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東阿阿膠作用范文第1篇

關鍵詞：任務驅動；協作學習；Excel教學

一、對Excel教學活動的設計

信息技術教學過程與信息問題的教學是密切聯系的，信息技術教學離開了信息問題的解決就毫無意義了。在Excel教學別明顯，Excel教材內容主要以評優活動這一案例為基礎組織課堂教學活動，以確定教學任務、建立表格、研究數據資料、制成報告為主線進行教學，可以利用任務驅動和協作學習相結合的教學方式來組織教學活動。從任務驅動和協作學習方面來看，分工和合作是尤為重要的，在這個過程中教師要和學生相互配合。課前，教師要按照班級人數合理分組，每組選出一個熟悉Excel的學生為小組的組長。小組分工完成后，就可以進入對教學活動設計的階段。這個設計階段分為四個環節：教材導入、任務驅動、協作學習、鞏固

提升。

二、任務驅動和協作學習的設計

1.教材導入

這一階段結合學生的實際情況，對Excel軟件的基本操作步驟進行簡單的介紹，這樣有助于下一環節的教學。假設這個教材導入在第二節課上進行，教師可以先幫助學生回顧以往學過的內容，再引入新課文，并淺談課堂學習的具體要求和重點、要點。

2.任務驅動

這一環節屬于整個教學活動的關鍵。對于教學任務的設計主要注重兩點：（1）基礎學習任務，盡可能地以教學材料為主，設計學生感興趣的學習任務，注重對學生綜合能力的培養，要求學生課內完成任務；（2）提高學習任務，主要是將重點和難點放在課堂結束后完成。例如，制作學生成績表。基礎學習任務：利用公式法求學生平均分、總分；利用函數法求學生平均成績與總成績；復制公式。提高學習任務：學會求優秀率；學會求每個分數段的總人數。

3.協作學習

在Excel的教學過程中，教學要結合班級人數將學生分成幾個學習小組，并引導學生加強小組內部的團結合作，加強教師自身和小組間的交流，同時利用小組競爭形勢來創造良好的學習氛圍。

4.鞏固提升

鞏固提升屬于最后一個教學階段，而這個階段又可以細分為兩個具體步驟來實施：評價教學任務與加強提升。在Excel教學過程中，教師應該事先做好任務評價表，在實際的教學活動中利用自我評價、組內評價和教師評價等形式相結合進行教學任務的評價。而強化提升這一步驟的具體操作要求教師結合學生實際學習情況，設計出和教材息息相關并能提升學生實際應用能力的學習任務。例如，針對計算機操作能力強的學生，教師可以進一步設計出一些難度大的任務，這樣有利于培養學生對Excel表格的靈活運用能力；而針對學習能力較弱的學生，教師可以選擇設計出鞏固課堂知識的任務。這樣才能促進學生學習能力的提升，也能夠有針對性地幫助學生提升實踐操作能力。

綜上所述，對于任務驅動和協作學習在Excel教學中的具體應用主要從教材導入、任務驅動、協作學習、鞏固提升這四個環節入手，這樣才有可能達到Excel教學目的。

參考文獻：

東阿阿膠作用范文第2篇

只需要準備糯米和阿膠即可，糯米和阿膠的比例是10：1。然后就像正常的熬粥方法一樣，當粥熬好之后，最后加入已經準備好的阿膠，經過攪拌也可以吃啦。同時要注意的是，早晚吃它是最好的，能夠起到增加壽命的作用。

2、阿膠牛奶飲

阿膠牛奶飲料的做法是特別簡單的，只要把 準備好的阿膠放入牛奶中，兩者相融，就可以了。它除有補鈣的作用外，還有潤肺的效果。除此之外，當然也可以根據自己的想法，加入其他的東西。

3、阿膠黃酒

阿膠黃酒的做法也是相對簡單，只要用黃酒去泡阿膠即可了，不過需要等阿膠融化，才可以食用。對于，大多數人來說。這是很好的一種辦法。不僅可以起到補血的作用，而且，還能預防得血虛癥的概率。

4、阿膠紅糖液

市場上出售的東阿阿膠很難弄碎，平時大家購買以后可以取十克東阿阿膠片，放在碗中，然后加入適量的開水，等它變軟以后，用筷子反復來回攪拌，等到阿膠片完全化開以后加入紅糖，調成濃稠的液體，然后直接服用，能起到出色的補血作用。

