【摘要】廣播要在眾多媒體中獲得有利地位，提升公信力，就要發揮廣播深度報道在聲情并茂、形象說理、移動收聽等方面的優勢，立足長處，精挑選題、巧選視角、精心策劃、深入采訪，寫出有態度、有深度、有溫度的深度報道，更好地發揮廣播的社會影響力。

【關鍵詞】廣播；深度報道；必要性；優勢；策略

“融媒體”是充分利用新的媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力資源、宣傳內容、宣傳形式等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。傳統媒體與新媒體在這個過程中相互滲透影響，形成的一種符合時代發展要求的媒體新環境。[1]融媒體豐富了媒介的內涵，使新聞傳播出現了新的規律和特點。當今，互聯網技術飛速發展，通訊設備普及，信息傳播呈現多元化。大眾可從微博、微信、客戶端等各類新媒體中選擇自己喜歡和關注的信息，其個性化、多樣化的需求得以滿足，這給廣播媒體帶來了極大沖擊。在媒體深度融合的時代背景下，廣播要在與其他媒體的共同演進中獲得有利地位，就要充分發揮自己的優勢，把握機遇，做好深度報道，重塑廣播媒體的競爭優勢。

一、對廣播深度報道的再定義

何為深度報道？甘惜分主編的《新聞大詞典》的解釋是：“它是運用解釋、分析、預測等方法，從歷史淵源、因果關系、矛盾演變、影響作用、發展趨勢等方面報道新聞的形式。”[2]美國哥倫比亞大學新聞研究生院的教程在談到新聞報道的層次時提出了“三層報道”的概念：第一層報道是事實性的報道；第二層報道是發掘表象背后實質的調查性報道；第三層報道是在事實性和調查性的基礎上所做出的解釋性和分析性的報道。[3]由此可見，深度報道是將反映事實和揭示深刻思想結合在一起的報道。廣播深度報道是指充分發揮廣播媒體音響的優勢，深挖新聞事件背后的新聞，以豐富的內容、深刻的說理來揭示新聞事件所反映的社會深層次問題，引發受眾思考的一種報道形式。

二、融媒體時代加強廣播

摘要：互聯網傳播打破了空間與時間的限制，勢必加劇媒體介質的泛化和消融，“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的全媒體新圖景已然形成。在這樣的歷史發展格局下，傳統媒體被擠壓出了舒適區，在時代的大潮中飄搖。本文主要結合傳統媒體的實際情況，探討如何構建融媒體時代視頻內容生產新要素，希望可以為新時代傳統媒體的發展提供借鑒。

關鍵詞：融媒體；視頻內容；生產要素；傳統媒體

繼語言、文字、印刷、電信技術之后，互聯網成為人類傳播史上的第五次媒介革命，深刻影響并改變著每一個人［1］。截至2020年12月，我國網民規模達9.89億人，互聯網普及率達70.4%，互聯網日益成為老百姓“收音”“發聲”的主渠道［2］。隨著新媒體的快速發展，線下與線上、國內與國際、現實與虛擬、體制內與體制，相互的界限日趨模糊，構成了越來越復雜的輿論場。“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的全媒體新圖景，導致媒體介質的泛化和消融。正所謂幾家歡喜幾家愁，面對各類新媒體的強勢崛起和蠶食，傳統媒體被擠出了舒適區，在時代的大潮中飄搖。截至2020年12月，僅我國短視頻用戶的規模就達8.73億，占網民整體的88.3%，短視頻趕超搜索引擎和網絡新聞，成為僅次于即時通信的互聯網應用。這意味著互聯網的流量形態正在發生根本性變化，即從文本轉向視頻［3］。以“聲+畫”為主的有高辨識度的傳統媒體，視頻制作始終是電視媒體的核心競爭力，面對已經來臨的風口期，電視人更應該清醒地意識到，全媒體時代的互聯互通，再造了觀眾心理習慣和行為體驗，電視視頻內容的生產和制作在手段和方式需要推倒和重構。以各類新媒體組合矩陣為代表的融媒體與包含電視、紙媒等在內的傳統媒體，除了在媒體介質和傳播技術上有所區別，非本篇探討之列，單從視頻制作方面，新媒體和傳統媒體在選題、語境和呈現方面的差異顯而易見。

