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一、書法元素在平面設(shè)計領(lǐng)域的地位和優(yōu)勢

作為一名具有國際視野的中國設(shè)計師，有責(zé)任更加深入地了解中國書法蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)，把具有中國特色的設(shè)計推向世界?，F(xiàn)代科技的發(fā)展在一定程度上阻礙了平面設(shè)計的進(jìn)步，現(xiàn)代的設(shè)計多采用電腦印刷，而電腦印刷有利有弊。利處在于：印刷的字體規(guī)范，大方，整潔；弊處在于：與書法相比，印刷字缺少藝術(shù)表現(xiàn)的真實形式和獨具特色的藝術(shù)美感。在創(chuàng)新方面，設(shè)計師若學(xué)會書法元素在設(shè)計中的靈活運(yùn)用更易充分發(fā)揮出自身的水平。設(shè)計師可以根據(jù)作品本身的需要，利用書法元素提高設(shè)計的廣度來創(chuàng)作出更好的作品，傳遞作品給受眾帶來的正能量。讓觀賞者能體會到設(shè)計的真正含義并帶給觀賞者更多聯(lián)想，激發(fā)他們的興趣，讓設(shè)計師的設(shè)計靈感得到開發(fā)，不斷加深設(shè)計作品的文化內(nèi)涵。書法元素和平面設(shè)計在藝術(shù)創(chuàng)作方面都有各自的地位和優(yōu)勢，并且是其中一方無法替代的，只有將兩者完美結(jié)合，形成獨樹一幟的東方風(fēng)格，才能在世界的設(shè)計舞臺上不斷創(chuàng)造奇跡，從而推動我國五千年優(yōu)秀文化的傳播和發(fā)展，讓中華民族的文化在世界文化浪潮中形成獨有特質(zhì)。

二、書法元素在平面設(shè)計中運(yùn)用以及案例分析

在平面設(shè)計中，特別是在標(biāo)識、海報招貼、產(chǎn)品包裝設(shè)計中對中國傳統(tǒng)書法元素的應(yīng)用十分廣泛。當(dāng)代，設(shè)計師可以從多個方面重新審視我國的傳統(tǒng)書法藝術(shù)，用先進(jìn)的平面技術(shù)手段，例如：通過網(wǎng)絡(luò)對書法的藝術(shù)效果進(jìn)行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)書法與現(xiàn)代設(shè)計元素相結(jié)合，不斷呈現(xiàn)出多種表現(xiàn)形式，一方面加深了設(shè)計的內(nèi)涵，另一方面也體現(xiàn)了設(shè)計師對中國文化、藝術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新探索。下面我將通過三個方面說明書法元素在平面設(shè)計中的運(yùn)用：

1.書法元素在招貼設(shè)計中的運(yùn)用

在現(xiàn)在的招貼設(shè)計中，很多設(shè)計師都運(yùn)用了書法元素，并且大都取得了很好的設(shè)計效果。雖然招貼這項技術(shù)在中國發(fā)展的比較晚，但是中國設(shè)計者利用它和中國水彩畫的結(jié)合及對于外國先進(jìn)經(jīng)驗的學(xué)習(xí)，將創(chuàng)新的招貼元素進(jìn)行了廣泛應(yīng)用和推廣，取得了不錯的反響。例如：著名的香港設(shè)計師靳埭強(qiáng)先生在自己的招貼作品《漢字》中深刻地體現(xiàn)出其設(shè)計作用，其中“山”“水”“風(fēng)”“云”這四幅作品飽含書法藝術(shù)元素，讓人心曠神怡，深感祖國河山的偉岸，云的飄逸，水的靈動，自然風(fēng)光的美好。將傳統(tǒng)書法設(shè)計中水墨元素的靈性發(fā)揮得淋漓盡致。靳埭強(qiáng)的作品同時也融入了現(xiàn)代平面設(shè)計理念，具有強(qiáng)烈的設(shè)計效果，讓人過目不忘，是當(dāng)代設(shè)計師學(xué)習(xí)的榜樣。

2.書法元素在包裝設(shè)計中的實際運(yùn)用

原有的產(chǎn)品包裝就是為了實用性強(qiáng)，保護(hù)商品，方便運(yùn)輸。但隨著超市自助購物的形式大范圍推廣后，產(chǎn)品的包裝也得到了升級。面對消費(fèi)者不斷提高的審美觀念，設(shè)計者對包裝的設(shè)計需要更接近市場的需求。通過圖片和文字描述，讓一個商品在眾多的商品中脫穎而出，包裝起到了巨大的作用。好的產(chǎn)品設(shè)計能在第一時間內(nèi)引起消費(fèi)者的注意。書法元素的運(yùn)用在包裝設(shè)計上使其具有傳統(tǒng)的文化象征意味，其中書法的藝術(shù)造型具有獨特的親和力和文化特征符合大眾的審美觀念，成為受到消費(fèi)者喜愛的重要原因。在包裝設(shè)計中運(yùn)用書法元素不是生搬硬套而是要做好深入的調(diào)查和研究，使之既有民族文化內(nèi)涵又能夠與產(chǎn)品的特性、特色和風(fēng)格、定位相符合。例如：酒的商標(biāo)設(shè)計采用的就是書法元素。“藍(lán)色經(jīng)典”酒的設(shè)計者采用碧海藍(lán)天作為背景，飄逸的字體設(shè)計加入了楷書的元素，使其更加醒目、生動，把企業(yè)的發(fā)展和酒是中國歷史文化的代表含義展現(xiàn)得淋漓盡致。

3.書法元素在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用

標(biāo)志的設(shè)計方法多種多樣，使用書法元素作為標(biāo)志設(shè)計是對設(shè)計方式的一種標(biāo)新立異。其標(biāo)志性的代表作是：2008年北京奧運(yùn)會國家設(shè)計的中國印，舞動北京，深入人心。不僅具有現(xiàn)代東方意蘊(yùn)的圖形語言形式，而且體現(xiàn)出更高、更快、更強(qiáng)的新奧運(yùn)淺談書法元素在平面設(shè)計中的運(yùn)用精神。漢字書法以其公認(rèn)的、獨特的形式美感成為標(biāo)志設(shè)計取用漢字書法的靈感源泉，成為標(biāo)志設(shè)計的視覺語言，其形致的拓展使用構(gòu)成了新的視覺感受，準(zhǔn)確傳達(dá)標(biāo)志需傳達(dá)的新意，同時對推動標(biāo)志設(shè)計民族化、國際化起到了重要作用。總結(jié)中國的平面設(shè)計逐漸走向世界舞臺。放眼望去，我們可以看到中國傳統(tǒng)文化的多領(lǐng)域應(yīng)用得到了國家的重視，設(shè)計者的支持。雖然具有中國特色的設(shè)計并未得到廣泛發(fā)展，但是我們不能去照抄照搬國外的設(shè)計，而是應(yīng)積極創(chuàng)造真正屬于中國的設(shè)計作品，充分運(yùn)用傳統(tǒng)的書法元素及其他具有中國特色的設(shè)計元素創(chuàng)造中國的民族設(shè)計，把我們傳統(tǒng)文化和現(xiàn)有平面設(shè)計結(jié)合起來，推動中國特色的原創(chuàng)設(shè)計走向世界。

作者：楊楊單位：北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院書法系