5、阿膠煮雞蛋

東阿阿膠作用范文第3篇

阿膠真的有這么神奇嗎？本期專家評藥，我們特邀請山東中醫藥大學專家為我們講講――

阿膠的傳說

很久以前，天下流行著一種怪病，人們得了會吐血而死。山東東阿有個心地善良的姑娘，名叫阿嬌，為給鄉親們治病，她獨身一人去泰山祭祀藥王，尋求治病的藥草。路上，一位老人告訴她：“要治好這病，非用食獅耳山草、飲狼溪河水的小黑驢的皮不可。”阿嬌聽了，心中一驚，家鄉是有這么一頭驢，它穿山越河如履平地，連山上猛虎惡狼都懼它三分。阿嬌哪知道，這頭小黑驢是天上受貶的一條烏龍，所以神通廣大。老人見阿嬌有些猶豫，轉身要走。阿嬌又想起了鄉親們的痛苦，急忙懇求道：“只要能為鄉親們治好病，豁出命我也甘心。”老人見她心誠，便贈給她一把寶劍。阿嬌返回家鄉，來到獅耳山下，那頭小黑驢見了她，大口一張就要咬人，阿嬌舉劍便砍，相斗間，忽然小黑驢掉頭向山下奔去，原來它想使出絕招，將阿嬌踢死。阿嬌早有提防，縱身一躍，跨到驢背上，小黑驢又想打滾把阿嬌壓死，沒等它停住腳步，阿嬌抽出寶劍，對準小黑驢的頭猛力刺去……按照老人的吩咐，阿嬌和鄉親們把驢皮剝下來，熬成藥膠，患者服下這藥，很快就好了。從此，用黑驢熬制藥膠治病的方法便在東阿一帶流傳下來，人們為不忘阿嬌的恩德，將此藥叫阿膠。 （徐陵川）

阿膠的功效

阿膠又稱“驢皮膠”、“傅致膠”、“盆腹膠”，是名貴中藥。在中國科技博物館里，陳列著兩種傳統中藥：云南白藥和東阿阿膠。《神農本草經》中將其列為“上品”。

阿膠功效

阿膠味甘性平，入肺、肝、腎經，能夠滋陰潤燥、補血止血、安胎。主治血虛心慌，虛勞咳嗽，吐血衄血等各種血癥。

漢代時阿膠即為臨床常用之品。張仲景的《傷寒論》、《金匱要略》兩書中，應用阿膠的成方就有12個，多取其滋陰補血、止血安胎之功用。此后，歷代帝王將相大都把阿膠列為延年益壽的滋補品。晉唐時期，有貢膠之稱。

現代研究

現代醫學對阿膠總氮及蛋白質含量、阿膠氨基酸的定性與定量方面進行了分析。從分析中得知：阿膠是由豐富的氨基酸組成的高蛋白物質，蛋白質含量約為80％左右，含有18種氨基酸。氨基酸中：賴氨酸占10％，精氨酸占7％，組氨酸占2％。阿膠的分子量小，有利于人體的吸收。阿膠還含有鉀、鈉、鈣、鎂、鐵、鋅等17種元素。阿膠的許多藥理作用與其所含的氨基酸和微量元素有關。

雖然越來越多的研究證明，阿膠除了補血、安胎、調經功能外，還有止血、增強機體免疫力、促進鈣質吸收、間接抑制腫瘤細胞等多方面作用。但是，在長期的臨床使用中，阿膠最主要的功能還是補血、安胎、調經作用。由于它在補血方面的獨特作用，故被稱為“補血圣藥”。 （丁兆平）

阿膠的使用

阿膠最簡單的服用方法：1.碎成小塊后，像含糖一樣含化；2.碾成粉末后，沖水或牛奶服用。針對不同病癥，阿膠用法也各異。但只要作為藥用，就必須遵照醫囑服用。臨床上常用阿膠治療以下病癥：

貧血

方1：阿膠250克，加黃酒300毫升，浸泡1～2天，加入冰糖或白砂糖50克、水100毫升，置于較大鍋內，隔水加熱約2～3小時，待其全部溶化后取出即可。每日1～2次，每次服2匙。

方2：將500克紅棗煮熟，剩少量水，加入500克阿膠，使其溶化，粘在棗上，每日食用紅棗3～5枚即可。

虛勞咳嗽

服法：阿膠適量加水燉化，沖服雞蛋1個，蜂蜜1匙，每日空服1次，效果較好。

血虛心煩

服法：川黃連3克、黃芩6克、白芍9克、川芎6克，水煎后，濾去藥渣，將阿膠烊化，加入雞蛋黃2個，攪勻服用。

產后陰血虧虛便秘

服法：阿膠12克配枳殼6克、萊菔子9克, 煎水化服。

大衄不止（衄：鼻出血）

服法：可用蒲黃炒生地15克，煎水將阿膠12克化服，每日1～2次。

除了以上病癥，阿膠在婦科方面應用也比較廣泛。

（魏鳳琴）

豐富的阿膠制品

阿膠現有制劑品種較多，服用方法較簡便。如復方阿膠漿、阿膠補血顆粒、阿膠西洋參軟膠囊、阿膠鈣軟膠囊、人參阿膠膏、阿膠沖劑、阿膠膠囊等，其中以“東阿鎮牌”、“福牌”、“東阿牌”質量較優。