一、融媒體時代內容資訊的快、準、狠

（一）快：資訊之快融媒體時代用戶每時每刻都被海量資訊裹挾，在時間維度上，“快、快、快”成為融媒體時代最顯著的特征。科技的進步和媒體的特性，都讓各家媒介平臺爭奪頭陣首發，各種資訊時點、迭代更新的速度之快以及用戶注意力轉移的速度之快都是前所未有的。（二）準：通達客戶之準傳統媒體都有特定的細分客戶群，也就是說要精準達到細分客戶群首先要選擇合適的媒體資源，但在互聯網大數據背景的支持下，各類大數據的算法和人工智能的預測、智能終端的普及，“千人千面”使得當下精準推送和個性化服務已成為融媒體時代的一大趨勢，除了傳統的“某寶”之外，以“某條”“某手”等為代表的新銳互聯網公司更是將“千人千面”做到了極致。（三）狠：信息爆炸之狠相較于時間維度上的“快”，空間維度上的“狠”則讓大眾集體患上了“知識焦慮癥”。用“鋪天蓋地”“疾風驟雨”形容今天的信息爆炸并不為過，“無所適從”“淺閱讀”“無意識刷屏”在潛移默化中給現代人帶來了負面影響。

二、融媒體時代視頻內容生產的快、小、素、全

摘要：近年來，文化類節目在我國掀起了熱播浪潮，同時也面臨著新的傳播環境和傳播形勢。2021年河南衛視的“中國節日”系列節目可以看作一個以內容形式為基石、以傳播機制為活力的有機體。節目的策劃、展演、傳播等環節動態協作，共同構建了河南衛視風靡一時的媒體產品。該系列節目廣受贊譽并成功出圈，是優質的節目內容和正確的營銷策略共同作用的結果。以文化類節目為代表的媒體產品若想取得良好的營銷效果，需明確營銷戰略，注重差異化營銷，整合傳播渠道，打造品牌IP，在激發受眾參與熱情的同時，讓傳統文化活起來、走出去。

關鍵詞：文化類節目；媒體產品；河南衛視；節目營銷；傳統文化

近年來，融合傳統文化的電視節目不斷增多，觀眾對其的關注度也日益提升，但就目前的發展狀況來看，大多數節目的傳播效果未達到預期目標。除了節目內容制作上存在問題以外，營銷手段也是重要的影響因素。2021年，河南廣播電視臺圍繞“中國傳統節日”制作并播出了《2021年河南省春節晚會》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》和《重陽奇妙游》等一系列節目。這些節目一經播出便席卷各大網絡平臺，贊譽之聲四起，熱度居高不下。“中國節日”系列節目在播出后通過不同渠道被受眾欣賞、消費、二次創作，是媒體產品功能的體現，也折射出其背后的傳播機制。本文從媒體產品營銷的角度對河南衛視“中國節日”系列節目的營銷思維和合理性進行分析，并對媒體產品的傳播提出可行性建議。

一、作為媒體產品的“中國節日”系列節目的營銷效果

（一）經濟、文化、社會的宏觀效果

河南衛視“中國節日”系列節目的熱播，從經濟、文化、社會等方面都對受眾產生了影響。從經濟方面來看，該系列節目的熱播為節目本身、制作單位以及播出平臺都帶來了經濟效益。大眾的注意力轉變為節目授權收益、廣告收益、產品銷售收益等，產生了各種經濟行為，參與市場流通。從文化方面來看，傳統文化元素在繼承的基礎上得以創新使用，使得社會遺產能夠傳承延續。該系列節目還起到了為大眾提供知識和娛樂的作用，是寓教于樂的文化節目，具有新時代的教育意義。從社會方面來看，在河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心及河南大象融媒體技術有限公司的帶領下，節目的制播整合了河南博物院、河南各地市文化建筑等資源，實現了社會資源和社會分工的協調和統一。

