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趣多多廣告范文第1篇

關鍵詞：葉齡模式；栽培技術；水稻

中圖分類號：S-3 文獻標識碼：A 文章編號：1674-0432（2011）-08-0124-1

水稻“葉齡模式”栽培是指在水稻生育進程的葉齡模式，以葉齡為指標，器官相關生長規律為生物學依據的栽培理論和技術新體系，是當前我國重點推廣的農業實用技術之一。為2010年我鄉進行了水稻“葉齡模式”栽培試驗示范，現將結果總結如下。

1 示范內容

我鄉分別在板告、定城、板龍、岜炮、古城、善哄、群力、水根等八個不同海拔高度的村設置8個苗情哨、每個苗情哨承擔10畝的指導示范面積。共計80畝。據8個苗情點驗收9.6畝示范田，平均單產為623.6公斤，7.85畝的對照田，平均單產為558.8公斤，示范田比對照田增64.7公斤，增產11.6%。

運用基本苗公式計算每畝移栽的適宜基本苗數，是確保有效分蘗臨界期夠苗的關鍵措施之一。基本苗情點公式計算出主莖基本苗為每畝36000株，按照6×7規格移栽，每畝密度為1.4萬穴，每穴應栽2.5粒谷秧苗，并指導示范戶栽足基本苗。

2 輔助試驗

2.1 適宜播期與移栽的試驗

2.1.1 不同播期同葉齡移栽的試驗 處理為4月13日、4月20日、4月27日三期播，每期隔7天，移栽是實際葉齡分別為6.98葉、6.69葉和7.05葉；秧齡分別為43天、38天、36天；各處理的單產分別為694.1公斤、692.98公斤、653.53公斤。結果以4月27日播種的下降明顯。

2.1.2 同期播種不同葉齡移栽試驗 設置5葉、6葉、7葉、8葉移栽試驗四個處理，播期為4月19日，移栽時秧齡分別為34天、37天、42天、65天。試驗結果，單產分別為614.3公斤、685.7公斤、688.3公斤、666.3公斤。6-7葉齡移栽產量高于5葉、8葉移栽兩處理。

綜合以上兩個試驗結果，在中等海拔地區水稻適宜播期一般為4月10-20日。最佳移栽葉齡為6-7葉。在移栽措施上實行適時播種，及時移栽，做到“葉到不等時”。

2.2 不同栽插密度的對比試驗

設置5×8寸、6×7寸、5×6寸、4×7寸四個密度處理。4月26日同期播種，6月11日移栽。移栽葉齡為8.5葉，秧齡為39天。試驗結果，超級稻――準兩優527號在同等栽培條件下，不同栽插密度處理，其主莖總葉片數是一致的。四個處理的穴有效穗依次分別為11.4、11.2、10.9、9.5株；依次單產分別為620公斤、600公斤、580公斤、580公斤。據此項試驗結果，準兩優527號在中等肥力田，栽插密度5×7寸、5×8寸為宜。

3 據試驗示范結果，水稻葉齡模式栽培主要采取以下技術措施

3.1 確定幾個主要生育葉齡指標

進行葉齡模式栽培，必須先建立生育葉齡模式，確定出幾個主要生育葉齡指標。因此，根據試驗結果，以推廣超級稻中的準兩優527號為主，其主莖總葉數在低海拔16.5葉，中海拔16.9葉，高海拔17.3葉，伸長節間數均為5個，應用《葉齡模式》理論，分不同海拔建立了以準兩優527號為主體的生育模式用于批導大面積生產。

3.2 培育葉孽基本同伸壯苗

整個示范面積都采用溫室無土兩段育秧，并利用不同寄栽密度協調不同前作類型田，把秧苗有機地控制在適齡范圍內移栽，為大面積葉齡模式高產栽培示范打下基礎。

3.3 確定適宜的基本苗

確定適宜的基本苗，保證在有效分蘗臨界期前達到目標穗數。在示范應用中，根據大面積生產中高產群體產量結構的調查分析，確定以16-18萬穗/畝為目標穗數，并依據移栽時秧苗素質及分蘗情況，結合土壤肥力，耕作水平及氣候特點，應用基本苗經驗公式求出適宜的基本苗數。

