概述包裝設計對學生審美情趣的影響
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一、通過包裝的色彩設計培養學生的審美情趣
如定位在大眾消費群的“大寶”系列化妝品，它是用淺灰色與柔和的粉色系搭配而成，正是這種樸素的灰與淡雅的粉所產生的情調，吸引廣大工薪階層的男女消費者。又如以美籍華人靳羽西所經營的“羽西”系列化妝品，一改化妝品常用的粉色系列，而采用凝重的黑與紅、黑與白、黃與藍這些非常亮麗的色彩搭配。所形成的幾個系列中，黑色是貫穿始終的主色，它的面積不大，卻恰到好處。黑，是一種玄妙的色彩，沉穩而神秘，它與東方人尤其是中國人所深愛的紅色搭配，無疑使紅色散發出美麗的光輝；而與白色等色系的搭配，不僅顯示出不同系列的不同功能（如防曬系列包裝選用黑色與黃色搭配），更使包裝明快、奪目、高貴，這正是有知識、有素養、有時尚品位女士的追求。
由三株公司生產的“生態美”系列化妝品，其包裝上的文字運用得非常生動，它使用了漢字書法進行文字設計，白底黑字，分外耀眼，字體輕松、流暢、體現了中國書法藝術的超自然美，而此種美正與該產品所要表達的植物精華、自然風格相一致。又如國外的“Tiffa”牌化妝品，包裝上的字體則采用一致的細線條，“i”字母稍稍變形，使其在由平行與垂直線條組成字母中產生動感，整個文字洋溢輕松的感覺，透露溫文爾雅的情調。
三、通過包裝的圖案設計培養學生的審美情趣
包裝上的圖案不同于繪畫，一般繪畫多體現作者自身的情感，而包裝上的圖案要與產品性質相協調，又要滿足消費的喜好?；瘖y品包裝因其體型小，圖案設計更應講究精致。目前，抽象圖案因其富有現代美與形式美而深受消費者喜歡，幾個點、幾條線或幾塊面，看似簡單，卻賦予包裝時代的氣息。如“CRISFERE”系列化妝品的包裝，圖案為寶石藍、白色、銀色互相交錯排列的大色塊，并產生重疊的效果，明朗、大方，當然會受到消費者的厚愛。此外，美國的“Ruffles”系列化妝品包裝，則用具有水彩畫特色的寥寥數筆繪成，粉紅、淡綠、淺藍等明快色調柔和地浸潤著，如彩霞般絢爛，且與下方白底上的心形圖案遙相呼應，好一派清新與浪漫。
四、通過包裝造型設計培養學生的審美情趣
化妝品的容器造型多用柔和的線條體現產品的特性，甚至有的造型師從以陰柔之美見長的女人身上獲得靈感和情趣，使造型式樣體現一定的情感和意蘊，而這種用象征、隱喻體現思想感情的方式，易于與消費者產生共鳴而使消費者欣然接受。如上面提到的“羽西”化妝品，由充滿魅力的色彩與書法字體的品名相結合，才更完美地展現了東方情調。所以，包裝設計者不僅要使化妝品包裝展現美的元素，還應使其具有特別情調，讓消費者獲得精神上的享受，從而更好地促進商品銷售。今天，隨著社會物質財富的日益豐富和人的文化素養的提高，人們的消費心理和需求觀念已經發生了深刻變化。商品包裝設計，從構圖來說，離不開對比、比例、對稱、平衡、韻律、空間、調和等多種形式美規律的運用；從造型結構來說，離不開安定與生動、對稱與均衡、對比與調和、比例與尺度、重復與呼應、節奏與韻律、變化與統一等多方面美學關系法則的處理；從裝潢心理感受來說，離不開適用感、特色感、質量感、廉價感、名貴感、新奇感、柔美感、群體屬性感等各種心理感受的美學表現。因此，在美術教學實踐活動中，要注重格式與功能和材料的完美結合，注重審美地域差異和審美習俗差異；在簡潔、明快的基礎上注重求新求變，只有這樣才能培養出具有時代氣息和不同凡響的美術設計人才。
作者：劉眉單位：黃驊市第二中學