比較新穎的制劑是阿膠軟膠囊和山東中醫藥大學研制的阿膠泡騰沖劑。另外還有山東阿膠漿、阿膠婦康膏、阿膠蜂蜜膏等功能性食品及參芪阿膠酒，山東阿膠膏、阿膠補血口服液、阿膠飲寶、即沖即服的速溶阿膠等系列產品，以及阿膠茶、阿膠棗、阿膠扒雞等食品，可根據需要酌情選用。

需要提醒的是，有些女性一味地寄希望于阿膠這樣的補藥是不可取的，平日要注意攝入富含蛋白質、鐵、鋅和維生素的食物，否則，僅靠進食阿膠制品，不可能擁有氣血充足的好臉色。 （魏鳳琴）

阿膠治療胎、經、產病有良效

在中藥里，阿膠被稱為婦科的上等良藥。臨床上多用于治療婦女胎、經、產病和一些內科疾病。《金匱要略》中的“膠艾湯”，就是將阿膠9 克（烊化）與川芎、甘草各6克，當歸、熟地、艾葉各9克、白芍12克同用，主治妊娠腹中冷痛或產后下血不止，屬經典之方。

經期――滋陰補血

月經造成的血虛，經前或經期或經后均可用阿膠滋補。但淤血、月經量過多所致血虛者經期一般不宜用阿膠進補；而血虛明顯者也不能單用阿膠，必須配伍其他中藥。中醫認為，氣和血密切相關，故可將阿膠20克、黃芪20克，和適量紅糖、糯米一起熬粥，制成一道“氣血雙補粥”。

孕期――聚血養胎

由于阿膠既能滋陰、養血、補血，又能安胎，完全可以在孕期服用，尤其是體質較弱、有貧血癥狀的孕婦，可服用阿膠補血膏、阿膠補血顆粒等制劑。因為婦女懷孕后，急需大量營養物質，而嬰兒的營養全賴母親血液供應，因此更需要聚血養胎。現代研究表明：阿膠補血膏、阿膠補血顆粒內富含蛋白質、維生素、銅、鋅、鐵等微量元素以及大量的鈣質，長期服用，對孕期、產后女性可顯著補充營養，提高母乳質量，幫助孩子吸收鈣質及其他營養物質。可謂“一人得補，兩代受益”。

同時，阿膠還可以治療胎漏、胎動不安、滑胎等癥。從中醫角度看，胎漏、胎動不安、滑胎多為腎氣不足、沖任失調所致。治療上以補腎安胎、調補沖任為大法。臨床上可采用菟絲子30克、桑寄生15克、川斷15克、阿膠15克（烊化兌服），水煎服。

另外，阿膠10克配伍艾葉15克、桑寄生12克，可防治流產、腹痛出血；阿膠15克加黃芪20克、大棗數枚服用，可治因分娩出血過多或月經量過多引起的氣短、乏力、頭暈、心慌等。如果是孕期貧血可用阿膠12克配熟地12克、首烏9克、白芍9克，也可直接服用阿膠補血膏、阿膠補血顆粒等制劑。

婦科妙方推薦

月經期延后、月經過少方：

雞血藤、熟地各24克，阿膠10克(烊化)。水煎服，每日1劑(適用于血虛者)。

月經期延后、月經過少的患者多是由血虛造成的，阿膠最主要的作用就是補血，所以，治療月經期延后、月經過少效果比較好。如果身體素來虛弱的患者，平時可常用阿膠半塊燉爛，配合枸杞30克燉后沖服，行經期暫停服用。

對于久病體虛，血虧氣虛，婦女血虛、經閉等癥，可服用長沙九芝堂出產的驢膠補血顆粒。

月經量過多、經期延長方：

當歸、炒白芍、云苓、炒白術、女貞子、旱蓮草、砂仁、阿膠（烊化）各9克，柴胡6克，人參10克，黃芪25克，甘草3克。水煎服。

山東中醫藥大學終身教授張珍玉先生擅長婦科及疑難雜癥，常用上方治療經期延長、量多患者。阿膠在此方中運用，主要治療月經量過多導致的血虛。

月經過多、伴有血塊、下腹疼痛，屬淤滯癥方：

阿膠1塊（約30克）,蒲黃6克，燉后沖服。適用于月經過多，伴有血塊，下腹脹痛，屬淤滯者。

同時，淤血導致的月經過多，可根據淤血與出血的主次，用阿膠酌配具有止血活血散淤作用的三七參。由于血熱而致的月經過多，伴有血塊，亦以活血止血為主，兼以清熱，此時止血藥不可過寒，過寒則不利于血行，致淤滯難除，應以辛寒藥為主，寒則清熱，辛則行散，既清熱，又不礙血行，這方面丹皮等中藥有其獨特的作用，可以與阿膠配用。

