情形。女性都有過(guò)各種各樣的非理性消費(fèi)行為，也就是受打折、朋友、銷(xiāo)售人員、情緒、廣告等影響而進(jìn)行的“非必需”的感性消費(fèi)，非理性消費(fèi)占女性消費(fèi)支出的比重達(dá)到20%?！?0后”女性超前消費(fèi)意識(shí)崛起，更容易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。6.消費(fèi)信息渠道廣泛,消費(fèi)方式多樣化女性消費(fèi)者多數(shù)是“積極的信息收集者”，她們能夠從直接使用或試用商品的經(jīng)驗(yàn)獲得信息，也喜歡從家庭成員、朋友、鄰居、同事和其他熟悉的人獲得信息，她們也對(duì)公共信息有較高的敏感性，為購(gòu)買(mǎi)行為做好信息收集。但她們也比較容易受到營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的信息，如廣告、推銷(xiāo)員介紹、商品包裝、展銷(xiāo)會(huì)等的影響而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為?，F(xiàn)代青年女性也能夠主動(dòng)尋找商品信息，除了商場(chǎng)超市等常規(guī)的購(gòu)物方式外，還有著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和電視購(gòu)物的新消費(fèi)渠道，在職場(chǎng)女性當(dāng)中，87.7%的人有上網(wǎng)習(xí)慣，19.3%的人在網(wǎng)上購(gòu)物，且比例在逐漸上升。三、“她”世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策各營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)應(yīng)解讀女性消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，既能夠跟隨女性消費(fèi)流行趨勢(shì)制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策，還應(yīng)主動(dòng)創(chuàng)造流行趨勢(shì)，引導(dǎo)女性消費(fèi)。在研發(fā)新產(chǎn)品方面，針對(duì)“男女流行無(wú)差別”的趨勢(shì)，研發(fā)適合女性消費(fèi)的產(chǎn)品。針對(duì)女性在消費(fèi)的過(guò)程心思細(xì)膩，注重口碑的特點(diǎn)，應(yīng)注意個(gè)性化的需求，對(duì)整個(gè)服務(wù)過(guò)程進(jìn)行有效控制，提高服務(wù)質(zhì)量；針對(duì)女性難以抵御促銷(xiāo)誘惑的沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)，應(yīng)提供包裝精美的商品，應(yīng)用有形展示、POP廣告、現(xiàn)場(chǎng)人員促銷(xiāo)、贈(zèng)品等多種促銷(xiāo)手段，促使女性產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。針對(duì)女性注重品牌和消費(fèi)多樣化的特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)盡力拓寬銷(xiāo)售渠道，應(yīng)用電子商務(wù)等滿(mǎn)足女性比對(duì)心理，同時(shí)應(yīng)管理客戶(hù)，提高客戶(hù)滿(mǎn)意度，利用口碑提高企業(yè)的品牌效應(yīng)。參考文獻(xiàn)：[1]譚管:自我概念在女性消費(fèi)市場(chǎng)的應(yīng)用研究[D].西南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2004，P15-18[2]鄧文艷:淺談中青年女性消費(fèi)特點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)策略[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2007，(2)，P43-45

【摘要】目前，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)商業(yè)廣告的信任度偏低。問(wèn)題廣告泛濫使廣大消費(fèi)者對(duì)廣告失去信心，造成這一現(xiàn)象的根本原因在于廣告監(jiān)管不力，而監(jiān)管不力的主要表現(xiàn)是權(quán)力尋租。所以，要提高廣告信任度需從廣告監(jiān)管做起，實(shí)施有效的廣告監(jiān)管措施。

【關(guān)鍵詞】廣告信任度;廣告監(jiān)管;權(quán)力尋租;“信任度”

前言

“信任度”的定義源自亞里士多德，即“一個(gè)信息源無(wú)論說(shuō)什么都會(huì)令人相信的能力”，簡(jiǎn)單說(shuō)是對(duì)信息源信任的量化和評(píng)價(jià)尺度。廣告信任度是消費(fèi)者對(duì)廣告信息及其相關(guān)制作單位的信任程度，一般包括廣告信息信任度、廣告代言人信任度、廣告產(chǎn)品信任度、廣告媒體信任度、廣告公司信任度、廣告管理信任度等，在實(shí)操中往往用“相信”、“不相信”來(lái)進(jìn)行測(cè)量。對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，真實(shí)性是它的生命，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)廣告的客觀要求。然而，在信息不對(duì)稱(chēng)條件下出于利益的博弈，廣告利益集團(tuán)為獲取其利益，往往使廣告失真。失真的廣告在消費(fèi)者反復(fù)上當(dāng)受騙而又得不到有效保護(hù)之后會(huì)失去其信任，最后導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)信譽(yù)的缺失，這會(huì)給廣告管理部門(mén)的形象、廣告事業(yè)以及社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展蒙上陰影。