3.4 嚴格按葉齡進行肥水的促控管理

整個示范點上基本上是在畝施1000公斤以上有機肥和25公斤以上的鈣鎂磷肥作底肥的基礎上，嚴格按葉齡合理進行肥水促控管理。秧田期：（1）管水，小苗寄栽后，前三天保持溝中有水、水不上廂，小苗扎根正蔸后，實行淺水灌溉到移栽。（2）施肥，小苗長至3葉期，畝施3.5-4公斤尿素作斷奶肥，5葉期畝施4-4.5公斤尿素作分蘗肥，送嫁肥看苗情酌情施用。大田期：（1）管水，移栽期寸水活棵，有效分蘗臨界時葉齡期（即12葉）以前，實行淺水勤灌，間斷落干，提高水溫和土溫，促進分蘗的發生、進入無效分蘗期（即12.5-13.5葉）后，適時適度排水曬田，控制無效分蘗的發生和抑制群體繼續擴大，促進碳素代謝，增強根系活力。進入長穗期（14.1葉）后，復深水灌溉至于成熟。（2）施肥，有效分蘗臨界時齡期前兩個葉齡（10葉以前）分兩次施完應施分蘗肥，第一次8-8.5葉（栽后5-7天）畝施尿素7.5公斤，占追施總肥量的50%；第二次9.5-10.1葉（栽后15-20天）畝施尿素5.4公斤，占追施總量的30%，穗肥于14-15葉齡期畝施尿素2.5-3公斤，占追肥總量的16-20%，壯粒肥看苗勢酌情施用。

趣多多廣告范文第2篇

論文關鍵詞：跨文化廣告　傳播模式 表層文化 深層文化

雖然20世紀80年代．國際廣告就已經進入中國大陸，但只有在2000年以后，中國大陸的廣告才真正進入全球化傳播的時代．跨文化才成為廣告傳播的一個很重要的話題。

一、問題廣告

2003年第12期《汽車之友》雜志刊登的豐田陸地巡洋艦、霸道廣告，2004年9月國際廣告》雜志刊登的一則名叫”龍篇的立邦漆廣告，2004年11月下旬，耐克在央視體育頻道和地方電視臺播出的”恐懼斗室廣告片，2005年6月美國快餐巨頭麥當勞在我國播出的”下跪篇電視廣告等都引起了很大的廣告風波。

這些問題洋廣告不符合我們的社會道德規范也不適應我們的文化背景和特征引起了中國人的反感。如立邦漆廣告拿龍做文章，將作為中華民族的象征的龍滑落成一堆，將其任意解構“霸道”的廣告讓石獅子向豐田汽車致敬，引發了一種不安的聯想：石獅子是中國傳統文化的一個古老符號，讓石獅子向日本的汽車致敬意味著要中國文化向日本的商業文明俯首稱臣石獅子又很容易讓人想到盧溝橋于是，霸道的廣告就這樣被”解讀”，從而激發了廣泛的憤怒情緒。

二、國際品牌，本土傳播

國際廣告傳播中的問題廣告并非只在中國出現這種現象帶有一定的普遍性，它也引起了廣告的跨文化傳播的研究。雖然早在20世紀80年代中國廣告批評就涉及到了洋廣告和廣告的崇洋問題，但真正對跨文化廣告傳播進行研究則在加入WTO之后。對跨文化廣告傳播的研究主要從兩個方面展開，第一是對跨文化廣告的制作模式的研究和介紹第二是跨文化廣告傳播中的中西文化問題。

關于跨文化廣告的制作模式．李永、肖建春和陳絢分別做了介紹．他們指出．有三種基本模式：翻譯式廣告．模板式廣告和指導式廣告。

翻譯式廣告是根據在某國使用過的廣告，用廣告國的語言翻譯過來。圖像、音樂等部分基本保持不變。這樣做不僅保持了廣告的原汁原味，而且通過語言上精心的翻譯，適合當地的語言特點和美感，更加讓人易于接受。例如．可口可樂公司20世紀80年代推出了一個以“Can’tbeatthefeeling“為主題的廣告，這一口號在我國翻譯成擋不住的感覺“，日文的譯文大致為我感覺到Coke”．意大利的譯文為獨特的感覺“，智利的譯文為”生活的感覺“……電視畫面同樣都是一群青春活潑的男女在跳舞的情景。但是．由于各國語言表達的差異．有時僅僅靠文字的翻譯難以把廣告的信息準確的表達出來。