月經期提前、月經過少方：

方劑1：熟地12克，當歸10克，黃芪、阿膠各15克（烊化兌服）。

方劑2：黨參、黃芪、枸杞子、龍眼肉、阿膠（烊化兌服）各15克，黑棗10枚，瘦豬肉100克。

用法：每日1劑，分2次服。

適用于氣血兩虛型月經期提前、月經量少，色淡紅，面色黃白，神疲，全身乏力，頭暈眼花，心慌氣短，舌質淡，無舌苔者。 （魏鳳琴）

阿膠的鑒別

正品阿膠是棕黑色或烏黑色的長方形塊，色黑如瑩漆，光透如琥珀（對光觀察呈透明的血紅色），表面平整、質硬而脆，斷面光亮，質地細膩，無雜質、油孔及氣孔、邊角平整，裝量準確。

由于正品驢皮阿膠的價格較高，臨床亦有用豬皮代替熬制成的一種新阿膠――豬皮膠。臨床觀察表明，其成分與驢皮膠相似，可用于治療一般性貧血、功能性子宮出血、再生障礙性貧血等，但效力難與驢皮膠相比。

另外，還有以牛皮為原料的黃明膠，它由冰糖、紹酒、當歸、陳皮等熬制而成，有滋陰、補血和止血的作用。

假阿膠多是用舊雜皮、爛皮、動物碎骨等熬制而成，味臭難聞，色暗無光，外形不光滑，不平整，夏季容易軟化、發黏，服用后不僅無益，還會危害健康。

現將阿膠及其易混品、偽品膠的外觀性狀鑒別要點列出如下： 類型 顏色 光澤 質地 對光透視 氣味 阿膠 黑褐色 有光澤 堅硬、易碎 棕紅色、半透明 氣微、味甘無腥臭 新阿膠 棕褐色 光澤較暗 硬脆 棕色、半透明 氣腥、味微甘 黃明膠 深褐色 有黏性 硬不易碎 烏黑色、半透明 氣微、味微甘 偽品膠 黑褐色 無光澤 質堅而韌 不透明 腥臭味

生產過程中，無論是純驢皮，還是馬皮、牛皮或者是幾種皮混在一起，經高溫熔化，蛋白質中DNA都會遭到嚴重破壞，變為膠原蛋白的降解物，所以，肉眼難以鑒別。特別是驢皮中攙雜其他雜皮熬制的阿膠，用常規方法更難以區分。

為此，東阿阿膠集團與中科院聯手攻關成品阿膠的鑒別研究，最終選定指紋圖譜蛋白質測序對照法來鑒定阿膠的真偽，其結果具有國際權威性。（丁兆平）

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阿膠的制作

有關阿膠的記載始見于《神農本草經》，距今已有2000多年。它的制作方法長期帶有神秘色彩。1935年，前世界書局編印的《中國藥學大辭典》對東阿鎮一帶制作阿膠的過程作了明確的論述：每年春季，選擇純黑無病健康毛驢，讓其吃東阿鎮獅耳山的草，喝狼溪河的水。到冬天宰殺后取皮，在狼溪河內浸泡4～5日，刮毛滌垢，再浸泡數日，取阿井水，用桑柴火，煎煉三晝夜即成膠。制作流程如下圖：

浸軟驢皮 刮去皮毛 切成小塊 洗去油脂 用開水煮去腥氣 置于加入清水及適量明礬的鐵鍋 用文火煎煮 取膠狀液加入適量黃酒、冰糖、豆油熬成膏狀 冷卻后切塊、晾干 制成阿膠

明末清初，東阿城內阿膠作坊已達幾十家，在長期制膠過程中，他們不但對阿膠配方及制作工藝加以篩選改進，提高了阿膠質量，增強了阿膠療效。還先后研制了“參茸阿膠”，“藏紅花阿膠”等新品種。（徐陵川）

用藥答疑

問：老年人體虛便秘服用阿膠有效嗎？

丁副教授：阿膠具有潤燥、潤腸的作用，可用于婦女產后便秘，也可用于老年人體虛便秘。取蔥白兩段、蜂蜜兩匙，放入小鍋中，加水適量，煎10分鐘，加入阿膠10克燉化服用，可治老人或體質虛弱者大便不通。