一、廣告信任度狀況分析

(一)商業(yè)廣告的總體信任度分析

本文作者：楊麗君作者單位：楚雄師院學(xué)院地理科學(xué)與旅游管理系

建立穩(wěn)定的實(shí)習(xí)基地

建立穩(wěn)定的能夠長(zhǎng)期合作的實(shí)習(xí)基地，是教育實(shí)習(xí)得以順利開(kāi)展的前提和保證。對(duì)于地方高校來(lái)說(shuō)，首先應(yīng)調(diào)查在本地區(qū)有哪些學(xué)校可以接納師范生進(jìn)行教育實(shí)習(xí)，接下來(lái)選擇一至兩所學(xué)校，作為自己的對(duì)口實(shí)習(xí)基地，在建立實(shí)習(xí)基地時(shí)，雙方學(xué)校要相互理解、相互支持、互利互惠、共同發(fā)展。實(shí)習(xí)學(xué)校應(yīng)該為實(shí)習(xí)生提供相應(yīng)的實(shí)習(xí)班級(jí)和課程，營(yíng)造一個(gè)有利于實(shí)習(xí)生開(kāi)展教育教學(xué)活動(dòng)的大環(huán)境，而地方高校也應(yīng)該充分做好每一屆教育實(shí)習(xí)的準(zhǔn)備工作，從實(shí)習(xí)生的人數(shù)、性別、專(zhuān)業(yè)等方面周全考慮，加強(qiáng)管理和督促，采取有效的措施保證實(shí)習(xí)生的安全，解決實(shí)習(xí)過(guò)程中出現(xiàn)的各類(lèi)問(wèn)題，在合理的前提下讓實(shí)習(xí)生為實(shí)習(xí)學(xué)校做些力所能及的事，切實(shí)解決一些實(shí)際問(wèn)題。尋找到值得信任、合作愉快的實(shí)習(xí)學(xué)校之后，地方高校應(yīng)盡可能與對(duì)方保持長(zhǎng)期合作的關(guān)系?？梢院炗喯嚓P(guān)的實(shí)習(xí)協(xié)議，開(kāi)展正式的實(shí)習(xí)基地掛牌儀式，并通過(guò)教育實(shí)習(xí)以外的一些活動(dòng)，如教育見(jiàn)習(xí)、專(zhuān)業(yè)教師之間的觀摩學(xué)習(xí)、節(jié)假日期間的交流活動(dòng)等來(lái)增進(jìn)相互間的友誼，讓實(shí)習(xí)基地的作用得到更好的發(fā)揮。

適當(dāng)延長(zhǎng)實(shí)習(xí)時(shí)間

2011年年底至2012年年初，國(guó)家教育部先后出臺(tái)了《教育部關(guān)于大力推進(jìn)教師教育課程改革的意見(jiàn)》、《教育部等部門(mén)關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)高校實(shí)踐育人工作的若干意見(jiàn)》，明確提出了“師范類(lèi)學(xué)生教育實(shí)踐不少于一個(gè)學(xué)期”，這充分證明了國(guó)家教育部門(mén)對(duì)教育實(shí)習(xí)的重視，也說(shuō)明之前短短6周的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。適當(dāng)延長(zhǎng)教育實(shí)習(xí)的時(shí)間，是國(guó)家教育部的要求，也是地方高校提高師范生教師職業(yè)技能、增強(qiáng)就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的需要。教育實(shí)習(xí)是一項(xiàng)觀摩性、模仿性、反思性較強(qiáng)的活動(dòng)，充足合理的時(shí)間安排是實(shí)習(xí)效果的保障。除了實(shí)習(xí)周數(shù)適當(dāng)增加外，地方高校還應(yīng)考慮其他的教學(xué)任務(wù)，如其他類(lèi)型的實(shí)習(xí)、撰寫(xiě)畢業(yè)論文等工作，盡可能不要相互沖突。另外，在實(shí)習(xí)過(guò)程中，應(yīng)對(duì)班主任實(shí)習(xí)工作給予同樣的重視，同時(shí)可以鼓勵(lì)實(shí)習(xí)生進(jìn)行分散實(shí)習(xí)，一方面可以減輕實(shí)習(xí)基地的負(fù)擔(dān)，同時(shí)也可以為實(shí)習(xí)生畢業(yè)后找工作打下基礎(chǔ)。

擴(kuò)充實(shí)習(xí)專(zhuān)業(yè)，拓展實(shí)習(xí)課程