模板式(樣品式)廣告是公司總部根據消費國市場調查發現的共性，設計出一種廣告的模式，最終由廣告公司根據各地的情況具體制作。如2001年足球世界杯亞洲區十強賽期間，在中國各地電視臺上播出的阿迪達斯公司的廣告中，畫面是兩支由世界各國明星組成的足球隊在進行激烈比賽．最后射門的任務是由中國的足球明星完成的。其實在不同的國家播出的這則廣告，都是由該國的足球明星完成最后的射門動作，而其余的廣告畫面基本上是一致的。這種廣告的成功之處在于它牢牢地抓住了當地顧客的消費心理通過某種他們所向往事物的表述引起共鳴拉近了與消費者的距離博得了消費者的好感。

指導式廣告是由總部對廣告的策略、運行．預算及目標提出指導性意見，然后由地區經理或廣告公司遵照執行。在執行過程中，這些地區經理和廣告公司有很大自由度，他們可以根據總部的要求自主的設計符合當地文化風俗習慣的廣告，比樣品式廣告有更大的靈活性。例如，柯達總公司為它在世界各地的子公司提供一個中心的廣告策略，由公司在當地確定媒體，而總公司會一直關注、監視著廣告的策劃與質量．只是涉及到一些特殊的活動．如奧林匹克運動會等大型活動時總部才會派人親自出馬。如殼牌石油公司曾要求其廣告宣傳應圍繞”殼牌幫助你””殼牌是駕駛員、摩托車手的好幫手”的主題，各地可以依據當地的情形用不同的方式進行廣告創意策劃、表現。指導式廣告為子公司提供了更大余地的自由度，各子公司可以充分發揮自己的創造性和主觀能動性制定出更能適合當地需求的廣告，最大限度發揮廣告宣傳的作用，只要不與總公司制定的廣告主題相違背。

上述”創意標準化．表現當地化或國際品牌．本土傳播”的廣告制作模式考慮到了兩方面的因素，一是廣告的傳播．即它所負載的使命．二是傳播的目標地域的相關情況．包括社會道德規范、文化藝術特點和消費者的利益等。因此．這些模式的選擇和運用，實際上要考慮傳播者和受傳者的不同文化背景．就中國當前的情況來說，是中西文化的差異和如何溝通的問題。

在中國出現的一些問題洋廣告，之所以引起中國消費者的反感和憤怒，主要是廣告和中國的文化背景及社會道德不相適應。解決這個問題的最好的方法，就是用”國際品牌，本土傳播“的傳播模式來進行廣告的跨文化傳播，讓國際廣告能充分適應當地的文化環境．用能表現當地文化特色的表現方法，將國際品牌的標準化創意表現出來，從而突破文化隔絕之屏障，達到廣告傳播的目的。

三、文化的趨同化與多元化

在跨文化廣告傳播的策劃和創意中．要充分考慮到兩種文化的差異性和共享性，更好地實施”國際標準．本土傳播”的方略。但是在實際的廣告跨文化傳播中，文化的沖突和交流是在所難免的。當代中國的學者們似乎過多地強調了；中突的層面。張殿元《文化宰制辨析一種廣告傳播的視角》指出．在現代社會中，”經濟沖動力”主宰了社會的前進發展．自20世紀初開始的和分期付款、信用消費形式的出現．使享樂主義觀念大行其道。他把以消費的行為過程和經驗的商品化為代表的資本主義生活方式對全球進行的整編稱為文化帝國主義。

霍志堅、夏盼認為文化發展狀態的不同，必然導致在文化對話中的強弱關系結構。由于經濟、政治、文化的巨大差異與差距．國家之間完全平等的對話并不可能．在國際文化交流中顯現著一種不平等關系．制造了一種特殊的知識話語權利．并在以經濟和政治為后盾的文化全球化進程中愈演愈烈。跨國傳播中的廣告是負載了民族形象文化精神和意識形態圖景的文化載體．在一定意義上具有文化滲透傾向和攻擊性。他們認為．這主要是由其傳播的內容所體現的：其一．發達國家已進入后工業階段．形成了高度發達的大眾消費社會．培育了與這種社會經濟發展形式相適應的消費主義的商業文化．并通過廣告、運用媒體將這種理念向發展中國家傾銷。其二．發達國家在傾銷商業文化的同時也在改變輸入國人民原有的生活形態．改變著他們的生活方式、生活節奏和生活態度．甚至價值觀念、意識形態．以達到文化滲透與拆解作用。