問：夏季能否服用阿膠進補？

魏副教授：依照中醫“見虛就補”理論，進補并不只限于冬季，只要人體需要，一年四季都可進補。而且阿膠藥性甘平，無論冬夏均可服用，也沒什么忌口。

問：阿膠能補鈣嗎？

丁副教授：現代藥理學研究證實，阿膠可以促進機體對鈣質的吸收。但是，它并不能代替常規補充鈣劑治療。

問：哪些人不宜服用阿膠或慎用阿膠？服用阿膠可能出現哪些不適？

魏副教授：脾胃虛弱或消化不良、傷風感冒的患者應慎服。因為阿膠較滋膩，所以，服后常會影響食欲，出現胃脘飽脹，遇到這種情況，可在服用阿膠前先請醫生開些幫助消化的藥物，增強脾胃消化功能，如配以白術、甘草、橘皮等。還有一小偏方，即服用阿膠前吃點開胃的酸菜。

問：阿膠能和其他藥物同煎嗎？

魏副教授：不可把阿膠同別的藥同煎，否則易使其他藥焦化，而應將阿膠兌入煎好的藥液中，攪拌后服用。

問：男子不能服阿膠，對嗎？

魏副教授：這是一種誤解。阿膠不僅對婦科病癥有療效，具有滋陰潤燥、補虛潤肺的作用，也可以治療牙齦出血、鼻血、尿血、吐血、便血等各種出血癥，而且對男子氣短乏力、心煩不眠、眩暈心悸等也有一定的效果，古代就有用阿膠治療男女虛癥、血癥的先例。

問：烊化和燉化有區別嗎？

徐副教授：燉化是將藥與水加入容器內直接用火加熱至溶化，對阿膠來說應特別注意要小火、時間短。該方法較少使用，需掌握技巧，勿使之粘鍋；烊化是指將阿膠等藥物放入容器中，用熱藥湯兌入將其溶化。服用阿膠常用此方法。

>>專家簡介

徐陵川 副教授，山東中醫藥大學科技處科研實驗中心辦公室主任，兼任山東省生物化學與分子生物學會營養保健專業委員會常務理事、山東省實驗動物學會理事、中國實驗動物學會中醫藥實驗動物專業委員會會員。專長于中藥資源學和中藥品質鑒定。近幾年來30篇。

東阿阿膠作用范文第4篇

那是1995年，東阿阿膠股份有限公司決定進入生物制藥領域。得知國內一科研機構從美國引進EPO技術，并培養出了菌株，有意轉讓這項成果，東阿阿膠與該科研機構簽訂了協議。這種藥品在高難重癥上頗有用場，能促進體內紅細胞的成熟與分化，可用于外科圍手術期紅細胞動員，治療腎性貧血、腫瘤病人化療或者放療導致的貧血。當時這種藥很貴，很多患者根本用不起。

時間緊，要求高，一時沒有合適的人才，公司決定自己培養。當時，33歲的尤金花面對公司的發展，憑著骨子里的闖勁兒，第一個報了名。筆試面試之后，尤金花成為公司生物制藥第一代“掌門人”。她依然記得面試時領導說的話：

“公司要投資5000萬上馬生物制藥，你選擇了它，就意味著暫時放棄家庭，可一定得想清楚。”當時，尤金花和丈夫一起報名競聘，兩人商量好了，不管選上哪一個，另一個都會全力支持。

一份承諾，一股干勁。尤金花帶領公司組織的11名生物技術新兵開始了3年的學習生涯。1995年7月，山東大學，學習基因工程、生物工程基礎理論。這是令尤金花最難忘的一年。山大專門為他們12個人制訂了教學計劃，把本科和研究生的課程結合在一起，1年等于4年。尤金花的壓力最大，如果那11個人還有什么依靠的話，她就只能靠自己了。巨大的壓力很快讓她瘦了15公斤。沒有休息日，上課、下課、熄燈后點上蠟燭都是看書，大家都不準回家。提到這一點，尤金花直說自己當時太殘忍：“過了半年多，好幾個小姑娘就哭鼻子了。后來，他們開始抵觸，不和我說話。當時，我心里那個急啊，可我越說他們，他們就越躲著我。他們是還沒成熟的孩子，我就想法子哄他們，學習太累時，就領著他們出去吃個飯，或者一起包水餃，調節一下情緒。當時，我月工資只有一二百元，他們更少。有時公司領導送些吃的用的來，大家都很高興，積極性大了許多，我也有大家一起挑重擔的感覺了。”