摘要：“智能+”是對傳統產業的重新賦能和定義。智慧融媒體的建設和運營如何借助“智能+”這一概念，實現對智能體內容傳播領域的重新賦能，在緊抓“四全媒體”質量的同時實現變現效能的提升，是當前傳統媒體行業面臨的重要課題。本文從“智能+”概念引領下所引起的產業變革入手，分析“智能+”技術賦能下的智慧融媒體核聚變，并提出智慧融媒體內容傳播變現效能的提升路徑。

關鍵詞：智能+；智慧融媒體；內容傳播

營運體系智慧融媒體概念的內在含義是將“智能+”概念與“媒體融合”有機融合，是指在新一代跨媒體“智能+”技術的支撐下，通過全面協調媒體生產力、生產關系、生產工具、生產資料、自然環境、生產方式等諸多元素，完成對用戶消費環境、行為和偏好的采集與分析進而向用戶提供與之時空、場景和需求高度匹配的信息[1]。智慧融媒體是一種協同創新的在線社會信息傳播系統，其依靠技術效應正在從“感知”走向“認知”、從“內容”走向“價值”，重塑視聽生態的基本范式。

一、“智能+”概念產業新賦能

“智能+”技術的核心是充分運用“數字思維”，掙脫對傳統互聯網平臺延伸和補充定義的束縛，創建數字世界與現實世界的連接、互動和數據轉換，打造數字化、網絡化、融合化、智能化的多渠道傳播平臺，最終實現傳統媒體行業的可持續發展。

（一）“5G”技術“智能+”變革

摘要：文章簡要介紹當前融媒體制播系統的基本特征，結合融媒體的實際發展趨勢探討融媒體直播系統的升級改造策略，提升媒體生產所有流程的智能化、自動化程度，并從新聞采集、新聞編寫、新聞審核、數據分析、智能管理、數據儲存以及自動監控等方面入手，這樣才能夠有效推動融媒體制播系統在新時代的改良與優化。

關鍵詞：融媒體；制播系統；人工智能；區塊鏈；升級改造

當前已經步入了融媒體時代，諸如區塊鏈、人工智能等一系列新興技術的深度交融，讓受眾有了更為廣闊的信息選擇渠道，在這樣的背景之下，融媒體制播系統要進行轉型與升級，全面提升自身的自動化以及智能化水平，這樣才能夠有效迎合不斷變化的時代發展需求。

1.現有融媒體制播系統的基本特征

1.1融媒體制播系統架構

當前我國各類電視臺的融媒體制播系統主要包含了信息采集分系統、智能管控分系統、綜合生產分系統、安全防護分系統、數據儲存平臺、一體化采編平臺。整個融媒體制播系統中，一體化采編平臺發揮著關鍵作用，負責對相關數據信息進行采集、編寫與傳輸，是連接其余系統的重要紐帶，又可以劃分成內容生產模塊、圖書出版模塊、內容匯聚模塊、資源管理模塊、指揮調度模塊以及資源管理模塊，其中內容匯聚模塊的功能是全面整合產品制造所需要的一系列素材，內容生產模塊的功能是對各類音視圖文信息進行制作，資源管理模塊的功能是全面管理與控制相關媒資內容，圖書出版模塊的功能是在圖書出版的各個環節進行有效的管理，指揮調度模塊的功能是動態監督與控制各項業務的開展進程。[1]數據儲存平臺能夠為整個融媒體制播系統提供準確可靠的數據信息支持，可以劃分成私有云以及公有云，包含了核心網絡平臺、資源儲存地帶以及資源計算地帶等。安全防護分系統主要是保障融媒體直播系統能夠安全穩定運轉，符合國家網絡安全三級等保制度中的相關要求，可以劃分成云安全防護中心以及云安全管理中心，整個安全防護分系統能夠從基礎網絡、技術環境以及便捷等各個層面來給融媒體的直播系統提供扎實的安全防護。信息采集分系統主要功能是收取音視頻信號、采集網絡新聞、整合攝影錄制素材。綜合生產分系統主要是生產制作全媒體內容，該系統在相關音視頻產品生產過程中發揮了重要的作用，可以劃分成節目錄制系統以及全媒體演播系統。智能管控分系統的主要功能是監管與控制不同分系統以及現有廣播發射系統所處的具體狀態，并結合實際需求進行適當的調整。