孫順化通過對”跨文化傳播學”的歷史考察指出．在跨文化傳播學形成之初．國家權力和利益都是最受關注的．無論是進行跨文化傳播的研究者還是從事跨文化傳播的實踐家都受國家權力的影響和操縱。在當今經濟全球化的時代．政治、經濟上的強勢更使得以美國為代表的發達國家不僅把經濟觸角伸向全球．而且通過文化傳播輸出西方的思想文化和價值觀念。孫順化認為．”恐懼斗室”的廣告創意、廣告表現有著鮮明的美國特征。基于美國在國際上政治、經濟的強勢地位．美國人心目中形成了根深蒂固的觀念美國要戰勝而且能夠戰勝讓它恐懼的所有異類．”恐懼斗室”中勒布朗·詹姆斯的戰無不勝即傳達了這種觀念，由此我們看到隱藏在廣告背后的國家權力的作用。

這些對跨文化廣告傳播中的文化；中突的觀念．顯然是從文化的角度．特別是站在民族文化的立場上，對跨文化廣告傳播進行的批評。在他們的批評話語可以看到對我們的民族文化在全球化語境中的命運的深深憂慮：西方廣告通過媒體的傳播，在無形中輸出的價值觀念．生活方式對中國的青少年正在進行著潛移默化的影響．當代中國的青年一代個性的張揚、個人主義的思想正在逐步取代中國傳統的含蓄和謙遜．青少年正在受到可口可樂和百事可樂．耐克和阿迪達斯．麥當勞和肯德基的同化．在這種形勢下，我們的民族文化還能剩下多少？還能保持多久？我們是否應該對于西方廣告的文化擴張造成的民族文化的流失給予更多的關注和回應？

這實際上是一個經濟全球化和文化全球化的問題，即在經濟全球化的背景下．能否引起全球文化的同質化．能否引起文化殖民化”和”文化霸權主義”，經濟全球化能否消融”民族文化”。

對這個問題的思考和回答．正反映出當今的人文學者對我們民族文化在新的歷史時期的命運的關注。一般來說，有兩種可能的觀點，其一是肯定的答案．即經濟的全球化，必將導致文化的同質化．在這種情況下，由于我們并不是經濟上的強勢民族，我們的民族文化的處境和命運也就堪憂了，這正是大多數人文學者所擔憂的問題。其二是經濟的全球化并不能導致文化的同質化．因為當今世界并沒有形成統一的經濟基礎．更沒有形成統一的上層建筑，也就不會出現全球文化的一元化。而在經濟全球化的背景中出現的貌似文化全球化的現象．不過是文化的表層現象，而一個民族的深層文化是不會被同化的，正如中國人吃麥當勞，喝可口可樂并不會變成美國人一樣．美國人用中國生產的瓷器，美國的少年兒童用中國生產的玩具也不會因此就變成中國人。

趣多多廣告范文第3篇

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趣多多廣告范文第4篇

中國市場第一批弄潮者對說明文大有心得，他們深入的研究行業產品，以為找到了產品的優勢就是封印了市場的命門，面對著如此優秀的產品，他們再也無法抑制表現的欲望，大幅的關于產品諸類特性的說明文出來了，勢在用整篇的篇幅去表達這個“優勢”產品，以為排山倒海之勢必然會卷起一片風云。我們不否認說明文在歷史上的卓越貢獻，是它讓我們知道了廣而告知。而如今，做說明文的仍不在少數就讓人匪夷所思，一個老外掰著手指頭數著1、2、3……可能是最經典的當代說明文了，除了皺起厭煩的眉頭，還有誰能去欣賞，有誰能為味同嚼蠟的說明文深深感動？

