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1書法藝術在商品包裝設計中的應用

小朋友使用的物品包裝上多使用自如灑脫的草書，以傳遞活潑、快樂之感；中老年使用的物品包裝上則多使用楷書或隸書，以傳達穩重之意；電子商品的包裝上多運用醒目的字體，以體現商品的時代性與技術性；煙、酒等商品包裝上則使用豪放的字體，以追求奔放的氣勢；女士用品包裝上則多使用具有含蓄、陰柔的字體，以體現女性的溫柔與婉約。現代社會中，將書法藝術與現代平面設計相結合，既能夠增加產品的文化內涵，提升商品的文化檔次，又能夠使消費者有效地將該商品與其它商品進行區分，拓寬商品的市場銷路，提高企業的經濟效益。由此可見，書法藝術在現代商品包裝中有著重要的應用。

2書法藝術在平面媒體設計中的應用

書法藝術在平面媒體設計中的應用主要是指通過運用書法藝術對媒體進行形象包裝，以及對電影海報、電影片頭進行設計。書法藝術在平面媒體設計中應用最典型的案例當數央視新聞頻道的包裝，既展現了書法藝術的魅力，也更好地傳承了中國傳統文化。在電影海報和電影片頭設計中使用書法藝術可以起到良好的宣傳效果。國內許多大片在宣傳時也充分地運用了書法藝術，提高了影片的藝術魅力，如《英雄》、《滿城盡帶黃金甲》、《夜宴》等。書法藝術在電影宣傳中的應用從早期的粗糙到現在的耐人尋味，真正地體現了電影藝術的深刻內涵和文化特征。書法藝術不僅是一種單純的文字符號，也是一種獨特的視覺審美藝術，書法藝術與現代平面設計之間存在著諸多的相同和共融之處。西方設計理念固然先進，更具有現代化和國際化意味，但如果舍棄民族性而一味地追求西式設計風格，必然會阻礙中國設計水平的提高和獨特風格的形成。為了提高我國的設計水平，我們可以大膽將書法藝術融入平面設計中，彰顯名族化品位。書法是我們東方人的藝術，漢字本身就是象形字，從造字原則來看，漢字可以直接拿來做logo，當然前提是字體本身要個性化。漢字需要創新，書法是很好的手段，筆畫可以重組，打破原來的意義擴大字的圖形語義，區別平常的漢字并且具有識別性。靳埭強設計的招貼《山》、《云》、《風》是一個成功的案例。書法能使簡約的線條形式產生氣韻之美，氣韻之美一直被看作書法的靈魂，抽象的書法含義更加廣泛。通過線條整體的走向，讓人感覺音符的跳動。這相同于平面構成基本原則中的節奏與韻律。書法的墨色比起其他色彩作品更具特色。書法本身就是清雅脫俗的藝術，把它應用到設計里面更突顯了我們民族強大的魅力。許多作品創造了詩一般的意境、深厚的文化品味與民族特色，就是借鑒了這種書法的形態，為平面設計注入了新的血液。傳統書法藝術在平面設計中的應用，是在傳統藝術元素的基礎上加以提煉與創新，形成特有的、民族化的設計藝術語言。

作者：李夢悅單位：四川大學藝術學院