1996年，他們在華東理工大學進行操作層面系統培訓，并學習研究生課程。兩年的功課壓縮成1年，仍非常緊張。不過，讓尤金花欣喜的是，每個人都有了股拼勁兒，有了信心。

1997年，尤金花帶領部分技術骨干去合作方，學習工藝操作、質量控制和檢測技術。

1998年，在公司領導支持下，尤金花帶領一批技術人員組建生物公司。尤金花對第一個即將上市的高科技產品EPO傾注了大量的心血和精力。她知道整個公司甚至股東都在望著自己。進行廠房驗收那天正是小年，除夕夜大家是在車間守著設備度過的。試產前，尤金花幾夜睡不著覺，方案看了一遍又一遍，操作細則審了又審，器材和設備查了又查。試產時，她干脆就住在公司，甚至一連幾天不出車間，細心培養著工程細胞，就像呵護剛出生的嬰兒。

生物制品剛剛生產出來時，雖然按照國家標準進行了全檢，中國藥品生物制品檢定所也檢驗合格，但大家還是覺得不塌實，尤金花曾想過在自己身上做試驗。當最后的檢驗報告所有指標都合格，尤金花向老總匯報時，流下了激動的淚水。

生物制藥公司實現了第一個基因工程藥物―重組人紅細胞生成素注射液的幾個奇跡：GMP認證一次性通過，一次性上罐無污染，一次性通過中檢所檢驗。

1998年試生產，雖然取得成功，但是提取的產品很少，成本太高。東阿阿膠的老總馬上派尤金花帶領兩名技術人員到美國參加針對性培訓。

在美國，實驗室離駐地很遠，尤金花和同伴們3個月里基本上吃住都在實驗室，幾只裝垃圾的大塑料袋一鋪就是床，有時做純化實驗，3個人輪流睡覺。由于長時間生活沒有規律，3個人都出現了身體不適。培訓師非常感動，安排了合同以外的實驗項目，并提供了其他參觀學習的機會。

海外學習回來，大家日夜兼程投入EPO工藝改進和創新，終于獲得成功。該項目被列為國家“九五”重大科技攻關課題和山東省十大高新技術項目。專家評價：EPO表達量達到國內領先、國際先進水平。

東阿阿膠邁過生物工程這個坎兒很不容易。國家部委的一位管理人員曾半開玩笑地說：“你們真是秦始皇蹦到現代來了，搞傳統阿膠的怎么搞生物工程藥品呢?你們真是干大事的人啊。”

EPO上市后，尤金花又率領她的攻關大軍馬不停蹄地開始了兩個基因工程新藥的研發。其中，一個被科技部列為國家863項目，一個被列為國家火炬項目。目前，這兩個產品的臨床實驗已接近尾聲。

9月的陽光依舊灼熱，透過窗戶照了進來，尤金花的臉頰紅紅的。在她接電話的空當，我才仔細端詳了一番坐在對面的講者：略胖、微黑，神采奕奕，是個爽朗的人。

電話是她兒子打來的。說到孩子，尤金花的愧疚之情難以掩飾。“對家庭、對老人、對孩子，我做得太不夠了。去年中秋節，我在家只呆了半小時。孩子就更不用說了。好在家人很理解我，說句心里話，要是沒有家人的支持，我不可能安心工作。”

聊到家庭，尤金花剛才的興奮勁兒一下了減了許多。畢竟，對于自己扮演的妻子、母親和女兒的多種角色，她都感到有太多的內疚和遺憾。我欣賞談工作時的尤金花，因為她的神情很能感染人。所以，我們的話題還是轉到生物制藥上。

說到現代基因技術，不能不提的是2002年在尤金花帶領下搞的阿膠原料―驢皮的DNA指紋圖譜鑒別法，這是動物藥原料中第一個DNA指紋圖譜。國家藥典明確規定，阿膠原料為驢皮。但有些造假者經常使用其他雜皮熬制阿膠，使消費者深受其害。驢皮在刮毛和切割后就難以確定是驢皮還是雜皮，山東省食品藥品監督管理局把這個難題交給東阿阿膠。東阿阿膠和青島海洋大學聯合攻關，探索發明了用DNA指紋圖譜鑒定驢皮真偽的方法，既快捷又準確，已列入《山東省中藥材標準》，填補了國內外空白。

尤金花說，劉維志董事長舉過一個例子，從韓國來了個經銷商，希望做公司產品在韓國的總，他說在韓國是由醫生開這樣的方子，而開這樣方子的醫生都是中醫，經銷商本身也是中醫。大量吃阿膠的人都是華人或者是接受華人文化的人，作為保健品，外國人根本就不吃。這么好的東西要想得到世界承認，必須用現代科學理論解釋清楚才行。