還有很多廣告作品，層層推理，級級論證，論點鮮明，論據翔實。動輒以幾大權威認證，幾大發明專利，或以只有業內人士才能明晰的專業術語大噴口沫。寫成了長篇大論的軟文，再做成30秒廣告5分鐘專題。當受眾都是專業人士，都是理性的，所以要講道理、析利弊。曾看過一個企業做的廣告，大講納米科技如何爾爾，進行播映效果試驗時，除了做這個廣告外的人都不知所云，而其本身是有條有理的分析了納米產品的幾大特性。但整個廣告晦澀難懂，談何溝通。當然也有議論文高手，他們不在于讓受眾看懂，他們要的就是把受眾震住，弄得你暈頭轉向。議論文不再是議論文，議論文是新聞報道，議論文就是行業權威。但受眾還是要清醒過來的，到那時，議論文的面具也到此終結。

什么時候我們義憤填膺、激情澎湃？什么時候我們淚光閃閃、深為嘆息？什么時候我們的心為之所牽？我們是在看過某個感動的故事，或者某個動人的情節，感動是不約而至。祥林嫂“我真傻，真的——”而開始的故事，簡單的文字流水般的記載，能夠讓男人聽到這里，往往斂起笑容，沒趣的走了開去；女人們卻不獨寬恕了她似的，臉上立刻改換了鄙薄的神氣，還要陪出許多眼淚來。有些老女人沒有在街頭聽到她的話，便特意尋來，要聽她這一段悲慘的故事。直到她說到嗚咽，她們也就一齊流下那停在眼角上的眼淚，嘆息一番。

可見記述文的效力絲毫不亞于大師的催眠大法，讓人在明明白白的狀態下被感動得一塌糊涂。記述文是大眾傳播里最有效的傳播體裁，它讓生僻復雜的東西變得淺顯易懂，讓味同嚼蠟的東西變得娓娓動聽。利用各種謀篇布局和豐富的修辭手法使故得迭起。在“比喻、擬人、夸張、對比、借代、排比、通感、渲染”等豐富的手法下，讓平實的故事充滿了生命力，如同天魔訣的魔力控制著受眾，讓受眾浸在一波又一波的里。

我們不能再讓奧格威留下的遺憾，讓我們一起來呼吁，讓廣告變得有趣一些吧！將故事進行到底，從古至今，一直到未知的二元、異次元空間。讓故事的感動痛快淋漓。

和農民老伯大侃外星人，農民老伯要把你看作外星人；與老爺爺說你的奇遇邂逅，也許會罵你臭崽子；與我們貧窮的民工兄弟講氣度非凡，恐怕你的滿腔激情還是要淹沒在兩口黃酒下；與所謂的成功人士大講特講產品折扣多多，換來的只有嗤之以鼻！——誰會去關心與自己不相干的玩意！關注者也只充當看客而已。寫故事的時候不要想著讓你的故事去感動每一個人，否則你的故事將一事無成；你寫給誰看，你就要把握誰的感覺。

我們先回顧幾個故事：叛逆的80年代，紛紛叛逃聯通，令移動傷心不已，針對這群無厘頭的蛋，讓“哼哼哈哼”帶著他們在我的地盤我做主，“當家作主”大歸民心，這群叛逆的家伙紛紛回歸；某輛汽車旨在賣給發達的“知本家”，廣告里面就是透著品位、激勵，制造了滿足“知本家”愜意不止的知本符號，身份的標識；別克與逗號不大相干，可人家就是要用逗號來說——奮斗永無止境，讓我們的先富起來的人興奮不已，當然要“志在千里”，永不停步，借物言志，謙虛里透著狂妄！

國際著名品牌評估管理公司Interbrand的總裁馬太·斯卓說：“心智、良行行為和考量的基本規律是持久的，只有那些考慮消費者心聲的品牌才能走向成功。”

