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1書法漢字提升包裝設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)

文字是包裝中傳達(dá)信息的主要渠道，中國(guó)漢字在歷經(jīng)幾千年的發(fā)展與演變，已形成自己獨(dú)立的體系被世界所認(rèn)可。漢字不僅是信息的傳達(dá)表述工具，更有其美感和獨(dú)特魅力，其以形傳意更是達(dá)到相當(dāng)高的藝術(shù)境界。比如“馬”的小篆體，人們不需要認(rèn)識(shí)這個(gè)字就能明白這個(gè)字傳達(dá)的意思，通過字體刻畫的形象我們便能準(zhǔn)確聯(lián)想到實(shí)物，這也是中國(guó)漢字區(qū)別于任何一種文字的特有魅力。書法以其筆觸柔中帶剛的婉轉(zhuǎn)更展現(xiàn)漢字的博大精深，墨跡的渲染和力透紙背的堅(jiān)定從另個(gè)角度展現(xiàn)了中華民族頑強(qiáng)不屈的品格。在包裝設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用多種漢字體來點(diǎn)綴圖案，比如楷書、草書、隸書、行書等字體可以大大提升包裝的格調(diào)，增強(qiáng)商品文化品位。在茶葉的包裝袋中，我們常常看到“茶”以書法字體被刻畫在表面，旁邊附上茶具或山水畫的背景，把中國(guó)傳統(tǒng)元素融合在一起，最終創(chuàng)造一個(gè)古色古香、富有高雅氣息的畫面。這既迎合喝茶人的品位，又附加傳統(tǒng)文化價(jià)值，使商品擁有更高的格調(diào)。

2民族色彩突顯包裝設(shè)計(jì)的視覺美感

包裝設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的正確選擇與定位是整個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中重要的步驟，也是傳遞給消費(fèi)者第一個(gè)視覺感官，常有先聲奪人的地位。色彩是傳遞美感的普遍形式，也是引起人們情感反應(yīng)和變化的重要手段。中國(guó)上下五千年的歷史留下對(duì)色彩的考究是值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和模仿的，古人對(duì)色彩的應(yīng)用強(qiáng)調(diào)與氣氛和人情感的吻合，力求以色彩準(zhǔn)確反映環(huán)境與各種活動(dòng)需要的情感基調(diào)，這既是一種客觀性的視覺美，也是一種精神性的情感維系。比如在歡快愉悅的婚慶上，人們選擇以紅色為整個(gè)環(huán)境的基調(diào)，襯托喜慶的氛圍，同時(shí)傳達(dá)人們對(duì)新人未來生活紅紅火火的祝愿。在葬禮中則以黑白為主基調(diào)，既表達(dá)人們的悲痛之情，也營(yíng)造一種靜謐的氛圍，表達(dá)對(duì)逝者的尊敬。這些都是中國(guó)人在長(zhǎng)期實(shí)踐中結(jié)合民族情感從而創(chuàng)造延續(xù)下來的對(duì)民族色彩的運(yùn)用方法，以“紅”象征喜慶吉祥、以“黃”象征大富大貴、以“紅綠”象征吉利、以“紅黃”象征旺氣。這些色彩的象征已經(jīng)是中國(guó)人心中根深蒂固的觀念了，因此設(shè)計(jì)者正確運(yùn)用和把握民族色彩在包裝中的作用，既能達(dá)到很好的視覺美感，又能激起消費(fèi)者共鳴，從而在情感上贏得消費(fèi)者青睞。民族色彩不是簡(jiǎn)單地刺激消費(fèi)者的感官，而是被付諸情感的文化品，能讓人心潮澎湃或激動(dòng)愉悅，也能讓人黯然傷神或寂靜肅穆。同時(shí)，民族色彩是民族文化的一種表現(xiàn)形式和承載體，其在幫助商品打開國(guó)際市場(chǎng)具有重要的作用，讓世界人民能通過包裝一眼辨認(rèn)出商品產(chǎn)自中國(guó)，并以其民族性來確立獨(dú)一無二的特性。

3傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合

在我們強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)元素融合在包裝設(shè)計(jì)中的同時(shí)，要注意緊跟時(shí)代和世界的步伐，以先進(jìn)、科學(xué)的設(shè)計(jì)方法和新理念來提高商品包裝的實(shí)用性和現(xiàn)代性。第一，設(shè)計(jì)師應(yīng)注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，在完全了解商品各項(xiàng)數(shù)據(jù)后再進(jìn)行創(chuàng)作，選擇符合商品形象的傳統(tǒng)元素來向消費(fèi)者傳達(dá)信息和展現(xiàn)商品性能，切勿生搬硬套。第二，注重世界性與民族性的統(tǒng)一。傳統(tǒng)元素，意味著民族性和地域性，但往往商品的消費(fèi)群體不只是某個(gè)地區(qū)某個(gè)民族，所以在進(jìn)行傳統(tǒng)元素的選擇與再創(chuàng)造時(shí)，應(yīng)注意消費(fèi)者的接受能力和識(shí)別能力，確保設(shè)計(jì)出的商品形象能被不同國(guó)家不同民族接受和認(rèn)可。這便是把民族的化為世界的，讓傳統(tǒng)元素結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和技術(shù)，從而走出國(guó)門，被更多消費(fèi)者青睞。第三，在傳統(tǒng)元素里融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，體現(xiàn)時(shí)代感。以傳統(tǒng)元素為基礎(chǔ)，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和新穎的表現(xiàn)方法，力求在民族特性的角度上求新求美，只有這樣，源自中國(guó)具有民族感的商品包裝才能被新一代的青年人接受和喜愛。設(shè)計(jì)師對(duì)包裝的造型、構(gòu)圖及色調(diào)運(yùn)用應(yīng)做具體探究，甚至細(xì)到文字的形式、排版情況都要力求精準(zhǔn)到位，采用現(xiàn)代表現(xiàn)技法來輔助設(shè)計(jì)。總之，注重傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代技術(shù)相融合，在確保商品包裝信息傳達(dá)準(zhǔn)確無誤的情況下，追求民族感與時(shí)代感的結(jié)合，提高商品的文化價(jià)值。在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的前提下傳播中華文化，把本民族優(yōu)秀的思想和文化精髓展現(xiàn)給世界。

4結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)元素之所以能提升包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值與內(nèi)涵，是因?yàn)樗哂袕?qiáng)大的生命力從而在歷史長(zhǎng)河中被傳承下來，具有民族情感的維系作用從而被國(guó)民廣泛使用，具有視覺的美感和民族的個(gè)性，最后能被世界所接受容納。本文從傳統(tǒng)圖案彰顯包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力、書法漢字提升包裝設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)、民族色彩突顯包裝設(shè)計(jì)的視覺美感、傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合四大方面來談中國(guó)傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。只有把握好傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，把現(xiàn)代設(shè)計(jì)作為創(chuàng)作技術(shù)，把民族傳統(tǒng)特色作為創(chuàng)作元素，輔以先進(jìn)的創(chuàng)作理念，這是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的未來趨勢(shì)，也是設(shè)計(jì)師能牢牢抓住消費(fèi)者眼球的重要?jiǎng)?chuàng)作思路。

作者：任福亮單位：拉薩師范高等專科學(xué)校