東阿阿膠作用范文第5篇

借勢《大宅門》，阿膠要騰飛

電視劇《大宅門》的熱播，聚焦了世人眼球。外行看熱鬧，行家看門到。劇中對傳統中藥——阿膠生產、食用歷史的真實再現，讓東阿阿膠集團率先捕捉到背后巨大的商機。就在《大宅門》余音裊裊之際，東阿阿膠集團已然捷足先登，大手筆將“白二奶”斯琴高娃與“七爺”陳寶國請至帳下。不識廣告真面目，只緣身陷劇情中。廣告片中酷似《大宅門》中的造型、神情、腔調，主角煞有介事地推薦“東阿阿膠”，真是珠聯璧合，在《大宅門》連創收視新高之際，東阿阿膠的銷量也是捷報頻傳。

阿膠系列產品的成功，成就了一個品牌和企業。面對明天，為了鑄就中國第一滋補品牌，2005年東阿阿膠在福來傳播機構的建議下，正式進軍男性滋補市場，重磅推出海龍膠口服液，進行從女人滋補向男人滋補領域延展，這也是東阿阿膠50多年來首次推出第二個戰略品類。

海龍膠口服液：從女人到男人，不變的是品質

在東阿阿膠集團，海龍膠與阿膠同樣具有悠久的歷史，自古以來就是補腎佳品。東阿水、北海龍、中華方，福來為海龍膠口服液量身打造的“三絕”，成為了產品特質的深厚支撐，也為其在魚龍混雜的補腎市場，擎起中國男性健康第一方的精品形象。

縱觀中國男性滋補產品的發展，從早期的延生護寶液到近兩年的張大寧，從匯仁腎寶到太極補腎益壽膠囊，從速效壯陽到溫和調理，產品更新越來越快。其實大浪淘沙過后，除了傳統的六味地黃丸，耳熟能詳的無非也就是匯仁腎寶、太極補腎益壽、以及《劉老根》帶動起來的蟻力神等幾個品牌，沉淀下來的并不多。更多的炒作產品成了過眼煙云。

好企業、好產品、好背景、好效果，還需要一個好的代言人。在補腎市場，趙本山一人雙角代言蟻力神，范偉代言景志安神，蔡明、楊立新男女搭配代言益腎安神，其他以相聲小品二三線演員代言的補腎產品更是不計其數。在群星閃耀的藝人中，選擇最適合傳遞海龍膠口服液濃厚的歷史文化背景的代言人，也成為整個市場推廣策略中的重要一環。

為什么再次選擇“白七爺”？

愛屋及烏，明星營銷也是把雙刃劍，用得恰到好處確實能起到事半功倍的奇效。誰最適合海龍膠口服液呢？一輪輪篩選過后，“七爺”陳寶國代言與非“七爺”代言成為爭論焦點。東阿阿膠人做事非常嚴謹，代言人這等樹形象大事更是有不得半點閃失。這是福來與東阿阿膠人多次合作深諳的道理。

與大企業合作的多了，也掌握了很多訣竅。激情固然重要，但是理性說服也許是更好的溝通方式。海龍膠口服液再次啟用“七爺”形象，理由有四：

一是陳寶國形象很正，喜歡電視劇的觀眾對陳寶國這個名字一定不會陌生，他外表剛毅、演技精湛，在屏幕上塑造了許多鮮活、飽滿、耐人回味的正面形象。《大宅門》火了后，“七爺”陳寶國更是成了“專家”。《大宅門》還在各臺熱播，其專家形象還在進行高頻率傳遞。

二是與陳寶國再次握手，喜新不厭舊，很容易達成共識。

三是陳寶國還沒有代言過補腎產品（主要是對補腎產品惡意炒作很反感）。海龍膠精品營銷的策略以及東阿阿膠的品牌形象，唯“七爺”莫屬。

四是已經為陳寶國準備好了非常適合他氣質的《大宅門》版廣告腳本。

結果完全在意料之中，這套方案與東阿阿膠高層領導想法不謀而合。以后的市場發展也證明了選擇陳寶國確實是成功之舉。

福來明星營銷論：想代言過“六關”

忽如一夜春風來，家家戶戶請大牌。不可否認明星營銷在醫藥保健品市場由變態向正態轉型時，成為市場競爭的新力量。但是，明星不是救世主，代言人再出名，廣告做得再好，營銷的最終目的還是要賣貨。

香港明星呂良偉為海丹膠囊代言，創造60天招商3000萬的奇跡。而威姿并沒有因為小天后孫燕姿的加盟，使銷量上臺階。同樣，太太重金聘請的當紅臺灣美女林志玲、超女亞軍周筆暢，其銷量并沒有像其人氣那樣火爆增長。很多人經常開玩笑說，在影視界叱咤風云的成龍大哥，怎么在代言產品時卻代一個“犧牲”一個。