趣多多廣告范文第5篇

1商業廣告制作藝術化，為巧妙插播打基礎

商業廣告向觀眾反映的是需求信息，它最直接的目的就是宣傳產品，擴大產品影響，獲得最大效益。由于商業廣告首先追求經濟利益，所以其制作手段會突出市場化，廣告的語言和畫面會突顯產品優勢，所以會有很多精打細算的商家要求廣告制作商把寶貴的廣告時長壓縮到最短，用極快的語速，極短的畫面把一則用秒來計算的廣告填充滿，這類廣告播出后常常因其表述直白，頻率過快而沒有太多的觀眾緣兒。雖然廣告是商業行為，但是其制作手法藝術化、人性化會更大程度的提升廣告效果。觀眾在平時看電視時會看到這樣一些廣告：語言直白簡短但不惜一遍遍重復，看似商家在強調什么，實際上大大刺激了觀眾的耳膜，強迫觀眾收聽收看，反倒使人厭煩。而一些制作精美，賦予人性化內容的廣告則倍受觀眾喜愛，讓觀眾從欣賞廣告中感受藝術之美。廣告制作是一個藝術創作的過程，一個好的廣告就是一個精美的藝術品，這也是眾多廣告制作商相互競爭的關鍵所在。當一則獨立的廣告具備了吸引觀眾的魅力之后，就為其插播到電視節目中打下了成功的基礎。電視廣告有人看，才會有市場、有效益。

2商業廣告插播人性化，讓觀眾欣然接受

如何讓電視商業廣告插播人性化，涉及到廣告制作商的藝術創作水平，企業對播出時段的選擇和電視臺的總體安排。

2.1廣告與電視節目要緊密連接，自然過渡

一個畫面安靜、節奏舒緩的廣告最好與劇情舒緩，畫面安靜的電視劇或者話題類節目相連接，這樣不會讓觀眾的收視情緒因廣告的出現產生太大波動；一個富有火暴激情的電視廣告最好與同樣火暴激情的電視娛樂節目相連接，這樣不會讓觀眾的收視熱情因廣告的出現而迅速遞減，這就是很多人意識不到插播廣告和插播時間較長的原因所在。產生這種效果，決不是觀眾被調侃了，恰恰是廣告本身、商家眼光和電視臺的精明之處。能讓觀眾不經意間把電視節目和廣告盡收眼底，需要藝術創作，更需要體察觀眾的收視心理。

2.2電視節目進行、廣告的插播與觀眾收視融為一體，更顯親和力

要實現電視節目、廣告與觀眾不脫節，節目主持人是個很好的紐帶。近年來隨著電視話題類節目和娛樂性節目的蜂擁出現，給電視廣告帶來了新的發展空間，目前包括央視、省市電視臺都認識到了主持人的紐帶作用，他們利用主持人的語言引出廣告，這不僅從情感上挽留住了觀眾，還讓觀眾感覺到節目沒有中斷，主持人沒有走開，觀眾也會因此不忍離開，繼續收看電視節目。央視品牌節目《非常6+1》就是很好的發揮了主持人的連接作用，當然這檔節目本身的吸引力和主持人的個性魅力是留住觀眾的主要因素，但是在插播廣告時如果主持人不打招呼，直接切換，勢必造成觀眾被忽視的結果，從而影響電視節目和廣告的收視率。

2.3敢于預報廣告的時長，相信觀眾的耐心

目前應該說很多廣告業主和電視臺都難于做到這一點，因為他們對觀眾掌握了廣告播出時長后的反應估計不足。實際上很多主持人在引出廣告時所使用的也只是模糊不確定的時間概念，如：廣告之后一會兒見，先進一段廣告馬上回來等等。期待插播廣告時長透明化利大于弊。因為觀眾在掌握了插播廣告的準確時長后無非會有這樣三種反應。一部分觀眾會因為廣告時長超過自己的忍耐度而暫時調臺改看其他節目；一部分觀眾會因為廣告并不太長而極有耐心，饒有興趣的欣賞廣告；還有一部分觀眾不調臺，但會根據插播廣告的時長放松一下神經，做一些簡短小事。比如用清水洗把臉，伸展一下手臂，到陽臺前抽支煙，或者收拾一下吃剩的果皮，倒掉一杯殘茶……廣告業主和電視臺應該不要對這部分觀眾失望，因為他們的視線和聽覺沒有離開居室，他們不可能對極具想象力和創造力的廣告充耳不聞。既然是利大于弊就可以嘗試，讓億萬中國觀眾驚喜的是這種嘗試開始在央視的部分頻道節目中出現，電視臺在屏幕較為醒目的位置打出了廣告時長，觀眾可以從讀秒器的無聲變化預知廣告的準確長度。可以說這是一種大膽的嘗試，體現了大臺的風范和實力，讓觀眾從中找到了被尊重、被信任的感覺。在這個呼喚人性化的時代，這一舉動讓觀眾對電視節目，對電視臺寄予了厚望，拉近了電視與觀眾的距離。雖然預報插播廣告時長具有超前發展優勢，但目前還不是普遍行為，畢竟它需要實力和勇氣，受很多客觀因素的制約，盲目效仿可能會帶來無法預料的結果。

2.4合理控制商業廣告的總時長，減少觀眾的逆反心理

能夠做到向觀眾預報廣告的時長，這是一種人性化的創新，但是觀眾到底能忍受多長時間的廣告，很難進行數字統計，有的觀眾能堅持看一個小時，有的觀眾能堅持看十五分鐘，有的觀眾連兩分鐘也無法堅持。為避免讓過多的廣告充斥電視屏幕，減弱主流文化的社會影響力，電視臺應對廣告時長進行合理控制，不要設計長達一個小時以上的廣告時段，連續播出廣告最好不超過半小時，持續時間過長的廣告不但留不住觀眾，往往適得其反。

3電視節目的宣傳廣告適時插播可以淡化商業廣告的負面影響

一部好的電視劇或是一個好的電視欄目，電視臺都會制作一些宣傳廣告，讓觀眾提前了解主要劇情和主要人物，這恰恰能滿足觀眾對所期待電視節目的收視欲望。很多熱播電視節目，其制作精美、懸念倍出的宣傳廣告也起到了吸引觀眾的推波助瀾作用。央視十二套“社會與法”頻道，就有一則全頻道節目的宣傳廣告。廣告語言高度精練，畫面真實明朗，加上厚重的男聲配音，把所有節目版塊的主題全部囊括其中，增強了觀眾收視的迫切需求，由此帶來觀眾連續幾小時不換頻道的收視效果，最終讓觀眾把電視節目、商業廣告、公益廣告等一覽無余。電視節目宣傳廣告也不是多多益善，越頻越熱銷，恰到好處的插播才能達到最佳效果。央視一些品牌欄目的宣傳廣告僅在節目轉場時插播，有的會選在插播商業廣告即將結束時，這樣就可以讓觀眾知道電視節目宣傳廣告一出現，精彩節目馬上開始。如果電視節目開始前最后一則廣告是商業廣告，電視臺又沒有預告廣告時長，觀眾常常會因為把握不準導致電視節目和廣告都無法看完整。

4搶抓公益廣告的獨特魅力，拓展社會效益

公益廣告向觀眾反映的不僅僅是人的需求信息，更是一種思想的力量，它的社會效益是廣泛的。有的人因此就認為公益廣告社會影響大，經濟效益甚微。認為公益廣告主題深遠，占用時間較長，在電視節目中插播是一種耗費資源行為。這實際上是一種錯誤觀點。應該說商業廣告影響的是社會消費需求，公益廣告影響的是人的思想和精神需求，是更高境界的一種需求，廣告業主和電視臺應該認識到公益廣告的廣泛影響和巨大的潛在經濟效益。

4.1插播公益廣告比商業廣告更具優勢

因為所有的公益廣告都比商業廣告具備人性化的主題和內涵，公益廣告的制作是想象力和藝術創作的完美結合。觀眾喜聞樂見，看的人多必然帶來積極的社會影響。

4.2加大公益廣告的播出比例，增強電視臺的公信度

一個電視臺播出的公益廣告越多，越是辦臺實力強大的一種體現，中央電視臺播出公益廣告的比例明顯多于地方電視臺。其公信度在億萬中國觀眾的心目中恒久不衰。

5商業廣告、公益廣告、電視節目宣傳廣告巧妙穿插，相映成輝

這三類廣告內容不同，制作手法不同，播出效果不同，表面看彼此無關，單獨存在，但是要想依托電視這種媒介來達到共贏的目的，就必須研究這三類廣告之間如何對接，讓它們在發揮各自優勢的同時相互發揮作用。

（1）插播較短商業廣告時可以連接較長公益廣告，能舒緩短廣告的頻率，減少觀眾的視覺和聽覺疲勞。

（2）插播較短公益廣告時可以連接較長商業廣告，可以拉長公益廣告的內涵，增強觀眾的思考力和想象力。

（3）在廣告時段開始和結束時插播電視節目宣傳廣告，強化觀眾的收視需求，讓廣告與電視節目有一個連接的完整性。