在營銷界以做中國特色營銷見長的福來建議：明星代言謀定后動，一定要經受“六關”考驗，才能避免真金白銀打水漂。

第一關：關聯關

代言人與代言的產品或品牌的關聯性至關重要。要考查代言人的形象和素質與宣傳產品功能是否匹配、代言人的形象和素質與品牌形象是否匹配、代言人的形象和素質與目標市場相匹配。因此關聯代言歷來是明星代言的上乘之選！“白七爺”陳寶國代言東阿阿膠，即便不說話，站在鏡頭前露個臉，產品及品牌的專業形象舜間便深入人心。而其代言燕京啤酒，總給人感覺無關痛癢。央視主持臺柱鞠萍代言連邦鼻炎片，使得市場在不到一年時間就實現從百萬到億元的升級。這與鞠萍在青少年中的影響力和連邦鼻炎片青少年人群定位巧妙對接有直接關系。由于超女周筆暢的筆迷們與太太血樂的目標人群存在錯位，造成關注度有余，感召力不足。如果太太推出的是一個少女補血產品也許又會成為一個明星營銷精典案例。

第二關：價值關

誰都知道請明星代言名氣越大越好，但是這里很重要一點就是請明星的總成本，也就是性價比。對于NBA如日中天的姚明，110米攔世界冠軍劉翔，無與倫比的歌壇奇才周杰倫這些大明星，不光大品牌喜歡，小企業同樣青睞。這時企業就要注意了，明星代言費只是整個推廣活動中的一部分，后面還有制片費、印刷費，尤其是成幾百上千萬的媒體投入。如果不，你花多少錢請明星也沒有多少人會知道。明星代言，合適才是最好的，否則，“搶手貨”也會成為燙手的山芋。如果低投入能達到快速傳遞的效果，那樣的明星代言才是最理想的有效代言。

第三關：傳播關

企業請代言人并不是搞個“花瓶”，應該與品牌或產品的傳播策略相吻合，代言人只有過整合傳播關才能達到事半功倍的效果。這也就要求企業在運用代言人時一定要預先為其量身定做一整套傳播策略，將其形象和影響力用足用到位，榨取到更大的明星價值。讓消費者一進賣場，一拿起產品，甚至一看到產品的包裝箱就知道，這個品牌請的是××明星代言，一看到××明星就想到××產品。21金維他聯手大姐倪萍，加上為其策劃的圍繞“責任”的廣告片、向杭州福利院捐贈活動以及“健康助老”公益活動，倪萍的形象用得恰到好處，實現了借倪萍的明星效應將企業的口碑和影響力進行整合傳播目的。從高空到地面，民生代言人的整合傳播實現了公益和商業的巧妙融合，倪萍與21金維他引起了媒體的關注，同時也成為老百姓話題。

第四關：形象關

企業，尤其是一些大的傳統企業，在選擇代言人的時候，正派、健康的形象是首選。那些借負面形象想走旁門左道的炒作者，大多是曇花一現。好馬配好鞍，才能錦上添花。對于行業市場和品牌長線發展來講，正派健康形象地使用，消費者的認可度是比較高的。濮存昕代言中脈蜂靈，斯琴高娃代言東阿阿膠，徐帆代言花紅片，這些親和派正面健康形象搖旗吶喊，很容易使消費者產生共鳴、促動消費欲望。

第五關：安全關

選擇形象代言人有一定的風險，代言人出了問題便會央及他所代言的產品和品牌。如笑星高秀敏的突然離去，除了帶給家人巨大的痛苦，我想帶給隆力奇和九芝堂老板的也許是無奈和不好計算的經濟損失。高楓在簽約浙江浩男西服一個月后英年早逝，使企業蒙受了巨大損失。紅豆擔任中國兒童基金會安康計劃“形象大使”竟涉嫌猥褻男童等。這些事件，明星的名氣越大，出問題后造成的負面影響就越大。造成企業高額代言費浪費事小，對于整個傳播策略和市場的影響才是最要命的。企業在選擇代言人時要繃緊安全這根弦，盡量規避風險。

第六關：潛力關

選擇明星代言就是在合適的時機找對合適的人，這就像在押寶。因此需要企業睜大慧眼，拿出伯樂相千里馬那樣入木三分的勁頭。這時你就要有快人半步的眼光和勇氣，挖掘那些即將浮出水面的準星一族，也許花費普通馬的價錢就能得到一匹千里馬。比如一部《亮劍》火了后，強身健腦片第一個請劇中“趙政委”——何政軍做代言，著實在蒙交會上火了一把。另外也要求企業有比別人遠半步的眼光，對于明星的“星途歷程”有正確的判斷，抓住星族“常青樹”將一勞永逸。海丹膠囊請呂良偉，靜心口服液請趙雅芝，都起到了很好的效果。